sierpień 2006

Въпро

си

…и отговор

и

… за потребителите в българския интернет… за детайлите при планирането на една кампания… за измерването на постигнатия ефект

2

2

Българският ИНТЕРНЕТ

• …КОЛКО от хората са там ????

• … КАКВИ са хората там По какво се различава ОНЛАЙН от ОФЛАЙН

…аудиторията

3

3

Март 2008 – 2.7 млн. интернет потребителя в БГМарт 2009 – 3.2 млн. интернет потребителя в БГ

… ръст от половин милион само за една година!

4

4

Потребителите в интернет са по-млади…

% от цялото население в БГ

5

5

Потребителите в интернет са по-богати…

6

6СЕНО или СЛАМА…

… има ли разлика?

7

7

1. НЕПРЕДСТАВИТЕЛНИ ДАННИ, събрани чрез анкета в един от най-големите сайтове у нас

8

8

РАЗБЕРЕТЕ дали социо-демографските данни, които Ви показват са ПРЕДСТАВИТЕЛНИ…

Ако отговорите са 60% - ЖЕНИ и 40% - МЪЖЕ… Значи ли това, че в аудиторията на сайта преобладават жените НЕ, МОЖЕ ДА Е ТОЧНО ОБРАТНОТО… ЗАЩО???

Така ние мерим “response rate”, а не социо- демография…, а жените са доста по-склонни да попълват анкети и така техния % е изкуствено завишен !!!

За да дадем представителни данни ние предварително събираме панел от около 75 хил. български интернет потребители, който е “ПРЕМЕРЕН” така, че да е представителен В него напр. жените и мъжете “тежат” както в реалността…

Ние улавяме присъствието на всеки един от нашите панелисти в измервания сайт и така на базата на ПРЕДСТАВИТЕЛНА ИЗВАДКА, можем да дадем ПРЕДСТАВИТЕЛНИ ДАННИ.

9

9

2.“Куки” потребители …

Това са така наречените “уникални браузъри” или “уникални потребители”…

куки = браузър = потребител… НЕ

10

10

Не бихме ли могли да разделим уникалните браузъри на някакво число и така да получим броя на реалните потребители – НЕ!

САЙТУникални

"Куки" Потребители

Реални Потребители

% на Реалните Потребители

dir.bg 2,628,885 1,519,450 58%

start.bg 1,172,384 949,957 81%

actualno.com 518,767 398,156 77%

dnevnik.bg 637,765 547,372 86%

impulse.bg 1,460,701 635,112 43%

dariknews.bg 525,224 422,855 81%

kaldata.bg 684,280 513,535 75%

az-jenata.com 249,748 246,387 99%

imoti.net 143,863 115,916 81%

pari.bg 30,847 30,790 81%

11

11

3. Дневни и месечни аудитории…

… ако даден сайт се посещава от 1 000 потребителя на ден, то колко е месечната му аудитория?

www.audience.bg www.bgpublishers.com

30 000 потребителя ???

НЕ !!!

12

12

Разберете дали:

1. … данните, които ползвате за интернет планиране са представителни!2. … данните са за реални потребители или за “кукита” – т. нар. уникални потребители/уникални браузъри3. … дали са за ден, за месец или за периода, който Ви интересува www.audience.bg или www.bgpublishers.com

13

13

Измерване на кампании и управлението им в “полет”:

• Количествени данни• Социо-демографски данни• Какъв е ефектът от Вашата

кампания върху марката (продукта)

14

14

CTRCTR

CRCR

Post-ClickPost-Click

Post-ViewPost-View

gemiusDirectEffect

ПотребителиПотребители (cookies) (cookies) ,на които е ,на които е излъчена рекламатаизлъчена рекламата

ПотребителиПотребители (cookies) (cookies) кликнали върху кликнали върху рекламатарекламата

ПотребителиПотребители (cookies) (cookies) отворили целевата страница отворили целевата страница след кликаслед клика

ПотребителиПотребители (cookies) (cookies) предприели желаните предприели желаните действия в целевата действия в целевата страницастраница

15

15

gemiusProfileEffect

16

16

Pre-test Post-test

gemiusBrandingEffectHow the study is conducted?

17

17

Благодаря Ви !

Веселин Ангелов

Управител

Гемиус България ЕООДИнтерпред, Офис 306, Блок Ббул. "Драган Цанков", № 361040 София, Българиятел. +359 2 9712126факс +359 2 969 3330contact@gemius.bg www.gemius.bg