Obrazek z życia prowincji
Aneta Magda
Uproszczony schemat myślenia o promocji
Czy mogę znaleźć coś ciekawego w obiekcie, o którym mam mówić?
if yes Jak o tym mam mówić?
else
?
Co wykreować, by zdawało się naturalną cechą obiektu?
Z kim to zrealizować?
Czy kontynuować? Kiedy przestać?
1
2
3
4
Coś ciekawego / unikatowego?
• Wielość mostów• Różnorodność i tolerancja• Kiepskie drogi • Wrocławski rynek tętniący życiem bardziej
o 2 nad ranem niż o 12 w południe• Piękne dziewczyny („Every girl like a
model” – opinia japońskich kontrahentów)
?
1
Kreacja, bo co ma piernik do wiatraka
• Pomysł: krasnale (Urząd Miejski Wrocławia)• Czas: 4 lata temu• Koncepcja i większość realizacji: Agencja
Reklamowa Wanilia • Założenia: krasnale wyjdą na ulicę i będą
pełniły adekwatną rolę (pierwszy był Syzyfek uzasadniający istnienie kuli na rynku wrocławskim) Syzyfek
2
Krasnale wyszły na ulicę, czyli kto jest zainteresowany3
• Na zlecenie Urzędu Miejskiego powstaje kilka krasnali• Zainteresowane krasnalami są:
– agencja reklamowa Wanilia, bo ma ciekawy projekt– firmy, które produkują tematyczne krasnale (krasnale uchroniły się przed znakowaniem
ubranek dzięki ZDiK-owi; obecnie ZDiUM)– media, bo mają niecodzienny temat– sklepy z pamiątkami, bo turyści pytają o krasnale– przewodnicy, bo mają ciekawą trasę– wrocławscy rzeźbiarze krasnoludzcy, których sława i przychody rosną
• Krasnale zaczęły żyć własnym – komercyjnym – życiem – Obieżysmak przy PizzyHut– Dryndek dla Dialogu– Basenowce w Zakładach Kąpielowych– Teatroman przy Teatrze Współczesnym– Telewizjer przy Karkonoskiej– Arcik Podróżnik przy ArtHotelu i in.
Np. sklepy z pamiątkami
Projekt wyszedł z urzędu i trafił pod strzechy
• Coraz więcej chętnych na własnego krasnala – początek ograniczeń ze strony UM
• Krasnale drogą szeptaną trafiają do zachodnich mediów
• Projekt krasnala w Berlinie gdzie mógłby stanąć? Jedynie na Breslauer Platz (pomysł Agencji Wanilia)
• Turyści – polscy i zagraniczni zwiedzają Wrocław tropami krasnali
• Danone wykorzystuje czapkę krasnala we wrocławskiej wersji reklamy swoich produktów
• Gazeta Wrocławska ogłasza konkurs na historie krasnali
• Akcje krasnalowe we wrocławskich szkołach i przedszkolach
• … i pewnie jeszcze inne zrealizowane pomysły
Czy czas już na koniec?
• Projekt krasnali żyje we własnym rytmie, niepodsycany specjalnymi działaniami
• Cel by krasnale zaczęły żyć – został zrealizowany
• Waniliowe pomysły na dalsze akcje zostają w sferze kreacji przez– brak zainteresowania zleceniodawcy– brak czasu wykonawcy– brak kasy, czyli brak sponsora / sponsorów
4
Futurologia
• Założenie: pogłoski o śmierci krasnali są mocno przesadzone
• Kto się powinien zająć reaktywacją?
Waniliowe pomysły – cz. IWash&go - akcja społeczna / promocyjna
• Wymagałoby zaangażowania miasta
4
Waniliowe pomysły – cz. IWash&go - akcja społeczna / promocyjna
• Wystarczyłby sponsor i/lub media
4
Waniliowe pomysły – cz.II
• To mógłby być projekt miasta i/lub sponsora i/lub mediów
4
Waniliowe pomysły – cz.III
• Lokale / sklepy mogłyby sfinansować projekt, zorganizować – PR-owcy
4
Waniliowe pomysły – cz.IV
• Park rozrywki – Park Krasnoludków– minimalne zaangażowanie (a właściwie
zainteresowanie) ze strony miasta– przygotowanie – Wanilia i/lub PR-owcy– udział mediów
4
Jeśli „organizować” oznacza inicjatywę…
Tylko po co?
• Temat krasnali kręci się sam. Będzie kręcił się sam. Każde działanie tylko wzmoże ruchy koła promocji
• Współdziałanie lokalnych środowisk na wspólną rzecz, traktując to niekomercyjnie lub komercyjnie
Pozornie od rzeczy…
• Proszę o zmianę posiedzeń rady na Warszawę. Wrocław to piękne miasto i robi wiele by działać także jako ośrodek kreacji gospodarczych, niemniej jednak nasza narodowa infrastruktura nie nadąża za aspiracjami Wrocławia.
Moje jest lepsze
• Problem we współdziałaniu różnych podmiotów, zmuszonych do współpracy
• Nieskupianie się na meritum; rolę grają emocje
Top Related