Strategia działań PR dla wprowadzenia na rynek polski grupy produktów typu Win for Life
Cele: ▫ Zbudowanie świadomości nowego produktu
▫ Zachęcenie do wzięcia udziału w grze
Key messages: ▫ Niższa cena zakładu i 2-3-krotnie wyższe prawdopodobieństwo wygranej
▫ Comiesięczna wypłata nagrody zapewnia bezpieczeństwo i stabilizację przez całe życie
Kanały komunikacji: ▫ Media (prasa, Internet – social media, TV)
▫ Kolektury
▫ Przestrzeń miejska
Young Creatives 2012
Grupa docelowa
Nowa gra jest odpowiedzią na obawy graczy przed nagłą zmianą po dużej wygranej
Gracze dążą do zaspokojenia swoich codziennych potrzeb (bezpieczeństwo, stabilizacja), aby móc rozwijać swoje pasje, samorealizować się
Dzięki wygranej rozwój staje się naturalnym krokiem!
2
Insighty grupy docelowej: 18 + (dominująca grupa 30+)
Zwycięzcy nowej gry losowej:
Hierarchia potrzeb wg Maslowa
„Potrzebuję poczucia bezpieczeństwa”
„Chcę uczestniczyć w życiu innych”
„Chcę mieć poczucie własnej wartości”
„Szukam samospełnienia, realizuję swoje pasje, chcę się rozwijać”
Po co gram? ▫ Chcę wygrać, aby móc skupić się na rozwijaniu swojego potencjału, na realizowaniu swoich
pasji i marzeń, na życiu według własnych reguł
▫ Mogę przestać martwić się o „jutro”
▫ Chcę mieć większe poczucie bezpieczeństwa zwłaszcza w tych trudnych czasach
BIG IDEA / HASŁO 3
Spójność z innymi grami LOTTO (naturalne poszerzenie portfolio):
▫ Nazwa gry: Moje lotto
Nazwa nawiązuje do hasła. Dzięki wygranej wypłacanej przez 25 lat, mam szansę realizować swoje pasje i być sobą. Lotto wspiera mnie przez całe życie – to MOJE LOTTO.
▫ Logotyp: Czterolistna koniczyna – według tradycji każdy listek koniczyny coś symbolizuje. Pierwszy oznacza nadzieję, drugi wiarę, trzeci miłość, a czwarty szczęście. MOJE LOTTO to czwarty listek w koniczynie. Czterolistna koniczyna to symbol spełnionej osobowości.
Wygraj siebie!
Faza teaserowa
Konkurs: Jaką pasję chciałbyś/chciałabyś realizować?
Ogłoszenie konkursu:
▫ FanPage na Facebooku
▫ Strona LOTTO
Konkurs ma na celu wyłonienie osób z najciekawszą pasją i zaprezentowanie ich zdjęć na wystawie w przestrzeni miejskiej w listopadzie
Zgłoszenia przyjmowane są do 14 października
Nagrodą w konkursie będzie jednorazowa kwota pieniężna w wysokości 5 000 zł na realizację swojej pasji
Działaniem wspierającym będzie współpraca z telewizją śniadaniową np. Dzień Dobry TVN:
▫ Wywiad z przedstawicielem Totalizatora Sportowego i współpracującym ekspertem (psychologiem) na temat pasji Polaków i rozpoczynającego się konkursu
4
Biuro Prasowe: Informacja prasowa o konkursie do mediów lifestylowych, poradnikowych
Wygrałem siebie.
Faza teaserowa Plakaty pokazujące silny kontrast pomiędzy naszym codziennym życiem, a tym jakby mogło ono wyglądać gdybyśmy mieli środki na rozwijanie swoich pasji
Plakaty będą przedstawiać osoby w różnym wieku, różnej płci, o różnych pasjach i zawodach
Kanały: plakaty w kolekturach, Internet – akcje wirusowe (zabawne, amatorskie przykłady)
Plakaty jedynie z koniczyną, bez nazwy i reguł gry, z adresem na Facebook/FanPage utworzony na potrzeby konkursu
5
Rozwijam swoje pasje.
Wygrałam siebie.
Mam więcej czasu na swoje pasje.
Faza informacyjna
Na plakatach z fazy teaserowej pojawiają się wlepki z logotypem, nazwą i regułami gry MOJE LOTTO
Jednocześnie plakaty zachęcają do wzięcia udziału w konkursie
Kanały: ogłoszenia w kolekturach, ogłoszenia na portalach rekrutacyjnych i ogólnopolskich dziennikach, social media
6
Wygraj siebie Oferujemy: • Możliwość rozwoju swoich pasji • Atrakcyjne wynagrodzenie • Gwarancja zatrudnienia przez 25 lat • Bezpieczna i stabilna posada • Samodzielność, niezależność działania Pierwsze wyniki rekrutacji 14 października
Więcej na stronie www, FanPage na Facebooku oraz
w kolekturach LOTTO
Biuro Prasowe: Informacja prasowa o grze MOJE LOTTO i konkursie do mediów ogólnoinformacyjnych i biznesowych
Faza informacyjna
14 października: ▫ Zakończenie zgłoszeń konkursowych „Jaką pasję chciałbyś/chciałabyś
realizować?”
▫ Pierwsze losowanie MOJE LOTTO
▫ Informacje o zbliżającej się wystawie – finał konkursu
Kooperacja z mediami:
▫ PRASA
▫ Współpraca z jednym wydawnictwem w zakresie materiałów EXCLUSIVE przed finałem konkursu (wystawą) – zdjęcia + wywiady z uczestnikami, wypowiedzi eksperta (psychologa)
▫ Zapowiedz wystawy
▫ TELEWIZJA
▫ Relacja z otwarcia wystawy konkursowej np. w telewizji śniadaniowej
7
Biuro Prasowe: Informacja prasowa o zbliżającej się wystawie do mediów ogólnoinformacyjnych, lifestylowych, biznesowych
Finał konkursu Wystawa jest finałem konkursu ogłoszonego podczas fazy teaserowej
Start: 9 listopada
Miejsce: Warszawa, np. Plac Zamkowy
Na wystawie zaprezentowane zostaną zdjęcia najciekawszych pasji + historia osób zgłoszonych do konkursu (sesje wzorowane na plakatach z fazy teaserowej)
Dodatkowo podczas wystawy zostanie zaprezentowane zdjęcie z logotypem gry MOJE LOTTO i hasłem „Ty też możesz zrealizować swoje pasje. Wygraj siebie”
Wystawa pod honorowym patronatem Totalizatora Sportowego
Patronat medialny – prasa, tv, Internet
Wsparcie mediów lokalnych
8
Biuro Prasowe: Informacja prasowa dotycząca rozstrzygnięcia konkursu i trwającej wystawy
* Po 30 listopada wystawa może wyruszyć w trasę po całej Polsce
Harmonogram 9
wrzesień październik listopad
Przygotowanie materiałów graficznych i informacji prasowych
Faza teaserowa
Konkurs
Faza informacyjna
Pierwsze losowanie
Wystawa
Kooperacja z prasą i tv
Media relations i follow -up
Budżet
Pozycja Kwota
Projekty graficzne (plakaty + sesja) 15 000 PLN
Druk plakatów + dystrybucja 20 000 PLN
Projekty specjalne w Internecie (ogłoszenia rekrutacyjne)
3 000 PLN
Sesja zdjęciowa z laureatami konkursu 15 000 PLN
Nagroda w konkursie 5 000 PLN
Organizacja wystawy (wydruk, miejsce itp.) 15 000 PLN
Kooperacja z telewizja i prasą 15 000 PLN
Ekspert (psycholog) 5 000 PLN
Koszty techniczne 2 000 PLN
Suma 94 000 PLN
10
Top Related