Języki
Strony
Prawny
Psychologiczne i społeczne mechanizmy blogowania
Dr Jan Zając
O czym powiem
Popularność blogów i blogowania
Tymczasowość i nieregularność blogowania
Motywacje blogerów i zaspokajane potrzeby
Rola czytelników i ich reakcji
Blogowanie a serwisy społecznościowe
POPULARNOŚĆ BLOGÓW I BLOGOWANIA
• Blogi to tylko jeden z przejawów Web 2.0 i
jedno z narzędzi wspierających twórczość online
• Przeciętni autorzy blogów mają niewiele
wspólnego z wpływowymi i znanymi blogerami
Tworzenie treści online
4
53 52
30
39
17
8 4 3 5 3
pisanie lub komentowanie na forach
zamieszczanie obrazków lub zdjęć oniine
przesyłanie muzycznych video
komentowanie blogów innyvch ludzi
pisanie bloga
Kiedykolwiek
Codziennie lub kilka razy dziennie
Źródło: World Internet Project Polska, Agora i TP SA, 2010
Tworzenie treści online wg wieku
84
6964
51
3531
23
78 67 64
51
3330
23
61
54
4340
25 22
18
54 44
32
33
18
94
3125
2217
99 4
pisanie lub komentowanie na forach zamieszczanie obrazków lub zdjęć online
komentowanie blogów innych ludzi przesyłanie muzycznych video
pisanie bloga
15-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60+
Źródło: World Internet Project Polska, Agora i TP SA, 2010
Kim są blogerzy, ich komentatorzy i czytelnicy?
Gros piszących, komentujących, czy nawet czytających to osoby młode i bardzo młode
W grupie 7-14 lat jest ich jeszcze więcej niż w 15-19Efekty wieku:
Głównie uczniowie i studenciCzęsto nie mają dochodów ani stałej pracyZazwyczaj panny i kawalerowie
Tak samo popularne wśród kobiet i mężczyzn oraz niezależne od wielkości miejscowości (po uwzględnieniu różnic w korzystaniu z internetu)
Jak się to ma do uczestników konferencji?Tu: specyficzna grupa, nie mająca nic wspólnego z
blogaskami nastolatekŹródło: World Internet Project Polska, Agora i TP SA, 2010; SMG/KRC dla PBI i Gazeta.pl, 2008
Liczba linków – gwiazdy i długi ogon
Linki – zauważenie przez inne blogi, ale też wpływ na wyszukiwarki
Nieliczne gwiazdy są bardzo widoczne w blogosferze
Zdecydowana większość blogów jest słabo widoczna – mało linków z innych blogów
Analogicznie wygląda struktura popularności - czytelnictwa
Źródło: Badania blogów z Blox.pl, 2005-2008; współpraca: prof. A. Nowak, K. Rakocy.Rozkład potwierdzony w kilkudziesięciu innych badaniach w różnych krajach
TYMCZASOWOŚĆ BLOGOWANIA I ZMIANY W CZASIE
• Blogowanie (a także komentowanie) to w dużej
mierze aktywność tymczasowa i nieregularna
• Tego rodzaju zmiany w czasie charakterystyczne
też dla wielu innych narzędzi Web 2.0, z wyjątkiem
serwisów społecznościowych
zablokowane (2)
zahasłowane (19)
puste (116)
wygasłe (324)
zmiana adresu (10)
autystyczne (17)
aktywne (10)
0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00%
0.40%
3.80%
23.30%
65.00%
2.00%
3.40%
2.00%
Aktywność blogerów – jakie są blogi?
Źródło: Badania blogów z Blox.pl, analiza treści reprezentatywnej próby; współpraca: prof. A. Nowak, K. Rakocy.
zablokowane (2)
zahasłowane (19)
puste (116)
wygasłe (324)
zmiana adresu (10)
autystyczne (17)
aktywne (10)
0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00%
0.40%
3.80%
23.30%
65.00%
2.00%
3.40%
2.00%Bloger wciąż pisze i (czasem) otrzymuje komentarze; w ciągu ostatniego miesiąca pojawił się przynajmniej 1 wpis; tym okresie lub wcześniej pojawiały się komentarze.
Blokada przez administratora.
Nie ma żadnych treści.
Zabezpieczony dostęp.
Autor odszedł na innego bloga, pozostawiając jego adres.
Autor rozpoczął pisanie, ale zaprzestał; brak wpisów w ciągu ostatniego miesiąca; kiedyś mogły być aktywne.
Bloger pisze , nie otrzymując komentarzy; w ciągu ostatniego miesiąca przynajmniej 1 wpis;zupełny (lub prawie) brak komentarzy w historii.
Aktywność blogerów – jakie są blogi?
Źródło: Badania blogów z Blox.pl, analiza treści reprezentatywnej próby; współpraca: prof. A. Nowak, K. Rakocy.
Tymczasowość blogowania
Bardzo wiele blogów wygasłych
Autorzy zazwyczaj rezygnują z pisania po 1. dniu
• Lub ewentualnie w ciągu 1. tygodnia
Rezygnacja jest prawie zawsze związana z brakiem reakcji
czytelników
Przeciętny blog jest mało ciekawy
Istnieją jednak także pisane przez lata, z setkami wpisów –
statystycznie bardzo rzadkie, choć często dobrze znane i
widoczne
Źródło: Badania blogów z Blox.pl, analiza treści reprezentatywnej próby; współpraca: prof. A. Nowak, K. Rakocy.
Dark side of the blogosphere
Serwisy i narzędzia Web 2.0, w tym blogi,
potencjalnie dają nieznanym osobom szansę na
zaistnienie i popularność
Zdecydowana większość blogów nie ma jednak
żadnych komentarzy ani czytelników
Czy są to nieznaczące peryferie Web 2.0…
… czy raczej ważna dokumentacja ludzkiej
aktywności?
Źródło: Badania blogów z Blox.pl, 2005-2008; współpraca: prof. A. Nowak, K. Rakocy.
Nagłe wzrosty popularności
Wykres Peaks of activitySzczyty popularności: momentalny wzrost, nieco wolniejszy spadek
Źródło: Badania blogów z Blox.pl, 2005-2008; współpraca: prof. A. Nowak, K. Rakocy, L. Muchnik
MOTYWACJE BLOGERÓW
• Motywacje blogerów, potrzeby, jakie
zaspokajają przez blogowanie oraz poruszane
przez nich treści są niezwykle zróżnicowane
• Wszelkie uogólnienia motywacji blogerów
zaciemniają obraz tego, co w blogosferze i
blogowaniu najciekawsze - RÓŻNORODNOŚĆ
3 typy blogów
Czy pisze o świecie, zainteresowaniach?
Czy
pisz
e o
życi
u os
obis
tym
?TA
KN
IE
TAKNIE
Pamiętnikarskie• Motywuje wyrażenie
emocji• Piszą o życiu osobistym
Puste, bez treści
Wielotematyczne• Motywacje: wyrażenie emocji;
zachowanie pomysłów; relacje• O: życiu osobistym; zainteresowaniach i
hobby; bieżących tematach; własnej twórczości; życiu zawodowym
Hobbystyczne• Zainteresowania i hobby – temat
i motywacja• Względy zawodowe,
naukowe i edukacyjne
Źródło: Badania blogów z Blox.pl, 2005-2008; współpraca: prof. A. Nowak, K. Rakocy.
Jakie potrzeby stoją za blogwaniem?
Cztery główne typy motywacji:1. Samoświadomość2. Upewnianie się we własnej wartości3. Narcyzm, autopromocja4. Motywacje zewnętrzne, instrumentalne
Lub inaczej: • Potrzeby analogiczne do realizowanych przez pisanie
tradycyjnego pamiętnika: opisywanie myśli, emocji, przeżyć i doświadczeń oraz zachowanie ich na przyszłość
• Dwustronna komunikacja z otoczeniem i ekspozycja na kontakty społeczne
Źródło: Miura i Yamashita, 2007; A. Winnicka, J. Rozmysłowska, J. Zając, 2009
Blogi opisujące świat
Blogi relacyjne
Blogi o hobby
Blogi profesjonalne
Blogi intymne
Potrzeby relacji z innymi
Motywacje zewnętrzne
Narcyzm, autopromocja
Upewnianie się we własnej wartości
Samoświadomość
Typy treści a potrzeby stojące za blogowaniem
Źródło: Kwestionariuszowe badanie blogerów, A. Winnicka, J. Rozmysłowska, J. Zając, 2009
Blogi opisujące świat
Blogi relacyjne
Blogi o hobby
Blogi profesjonalne
Blogi intymne
Potrzeby relacji z innymi
Motywacje zewnętrzne
Narcyzm, autopromocja
Upewnianie się we własnej wartości
Samoświadomość
Typy treści a potrzeby stojące za blogowaniem
Źródło: Kwestionariuszowe badanie blogerów, A. Winnicka, J. Rozmysłowska, J. Zając, 2009
Ta grupa wyróżnia się na tle innych:
• Bardziej intensywnym blogowaniem i
poświęcaniem większej ilości czasu
• Częstszym deklaracjami chęci pisania
w przyszłości
ROLA CZYTELNIKÓW
• Zróżnicowane motywacje wśród czytających -
ma to związek z ich regularnością
• Reakcja czytelników jest bardzo ważna dla
blogerów, niezależnie od typu bloga
Powody czytania blogów
Dla osób czytających regularnie stosunkowo ważniejsze jest podtrzymywanie kontaktów i pogłębianie zainteresowań,
a mniej ważna – ciekawość, jacy są inni ludzie
4,3%
6,1%
10,7%
15,0%
16,9%
18,0%
31,5%
34,3%
42,2%
inny powód
styl moich ulubionych bloggerów
popularność autora bloga
pogłębianie wiedzy na tle zawodowym
bycie na bieżąco ze znajomymi, rówieśnikami
pogłębianie wiedzy na tle naukowym, edukacyjnym
zainteresowania, hobby
zabawne lub sympatyczne treści
ciekawość, jacy są inni ludzie, któych nie zna osobiście
Źródło: SMG/KRC dla PBI i Gazeta.pl, 2008
Znaczenie komentarza pod 1. wpisem
Zdecydowana większość wpisów na blogach nie zyskuje żadnych komentarzy
Skomentowanie 1. wpisu jest związane z tym, że:
– Blog będzie dłużej prowadzony
– Częstsze będą komentarze pod kolejnymi wpisami
– Więcej będzie linków z innych stron
– Więcej będzie linków do innych blogów
Szansa na otrzymanie komentarza nie zależy od typu bloga
Reakcja czytelników: odróżnia blogi od pamiętników
BLOGOWANIE A SERWISY SPOŁECZNOŚCIOWE
• Serwisy społecznościowe są zdecydowanie
popularniejsze od blogów i umożliwiają realizację
podobnych potrzeb
• Blogowanie dla znajomych bywa stopniowo
ograniczane do SNS
Czy serwisy społecznościowe zjedzą blogi?
Serwisy społecznościowe (SNS; np. Facebook) są zdecydowanie popularniejsze od blogów
Umożliwiają realizację analogicznych potrzeb przy mniejszych kompetencjach…
… oraz mają wiele innych możliwości Kiedyś blogi były najprostszym sposobem na
zaistnienie w internecie – od kilku lat coraz więcej takich aktywności przenosi się do SNS
Blogi stricte prywatne – w SNS? (dodatkowo możliwości ograniczania dostępu do znajomych)
Blogi „z ambicjami” – Facebook jest coraz częściej jednym z kanałów publikacji
Komentarze do blogów na Facebooku
Źródło: Analiza narzędziem FanPage Trender, 09.12.2010; współpraca: J. Szejda
Wykres pokazuje łączną tygodniową liczbę komentarzy na FanPage’ach na FB do blogów blogerów występujących na konferencjiUwzględniono FanPage: Brian Solis, AK74, Antyweb, Hatalska, Kominek, Mediafun, WhitePlate
Kominek na Facebooku
Wpisy Kominka na jego FanPage’u na Facebooku a aktywność jego fanów
Źródło: Analiza narzędziem FanPage Trender, 09.12.2010; współpraca: J. Szejda
NA ZAKOŃCZENIE
Na zakończenie
Nie istnieje „blogosfera”, ani nawet „polska blogosfera” – raczej wiele odrębnych i słabo połączonych „blogosfer”
Dla wielu polskich blogerów znacznie ważniejsze będą np. blogi Techcrunch czy Gawker.com niż blogaski polskich nastolatek
Blogi to tylko narzędzia, wykorzystywane na bardzo różne sposoby
Wolności, dialogowi, a także marketingowi i PR, może służyć też wiele innych narzędzi Web 2.0
Skupiajmy się na celach, a nie na narzędziach
Dziękuję za uwagę!
[email protected] / [email protected]
Prezentacja jest dostępna na Slideshare oraz w
sekcji Aktualności na stronie www.snrs.pl
Top Related