Analiza silnych i słabych stron wybranego
przedsiębiorstwa agrobiznesu oraz głównego konkurenta
Analiza portfela produktów przedsiębiorstwa (na
przykładach)
Górka Dariusz MST IV, 2010
2
Analiza…
Analiza SWOT, Analiza BCG.
3
Analiza SWOT…
Metoda analityczna służąca do porządkowania informacji,
Stosowania podczas planowania strategicznego,
Pozwala ocenić wewnętrzne i zewnętrzne środowisko danej organizacji.
4
Analiza SWOT…
Rysunek 1, Diagram SWOT, http://pl.wikipedia.org/wiki/Plik:SWOT_pl.svg, 2010-10-22
5
Analiza SWOT, a strategia firmy…
Tabela 1, Strategie firmy, http://pl.wikipedia.org/wiki/Analiza_SWOT, 2010-10-22
6
Macierz BCG…
Najstarsza i najprostsza metoda analizy portfelowej,
Pozwala na ocenę możliwości rozwojowych przedsiębiorstwa,
Ustala, które towary powinny zostać wycofane z asortymentu badanej firmy.
7
Macierz BCG…
Rysunek 2, Macierz BCG, http://static.ipo.pl/images/stories/esmyrgala/bcg.jpg, 2010-10-22
8
Przykład
VS
9
SWOT – Żywiec…
SS: silna, rozpoznawalna marka również za granicą, duży asortyment produktów, dobre relacje z dostawcami (chmiel, opakowania, poligrafia), nowoczesna technologia, posiadanie własnych pub’ów.
10
SWOT – Żywiec…
WW: sezonowa sprzedaż (okres letni), konieczność utrzymania infrastruktury w okresie zimowym, wysokie nakłady ponoszone na reklamę i marketing (np. sponsorowanie różnych imprez, TV).
11
SWOT – Żywiec…
OO: większa ekspansja na rynki zagraniczne, wzrost spożycia piwa przez Polaków, możliwość wykupienia mniejszych producentów piwa.
12
SWOT – Żywiec…
TT: zagrożenie ze strony konkurencyjnych firm produkujących piwo (niższe ceny), zmiana upodobań konsumentów (zakup piwa importowanego).
13
SWOT – Łomża…
SS: dobra jakość w rozsądnej cenie, piwo regionalne posiadające swoich stałych konsumentów, dobra pozycja na rynku Podlasia, Warmii, Mazur, części Mazowsza.
14
SWOT – Łomża…
WW: sezonowa sprzedaż (okres letni), konieczność utrzymania infrastruktury w okresie zimowym, próba promowania marki jedynie w swoim regionie (choć coraz częściej widać reklamy w TV).
15
SWOT – Łomża…
OO: ekspansja na nowe rynki (nie tylko N-E Polska, w tym celu uruchomienie nowych linii produkcyjnych, pozyskanie nowych dystrybutorów.
16
SWOT – Łomża…
TT: zagrożenie ze strony konkurencyjnych firm produkujących piwo - zmiana upodobań konsumentów, nietrafione inwestycje.
17
Macierz BCG - ŻywiecSto
pa w
zrost
u
Udział w rynku
Psy
Znaki zapytania Gwiazdy
Dojne krowy
???
18
Macierz BCG - ŁomżaSto
pa w
zrost
u
Udział w rynku
Psy
Znaki zapytania Gwiazdy
Dojne krowy
???
Koniec!
… idziemy na piwooo!
Top Related