• Nowe trendy w turystyce sa odbiciem szerze] zachodzqcych zjawiskspotecznych i ekonomicznych. Do szczeg61nie waznych nalezy zaliczycwzrost mobilnosci, tzw ekonomie wsp6tdzielenia czy upowszechnienieustug swiadczonych w formie cyfrowej. Rosnie znaczenie turystykiindywidualnej Podrozujacy, wybierajqc cele, kieruja sie latwosciaorganizacji wyjazdu, atrakcyjnoscia, rnozliwoscia przezycia szczeg61-nych doswiadczeri mocno zakorzenionych w kulturze odwiedzanegomiejsca, czy pozyskanymi opiniami

• Niezwykle wazne jest wzmocnienie swiadomosci na temat roli wspof­pracy pomi~dzy poszczegolnymi interesariuszami w procesie tworze­nia i promocji oferty turystycznej. W Polsce brakuje silnych partnerstwna poziomie lokalnym, kt6re scalatyby potencial catego obszarui prezentowaty go na rynku, wzbudzajqc zainteresowanie turyst6wProces ten wymaga wsp6tpracy roznych sektor6w (publicznego, prywat­nego, pozarzqdowego) oraz zapewnienia warunk6w organizacyjnych dlastabilnego i swiadomie zarzctdzanego rozwoju marki.

• Gt6wnym przedmiotem obecnych dziatan marketingowych w polskiejturystyce Sq poszczeg61ne obiekty-atrakcje turystyczne np. najlepszeprodukty turystyczne certyfikowane przez Polskq Organizacj~Turystycznq, poszczeg61ne miasta, jak r6wniez cate wojew6dztwa,w oparciu 0 dziatalnosc regionalnych organizacji turystycznych.Wydaje si~ jednak, ze zaden z tych poziom6w nie wpisuje si~ w petniw potrzeby potencjalnego turysty planujqcego swojq podr6Z

• Projekt "Polskie Marki Turystyczne" ma na celu wypetnienie tej lukipoprzez wsparcie tworzenia tzw. regionow turystycznych, ktorychmarka, wysoka jakosc swiadczonych ustug oraz spojny marketing majqzach~cac do podr6Zy. Niezb~dne jest, aby informacje nt miejsca bytywiarygodne, zas turysta mogI sprawnie zorganizowac swojq podr6Zkorzystajqc z atrakcji i ustug zgrupowanych w ramach obszaru wize­runkowego danej marki.

(',!'

I • W ramach projektu beda tworzone warunki dla kooperacji organizacjiturystycznych, sarnorzadow i podrniotow branzy turystycznejco powinno zaowocowac profesjonalizacjct zarzctdzania turystykct napoziomie lokalnym. Celem jest doprowadzenie do sytuacji, w ktorejgraniczqce, a czesto nawet konkurujqce ze soba gminy czy lokalneorganizacje turystyczne rozpocznct wspofprac~ przy tworzeniuwspolnej oferty turystycznej pod jednym, duzo mocniejszym wizerun­kowo szyldem i w ramach jednego podmiotu, ktory bedzie odpowie­dzialny za zarzqdzanie i promowanie danej rnarki

• Ministerstwo Sportu i Turystyki we wspolpracy z Polskq OrganizacjqTurystyczna nakreslilo ramy projektu .Polskie Marki Turystyczne".natomiast nie zamierza odqornie narzucac gotowych rozwiazari.Zarowno forma zarzctdzania marka turystycznct, jak i wypefnienie jejtrescict, majct bye oddolnct inicjatywct zgfaszajctcych si~ potencjal­nych uczestnikow. Nalezy zaznaczyc. ze do udziatu w projekcie.Polskie Marki Turystyczne" mogCj aplikowac do MSiT zarejestrowanew Polsce organizacje, samorzqdy terytorialne i gospodarcze, instytucje,spotki, fundacje, stowarzyszenia, przedsi~biorcy prywatni, organizato­rzy turystyki oraz inne jednostki, ktorych jednym z celow lub zadanstatutowych jest promocja turystyki. Wnioskodawcy, kt6rzy nie spetnia­jq wszystkich kryteriow zawartych w formularzu zgtoszeniowymdo projektu - zostanq obj~ci wsparciem, ktore mamy nadziej~, pomozeim w spetnieniu tych kryteri6w w przysztosci

• Uczestnicy-zarzqdcy marek turystycznych, ktorzy pomyslnie przejdqkwalifikacje zostanq podzieleni na dwie kategorie: IIPolska MarkaTurystyczna" (uczestnik spetniajqcy wytyczne w zakresie dobrychpraktyk zarzCjdzania i promocji markCj turystycznCj) oraz IIPolska MarkaTurystyczna - kandydat" (uczestnik, ktory potrzebuje wsparcia dorad­czo-eksperckiego w spetnieniu ww wytycznych). Wszyscy zakwalifiko­wani, w szczegolnosci kandydaci do tytu+u "Polska Marka Turystyczna",otrzymajq dost~p do zapewnionego przez MSiT wsparcia w postaciudziatu w szkoleniach, doradztwa eksperckiego, organizacji audytow,wizyt studyjnych czy uczestnictwa w badaniach wizerunku danychdestynacji turystycznych.

• Ci, kt6rzy otrzyrnaja tytut .Polska Marka Turystyczna", beda moglikorzystac ze wsparcia POT w prowadzeniu dzialan promocyjnych, rn.in.z obnizoneqo kosztu udziatu w branzowych targach w kraju i za granicqoraz w wystawach i wydarzeniach promocyjnych, produkcji materiat6wpromocyjnych, organizacji pcdrozy studyjnych dla przedsiebiorcowi potencjalnych kontrahent6w oraz dziennikarzy. Liczymy na to, ze znak.Polska Marka Turystyczna" stanie sle prestii:owym certyfikatemoznaczajClcym jakosc, atrakcyjnosc i niezawodnosc, a turysci bedabrae go pod uwaqe przy planowaniu swoich podrozy.

• Tworzenie tzw region6w turystycznych czy kompleksowych szlak6wturystycznych z silna marka, bedaca swego rodzaju parasolem marketin­gowym dla ustugodawc6w z danego obszaru, jest z powodzeniemstosowane w wielu krajach (m.in. Austria, Niemcy, Szwajcaria). Polskachce czerpac z dobrych praktyk w tym obszarze. Zwiekszenie atrakcyj­noscl region6w turystycznych ma zachecic turyst6w do wydlui:eniaczasu pobytu

• Pragniemy zaprosic wszystkich potencjalnych beneficjent6wdo udziatu w projekcie Wszelkie informacje oraz formularz zgtoszenio­wy bedzie dostepny na stronie internetowej projektu:www.polskiemarkiturystyczne.gov.pl

p I

INFORMACJA 0 PROJEKCIE

POLSKIEMARKITURYSTYCZNE

Na przestrzeni ostatnich lat zaszty ogromne zmiany w turystyce napoziomie krajowym, europejskim i swiatowyrn. Podrozowanie staje siecoraz tatwiejsze, zar6wno pod wzqledern finansowym, jak i transporto­wym. Turystyka przezywa rozkwit Destynacje turystyczne konkurujClze sobCljuz nie tylko na poziomie krajowym, ale rowniez globalnie,co wymaga nieustannego doskonalenia jakosci i dostosowaniapoziomu ustug do potrzeb konsument6w

•