!' I · turystyce Sqposzczeg61ne obiekty-atrakcje turystyczne np.najlepsze produkty turystyczne...

2
Nowe trendy w turystyce sa odbiciem szerze] zachodzqcych zjawisk spotecznych i ekonomicznych. Do szczeg61nie waznych nalezy zaliczyc wzrost mobilnosci, tzw ekonomie wsp6tdzielenia czy upowszechnienie ustug swiadczonych w formie cyfrowej. Rosnie znaczenie turystyki indywidualnej Podrozujacy, wybierajqc cele, kieruja sie latwoscia organizacji wyjazdu, atrakcyjnoscia, rnozliwoscia przezycia szczeg61- nych doswiadczeri mocno zakorzenionych w kulturze odwiedzanego miejsca, czy pozyskanymi opiniami Niezwykle wazne jest wzmocnienie swiadomosci na temat roli wspof- pracy pomi~dzy poszczegolnymi interesariuszami w procesie tworze- nia i promocji oferty turystycznej. W Polsce brakuje silnych partnerstw na poziomie lokalnym, kt6re scalatyby potencial catego obszaru i prezentowaty go na rynku, wzbudzajqc zainteresowanie turyst6w Proces ten wymaga wsp6tpracy roznych sektor6w (publicznego, prywat- nego, pozarzqdowego) oraz zapewnienia warunk6w organizacyjnych dla stabilnego i swiadomie zarzctdzanego rozwoju marki. Gt6wnym przedmiotem obecnych dziatan marketingowych w polskiej turystyce Sq poszczeg61ne obiekty-atrakcje turystyczne np. najlepsze produkty turystyczne certyfikowane przez Polskq Organizacj~ Turystycznq, poszczeg61ne miasta, jak r6wniez cate wojew6dztwa, w oparciu 0 dziatalnosc regionalnych organizacji turystycznych. Wydaje si~ jednak, ze zaden z tych poziom6w nie wpisuje si~ w petni w potrzeby potencjalnego turysty planujqcego swojq podr6Z Projekt "Polskie Marki Turystyczne" ma na celu wypetnienie tej luki poprzez wsparcie tworzenia tzw. regionow turystycznych, ktorych marka, wysoka jakosc swiadczonych ustug oraz spojny marketing majq zach~cac do podr6Zy. Niezb~dne jest, aby informacje nt miejsca byty wiarygodne, zas turysta mogI sprawnie zorganizowac swojq podr6Z korzystajqc z atrakcji i ustug zgrupowanych w ramach obszaru wize- runkowego danej marki. (', !' I W ramach projektu beda tworzone warunki dla kooperacji organizacji turystycznych, sarnorzadow i podrniotow branzy turystycznej co powinno zaowocowac profesjonalizacjct zarzctdzania turystykct na poziomie lokalnym. Celem jest doprowadzenie do sytuacji, w ktorej graniczqce, a czesto nawet konkurujqce ze soba gminy czy lokalne organizacje turystyczne rozpocznct wspofprac~ przy tworzeniu wspolnej oferty turystycznej pod jednym, duzo mocniejszym wizerun- kowo szyldem i w ramach jednego podmiotu, ktory bedzie odpowie- dzialny za zarzqdzanie i promowanie danej rnarki Ministerstwo Sportu i Turystyki we wspolpracy z Polskq Organizacjq Turystyczna nakreslilo ramy projektu .Polskie Marki Turystyczne". natomiast nie zamierza odqornie narzucac gotowych rozwiazari. Zarowno forma zarzctdzania marka turystycznct, jak i wypefnienie jej trescict, majct bye oddolnct inicjatywct zgfaszajctcych si~ potencjal- nych uczestnikow. Nalezy zaznaczyc. ze do udziatu w projekcie .Polskie Marki Turystyczne" mogCj aplikowac do MSiT zarejestrowane w Polsce organizacje, samorzqdy terytorialne i gospodarcze, instytucje, spotki, fundacje, stowarzyszenia, przedsi~biorcy prywatni, organizato- rzy turystyki oraz inne jednostki, ktorych jednym z celow lub zadan statutowych jest promocja turystyki. Wnioskodawcy, kt6rzy nie spetnia- jq wszystkich kryteriow zawartych w formularzu zgtoszeniowym do projektu - zostanq obj~ci wsparciem, ktore mamy nadziej~, pomoze im w spetnieniu tych kryteri6w w przysztosci Uczestnicy-zarzqdcy marek turystycznych, ktorzy pomyslnie przejdq kwalifikacje zostanq podzieleni na dwie kategorie: IIPolska Marka Turystyczna" (uczestnik spetniajqcy wytyczne w zakresie dobrych praktyk zarzCjdzania i promocji markCjturystycznCj) oraz IIPolska Marka Turystyczna - kandydat" (uczestnik, ktory potrzebuje wsparcia dorad- czo-eksperckiego w spetnieniu ww wytycznych). Wszyscy zakwalifiko- wani, w szczegolnosci kandydaci do tytu+u "Polska Marka Turystyczna", otrzymajq dost~p do zapewnionego przez MSiT wsparcia w postaci udziatu w szkoleniach, doradztwa eksperckiego, organizacji audytow, wizyt studyjnych czy uczestnictwa w badaniach wizerunku danych destynacji turystycznych.

Transcript of !' I · turystyce Sqposzczeg61ne obiekty-atrakcje turystyczne np.najlepsze produkty turystyczne...

• Nowe trendy w turystyce sa odbiciem szerze] zachodzqcych zjawiskspotecznych i ekonomicznych. Do szczeg61nie waznych nalezy zaliczycwzrost mobilnosci, tzw ekonomie wsp6tdzielenia czy upowszechnienieustug swiadczonych w formie cyfrowej. Rosnie znaczenie turystykiindywidualnej Podrozujacy, wybierajqc cele, kieruja sie latwosciaorganizacji wyjazdu, atrakcyjnoscia, rnozliwoscia przezycia szczeg61-nych doswiadczeri mocno zakorzenionych w kulturze odwiedzanegomiejsca, czy pozyskanymi opiniami

• Niezwykle wazne jest wzmocnienie swiadomosci na temat roli wspof­pracy pomi~dzy poszczegolnymi interesariuszami w procesie tworze­nia i promocji oferty turystycznej. W Polsce brakuje silnych partnerstwna poziomie lokalnym, kt6re scalatyby potencial catego obszarui prezentowaty go na rynku, wzbudzajqc zainteresowanie turyst6wProces ten wymaga wsp6tpracy roznych sektor6w (publicznego, prywat­nego, pozarzqdowego) oraz zapewnienia warunk6w organizacyjnych dlastabilnego i swiadomie zarzctdzanego rozwoju marki.

• Gt6wnym przedmiotem obecnych dziatan marketingowych w polskiejturystyce Sq poszczeg61ne obiekty-atrakcje turystyczne np. najlepszeprodukty turystyczne certyfikowane przez Polskq Organizacj~Turystycznq, poszczeg61ne miasta, jak r6wniez cate wojew6dztwa,w oparciu 0 dziatalnosc regionalnych organizacji turystycznych.Wydaje si~ jednak, ze zaden z tych poziom6w nie wpisuje si~ w petniw potrzeby potencjalnego turysty planujqcego swojq podr6Z

• Projekt "Polskie Marki Turystyczne" ma na celu wypetnienie tej lukipoprzez wsparcie tworzenia tzw. regionow turystycznych, ktorychmarka, wysoka jakosc swiadczonych ustug oraz spojny marketing majqzach~cac do podr6Zy. Niezb~dne jest, aby informacje nt miejsca bytywiarygodne, zas turysta mogI sprawnie zorganizowac swojq podr6Zkorzystajqc z atrakcji i ustug zgrupowanych w ramach obszaru wize­runkowego danej marki.

(',!'

I • W ramach projektu beda tworzone warunki dla kooperacji organizacjiturystycznych, sarnorzadow i podrniotow branzy turystycznejco powinno zaowocowac profesjonalizacjct zarzctdzania turystykct napoziomie lokalnym. Celem jest doprowadzenie do sytuacji, w ktorejgraniczqce, a czesto nawet konkurujqce ze soba gminy czy lokalneorganizacje turystyczne rozpocznct wspofprac~ przy tworzeniuwspolnej oferty turystycznej pod jednym, duzo mocniejszym wizerun­kowo szyldem i w ramach jednego podmiotu, ktory bedzie odpowie­dzialny za zarzqdzanie i promowanie danej rnarki

• Ministerstwo Sportu i Turystyki we wspolpracy z Polskq OrganizacjqTurystyczna nakreslilo ramy projektu .Polskie Marki Turystyczne".natomiast nie zamierza odqornie narzucac gotowych rozwiazari.Zarowno forma zarzctdzania marka turystycznct, jak i wypefnienie jejtrescict, majct bye oddolnct inicjatywct zgfaszajctcych si~ potencjal­nych uczestnikow. Nalezy zaznaczyc. ze do udziatu w projekcie.Polskie Marki Turystyczne" mogCj aplikowac do MSiT zarejestrowanew Polsce organizacje, samorzqdy terytorialne i gospodarcze, instytucje,spotki, fundacje, stowarzyszenia, przedsi~biorcy prywatni, organizato­rzy turystyki oraz inne jednostki, ktorych jednym z celow lub zadanstatutowych jest promocja turystyki. Wnioskodawcy, kt6rzy nie spetnia­jq wszystkich kryteriow zawartych w formularzu zgtoszeniowymdo projektu - zostanq obj~ci wsparciem, ktore mamy nadziej~, pomozeim w spetnieniu tych kryteri6w w przysztosci

• Uczestnicy-zarzqdcy marek turystycznych, ktorzy pomyslnie przejdqkwalifikacje zostanq podzieleni na dwie kategorie: IIPolska MarkaTurystyczna" (uczestnik spetniajqcy wytyczne w zakresie dobrychpraktyk zarzCjdzania i promocji markCj turystycznCj) oraz IIPolska MarkaTurystyczna - kandydat" (uczestnik, ktory potrzebuje wsparcia dorad­czo-eksperckiego w spetnieniu ww wytycznych). Wszyscy zakwalifiko­wani, w szczegolnosci kandydaci do tytu+u "Polska Marka Turystyczna",otrzymajq dost~p do zapewnionego przez MSiT wsparcia w postaciudziatu w szkoleniach, doradztwa eksperckiego, organizacji audytow,wizyt studyjnych czy uczestnictwa w badaniach wizerunku danychdestynacji turystycznych.

• Ci, kt6rzy otrzyrnaja tytut .Polska Marka Turystyczna", beda moglikorzystac ze wsparcia POT w prowadzeniu dzialan promocyjnych, rn.in.z obnizoneqo kosztu udziatu w branzowych targach w kraju i za granicqoraz w wystawach i wydarzeniach promocyjnych, produkcji materiat6wpromocyjnych, organizacji pcdrozy studyjnych dla przedsiebiorcowi potencjalnych kontrahent6w oraz dziennikarzy. Liczymy na to, ze znak.Polska Marka Turystyczna" stanie sle prestii:owym certyfikatemoznaczajClcym jakosc, atrakcyjnosc i niezawodnosc, a turysci bedabrae go pod uwaqe przy planowaniu swoich podrozy.

• Tworzenie tzw region6w turystycznych czy kompleksowych szlak6wturystycznych z silna marka, bedaca swego rodzaju parasolem marketin­gowym dla ustugodawc6w z danego obszaru, jest z powodzeniemstosowane w wielu krajach (m.in. Austria, Niemcy, Szwajcaria). Polskachce czerpac z dobrych praktyk w tym obszarze. Zwiekszenie atrakcyj­noscl region6w turystycznych ma zachecic turyst6w do wydlui:eniaczasu pobytu

• Pragniemy zaprosic wszystkich potencjalnych beneficjent6wdo udziatu w projekcie Wszelkie informacje oraz formularz zgtoszenio­wy bedzie dostepny na stronie internetowej projektu:www.polskiemarkiturystyczne.gov.pl

p I

INFORMACJA 0 PROJEKCIE

POLSKIEMARKITURYSTYCZNE

Na przestrzeni ostatnich lat zaszty ogromne zmiany w turystyce napoziomie krajowym, europejskim i swiatowyrn. Podrozowanie staje siecoraz tatwiejsze, zar6wno pod wzqledern finansowym, jak i transporto­wym. Turystyka przezywa rozkwit Destynacje turystyczne konkurujClze sobCljuz nie tylko na poziomie krajowym, ale rowniez globalnie,co wymaga nieustannego doskonalenia jakosci i dostosowaniapoziomu ustug do potrzeb konsument6w