Zmiana strony internetowej pod kątem SEO - praktyczne podejście

Zmiana strony internetowej pod kątem SEO – praktyczne podejście

Sebastian Heymann

SEO Team Leader w The NetsBloger w estan.pl

Sebastian Heymann / O mnie

/estan149

/stan.emarketing /+SebastianHeymann-STaN

/estan149 /in/sheymann

> Zmiany stron internetowych – co i dlaczego?> Rodzaje zmian www pod kątem SEO> Przykłady zmian stron www> Schemat zmian stron > UWAGA: Błędy wdrożeń> Studium przypadku zmiany stron

Agenda

ZMIANY STRON INTERNETOWYCHCzym są zmiany stron internetowych? Dlaczego je robimy? Jak ie są ich ce le?

Zmiana strony internetowej pod kątem SEO to taka ingerencja w stronę

internetową, która ma wpływ na postrzeganie strony przez roboty wyszukiwarek.

Może to być:

- dodanie, wykasowanie, edycja treści

- zmiana techniczna, np. nagłówek h2 zmieniony w h1

- edycja filtrów w wyszukiwarce

- dodanie mapy strony (w serwisie oraz .xml)

Zmiany stron internetowych

RODZAJE ZMIAN STRON WWWJak ie mogą być rodzaje zmian stron internetowych?

Rodzaje zmian www pod kątem SEO

ZMIANA WYGLĄDU- Optymalizacja nowej skórki

ZMIANA STRUKTURY- Nowa sitemapa- Przekierowania 301 (php lub .htaccess)

ZMIANA DOMENY- Przekierowania 301 (.htaccess)

ZMIANA SKRYPTU- Optymalizacja nowego skryptu- Nowa sitemapa- Przekierowania 301 (.htaccess)

DOMENA

Rodzaje zmiany stron

SKRYPT TREŚĆ

STRUKTURA

PRZYKŁADY ZMIAN STRON WWWPrzyk ład zmian wizualnych, skryptów, domeni ich wpływ na widoczność w wyszukiwarkach.

Przykłady

Przykłady

CZERWIECBgz.pl 10211Bnpparibas.pl 6378Bgzbnpparibas.pl 0

WRZESIEŃBgz.pl 1694Bnpparibas.pl 215Bgzbnpparibas.pl 12967

Przykłady

CZERWIECBgz.pl 10211Bnpparibas.pl 6378Bgzbnpparibas.pl

0

WRZESIEŃBgz.pl 1694Bnpparibas.pl 215Bgzbnpparibas.pl 12967

16589 14876-11%

Przykłady

Przykłady

http://www.bgz.pl/o_banku/wladze_banku/monika-nachyla.htmlhttp://www.bgz.pl/o_banku/wladze_banku/Mariusz-Warych.htmlhttp://www.bgz.pl/o_banku/wladze_banku/

Przykłady

https://www.bgz.pl/dla_ciebie/kredyty_pozyczki/kredyt_hipoteczny_z_dofinansowaniem_wkladu_wlasnego.html

Strona główna

Przykłady

https://www.bgz.pl/dla_ciebie/kredyty_pozyczki/kredyt_hipoteczny_z_dofinansowaniem_wkladu_wlasnego.html

Przykłady

Przykłady

Site:durszlak.pl (15.12.2015) Site:durszlak.pl (22.02.2016)

SCHEMAT ZMIANY STRONY WWWPrzyk ład zmian wizualnych, skryptów, domeni ich wpływ na widoczność w wyszukiwarkach.

Schemat zmiany strony WWW

Schemat

Przygotowanie

adresów URL

Przygotowanie mapy/

schematów przekierow

ań

Testowe wdrożenie

i weryfikacja

Wdrożenie i

weryfikacja


Schemat

Przygotowanie

adresów URL

Przygotowanie mapy/

schematów przekierowań

Testowe wdrożenie

i weryfikacjaWdrożenie

i weryfikacja


Adresy źródłowe


Adresy docelowe


Schemat

Przygotowanie adresów URL

Przygotowanie mapy/


ań

Testowe wdrożenie


i weryfikacja


Adresy źródłowe Adresy Docelowe Jak przekierowane?

/tags/seo/ /kategoria/seo/ (nowa kategoria) 1do1

/tags/sem/ /tag/sem/ schemat

/tags/analityka/ /tag/analityka/ schemat

/tags/analytics/ /tag/analytics/ schemat

/tags/landing-page/ /tag/landing-page/ schemat

/tags/cro/ /tag/cro/ schemat

/tags/aso/ /tag/aso/ schemat

/blog/artykul-o-dobrym-seo/ /artykul/dobre-seo/ 1do1

/blog/artykul-o-google-adwords/ /artykul/google-adwords/ 1do1

/blog/jak-zoptymalizowac-strone/ /artykul/jak-zoptymalizowac-strone/ schemat / 1do1 ?


Schematy przekierowańTworzymy od najbardziej szczegółowych do najbardziej

ogólnych. Dobrze:

/tags/$1/ -> /tag/$1/

/blog/$1/ -> /artykul/$1/

/$1 -> /

Źle:

/$1 -> /

/blog/$1/ -> /artykul/$1/

/tags/$1/ -> /tag/$1/

* /$1 -> / tylko w wypadku przenosin pomiędzy

domenami


Adresy źródłowe Adresy Docelowe Jak przekierowane?

/blog/artykul-o-dobrym-seo/ /artykul/dobre-seo/ 1do1

/blog/artykul-o-google-adwords/ /artykul/google-adwords/ 1do1

/tags/seo/ /kategoria/seo/ (nowa kategoria) 1do1

/tags/analityka/ /tag/analityka/ schemat

/tags/analytics/ /tag/analytics/ schemat

/tags/aso/ /tag/aso/ schemat

/tags/cro/ /tag/cro/ schemat

/tags/landing-page/ /tag/landing-page/ schemat

/tags/sem/ /tag/sem/ schemat

/blog/jak-zoptymalizowac-strone/ /artykul/jak-zoptymalizowac-strone/ schemat


Nie przekierowujemy:- /translate_c?- /search?q=cache- adres bez „/” np. http://www.adhorizon.plasd


Schemat


Przygotowanie mapy/


Testowe wdrożenie

i weryfikacja

Wdrożenie i weryfikacja

Schemat zmiany strony WWWhttp://test.domena.pl/adres-

zrodlowy

Schemat zmiany strony WWWhttp://test.domena.pl/adres-

zrodlowy

W schematach podmieniam $1 tym, co założyłem, że

się tam znajduje (zazwyczaj liczby, litery, myślniki)

/tags/Aaa-123/ -> /tag/Aaa-123/

/blog/Aaa-123/ -> /artykul/Aaa-123/

/Aaa-123%20?as=123#123 -> /


http://domena.pl/adres-docelowyhttps://www.bgzbnpparibas.pl/biuro-maklerskie/index.asp text/html 200 OK

https://www.bgzbnpparibas.pl/dyrektywa-mifid.asp text/html 200 OK

https://www.bgzbnpparibas.pl/DyrektywaPSD.asp text/html 200 OK

https://www.bgzbnpparibas.pl/english/investor-relations.asp text/html 200 OK

https://www.bgzbnpparibas.pl/kariera/poznaj-nas.asp text/html 200 OK

https://www.bgzbnpparibas.pl/kontakt/centrum-telefoniczne.asp text/html 200 OK

https://www.bgzbnpparibas.pl/kontakt/znajdz-oddzial.asp text/html 200 OK

https://www.bgzbnpparibas.pl/mapa_serwisu.htm text/html 200 OK

https://www.bgzbnpparibas.pl/o-banku/o-nas.asp text/html 200 OK

https://www.bgzbnpparibas.pl/polityka-prywatnosci.asp text/html 200 OK

https://www.bgzbnpparibas.pl/relacje-inwestorskie.asp text/html 200 OK


Schemat


Przygotowanie mapy/


Testowe wdrożenie


i weryfikacja

UWAGA: BŁĘDY WDROŻEŃCzym są zmiany stron internetowych? Dlaczego je robimy? Jak ie są ich ce le?

Błędy wdrożeń

Błędna kolejność

Przygotowanie

adresów URL

Przygotowanie mapy/


ań

Testowe wdrożenie i weryfikacja

Wdrożenie i

weryfikacja

Błędy wdrożeń

Zły zapis w robots.txtUser-agent: *Disallow: /

Wyłączenie z indeksowania<meta name=”robots” content=”noindex, nofollow” />

Błędy wdrożeń

Zmiany na stronie po ustawieniu przekierowań

Błędy wdrożeń

INNE- linki wewnętrzne test.domena.pl- przekierowania 302 (zamiast 301)- stary plik sitemap.xml ?- brak delegacji w Search Console

STUDIUM PRZYPADKUCała h istor ia przenosiny domen wraz ze zmianą struktury.

Studium dotyczyć będz ie : horyzontyrek lamy.pl oraz adhor izon.p l .

Studium przypadku

Schemat

Przygotowanie

adresów URL

Przygotowanie mapy/


ań

Testowe wdrożenie

i weryfikacja

Wdrożenie i

weryfikacja

Studium przypadku

Schemat

Przygotowanie

adresów URL

Przygotowanie mapy/


Testowe wdrożenie


i weryfikacja

Studium przypadku

Studium przypadku

Schemat


Przygotowanie mapy/


ań

Testowe wdrożenie


i weryfikacja

Studium przypadku

Studium przypadku

Schemat


Przygotowanie mapy/


Testowe wdrożenie

i weryfikacja

Wdrożenie i weryfikacja

Studium przypadku

Studium przypadku

adres źródłowy adres docelowy adres źródłowy testowy adres docelowy pełny adres docelowy po przekierowaniu Czy zgodne

/AdHorizon_-_Polityka_Plikow_Cookie.pdf /http://test.adhorizon.pl/AdHorizon_-_Polityka_Plikow_Cookie.pdf http://www.thenets.pl/ http://www.thenets.pl/ tak

/animacje-komputerowe.php / http://test.adhorizon.pl/animacje-komputerowe.php http://www.thenets.pl/ http://www.thenets.pl/ tak

/brief.php /blog/kontakt/ http://test.adhorizon.pl/brief.php http://www.thenets.pl/blog/kontakt/ http://www.thenets.pl/blog/kontakt/ tak

/brief-tp.php /blog/kontakt/ http://test.adhorizon.pl/brief-tp.php http://www.thenets.pl/blog/kontakt/ http://www.thenets.pl/blog/kontakt/ tak

/clicktale/ / http://test.adhorizon.pl/clicktale/ http://www.thenets.pl/ http://www.thenets.pl/ tak

/cookie/cookie.php / http://test.adhorizon.pl/cookie/cookie.php http://www.thenets.pl/ http://www.thenets.pl/ tak

/czerwiec /blog/category/content-marketing/ http://test.adhorizon.pl/czerwiechttp://www.thenets.pl/blog/category/content-marketing/ http://www.thenets.pl/blog/category/content-marketing/ tak

/e-commerce.php /blog/tag/e-commerce/ http://test.adhorizon.pl/e-commerce.php http://www.thenets.pl/blog/tag/e-commerce/ http://www.thenets.pl/blog/tag/e-commerce/ tak

/firma.php / http://test.adhorizon.pl/firma.php http://www.thenets.pl/ http://www.thenets.pl/ tak

/fresh-content/ /blog/category/content-marketing/ http://test.adhorizon.pl/fresh-content/http://www.thenets.pl/blog/category/content-marketing/ http://www.thenets.pl/blog/category/content-marketing/ tak

/fresh-event/ / http://test.adhorizon.pl/fresh-event/ http://www.thenets.pl/ http://www.thenets.pl/ tak

/fresh-labs/ / http://test.adhorizon.pl/fresh-labs/ http://www.thenets.pl/ http://www.thenets.pl/ tak

/fresh-pr/ /blog/author/michal-grzebyk/ http://test.adhorizon.pl/fresh-pr/http://www.thenets.pl/blog/author/michal-grzebyk/ http://www.thenets.pl/blog/author/michal-grzebyk/ tak

/fresh-republic/ / http://test.adhorizon.pl/fresh-republic/ http://www.thenets.pl/ http://www.thenets.pl/ tak

/fresh-sem/ /blog/tag/seo/ http://test.adhorizon.pl/fresh-sem/ http://www.thenets.pl/blog/tag/seo/ http://www.thenets.pl/blog/tag/seo/ tak

/gry-reklamowe.php /blog/tag/grywalizacja/ http://test.adhorizon.pl/gry-reklamowe.php http://www.thenets.pl/blog/tag/grywalizacja/ http://www.thenets.pl/blog/tag/grywalizacja/ tak

/ile-zaplacimy-za-nasze-m /blog/ http://test.adhorizon.pl/ile-zaplacimy-za-nasze-m http://www.thenets.pl/blog/ http://www.thenets.pl/blog/ tak

Studium przypadku

adres źródłowy adres docelowy adres źródłowy testowy adres docelowy pełny adres docelowy po przekierowaniu

Czy zgodne

/ / http://test.horyzontyreklamy.pl/ http://www.thenets.pl/ http://www.thenets.pl/ tak

/12-krokow-do-lepszego-pisania-infografika/ /blog/12-krokow-do-lepszego-pisania-infografika/http://test.horyzontyreklamy.pl/12-krokow-do-lepszego-pisania-infografika/

http://www.thenets.pl/blog/12-krokow-do-lepszego-pisania-infografika/

http://www.thenets.pl/blog/12-krokow-do-lepszego-pisania-infografika/ tak

/12-razy-tak-dla-marketing-automation/ /blog/12-razy-tak-dla-marketing-automation/http://test.horyzontyreklamy.pl/12-razy-tak-dla-marketing-automation/

http://www.thenets.pl/blog/12-razy-tak-dla-marketing-automation/

http://www.thenets.pl/blog/12-razy-tak-dla-marketing-automation/ tak

/20-liczb-ktore-zmienia-twoje-postrzeganie-inbound-marketingu/?preview=true&preview_id=289&preview_nonce=2e903f7d59 /blog/inbound-marketing-20-liczb-ktore-musisz-znac/

http://test.horyzontyreklamy.pl/20-liczb-ktore-zmienia-twoje-postrzeganie-inbound-marketingu/?preview=true&preview_id=289&preview_nonce=2e903f7d59

http://www.thenets.pl/blog/inbound-marketing-20-liczb-ktore-musisz-znac/

http://www.thenets.pl/blog/inbound-marketing-20-liczb-ktore-musisz-znac/ tak

/20-liczb-ktore-zmienia-twoje-postrzeganie-inbound-marketingu/?preview=true&preview_id=289&preview_nonce=fc6dd14009 /blog/inbound-marketing-20-liczb-ktore-musisz-znac/

http://test.horyzontyreklamy.pl/20-liczb-ktore-zmienia-twoje-postrzeganie-inbound-marketingu/?preview=true&preview_id=289&preview_nonce=fc6dd14009



/20-liczb-o-inbound-marketingu/ /blog/inbound-marketing-20-liczb-ktore-musisz-znac/ http://test.horyzontyreklamy.pl/20-liczb-o-inbound-marketingu/http://www.thenets.pl/blog/inbound-marketing-20-liczb-ktore-musisz-znac/


/20-liczb-o-inbound-marketingu/?preview=true /blog/inbound-marketing-20-liczb-ktore-musisz-znac/

http://test.horyzontyreklamy.pl/20-liczb-o-inbound-marketingu/?preview=true



/6-niezawodnych-sposobow-namailng/ /blog/6-niezawodnych-sposobow-na-mailing/http://test.horyzontyreklamy.pl/6-niezawodnych-sposobow-namailng/

http://www.thenets.pl/blog/6-niezawodnych-sposobow-na-mailing/

http://www.thenets.pl/blog/6-niezawodnych-sposobow-na-mailing/ tak

/author/ewa/ /blog/authors/ http://test.horyzontyreklamy.pl/author/ewa/ http://www.thenets.pl/blog/authors/ http://www.thenets.pl/blog/authors/ tak

/author/kasia/ /blog/author/katarzyna_legutko/ http://test.horyzontyreklamy.pl/author/kasia/http://www.thenets.pl/blog/author/katarzyna_legutko/

http://www.thenets.pl/blog/author/katarzyna_legutko/ tak

/author/maciek/ /blog/author/maciej-potepa/ http://test.horyzontyreklamy.pl/author/maciek/http://www.thenets.pl/blog/author/maciej-potepa/

http://www.thenets.pl/blog/author/maciej-potepa/ tak

/author/michal/ /blog/author/michal-grzebyk/ http://test.horyzontyreklamy.pl/author/michal/http://www.thenets.pl/blog/author/michal-grzebyk/

http://www.thenets.pl/blog/author/michal-grzebyk/ tak

/author/michal-grzebyk/ /blog/author/michal-grzebyk/ http://test.horyzontyreklamy.pl/author/michal-grzebyk/http://www.thenets.pl/blog/author/michal-grzebyk/

http://www.thenets.pl/blog/author/michal-grzebyk/ tak

/author/pawel/ /blog/authors/ http://test.horyzontyreklamy.pl/author/pawel/ http://www.thenets.pl/blog/authors/ http://www.thenets.pl/blog/authors/ tak

Studium przypadku

Studium przypadku

Schemat


Przygotowanie mapy/


Testowe wdrożenie


i weryfikacja

Studium przypadku

Z mi a n a : 4 .0 3 . 20 1 6

WYNIK?

WYNIK

Wdrożenie przenoszenia witryn. Pierwszy efekt przenosin.

PODSUMOWANIENajważnie jsze punkty do zapamiętania

podczas zmian stron internetowych.

Rodzaje zmian www pod kątem SEO

ZMIANA WYGLĄDU- Optymalizacja nowej skórki

ZMIANA STRUKTURY- Nowa sitemapa- Przekierowania 301 (php lub .htaccess)

ZMIANA DOMENY- Przekierowania 301 (.htaccess)

ZMIANA SKRYPTU- Optymalizacja nowego skryptu- Nowa sitemapa- Przekierowania 301 (.htaccess)

Studium przypadku

Schemat

Przygotowanie

adresów URL

Przygotowanie mapy/


ań

Testowe wdrożenie

i weryfikacja

Wdrożenie i

weryfikacja

PYTANIA?

DZIĘKUJĘ!

Sebastian [email protected]

/estan149

/stan.emarketing /+SebastianHeymann-STaN

/estan149 /in/sheymann

Zmiana strony internetowej pod kątem SEO - praktyczne podejście

Marketing

Transcript of Zmiana strony internetowej pod kątem SEO - praktyczne podejście