Zasady projektowaniaplakatów outdoorowych

Dlaczego projektowanie plakatu jest ważne

WYZWANIA DLA KREACJI!!!

Przekazać pożądane treści za pomocą przekazu, z którym odbiorca ma kontakt przeciętnie przez ok. 3 sekundy, przeważnie w gąszczu innych informacji

Jakość kreacji ma bezpośredni wpływ na skuteczność przekazu

Co to jest plakat reklamowy?

PLAKATto przedmiot sztuki użytkowej, czyli sztuka, która sprzedaje.

Może nieść wartości estetyczne i jednocześnie być funkcjonalny.

Funkcje plakatu reklamowego:przyciąganie uwagiwzbudzanie potrzeby, pragnienia posiadania reklamowanego produktudawanie obietnicy zaspokojenia potrzeby/spełnienia pragnieniabycie zapamiętanym

Specyfika plakatu outdoorowego

OTOCZENIEEkspozycja na ulicy, w otoczeniu wysoce

konkurencyjnym wizualnie (znaki drogowe, sygnalizacja świetlna, inne reklamy).

CZASOgraniczony czas oglądania ekspozycji

przez widza.

MASOWOŚĆ ODBIORUPlakat outdoorowy jest oglądany przez

wszystkich (dzieci, osoby starsze), nie można go wyłączyć– treści prezentowane publicznie podlegają

regulacjom prawnym.

Specyfika plakatu outdoorowego

JAK PATRZYMY NA PLAKAT?

Oko ludzkie „skanuje” plakat wędrującpo linii zbliżonej do znaku zapytania:

1. najpierw patrzymy na środek plakatu2. potem przesuwamy wzrok kolejno w: lewy górny róg, prawy górny,lewy dolny, a w końcu prawy dolny3. do tego narożnika dociera najmniej

spojrzeń

Źródło: Recognized in a split second. The effectiveness of outdoor posters, Lex van Meurs, Mandy Klerkx.Materiał z konferencji „WAM - worldwide audience measurement”, Genewa 13-18 lipca 2004.

Zasady projektowania plakatów

Humor

… jest bardzo ważnym elementem projektu,

który skutecznie przyciąga uwagę do

przekazywanych treści za pomocą

plakatu i sprzyja zapamiętaniu tych

treści.

Zasady projektowania plakatów

Zaskoczenie

Jest elementem stymulującym odbiorcę poprzez zastosowanie nieoczekiwanego zestawienia elementów graficznych lub treści

Zaskoczony odbiorca jest bardziej skłonny do ponownego przyjrzenia się przekazywanym treściom

Odbiorca otrzymuje bodziec do ponownej analizy, aż do całkowitego zrozumienia sensu komunikatu

Zasady projektowania plakatów

Estetyka

Projekt w naturalny sposób przyciąga uwagę do plakatu reklamowego

Odbiorca chętnie kontempluje urodę plakatu, wraca do niego

Jest to element projektu zdecydowanie częściej związany z warstwą graficzną niż z tekstem plakatu

Zasady projektowania plakatów

Prostota

Zarówno piesi jak i osoby podróżujące samochodami lub innymi środkami transportu miejskiego są „bombardowani” dużą ilością różnorodnych bodźców

Treść reklamy działającej w takim otoczeniu powinna być sprowadzona do bardzo prostego przekazu

Zasady projektowania plakatów

Prostota konceptu

Mniej niż 7 słów!

Mniej niż 3 elementy graficzne!

Zasady projektowania plakatów

Przekraczanie granic

Nie obawiajmy się przekraczania granic nośnika outdoorowego!

Elementy wystające poza obrys konstrukcji outdoorowej przyciągają uwagę, zwiększając przy tym efektywność kampanii reklamowej

Zasady projektowania plakatów

KOLOR

Pełna gama wiernie odtworzonych kolorów jest olbrzymim atutem outdooru

Trzeba ten atut wykorzystywać! Projekt epatujący pięknym kolorem nie

tylko przyciąga wzrok odbiorcy ale również wzbudza emocje, utrwala wrażenia estetyczne w pamięci odbiorcy

Zasady projektowania plakatów

Zasada najważniejsza: MNIEJ ZNACZY WIĘCEJ!!!

Dobry plakat to:sztuka redukowania – aby zostać zobaczonympomysł (symbol, metafora, zaskoczenie, dysonans, absurd, prowokacja, żart) aby zostać zapamiętanym!

Zasady projektowania plakatów

Grzechy główne projektantów: przenoszenie na outdoor reklam

prasowych lub ulotek adaptacja spotów telewizyjnych jasne, pastelowe kolory mała, delikatna czcionka dyskretne logo w prawym dolnym rogu

plakatu natłok informacji na jednym plakacie

(slogan, cena, zdjęcie produktu, właściwości, numer infolinii, adres strony www, itd., itd.,)

Zasady projektowania plakatów

Test projektu graficznego

Ponieważ kontakt z plakatem trwa zaledwie kilka sekund pogoda znacząco wpływa na widoczność – inaczej widać w dzień słoneczny, inaczej w deszczowy.

Prosimy: wydrukować projekt umieścić w odległości 2-3 metrów przypiąć do ściany i szybko przejść obok ocenić, czy hasło i logo są wystarczająco widoczne

ul. Belwederska 6A00-762 Warszawa+48 22 444 26 00

+48 444 26 01biuro@stroeer.pl

www.stroer.pl

Dziękujemy za uwagę