YouTube: dos and don’ts

Maciek Wróblewski, Head of Analytics MUSE | @soMaciek

YouTube: trick or treat

1. DON’TS : Mentalność

YouTube to tylko gimbaza,

filmy o kotkach i cyckach.

Kiedyś na YouTube rzeczywiście dominowały głupie filmy, ale to przeszłość. Nie myśl przeszłością.

1. DO: Mentalność

YouTube 1 miliard (!) użytkowników,

- 16 milionów w Polsce (85% internautów).

Myśl o YouTube jako szansie na dotarcie do tak szerokiej grupy Twoich potencjalnych klientów.

5

0

50

100

150

200

250

300

350

400

450

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

Liczba filmów (h) przesyłanych do YT w ciągu minuty

Treści na YouTube jest coraz więcej(i są coraz bardziej profesjonalne)

2. DON’TS : Podejście

Najważniejsze, aby filmik „był fajny”

i miał mnóstwo wyświetleń.

Ilość samych wyświetleń filmu oraz opinia branży („branżuni”) marketingowej nie mają znaczenia.

2. DO: Podejście

Najważniejsze są doświadczenia widza

z treścią i jego zaangażowanie.

Ważne są doświadczenia widza, zaangażowaniei ilość interakcji, które przekładają się na konwersję.

2. DO: Podejście

3. DON’TS : Prawa autorskie

Mogę używać treści do kilku sekund

lub jak podpiszę ich autora.

W Internecie panuje dużo mitów „co wolno,a czego nie wolno”. Nie warto się ich słuchać!

3. DO: Prawa autorskie

Używam tylko tych treści, do

których mam prawa autorskie.

Nie przejmuj się, jeżeli nie rozumiesz praw autorskich. Wejdź na youtube.com/yt/copyrights i dowiedz się więcej.

Odwiedź też koniecznie youtube.com/audiolibrary :)

3. DO: Prawa autorskie

4. DON’TS : Strategia

Na YouTube publikuję wszystkie

filmy, które powstaną w firmie.

Nie traktuj YouTube jako worka z filmami. Publikacja różnych filmów „jak popadnie” nie działa.

4. DO: Strategia

Publikuję regularnie filmy o ściśle

wybranym formacie i tematyce.

Ustal, jakiego typu filmy chcesz tworzyć oraz w jakim harmonogramie je publikować. Ważna jest spójność !

5. DON’TS : Komentarze

Nie czytam komentarzy i nie słucham

widzów. To ja wiem, co publikować.

YouTube to nie jednostronne komunikaty,ale komunikacja w obu kierunkach.

5. DO: Komentarze

Czytam komentarze widzów, odpisuje

i uwzględniam je w kolejnych video.

Rozmawiaj ze swoimi widzami, pytaj ich oraz odpowiadaj na ich pytania. Wykorzystaj ten potencjał!

5. DO: Komentarze

6. DON’TS : Subskrypcje

Subskrypcje nie są ważne, olewam je.

Subskrypcje są NAJważniejsze, grrr!!!

Skrajności nigdy nie są korzystne. Nie olewaj subskrypcji, ale też nie przywiązuj zbyt dużej uwagi.

6. DON’TS : Subskrypcje

Czy zasubskrybowałbyś kanał po 3 sekundach filmu? Taka adnotacja tylko irytuje.

6. DO: Subskrypcje

Zachęcaj, ale rozsądnie, widzów do

subskrypcji Twojego kanału.

Wszystko rób z umiarem. Najpierw skup się na dobrej treści. Ale nie zapominaj o wspieraniu YouTube np. na Fb.

6. DO: Subskrypcje

7. DON’TS : Facebook

Publikuję na fanpage’u linki do filmów

YouTube i je promuję. Jakoś to idzie.

Linki do YouTube na Facebooku mają marginalne zasięgi. Wiedziałeś/aś o tym???

7. DO: Facebook

Wrzucam trailery jako filmy natywne.

Dołączam link do subskrypcji kanału.

Najpierw zainteresuj widza krótką zajawką z najlepszymi fragmentami, a następnie zaproś go na YouTube.

7. DO: Facebook

8. DON’TS : Promocja

Ograniczam się do promocji filmów

tylko w moich social mediach.

Czy Twoi widzowie spędzają czas tylko na YouTubei tylko na Facebooku / Instagramie?

9. DO: Promocja

Promuję swoje treści na agregatach,

forach oraz w mediach partnerów.

Twoja grupa docelowa może przebywać na forach / serwisach typu wykop.pl / joemonster.pl – publikuj tam linki do filmów :)

9. DO: Promocja

9. DON’TS : Analityka

Boję się liczb, nie rozumiem ich.

Mam w dupie analitykę.

Wrażenia, jak ludzie odbierają filmy, nie zawsze są trafne. Awersja do sprawdzenia statystyk

powoduje, że podejmujemy gorsze decyzje.

9. DO: Analityka

Analizuję filmy w YouTube Analytics.

tworzę kolejne filmy w oparciu o dane.

Podejmuj decyzje na podstawie twardych danychi dokładnych analiz interakcji z Twoimi treściami.

9. DO: Analityka

youtube.com/analytics lub aplikacja

10. DON’TS : Wiedza

Wiem wszystko, pouczam innych,

nie potrzebuję się niczego uczyć.

Podejście typowego „Janusza social-media”, zazwyczaj jeszcze krzykacza na Facebooku.

10. DO: Wiedza

Uczę się przez całe życie (karierę).

Zadaję pytania i pomagam innym.

Podejście, które pozwoli Ci zajść naprawdę dalekow ciągle zmieniającym się środowisku YouTube.

10. DO: Wiedza

http://bit.ly/playbook-brands

DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ

Maciek Wróblewski

Head of AnalyticsMUSE

@soMaciek

maciej@yourmuse.io