WYKORZYSTAJ UNIKALNĄ FORMĘ...
20
WYKORZYSTAJ UNIKALNĄ FORMĘ WSPÓLPRACY!
Transcript of WYKORZYSTAJ UNIKALNĄ FORMĘ...
WYKORZYSTAJ UNIKALNĄFORMĘ WSPÓŁPRACY!
DRODZY CZYTELNICY,
Zachęcamy Państwa do dołączenia do grona naszych partnerów biznesowych, z którymi wspólnie budujemy wartości wizerunkowe i marketingowe. Jesteśmy przekonani, iż współpraca Państwa firmy z naszym Klubem zaowocuje na przyszłość.
Przedstawiamy materiał opisujący możliwości biznesowe, generowany zasięg oraz realne korzyści jakie niesie za sobą współpraca z naszym Klubem.
To My Tworzymy Historię.
LECHIA GDAŃSK: BEZCENNA WARTOŚĆ7 0 L A T P I Ł K A R S K I E J H I S T O R I I :
1945Powstanielegendarnego klubu
24Sezonyw Ekstraklasie
1948Pierwszy awansdo najwyższej polskiejklasy rozgrywkowej
15917Trzecia najwyższa średnia frekwencja na meczach Ekstraklasy
ZWIĄŻ SWOJĄ MARKĘZ LEGENDARNYMKLUBEM PIŁKARSKIM
1983ZDOBYWCA
PUCHARU POLSKI
1983ZDOBYWCA
SUPERPUCHARUPOLSKI
LECHIA GDAŃSK - DZISIAJ
157401538617140260541543317206144611292111075137571557313018372201626328145
26939217960
Wisła KrakówKorona Kielce
Bruk-Bet Termalica NiecieczaLech Poznań
Ruch Chorzów Piast Gliwice
Pogoń SzczecinWisła Płock
Górnik ŁęcznaŚląsk Wrocław
Jagiellonia BiałystokCracovia
Legia WarszawaZagłębie Lubin
Arka Gdynia
RAZEM:ŚREDNIO:
NAJWYŻSZA FREKWENCJA LECHII W SEZONIE 2016/17
37220F R E K W E N C J A N A M E C Z A C H L E C H I I G D A Ń S K W M E C Z A C H D O M O W Y C H S E Z O N U 2 0 1 6 / 1 7
OGÓLNOKRAJOWA OBECNOŚĆ W MEDIACH
31 GODZINEKSPOZYCJI W TV 167000+
Fanów na Facebooku
15900+Obserwujących na Twitterze
20000+Śledzących na Instagramie
2,5 miliona rocznieunikalnych odwiedzającychstronę WWW
NASI KIBICE ZAWSZE WIERNI SWOJEMU KLUBOWI
Średnia oglądalność TV 115 000 widzów / mecz351,82 mln – średnia skumulowana widownia
przy współpracy sezonowej
400 EKSPOZYCJI W MEDIACH – CANAL+
STADION ENERGA GDAŃSKE M O C J E N A J W Y Ż S Z Y C H L O T Ó WN A N O W O C Z E S N Y M O B I E K C I E
NIEZAPOMNIANE PRZEŻYCIA
Jedna z aren EURO 2012
Stadion 4* wg klasyfikacji UEFA
Trzeci pod względem pojemnościstadion w Ekstraklasie (41544 osób)
N A S T A D I O N I E E N E R G A G D A Ń S K
Wyjątkowa strefa Hospitality
Ogólnodostępne, bezpłatne WIFI na całym stadionie
Dostępny 365 dni w roku
Klub wygrał tegoroczny ranking efektywności sportowej dzięki licznym występom zawodników w seniorskich reprezentacjach swoich krajów (Jakub Wawrzyniak, Sławomir Peszko, Sebastian Mila i Rudinilson) – czterech reprezentantów dało Nam trzecie miejsce w Ekstraklasie.
Taką samą pozycję uzyskaliśmy w klasyfikacji występów młodzieżowców w lidze. W Naszych barwach w sezonie 2015/2016 wystąpiło aż dziesięciu graczy urodzonych po 1 stycznia 1994 r.
Zwycięstwo w kategorii efektywności zostało przypieczętowane zajęciem trzeciego miejsca w rankingu biznesowym Ekstraklasy. Pod względem medialności zajęliśmy również trzecie miejsce. Tę pozycję klub zawdzięcza głównie wysokiej frekwencji na stadionie oraz wartości ekwiwalentu telewizyjnego (w obu przypadkach także trzecie miejsce w gronie klubówEkstraklasy).
Szacunkowa wartość medialna Lechii Gdańsk (około 43 mln złotych) co przekłada się bezpośrednio na zwrot inwestycji poniesionych kosztów reklamowych naszych Partnerów.
J A K O C Z Ę Ś Ć E K S T R A K L A S YLECHIA GDAŃSK
Reklama na jednym z najnowocześniejszych i najpiękniejszych stadionów Europy – Stadion Energa Gdańsk,
Poprzez nośniki widoczne w transmisjach na żywo zapewniamy reklamę telewizyjną. Jej widzialność jest znacznie lepsza niż w wypadku tradycyjnej reklamy,
Reklama sprzyja tworzeniu i wzmocnieniu pożądanego wizerunku Państwa firmy i jej produktów. Kreuje wizerunek produktu poprzez stworzenie jasnego przekazu: sport - zdrowie, sukces, zespół - poczucie przynależności do grupy
Badania potwierdzają, że konsumenci są przychylnie nastawieni do sponsoringowych form promocji. Uważają oni, że ta forma promocji im nie przeszkadza i traktują ją przyjaźniej niż tradycyjne działania reklamowe. Praktyka potwierdza, że sponsoring jest skuteczniejszy i efektywniejszy niż typowa reklama (nawet 10-krotnie). Firmy reklamujące się poprzez sport są postrzegane jako nowoczesne, zamożne, sprzyjające zdrowiu.
Dzięki takiemu medium jak sport można dotrzeć do różnych grup docelowych, zarówno bezpośrednio uczestniczących w wydarzeniu sportowym jak i śledzących wydarzenia sportowe w mediach,
Możliwość odróżnienia od konkurencji, zwrócenie uwagi na specyficzne cechy produktu, dzięki powiązaniu z konkretnym wydarzeniem,
Uzyskanie efektu lojalności konsumentów, motywacji pracowników, nawiązanie relacji biznesowych,
Ze względu na większą efektywność kosztową niż tradycyjne działania reklamowe i różną skalę działania, stworzenie możliwości skutecznych działań promocyjnych.
Z E W S P Ó Ł P R A C Y Z K L U B E MKORZYŚCI BIZNESOWE
1 PLN = 430 PLNWYNIKIEM TYCH DZIAŁAŃ JEST ZWROT INWESTYCJI NA POZIOMIE SZACUNKOWYM RÓWNYM:
LOJALNOŚĆ KIBICÓW LECHII GDAŃSKGdańsk od wielu lat jest postrzegany jako trzecie miasto w Polsce stanowiące o sile piłkarskiej ligi.
Poniższa infografika przedstawia proporcję ludności mieszkańców w miastach: Warszawa, Poznań i Gdańsk, średnią frekwencję w sezonie 2015/2016 oraz ilość drużyn grających na najwyższych szczeblach rozgrywkowych w regionie. Wynika z tego, iż Gdańsk mając najmniejszą populację miasta, a największą konkurencję wśród dyscyplin sportowych nadal zachowuje na-jlepszą pozycję w gronie oglądających wydarzenia sportowe w Gdańsku. Podsumowując Lechia Gdańsk cieszy się najwyższym wskaźnikiem lojalności wśród kibiców sportowych.
LICZBA MIESZKAŃCÓW
Warszawa Poznań GDAŃSK
1735000
575000 462000
LICZBA KLUBÓW SPORTOWYCH W NAJWYŻSZYCH KLASACH ROZGRYWKOWYCH
12 4
3GDAŃSK
Poznań
Warszawa
ODSETEK MIESZKANCÓW OGLĄDAJĄCYCH MECZE SWOJEGO KLUBU NA STADIONIE
3,59GDAŃSK
3,30Poznań
0,95Warszawa
PROFIL KIBICA LECHII GDAŃSK
Profil opracowany został na podstawie danych statystycznych wygenerowanychz systemu informatycznego, obejmującego wydane kibicom „Karty Kibica” – około 145 tys. oraz karnety i bilety na mecze Lechii Gdańsk rozgrywane na Stadionie Energa Gdańsk w sezonie 2014/2015.Zdecydowaną większość kibiców stanowią mężczyźni – 75,96% grupy badanych.19.18 % grupy badanych to kobiety, a 4,86% to dzieci do lat 13-tu (niezależnie od płci).
Precyzyjnie obliczone dane zgadzają się więc niemal co do joty z badaniami wyspecjalizowanych podmiotów ogólnopolskich.
Grupy wiekowe badanej próbki statystycznej:Dzieci do lat 13-tu – 4,86%, Młodzież 13 – 16 lat – 2,39%, Osoby pomiędzy 16 – 18 lat – 4,72%, Osoby pomiędzy 18 – 25 lat – 15,87%, Osoby pomiędzy 25 – 50 lat – 59,19%, Osoby powyżej 50 roku życia – 12,98%
Można założyć, że Państwa target rynkowy, to osoby od 18 roku życia wzwyż, a więc 88,04% ogółu.
75,96%
19,18% 4,86%
!
Dzieci do lat 13-tu – 4,86%
Młodzież 13 – 16 lat – 2,39%
Osoby pomiędzy 16 – 18 lat – 4,72%
Osoby pomiędzy 18 – 25 lat – 15,87%
Osoby pomiędzy 25 – 50 lat – 59,19%
Osoby powyżej 50 roku życia – 12,98%
250000Kibiców w baziePONAD POŁOWA POPULACJI
GDAŃSKA KIBICUJE LECHII!
G W A R A N T O W A N Y Z W R O T Z I N W E S T Y C J ISPONSORING DRUŻYNY SPORTOWEJ
SPONSORING DZIAŁA! TO SKUTECZNA I WIELOPŁASZCZYZNOWA PLATFORMA MARKETINGOWA OFERUJĄCA KOMPLEKSOWY ZESTAW NARZĘDZI DLA WZMOCNIENIA STRATEGII BRANDU ORAZ GLOBALNA PLATFORMA KOMUNIKACYJNA UMOŻLIWIAJĄCA STWORZENIE ŚRODOWISKA WOKÓŁ MARKI.
BRANDING NA KOSZULCE
SPORTOWA REKLAMA PANELOWA
REKLAMA NA BILLBOARDACH
REKLAMA PRASOWA DZIENNIKI/MAGAZYNY
PRAWA DO NAZWY STADIONU
PROGRAM TELEWIZYJNY
REKLAMA KINOWA
REKLAMA BANEROWA/INTERNET
KONKURSY W TELEWIZJI
TRANSMISJE SPORTOWE
MAILING POCZTOWY
REKLAMA WSPÓŁDZIELONA W TV
REKLAMA TELEFONICZNA
94%
93%
92%
87%
74%
67%
63%
48%
47%
47%
44%
33%
7%
REKLAMA ZWIĄZANA ZE SPONSORINGIEM KLUBU PIŁKARSKIEGO JEST DOBRZE POSTRZEGANA!
W S T A T Y S T Y K A C HLOTTO EKSTRAKLASA
Piłka nożna to najchętniej oglądana w polskiej telewizji dyscyplina sportowa
Aż 93% Polaków interesujących się piłką nożną ogląda transmisje telewizyjne regularnie lub od czasu do czasu
Ekstraklasa z bardzo wysoką rozpoznawalnością (95%)
Stale rosnące zainteresowanie mediów Lotto Ekstraklasą
WIZERUNEK EKSTRAKLASY
PROFESJONALNA BEZPIECZNA UCZCIWA NOWOCZESNA
BRANDING NA KOSZULCEZ A W S Z E W C E N T R U M U W A G I
WASZA MARKA
10
BRANDING NA KOSZULCE TO NAJPOTĘŻNIEJSZE NARZĘDZIE KOMUNIKACJI I DOTARCIA DO OGÓLNOKRAJOWEGO ODBIORCY
L E C H I I G D A Ń S KNOWA HIERARCHIA SPONSORÓW
Nasza filozofia opiera się na podstawowej zasadzie: WZAJEMNA KORZYŚĆ.
Nowa hierarchia sponsorów Lechii Gdańsk i nowe pakiety sponsorskie dopasowaliśmy tak, aby sprostać Państwa indywidualnym potrzebom.
Nasze pakiety sponsorskie służą przede wszystkim temu, abyodróżnić Państwa od konkurencji i zapewnić najlepszą platformękomunikacyjną służącą osiągnięciu Państwa celów strategicznych.
Oferujemy 6 różnorodnych poziomów współpracy służącej podniesieniu rozpoznawalności i świadomości marki oraz budowania pozycji w branży Państwa firmy.
INDYWIDUALNIE DOBRANY PAKIET:
Zwiększy świadomość Państwa marki
Zapewni najlepszą ekspozycję i dotarcie do odbiorcy
Gwarantuje zwrot z inwestycji
PIRAMIDA SPONSORSKA LECHII GDAŃSK:
INDYWIDUALNIE DOPASOWANE PAKIETY SPEŁNIAJĄCE TWOJE OCZEKIWANIA
MAIN SPONSOR
LEADING PARTNER
PREMIUM CLUB PARTNER
TOP SPONSOR
OFFICIAL PARTNER
TEAM PARTNER
REGIONAL PARTNER
(25% DISCOUNT)
(20% DISCOUNT)
(15% DISCOUNT)
(10% DISCOUNT)
(5% DISCOUNT)
PAŃSTWA MARKAW S A M Y M S E R C U A K C J I
ISTOTNE TELEWIZYJNIE NARZĘDZIA WZMOCNIĄ EKSPOZYCJĘ PAŃSTWA MARKI POZWALAJĄC DOTRZEĆ DO ODBIORCY PODCZAS PRZEŻYWANIA PRZEZ NIEGO EMOCJI
REKLAMA NA BANDACH LED CAM CARPET
PAŃSTWA EKSPOZYCJA STADIONOWAZ W I Ę K S Z Ś W I A D O M O Ś Ć S W O J E J M A R K I
ZBUDUJ ZAINTERESOWANIE I POSTRZEGANIE SWOJEJ MARKI DZIĘKIINNOWACYJNYM NARZĘDZIOM MARKETINGOWYM
SYSTEM ADNET GOAL REKLAMA W 2 RZĘDZIE BRANDING SEKTORÓW
POZOSTAŁE FORMY PROMOCJIZ W I Ę K S Z Ś W I A D O M O Ś Ć S W O J E J M A R K I
ZBUDUJ ZAINTERESOWANIE I POSTRZEGANIE SWOJEJ MARKI DZIĘKIINNOWACYJNYM NARZĘDZIOM MARKETINGOWYM
TELEBIMY TELEWIZJA STADIONOWA SOCIAL MEDIA I STRONA WWW
TWÓJ PUNKT ODNIESIENIA W SKRÓCIEP O Z O S T A Ł E N A R Z Ę D Z I A M A R K E T I N G O W E
1 2 3
4 5 6
7 8
1
2
3
4
5
6
7
8
Ekspozycja na płycie boiska
Ekspozycja na stadionie
Bilety i usługi hospitality
Media społecznościowe
Działalność promocyjna
Ekspozycja klubowa
Prawa wizerunkowe
Merchandising
