Wojownik SEO. Sztuka · trudną sztukę walki o widoczność w wyszukiwarkach, a zatem poznać...

Idź do

• Spis treści• Przykładowy rozdział

• Katalog online

• Dodaj do koszyka

• Zamów cennik

• Zamów informacjeo nowościach

• Fragmenty książekonline

Helion SAul. Kościuszki 1c44-100 Gliwicetel. 32 230 98 63e-mail: [email protected]© Helion 1991–2010

Katalog książek

Twój koszyk

Cennik i informacje

Czytelnia

Kontakt

• Zamów drukowanykatalog

Wojownik SEO. Sztukaosiągania najwyższychpozycji w wyszukiwarkachAutor: John I. Jerkovic

Tłumaczenie: Zbigniew Smogur

ISBN: 978-83-246-2771-4

Tytuł oryginału: SEO Warrior

Format: 168×237, stron: 416

Pokonaj konkurencję! Znajdź się na szczycie wyszukiwarki!• Zoptymalizuj stronę pod kątem wyszukiwarek Google, Yahoo i Bing

• Naucz się poszukiwać słów kluczowych, zbuduj mapę witryny i bazę łączy

• Zobacz, jak analizować swoją witrynę i śledzić postępy jej optymalizacji

Zakładając swoją stronę internetową lub e-biznes, świadomie czy nie nagle wkraczamy na pole

wielkiej bitwy o pozycję w wyszukiwarkach… Przychodzi nam walczyć z milionami stron

o bezcenną uwagę internautów – a zdobywają ją tylko ci, którym udaje się zająć najwyższą

pozycję. Jeśli więc Twoja strona ma przynosić Ci dochody lub inne korzyści, musisz opanować

trudną sztukę walki o widoczność w wyszukiwarkach, a zatem poznać mistrzowskie techniki

pozycjonowania i optymalizacji swojej witryny. Zostań profesjonalnym SEO wojownikiem,

a Twoją bronią niech będzie fachowa wiedza. Tu na szczęście nie liczy się wielkość i siła naszego

przeciwnika, tu wygrywa się dobrą strategią i konsekwentną taktyką!

Jak triumfalnie wejść na to pole bitwy i szybko nie polec? Właśnie ta książka dostarczy Ci

niezbędnej wiedzy na temat wszystkich aspektów pozycjonowania i optymalizacji witryn, dzięki

którym osiągniesz przewagę nad swoją konkurencją. Przede wszystkim zrozumiesz, czym w ogóle

jest optymalizacja i jakie niesie ze sobą korzyści. Dzięki temu uda Ci się sformalizować ten proces

i na bieżąco śledzić jego postępy. Dowiesz się wszystkiego na temat działania najważniejszych

obecnie wyszukiwarek, czyli Google, Yahoo! i Binga, oraz poznasz używane przez nie algorytmy.

Zobaczysz w akcji i porównasz sobie różne wewnętrzne i zewnętrzne czynniki wpływające na

pozycję w wynikach wyszukiwania oraz dowiesz się, jakie pułapki mogą sprawić, że Twoja strona

nie zostanie poprawnie zindeksowana przez roboty internetowe. Odkryjesz, jak tworzyć skuteczne

pozycjonujące mapy witryn, właściwie poszukiwać słów kluczowych i ustalać je oraz budować

efektywną bazę łączy. Poznasz także płatne sposoby na wysoką pozycję swojej strony, takie jak

Google AdWords czy Google AdSense.

Zostań profesjonalnym SEO wojownikiem– opanuj skuteczne strategie pozycjonowania stron!

http://helion.pl

http://helion.pl/zamow_katalog.htm

http://helion.pl/katalog.htm

http://helion.pl/add398o~seoszt

http://helion.pl/page398o~emaile.cgi

http://helion.pl/page398o~cennik.htm

http://helion.pl/online.htm

mailto:[email protected]

http://helion.pl/view398o~seoszt

http://www.amazon.com/exec/obidos/ASIN/059615707X/helion-20

http://helion.pl/autorzy/johjer.htm

3

Spis tre�ci

Wst�p ...................................................................................................................................... 13

1. Szeroka perspektywa .................................................................................................. 19Korzy�ci p�yn�ce z optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych 20

Sta�y uk�ad wyników wyszukiwania w wyszukiwarce 20Czynnik zaufania 22Ni�sze ca�kowite koszty posiadania 22

Wyzwania optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych 24Konkurencja 25Brak gwarancji 25Zmienno� rankingu 25Czynniki czasu 26Struktura organizacji 27

Proces optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych 28Faza bada� 29Faza planowania i strategii 31Faza implementacji 33Faza monitorowania 34Faza oceny 35Faza zarz�dzania 36

Techniki alternatywne wzgl�dem optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych 36Sponsorowane banery (lub linki) 36Marketing tradycyjny 37

Podsumowanie 37

2. Elementarne informacje o wyszukiwarkach ..............................................................39Wyszukiwarki, które licz� si� obecnie: Google 40

Yahoo! 41Bing 42

Typy wyszukiwarek i katalogów sieciowych 43Wyszukiwarki pierwszorz�dne 43Wyszukiwarki drugorz�dne 44

4 � Spis tre�ci

Wyszukiwarki regionalne 44Wyszukiwarki tematyczne (pionowe) 44Wyszukiwarki oparte na robotach internetowych 44Wyszukiwarki hybrydowe 45Metawyszukiwarki 46

Katalogi sieciowe 46Anatomia wyszukiwarki internetowej 47

Paj�ki, roboty, boty indeksuj�ce i web crawlery 47Interfejs wyszukiwania 50Indeksowanie przez wyszukiwarki 51

Rankingi wyszukiwarek 52Podsumowanie 53

3. Najwa�niejsze informacje o stronach internetowych ...............................................55Nazwy domen 56

Przestrze� nazw domen 56Kupowanie nazw domen 59

Opcje us�ug hostingowych 64Wybór platformy 64Typy us�ug hostingowych 66

Indywidualny system zarz�dzania stron� internetow� lub oprogramowaniepodmiotów trzecich 69

W�asny system zarz�dzania stron� internetow� 69Korzystanie z darmowego lub p�atnego oprogramowania 73

U�yteczno� strony internetowej 76Za�o�enia ogólne 76Za�o�enia dotycz�ce odno�ników 76Poznaj swoje dane demograficzne 77Zapewnij kompatybilno� z przegl�darkami internetowymi 78Korzystaj z nieskomplikowanych uk�adów stron 78Korzystaj z inteligentnego formatowania strony 79Twórz inteligentne formularze HTML 79Optymalizacja pr�dko�ci witryny internetowej 79Testuj projekt interfejsu pod k�tem u�yteczno�ci 80

Dost�pno� strony internetowej 80Podsumowanie 80

4. Wewn�trzne czynniki wp�ywaj�ce na pozycj� w rankingu ......................................83Analiza stron z wynikami wyszukiwania 84Czynniki na stronie wp�ywaj�ce na pozycj� w rankingu 84

S�owa kluczowe w znaczniku <title> 84S�owa kluczowe w adresie URL strony 86S�owa kluczowe w tre�ci strony 87S�owa kluczowe w opisowym znaczniku <meta> 88S�owa kluczowe w znacznikach nag�ówków 89

Spis tre�ci � 5

Zag�szczenie s�ów kluczowych 90Wysoka pozycja s�ów kluczowych 90S�owa kluczowe w tek�cie kotwic 91Linki zewn�trzne wysokiej jako�ci 93Wiek strony internetowej 94Rozmiar strony internetowej 94

Czynniki lokalizacji wp�ywaj�ce na pozycj� w rankingu 96S�owa kluczowe w nazwach domen 96Rozmiar lub ilo� tre�ci 97Rozwa�ania dotycz�ce linków 99wie�o� stron internetowych 101

Sk�adanie wszystkiego w jedn� ca�o� 101Uruchomienie skryptu 101Finalny raport HTML 102

Podsumowanie 103

5. Zewn�trzne czynniki wp�ywaj�ce na pozycj� w rankingu ...................................... 105Linki zewn�trzne 105

Poznaj osoby polecaj�ce 106Jako� i liczba linków zewn�trznych 108

Nieczynne linki zewn�trzne 112Obs�uga linków nieczynnych 112

Wzory zachowa� u�ytkowników 113Analiza interfejsu zapyta� wyszukiwarek 114Narz�dzie Google Analytics 115Pasek narz�dzi Google Toolbar 116Nauki p�yn�ce z zachowania u�ytkowników 117

Wydajno� strony internetowej i jej wiek 117Wydajno� strony internetowej 117Wiek strony internetowej 119

Podsumowanie 119

6. Monitorowanie statystyk sieciowych ........................................................................121Logi serwerów sieciowych i ich formaty 121

Format NCSA Common 122Format NCSA Combined 123Format NCSA Combined w serwerze Apache 123Konwersja formatu IIS W3C na NCSA Combined 124Wyszukiwanie w logach sieciowych �ladów robota indeksuj�cego 124

Popularne narz�dzia do analizy statystyk stron internetowych 124Korzystanie z narz�dzia WebLog Expert 126

Liczba u�ytkowników odwiedzaj�cych stron� 126Liczba unikalnych odwiedzaj�cych a liczba ca�kowita odwiedzaj�cych 126Liczba trafie� 127Liczba wy�wietle� strony 127

6 � Spis tre�ci

Referencje 128Trafienia z wyszukiwarki internetowej 129Zapytania i s�owa kluczowe 129Trafienia robotów indeksuj�cych 129

Korzystanie z programu AWStats 130Korzystanie z narz�dzia Webalizer 132Przypisywanie wyników wyszukiwa� do indywidualnych stron internetowych 136Wzory zachowa� robotów indeksuj�cych 137Wzory zachowa� u�ytkowników 137Filtrowanie okre�lonych danych 139

Typy elementów na stronie internetowej 139Podsumowanie 140

7. Us�ugi Google Narz�dzia dla webmasterów oraz Google Analytics .......................141Platforma Google Narz�dzia dla webmasterów 141

Konfiguracja platformy Google Narz�dzia dla webmasterów 141Pulpit nawigacyjny 142Opcja Konfigurowanie witryny 143Sekcja Twoja witryna w sieci 146Sekcja Diagnostyka 148Z�o�liwe oprogramowanie 148

Platforma Google Analytics 149Proces instalacji i konfigurowania us�ugi 151Nawigowanie po platformie Google Analytics 152Pulpit nawigacyjny 152Strona Przegl�d u�ytkowników 154�ród�a odwiedzin 156Tre� 157Cele 158Wady i braki platformy Google Analytics 162

Podsumowanie 163

8. Pu�apki dla wyszukiwarek internetowych ............................................................... 165Pu�apki w kodzie JavaScript 165

Tre�ci generowane przez JavaScript 165Dynamiczne menu i linki dynamiczne w JavaScript 167Technologia Ajax 170

Pu�apki zwi�zane z dynamicznymi gad�etami 171Korzystanie z technologii Flash 171Korzystanie z apletów Java 173Korzystanie z kontrolek ActiveX 173

Pu�apki w kodzie HTML 174Korzystanie z ramek 174Korzystanie z ramek p�ywaj�cych 175Korzystanie z zewn�trznych znaczników DIV 177

Spis tre�ci � 7

Korzystanie z tekstu graficznego 178Niezwykle du�e strony internetowe 179Z�o�ony kod HTML i problemy z formatowaniem 179

Pu�apki zwi�zane z wydajno�ci� strony internetowej 180Bardzo wolne strony internetowe 180

B��dy stron 183Identyfikatory sesji i zmienne adresów internetowych 184Strony powitalne 185Plik robots.txt 185Podsumowanie 186

9. Protokó� REP (Robots Exclusion Protocol) ................................................................ 187Zrozumie REP 188

Przeszukiwanie stron a ich indeksowanie 188Kiedy zabroni przegl�dania lub indeksowania? 188

Wi�cej informacji o pliku robots.txt 192Tworzenie pliku robots.txt 192Walidacja pliku robots.txt 193Lokalizacja pliku robots.txt 193Najwa�niejsze roboty internetowe 193Format pliku robots.txt 194Dyrektywy w plikach robots.txt 195Wra�liwo� na wielko� liter 198Powszechne konfiguracje plików robots.txt 199Podsumowanie standardu robots.txt 201

Dyrektywy META robots 202Dyrektywy META kodu HTML 202Dyrektywy w nag�ówkach HTTP 204

Atrybut nofollow odno�ników 205Sposoby na roboty nadu�ywaj�ce zasad 205

Autoryzacja robotów w oparciu o odwrotny DNS 205Podsumowanie 206

10. Mapy witryn .............................................................................................................. 207Zrozumie mapy witryn 207

Po co korzysta z map witryn? 208Mapy witryn w formacie HTML 209

Narz�dzia do generowania map witryn w formacie HTML 209Mapy witryn w formacie XML 211

Format XML map witryn 211Przyk�adowa mapa witryny w formacie XML 214Dlaczego warto korzysta z map witryn w formacie XML? 214Automatyczne wykrywanie map witryn w formacie XML 215Wiele map witryn w formacie XML 215

8 � Spis tre�ci

Lokalizacja i nazewnictwo map witryn 217Ograniczenia map witryn w formacie XML 217Generatory map witryn w formacie XML 218Narz�dzia do walidacji map witryn w formacie XML 218Zg�aszanie map witryn w formacie XML 219

Wykorzystywanie innych typów map witryn 223Mapy witryn sk�adaj�ce si� z czystego tekstu (spis adresów URL) 223Mapy witryn dla wiadomo�ci 223Mapy kana�ów RSS i Atom 224Mapy witryn dla urz�dze� mobilnych 224Mapy witryn dla materia�ów wideo 224

Podsumowanie 225

11. Szukanie s�ów kluczowych ....................................................................................... 227Strategia dotycz�ca s�ów kluczowych 228

S�owa kluczowe d�ugiego ogona 229S�owa kluczowe i ich j�zyk 231

Wyszukiwanie innych form gramatycznych i dlaczego jest to istotne 231Modyfikatory s�ów kluczowych 233Indeksowanie semantyczne 235

Proces wyszukiwania w�a�ciwych s�ów kluczowych 236Oszacowanie stanu bie��cego 236Tworzenie roboczej listy docelowych s�ów kluczowych 237Ocena w�asnych s�ów kluczowych 250Finalizowanie listy s�ów kluczowych 253Implementacja strategii s�ów kluczowych 253

Podsumowanie 254

12. Budowanie bazy linków ............................................................................................255Czynno�ci wst�pne przed budowaniem zaplecza linków 256

Budowanie reputacji rozpocznij wcze�niej 256Oce� swoj� bie��c� sytuacj� 256Na�laduj ruchy konkurencji 257Naturalna akwizycja linków 257�ród�a linków i ich jako� 257

Elementy budowania linków zwrotnych 258Elementy podstawowe (bazowe) 258Przyn�ty 259Spo�eczno�ciowe katalogi zak�adek 262Syndykacja stron internetowych 267Katalogi internetowe 272Dodawanie linków tam, gdzie to mo�liwe 274Tworzenie witryny pomocniczej 275

Podsumowanie 276

Spis tre�ci � 9

13. Analiza i badanie konkurencji ................................................................................... 277Odnajdywanie witryn konkurencyjnych 277

Badanie konkurencji oparte na s�owach kluczowych 278Odnajdywanie dodatkowych s�ów kluczowych konkurencji 282Badanie linków zwrotnych do konkurencyjnych witryn 284

Analizowanie konkurencji 286Analiza danych historycznych 286Widoczno� w sieci i analiza ruchu sieciowego witryny 287Szacowanie ruchu sieciowego witryny 290Szacowanie obecno�ci w sieciach spo�eczno�ciowych 291

ledzenie konkurencji 293Audyt bie��cego stanu konkurencji 293Przysz�e �ledzenie stanu 295Automatyczne sprawdzanie rankingu wyszukiwarki 295

Podsumowanie 298

14. Rozwa�ania dotycz�ce tre�ci ....................................................................................299Jak zosta �ród�em danych 299

Predykcyjna optymalizacja dla wyszukiwarek 299Tre� o krótkiej aktualno�ci 301

Tre�ci o d�ugiej aktualno�ci 303Równowaga tre�ci 304Motywy tworzenia tre�ci 305

Duplikowanie si� tre�ci 306Linki kanoniczne 306Wielokrotne adresy URL 308Dostrojone indeksowanie tre�ci 310Zewn�trzne duplikowanie tre�ci 310Podobne strony 311Tre� g��bokiego poziomu 311Ochrona w�asnych tre�ci 312

Wyszukiwarki tematyczne 313Wyszukiwanie tematyczne 313

Podsumowanie 315

15. Fenomen sieci spo�eczno�ciowych .............................................................................317Platformy spo�eczno�ciowe i ich spo�eczno�ci 318

Blogi 318Twitter 319Platformy do udost�pniania tre�ci 322Katalogi zak�adek spo�eczno�ciowych 326Witryny sieci spo�eczno�ciowych 328

Strategia dotycz�ca sieci spo�eczno�ciowych 330Przeprowadzanie rozeznania 331Formu�owanie w�asnej strategii 332Implementacja strategii 332

10 � Spis tre�ci

Automatyzacja zada� 332Tworzenie harmonogramu publikowania wiadomo�ci w serwisie Twitter 333

Google a witryny spo�eczno�ciowe 336Wyszukiwanie w czasie rzeczywistym 337

Wyszukiwarka w czasie rzeczywistym serwisu Twitter 337Wyszukiwarka w czasie rzeczywistym OneRiot 338

Podsumowanie 338

16. Marketing w wyszukiwarkach internetowych ........................................................ 341wiat marketingu w wyszukiwarkach 342

Platformy linków sponsorowanych 342Podstawy linków sponsorowanych 344Proces marketingu w wyszukiwarkach 346

Platforma Google AdWords 348Konfiguracja platformy AdWords 348Konfigurowanie kampanii 351Typy dopasowa� s�ów kluczowych 355Konfigurowanie reklamy 358Testowanie za pomoc� platformy AdWords 360Wskazówki dotycz�ce platformy AdWords 364

Platforma Google AdSense 366Konfiguracja konta platformy Google AdSense 367Dochody z platformy AdSense 367Konfigurowanie witryny dla AdSense 367Wskazówki dotycz�ce platformy AdSense 369

Jedno� mi�dzy optymalizacj� a marketingiem dla wyszukiwarek 369Dostrajanie s�ów kluczowych pod k�tem optymalizacji dla wyszukiwarek

przy u�yciu testowania linków sponsorowanych 369Wybór lepszych s�ów kluczowych 370

Podsumowanie 370

17. Spam w wyszukiwarkach internetowych .................................................................371Zrozumie mechanizm spamu w wyszukiwarkach 372

Jaka jest definicja spamu w wyszukiwarkach internetowych? 372Szczegó�owy opis technik spamu w wyszukiwarkach internetowych 374Co robi, gdy strona zostanie ukarana za praktyki spamerskie? 383

Podsumowanie 384

18. Co w bran�y piszczy ..................................................................................................385Bing 385

Narz�dzie Keyword Dashboard 386SearchWiki 387

Korzystanie z gwiazdek w celu oznaczania wyników wyszukiwania 388Atrybut nofollow linków 388

Format 389

Spis tre�ci � 11

Dalsze przemy�lenia 389Gdzie szuka informacji 390

Strony wyszukiwarek po�wi�cone optymalizacji 390Strony blogów 390

Podsumowanie 391

A Wydruki skryptów ..................................................................................................... FTP

B Serwery do sprawdzania po��cze� ........................................................................... FTP

C �rodowisko programistyczne ................................................................................... FTP

Skorowidz ............................................................................................................................393

83

ROZDZIA 4.

Wewn�trzne czynnikiwp�ywaj�ce na pozycj� w rankingu

Wewn�trzne czynniki wp�ywaj�ce na ranking to te elementy, na które mamy bezpo�redni wp�yw(gdy� s� cz��ci� naszej strony), a które mog� mie wp�yw na pozycj� na stronie z wynikamiwyszukiwania (ang. SERP). Istniej� dwa typy wewn�trznych czynników wp�ywaj�cych napozycj� w rankingu: czynniki na stronie (elementy znajduj�ce si� bezpo�rednio na pojedyn-czej stronie) i czynniki zwi�zane z lokalizacj� (czynno�ci, które dotycz� witryny jako ca�o�ci).

W jaki sposób mo�na wzi� jednocze�nie pod uwag� tysi�ce ró�nych czynników wp�ywaj�cychna pozycj� w rankingu? Nie mo�na. Kluczem jest skupienie si� na oko�o 20 najwa�niejszychznanych czynnikach — takich, które wytrzyma�y prób� czasu i regularnie dawa�y pozytywneefekty. Wiedza o tym, co nale�y optymalizowa, mo�e bardzo u�atwi proces optymalizacjidla wyszukiwarek. Zamiast ws�uchiwa si� w internetowe plotki, w�a�ciciele witryn interne-towych powinni polega na sprawdzonych faktach.

Niniejszy rozdzia� k�adzie podwaliny dla rozdzia�u 13. Za�o�eniem jest wyeliminowanie zga-dywania i skupienie si� na elementach, które s� naprawd� istotne z punktu widzenia wyszu-kiwarek, jak równie� identyfikacja kluczowych wewn�trznych czynników maj�cych wp�ywna pozycj� w rankingu, które nale�y bra pod uwag� przy optymalizowaniu strony interne-towej. Napisa�em w j�zyku Perl skrypt, który bezpo�rednio sprawdza te czynniki, wykorzy-stuj�c szczegó�ow� analiz� statystyczn�. Narz�dzie to, lub jedna z jego odmian, powinno bypozycj� obowi�zkow� w przyborniku z narz�dziami do optymalizacji dla wyszukiwarek.Idea jest taka, aby analitycznie udowodni, które czynniki sprawdzaj� si� w przypadku po-szczególnych wyszukiwarek.

Ostatnia cz�� niniejszego rozdzia�u, „Sk�adanie wszystkiego w jedn� ca�o�”, która rozpo-czyna si� na stronie 101, zawiera informacje niezb�dne do uruchomienia skryptu generuj�cegoca�o�ciowy raport HTML. W ró�nych cz��ciach rozdzia�u przedstawione zostan� ró�neelementy tego raportu, wi�c je�eli zajdzie konieczno� g��bszego zrozumienia przedsta-wionych wyników, nale�y zag��bi si� w kod skryptu. Dog��bne przestudiowanie skryptujest zalecane.

84 � Rozdzia� 4. Wewn�trzne czynniki wp�ywaj�ce na pozycj� w rankingu

Analiza stron z wynikami wyszukiwaniaOgrom mitów, spekulacji i teorii kr��cych w spo�eczno�ci skupionej wokó� zagadnie� opty-malizacji dla wyszukiwarek utrudnia skupienie si� na elementach, które naprawd� maj� wp�ywna pozycj� na stronach z wynikami wyszukiwania. Aby okre�li warto�ciowo czynniki wp�y-waj�ce na pozycj� w rankingu, skrypt analizuje i udowadnia kilka z teorii. Pe�ny listing skrypturankingfactors.pl znajduje si� w dodatku A, umieszczonym w materia�ach do ksi��ki.

Podstawowym za�o�eniem jest analiza pierwszych na li�cie wyników najpopularniejszychwyszukiwarek. Dla danego wyszukiwanego terminu skrypt zbiera wyniki z najwa�niejszychwyszukiwarek, wczytuje te strony, a nast�pnie analizuje, dlaczego maj� tak wysokie pozycjew rankingach. Ca�a analiza prowadzona w niniejszym rozdziale bardzo mocno opiera si� nawykorzystaniu wspomnianego skryptu. Warto równie� pami�ta, �e cz�� z czynnikówwp�ywaj�cych na pozycj� w rankingach zosta�a ju� opisana we wcze�niejszych rozdzia�ach.

Czynniki na stronie wp�ywaj�ce na pozycj� w rankinguWiele z czynników na stronie, które maj� wp�yw na pozycj� w rankingu, zwi�zanych jest zes�owami kluczowymi. B�d� one omówione w pierwszej kolejno�ci. Nast�pnie omówione zo-stan� czynniki, które nie s� bezpo�rednio powi�zane ze s�owami kluczowymi.

S�owa kluczowe w znaczniku <title>Tytu�y stron b�d� wy�wietlane na stronach z wynikami wyszukiwania, wi�c trzeba dba, byby�y one spójne i zgodne z publikowanymi tre�ciami. Organizacja World Wide Web Consortium(W3C) zaleca dla tytu�ów HTML stron internetowych (http://bit.ly/4dyALc):

Autorzy powinni wykorzystywa element TITLE do identyfikacji tre�ci publikowanych w doku-mencie. Ze wzgl�du na fakt, i� u�ytkownicy cz�sto przechodz� do dokumentów, nie znaj�c ichkontekstu, autorzy powinni zapewnia bogato opisane tytu�y. St�d zamiast u�ywa tytu�u „Wst�p”,nale�y zastosowa tytu� „Wst�p do hodowli pszczó� w regionie �ródziemnomorskim”.

Jednym z najbardziej krytycznych czynników na stronie internetowej jest to, aby nie lekce-wa�y znaczników <title>. Wyszukiwarki internetowe maj� w zwyczaju wykorzystywatekst znaczników <title> w charakterze tytu�ów wyników wyszukiwania. Wszystkie strony danejwitryny powinny wi�c posiada unikatowe tytu�y. Wszystkie tytu�y za� powinny by dobranez uwag�, tak aby sk�ada�y si� z najwa�niejszych s�ów kluczowych znajduj�cych si� na stronie.

Tytu� strony powinien sk�ada si� ze specyficznych fraz s�ów kluczowych opisuj�cych tre�strony. Korzystanie w tytu�ach tylko z nazwy firmy mo�e okaza si� nieskuteczn� taktyk�,je�eli nazwa nie jest oprawiona dodatkowym komentarzem opisuj�cym produkt, us�ug� lubomawiany na stronie temat.

Tytu�y w wynikach wyszukiwaniaW wynikach wyszukiwania tytu�y maj� okre�lon� maksymaln� d�ugo�. D�ugi tytu� nie za-szkodzi stronie, ale mo�e nie by w pe�ni wy�wietlony w wynikach wyszukiwania. Je�eli za-chodzi konieczno� korzystania z d�u�szych tytu�ów, nale�y upewni si�, �e — z perspekty-wy u�yteczno�ci — ta cz�� tytu�u, która mo�e by wy�wietlona w wynikach wyszukiwania,

Czynniki na stronie wp�ywaj�ce na pozycj� w rankingu � 85

zawiera skojarzone ze stron� s�owa kluczowe. Ostatnia rzecz, jakiej mogliby�my chcie, to�eby nasze s�owa kluczowe zosta�y wyci�te z wyników wyszukiwania. Nie nale�y obawiasi� zmian w tytu�ach stron HTML. Poni�ej wypisanych zosta�o kilka konkretnych i zwi�z�ychprzyk�adów:

<title>St. Pizza – Najlepsza pizzeria w Warszawie - 1-800-242-0242 -Zamówienia online</title><title>Podrcznik Java – Programowanie – NazwaFirmyABC.com </title>

W przypadku dobrze znanych marek, jak np. Wydawnictwo Helion, tytu�y HTML mog� nieby tak du�ym zmartwieniem — ze wzgl�du na pewn� tendencyjno� wyszukiwarek takichjak Google.

Poni�szy przyk�ad ilustruje gorszej jako�ci tytu� strony:<title>http://pizzawarszawa.com</titles><title>Najlepsza pizza w mie�cie, Pizzeria numer 1, Doskona�a pizza</title><title>Celem tego artyku�u nie jest debata nad tym, czy to dobrze, czy le, �e inni�wykorzystuja rejestry wyszukiwarek do �ledzenia poczyna� innych. Zarówno w Stanach�Zjednoczonych, jak i innych krajach s� tacy, którzy wierz�, �e zrezygnowanie�z prywatno�ci w imi �cigania przestpstw nie jest usprawiedliwione. S� jednak�i tacy, którzy chtnie zrezygnuj� ze swojej prywatno�ci, aby poczu� si bezpiecznie.</title><title>Zarabiaj! Zarabiaj od zaraz! Doskona�y sposób na zarobek! </title>

W pierwszym przyk�adzie fikcyjna strona internetowa u�ywa adresu URL jako tytu�u strony.Chocia� sam adres zawiera s�owa kluczowe, nie jest to dobry sposób na przekazanie wyszu-kiwarkom, o czym tak naprawd� jest dana witryna.

Drugi przyk�ad wygl�da na alternatywne wykorzystanie ró�nych s�ów kluczowych, które defacto oznaczaj� to samo. Mo�e to zosta odczytane przez wyszukiwark� jako spam. Poza tymnie przedstawia si� wizytuj�cym w pozytywny sposób.

Trzeci przyk�ad to naprawd� d�ugi tytu�. Pierwsza jego cz�� zawiera wiele s�ów zatrzymuj�cych.Wi�ksza cz�� tego tytu�u nie zostanie wy�wietlona w wynikach wyszukiwania.

Ostatni przyk�ad u�ywa du�ej liczby nawo�ywa�, co mo�e sugerowa, �e dana strona jestpodejrzana o nieuczciwe praktyki.

Poni�szy przyk�ad jest za� najgorszym rozwi�zaniem z mo�liwych:<title></title><title>Domy�lny tytu�</title><title>Dokument 1</title><html><body>...</body></html>

Strony, które nie korzystaj� z tytu�ów lub korzystaj� z domy�lnych tytu�ów generowanychprzez ró�ne programy HTML, s� bezu�yteczne i mog� negatywnie wp�ywa na widoczno�witryny w sieci.

S�owa kluczowe z tytu�u w tre�ci stronyTytu�y musz� odpowiada tre�ci danej strony. Nale�y zadba o to, by wi�kszo� (a najlepiejwszystkie) wyrazy znajduj�ce si� w znaczniku tytu�u <title> znalaz�y si� równie� w tre�cisamej strony. Oczywi�cie niektóre strony b�d� wyj�tkiem od tej regu�y, ale powinna to byogólnie przestrzegana zasada. Rysunek 4.1 przedstawia wynik dzia�ania skryptu dla s�ówkluczowych Wydawnictwo Helion.


Rysunek 4.1. Metryczka tytu�ów

Kolumna „Tytu� Google” widoczna na rysunku 4.1 reprezentuje tytu� umieszczany na stroniez wynikami wyszukiwania wyszukiwarki Google. Kolumna „Tytu� strony” reprezentuje ak-tualny tytu� strony znaleziony w kodzie HTML. Kolumna „S�owo(a) kluczowe znalezionew tytule? [T|N]” zawiera informacje, czy s�owo kluczowe zosta�o w tytule HTML odnalezione,czy te� nie. Kolumna „S�owa kluczowe tytu�u w tre�ci strony [%]” zawiera procentowy udzia�s�ów znalezionych w tytule strony, które znalezione zosta�y tak�e w jej tre�ci.

S�owa kluczowe w adresie URL stronyStosowanie s�ów kluczowych w adresach URL jest u�yteczne i to nie tylko z punktu widzeniaoptymalizacji dla wyszukiwarek. Wiele nowszych platform CMS, stron z blogami i z wiado-mo�ciami umo�liwia stosowanie technik translacji adresów URL, aby wyró�ni swoje adresypoprzez u�ywanie s�ów kluczowych w adresach URL. S�owa kluczowe, o których tu mowa,to te, które mo�na znale� za bazow� nazw� domeny. Rysunek 4.2 zawiera odpowiedniprzyk�ad.

Rysunek 4.2. Przyk�adowy wynik wyszukiwania wyszukiwarki Google

Rysunek 4.2 ilustruje wynik wyszukiwania dla s�owa kluczowego buty zamszowe. Z punktuwidzenia u�yteczno�ci Google wyró�nia pogrubieniem s�owa pasuj�ce do s�ów kluczowychz zapytania, co lepiej uwidacznia wynik na stronie z wynikami wyszukiwania.


Optymalizacja adresów URL mo�e czasami powodowa, �e b�d� one bardzo d�ugie i trudnedo zapami�tania. Wada ta jest rekompensowana przez korzy�ci p�yn�ce z widzialnego po-wi�zania adresów z tre�ci� zapytania, gdy wy�wietlane s� wyniki wyszukiwania.

S�owa kluczowe w tre�ci stronyGdy mowa o s�owach kluczowych w tre�ci strony, chodzi o liczb� powtórze� danego s�owalub kombinacji s�ów kluczowych we w�a�ciwej tre�ci dokumentu. Przed przyst�pieniem dooptymalizowania s�ów kluczowych konieczne jest przeprowadzenie bada� i sprawdzenie,czego dok�adnie szukaj� u�ytkownicy z zakresu tematu, na jaki jest nasza strona internetowa.

W tym celu warto skorzysta z narz�dzi takich jak Google AdWords, aby uzyska podpo-wiedzi s�ów kluczowych, oraz by sprawdzi, z jakich s�ów kluczowych korzysta konkurencja.Czasami wystarczy celowa w dwa lub trzy s�owa kluczowe dla ka�dej ze stron.

Du�e zag�szczenie s�ów kluczowych mo�e wygl�da podejrzanie. Zazwyczaj zag�szczenies�ów kluczowych oscyluje w granicach od 0,2% do 4%. Nie oznacza to jednak, �e strona zo-stanie ukarana, je�eli g�sto� s�ów kluczowych b�dzie na niej wynosi�a 10%. Jednak nie jest totak�e równoznaczne z tym, �e strona nie zajmie �adnego miejsca w rankingu, gdy zag�sz-czenie b�dzie mniejsze ni� 0,2%.

Rysunek 4.3 pokazuje zag�szczenie s�ów kluczowych w pierwszych wynikach wyszukiwaniaGoogle dla s�ów kluczowych Wydawnictwo Helion.

Rysunek 4.3. Przyk�ad zag�szczenia s�ów kluczowych


S�owa kluczowe w opisowym znaczniku <meta>Tekst umieszczany w znacznikach opisowych <meta> nie jest widoczny na stronie jako takiej,ale cz�sto jest wy�wietlany w wynikach wyszukiwania. To powinien by dostatecznie wa�nypowód, aby w pe�ni optymalizowa te znaczniki. Poni�ej znajduje si� format znacznika opi-sowego <meta>:

<meta name="description" content="Zoptymalizowny opis z wa�nymi s�owami kluczowymi.�Tekst ten mo�e by� krótkim akapitem. W opisie tym warto wykorzysta� wa�ne s�owa�kluczowe z w�a�ciwej tre�ci strony.">

A tu przyk�ady dobrze wykorzystanych znaczników opisowych <meta>:<meta name="description" content="Naucz si tworzy� aplikacje sieciowe za pomoc� ASP.�Naucz si jzyka programowania ASP szybko dziki naszemu trzycz�ciowemu�podrcznikowi."/><meta name="description" content="FirmaXYZSEO.com jest ekspertem w organicznych�technikach SEO. Gwarancja wysokiej wydajno�ci przy niskich kosztach pakietów SEO�przeznaczonych dla ma�ych i du�ych firm. Siedziba w Gda�sku, w województwie pomorskim."/><meta name="description" content="Ksi�garnia informatyczna helion.pl - informatyka�w najlepszym wydaniu. Lider na rynku literatury informatycznej. W ksi�garni mo�na�zapozna� si� z ofert� Wydawnictwa Helion (opisy, fragmenty ksi��ek, opinie�czytelników, spisy tre�ci, recenzje). Mo�na tak�e dokona� zakupu wybranych ksi��ek�(codziennie inna ksi��ka w promocji, zestawy promocyjne, kupony). Na stronach�helion.pl znajdziesz tak�e: program partnerski, ebooki, serwis video, magazyn w.NET�w formie bloga, czytelni online, linki do serwisów tematycznych, strony dla autorów�ksi��ek, zamówisz bezp�atny katalog i biuletyn Helion News, zapiszesz si na�newsletter, kana�y RSS. Oferujemy specjalistyczn� literatur informatyczn�, ksi��ki�dotycz�ce fotografowania, ksi��ki z dziedziny e-biznes, seo, sem. W ofercie mamy�ponadto Custom Publishing, czyli tworzenie publikacji na zamówienie."/>

Pierwsze dwa przyk�ady przechodz� od razu do sedna sprawy. S� jedno- lub dwuwierszowymiopisami. Trzeci (d�ugi) przyk�ad pochodzi ze strony g�ównej wydawnictwa Helion. Wartozwróci uwag� na pogrubiony fragment. Ten fragment Google wykorzystuje na stronie z wy-nikami wyszukiwania, podczas gdy reszta tekstu jest ignorowana.

Poni�ej znajduj� si� przyk�ady �le zredagowanych znaczników opisowych <meta><meta name="description" content="seo, organiczne techniki seo, konsultant ds.�seo,techniki seo dla ma�ych firm, konsultant ds. optymalizacji dla wyszukiwarek�dla ma�ych firm, optymalizacja dla wyszukiwarek dla ma�ych firm" /><html><body>...</body></html>

Pierwszy z przyk�adów myli s�owa kluczowe i znaczniki opisowe <meta>. Tego typu opisprzeznaczony jest dla wyszukiwarek, a nie dla odwiedzaj�cych osób. Drugi przyk�ad ilu-struje stracon� okazj� poprzez nieuwzgl�dnienie znaczników opisowych <meta>.

Je�eli nasza marka nie ma jeszcze silnej pozycji, nale�y do�o�y wszelkich stara�, aby naka�dej ze stron umie�ci znaczniki opisowe <meta>. Nie warto by leniwym i u�ywa tegosamego tekstu dla ka�dej ze stron. Ka�da z nich musi mie swój unikatowy znacznik <meta>.Rysunek 4.4 ilustruje raport o tym, czy znaczniki opisowe <meta> s� trafione, czy nie.

Alternatywa dla znaczników opisowych <meta> dla wyszukiwarek internetowychJest tylko jedno „ale”, je�eli chodzi o znaczniki opisowe <meta>. Czasami wyszukiwarki in-ternetowe b�d� ignorowa je na korzy� opisów u�ywanych w katalogu Dmoz.org lub Yahoo!Directory (je�eli strona jest w nich umieszczona).

Rysunek 4.4. Przyk�ad znaczników opisowych meta

Aby pomóc twórcom stron internetowych zapanowa nad tym zjawiskiem, utworzone zo-sta�y nowe odmiany znaczników <meta> zmuszaj�ce wyszukiwarki do korzystania z opiso-wego znacznika <meta> zamiast opisu znalezionego w katalogach. Poni�ej znajduj� si� przy-k�ady, które szczegó�owo ilustruj�, jak zablokowa opisy katalogów Dmoz.org lub Yahoo!Directory:

<meta name="robots" content="noydir" /><meta name="robots" content="noodp" /><meta name="robots" content="noodp,noydir" />

Je�eli chcemy, aby metoda ta dzia�a�a tylko dla wybranych robotów indeksuj�cych, wystar-czy u�y poni�szego fragmentu kodu:

<meta name="googlebot" content="noodp"><meta name="slurp" CONTENT="noydir"><meta name="msnbot" CONTENT="noodp">

S�owa kluczowe w znacznikach nag�ówkówZ nag�ówków H1 nale�y korzysta w odpowiedni sposób. Twórcy stron internetowychkorzystali z wielu nag�ówków H1, wierz�c, �e wyszukiwarki traktuj� je priorytetowo. Problemz t� i podobnymi technikami polega na tym, �e twórcy wyszukiwarek internetowych nie s�g�upi i bardzo szybko dostosowuj� je do przeciwdzia�ania mniej skrupulatnym technikom,jak opisana powy�ej. Z nag�ówków H1 nale�y korzysta tam, gdzie wymaga tego okoliczno�,i wówczas, gdy jest to konieczne.


Fina�owy raport HTML generowany przez skrypt zawiera dwie kolumny: „Znacznikinag�ówków” oraz „S�owa kluczowe znaczników nag�ówków”. Pierwsza kolumna korzystaz nast�puj�cego formatu:

Format: [H1]|[H2]|[H3]|[H4]|[H5]|[H6]Przyk�ad: 1|40|100|0|0|0|

Poprzedni przyk�ad opisuje stron� u�ywaj�c� pojedynczego nag�ówka H1, 40 nag�ówkówH2 i 100 nag�ówków H3. Druga kolumna korzysta za� z takiego formatu:

Format: [T|N]|[T|N]|[T|N]|[T|N]|[T|N]|[T|N]|Przyk�ad: T|T|T|N|N|N

Przyk�ad ten okre�la istnienie s�ów kluczowych w znacznikach H1, H2 i H3.

Zag�szczenie s�ów kluczowychZag�szczenie s�ów kluczowych odnosi si� do tego, jak blisko siebie w tre�ci strony znajduj� si�przynajmniej dwa z nich. Tam, gdzie to mo�liwe, nale�y unika korzystania ze s�ów zatrzy-muj�cych, które rozdzielaj� wa�ne s�owa kluczowe. Poni�ej przyk�ad:

Zielone iPody objte s� rabatem.iPody z rabatem to modele w ró�nych kolorach, w tym bia�e, zielone i niebieskie.

W omawianym przyk�adzie fraza Zielone iPody ma lepsze zag�szczenie s�ów kluczowychw pierwszym zdaniu ni� w drugim. Ca�y tekst musi by analizowany pod k�tem blisko�cis�ów kluczowych — bez wzgl�du, czy jest to tre� w�a�ciwa strony, znacznik <title> lub<meta> — o ile chcemy, aby dana informacja znalaz�a si� w wynikach wyszukiwania. Poni�ejznajduje si� przyk�ad, w jaki sposób informacja o zag�szczeniu s�ów kluczowych zosta�abyuwzgl�dniona w finalnym raporcie HTML:

14|17|21|154|157|161|212|223|236|244|247|655|658|662|1078|1081|1085|1107|1150|1151|�1183|1188|1377|1506|1712|1721|1726|

Lista ta reprezentuje przyk�adowy wynik lokalizacji (powi�zanych) s�ów kluczowych z podanejstrony internetowej.

Wysoka pozycja s�ów kluczowychWysoka pozycja s�ów kluczowych oznacza wzgl�dne pozycje s�ów kluczowych w odniesieniudo pocz�tku strony HTML. W spo�eczno�ci zwi�zanej z zagadnieniami SEO powszechna jestopinia, �e im szybciej w fizycznym pliku HTML s�owa kluczowe zostan� odnalezione, tym lepiej.

Wysoka pozycja s�ów kluczowych nabiera znaczenia wraz ze wzrostem rozmiaru dokumentu.Je�eli strona jest bardzo du�a, nale�y upewni si�, �e najwa�niejsze s�owa kluczowe s� bliskojej pocz�tku.

Oczywi�cie s�owa kluczowe powinny pojawia si� równie� w dalszych cz��ciach dokumentu.Nie jest niczym nadzwyczajnym dla Google i innych wyszukiwarek, �e wybieraj� one zdanieze �rodka dokumentu i umieszczaj� je w wynikach wyszukiwania. Wysoka pozycja s�ówkluczowych jest zazwyczaj �atwa do osi�gni�cia w przypadku semantycznych stron HTML.Nale�y minimalizowa wykorzystanie w plikach HTML kodu JavaScript i CSS i przenie� godo osobnych plików.


Poza w�a�ciw� tre�ci� strony wysoka pozycja s�ów kluczowych ma równie� zastosowaniew przypadku znaczników <title> oraz <meta>, gdy� s�owa kluczowe powinny si� w tychznacznikach znajdowa, co by�o omawiane ju� wcze�niej. Poni�ej znajduje si� przyk�adowy wynikdzia�ania skryptu na jednej ze stron internetowych dla s�ów kluczowych Wydawnictwo Helion.

* * * * 0 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 0 * * * * * * * * * * * * * * * * * ** * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * ** * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * ** * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 0 * * * * * * * * * * * * * * * ** * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * ** * * * * * * * * * 0 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * ** * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 0 * * * * ** * * 1 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * ** * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * ** * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * ** * * * * * * * * * * 0 * * * * * * * * * * 1 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *0 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 0 * * 0 * * * * * * * * * * * * * ** * * * * * * * * * * * * 0 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * ** * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 0 * * * * * * * * * * * * * * * * * ** * * * * * * * 0 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * ** * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 0 * * * * * * * * * * * * * * * * * * ** * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * ** * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * ** * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * ** * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * ** * * * 1 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *0 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 1 * * * * * * * 0 * * * * * * ** * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 0 * * * ** * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * ** * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *

W tym przypadku 0 oznacza wzgl�dn� pozycj� s�owa kluczowego Wydawnictwo, a 1 oznaczarelatywn� pozycj� s�owa kluczowego Helion.

Wszystkie inne wyrazy oznaczone s� znakiem gwiazdki (*). W przypadku pojedynczychs�ów kluczowych widoczne by�yby tylko zera. W przypadku fraz z�o�onych widoczne b�d�cyfry 0, 1, 2 itd. Innymi s�owy, cyfra 0 reprezentuje pierwsze s�owo kluczowe, 1 reprezentujedrugie itd.

Za pomoc� takiego mapowania �atwo jest zobaczy, gdzie znajduj� si� s�owa kluczowew kontek�cie ca�ej strony. Nale�y zauwa�y, �e pokazana mapa s�ów kluczowych nie od-zwierciedla faktycznego uk�adu strony internetowej widzianego w przegl�darce. To tylko se-ryjna reprezentacja s�ów znalezionych na stronie.

S�owa kluczowe w tek�cie kotwicTekst kotwic musi odpowiada s�owom kluczowym. Mówi�c ogólnie, wszystkie linki po-winny zawiera powi�zane z nimi s�owa kluczowe znajduj�ce si� w tek�cie kotwicy. Poni�ejznajduje si� format bazowy:

<a href="link-ze-slowami-kluczowymi.html">Kotwica ze s�owami kluczowymi</a>

A tu kilka rzeczywistych przyk�adów:<a href="perl-cookbook.html">Ksi��ka Perl Cookbook to wyczerpuj�cy zbiór opisów�problemów, ich rozwi�za� i praktycznych przyk�adów dla ka�dego programisty�pracuj�cego z jzykiem Perl</a><a href="sharp-aquos-tvs.asp">AQUOS LCD TV w sklepie TorontoSharpDeals.com</a><a href="valentine-gifts.pl">Pomys�y i prezenty na walentynki</a>


Wyszukiwarki internetowe dok�adnie sprawdzaj� tekst kotwic cz��ciowo dzi�ki tzw. Googlebombing. Google bombing to technika u�ywana przez niektórych do oszukiwania wyszuki-warki Google poprzez wykorzystywanie zwodniczych tekstów kotwic, których tre� nieko-niecznie powi�zana jest z docelowym adresem URL. Mimo �e Google zmieni�o kod swojejwyszukiwarki, aby unika „bomb”, niektórzy nadal odnosz� sukcesy w ich tworzeniu1.

Tekst kotwic jest wa�ny. Mo�e to si� sta do� oczywiste po przeanalizowaniu logów serwerasieciowego i porównaniu zapyta� wyszukiwarek z tekstem kotwic. W wielu przypadkachzapytania wyszukiwarek i tekst kotwic b�d� identyczne, a przynajmniej bardzo do siebiezbli�one.

Tekst kotwic mo�e by szczególnie istotny w przypadku linków doprowadzaj�cych. Je�eliistnieje mo�liwo� kontrolowania tekstu kotwic linków doprowadzaj�cych, nale�y dok�adniezastanowi si�, jak powinien on wygl�da. Aby osi�gn� najlepsze wyniki, warto skorzystaz narz�dzi podpowiadaj�cych s�owa kluczowe, takich jak Google AdWords Keyword Tool(https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal), lub innych sprawdzonych narz�dzi dokonwersji s�ów kluczowych.

Za�ó�my, dla przyk�adu, �e prowadzimy niewielki sklep internetowy z bi�uteri�. Je�eli w na-rz�dziu propozycji s�ów kluczowych platformy Google AdWords sprawdzimy zapytaniebi�uteria, otrzymamy wynik, który ilustruje rysunek 4.5. W miar� mo�liwo�ci nale�y w trakcieprac nad linkami skorzysta z przedstawionych sugestii.

Rysunek 4.5. Narz�dzie propozycji s�ów kluczowych platformy Google AdWords

Sednem sprawy jest próba wykorzystania tak wielu ró�nych wariacji tekstu kotwic, jak tomo�liwe. Wyszukiwarki internetowe mog� zacz� by podejrzliwe, je�eli odkryj�, �e stronab�dzie zbyt szybko przyci�ga zbyt wiele doprowadzaj�cych linków o takich samych tekstachkotwic. Najlepiej jest dysponowa mo�liwie du�� liczb� ró�nych tekstów, gdy� dzi�ki temustrona b�dzie zdobywa punkty w wyniku ró�nych kombinacji s�ów kluczowych. 1 W Polsce ofiarami tej techniki pad�o kilku znanych polityków, których strony internetowe wy�wietlane by�y

na pierwszych miejscach w wynikach wyszukiwania dla s�ów takich, jak np. „kretyn” — przyp. t�um.


Warto równie� pami�ta, �e tworz�c tekst kotwicy, tworzy si� go tak�e dla osób odwiedzaj�-cych, a nie tylko wyszukiwarek internetowych. Oznacza to, �e odno�niki powinny wygl�damo�liwie naturalnie, bez nachalnego umieszczania w nich s�ów kluczowych. Nale�y upewnisi�, �e korzysta si� z najpopularniejszych fraz kotwic, wyst�puj�cych na najpopularniejszychstronach autorytatywnych, gdy� takie linki doprowadzaj�ce b�d� mia�y najwi�ksz� warto�.

Linki wewn�trzne nale�y traktowa podobnie. Odpowiedni dobór s�ów kluczowych dla kotwicjest wa�ny. Nale�y unika fraz typu „Kliknij tu”, „Nast�pna strona” i „Wi�cej” jako kotwic.Zamiast tego powinno korzysta si� z semantycznie powi�zanego tekstu kotwic.

Linki zewn�trzne wysokiej jako�ciPozostawanie w centrum uwagi to g�ówna idea przy�wiecaj�ca wysokiej jako�ci linkom wy-chodz�cym. Tu chodzi o to, czego oczekuj� od danej strony jej u�ytkownicy. Czy mo�esz za-pewni im doskona�� tre� na w�asnej stronie uzupe�nion� powi�zanymi linkami, pod którymimog� znale� wi�cej rzeczowych informacji?

S�owa kluczowe w linkach zewn�trznychKorzystanie ze s�ów kluczowych w linkach zewn�trznych to dobry pomys�. Rysunek 4.6przedstawia fragment finalnego raportu HTML, który po�wi�cony jest s�owom kluczowymznalezionym w linkach zewn�trznych. W tym przyk�adzie widoczne s� najlepsze wynikiz wyszukiwarki Google.

Rysunek 4.6. Linki zewn�trzne ze s�owami kluczowymi


Wiek strony internetowejW przypadku okre�lonych stron internetowych i okre�lonej tematyki strony zdobywaj� corazwi�ksze zaufanie wraz ze swoim wiekiem. To zupe�nie inna forma ni� powiewy �wie�o�ci naforach, tablicach og�oszeniowych, portalach z wiadomo�ciami i tym podobnych witrynach.Warto pami�ta, �e nie wszystkie strony internetowe zwróc� dat� ostatniej modyfikacji. Mo�eto by wskazówka, �e dana strona internetowa nie ma by zapisywana w pami�ci podr�cznej.Rysunek 4.7 pokazuje sekcj� „Wiek strony” naszego raportu ko�cowego.

Rysunek 4.7. Przyk�ad wieku strony

Rozmiar strony internetowejNie ma ani dobrej, ani z�ej odpowiedzi na pytanie o najlepszy rozmiar strony internetowej,gdy� w sposób oczywisty rozmiar b�dzie zale�a� od przedstawianej na stronie tematyki.Niemniej jednak nale�y d��y do tego, aby strona internetowa by�a mo�liwie niewielka i niezawiera�a b��dnych informacji. Aby posi�� ogl�d na rozmiar strony, mo�na wykorzystawspominany w tym rozdziale skrypt. Rysunek 4.8 pokazuje wynik zwi�zany z wiekiem strondla s�ów kluczowych Wydawnictwo Helion.

Kalkulowanie optymalnej liczby wyrazów na stron�Fizyczny rozmiar pliku strony internetowej mo�e si� znacznie ró�ni w zale�no�ci od jej tre�ci.Mimo �e nie maj� zastosowania �adne „z�ote” regu�y, ogóln� zasad� jest, �e strona powinnask�ada si� z przynajmniej 200 s�ów. Rysunek 4.9 ilustruje t� koncepcj� na przyk�adzie s�ówkluczowych Wydawnictwo Helion.


Rysunek 4.8. Rozmiar strony

Rysunek 4.9. Liczba s�ów na stronie


Czynniki lokalizacji wp�ywaj�ce na pozycj� w rankinguDo tej pory omawiane by�y czynniki maj�ce wp�yw na pozycj� w rankingu, które wyst�puj�na ka�dej pojedynczej stronie. W tej cz��ci skupimy si� na czynnikach, które dotycz� ca�ejwitryny. Obejmuj� one s�owa kluczowe w nazwach domen, rozmiar (lub ilo�) publikowanejtre�ci, rozwa�ania dotycz�ce linków i �wie�o� strony internetowej.

S�owa kluczowe w nazwach domenJe�eli domena zawiera dok�adne (lub cz��ciowe) dopasowanie do zapytania wyszukiwarki,istnieje du�e prawdopodobie�stwo, �e zostanie wy�wietlona na pierwszej stronie z wynikamiwyszukiwania, przynajmniej w wyszukiwarce Google. Wyszukiwarka Google domeny z do-pasowanymi s�owami kluczowymi traktuje priorytetowo.

Wyj�tkiem od tej regu�y s� konkuruj�ce s�owa kluczowe. Niemniej jednak szanse pozyskaniadomeny z popularnymi s�owami kluczowymi w nazwie s� minimalne, gdy� wi�kszo�, o ilenie wszystkie, wyrazy ze s�ownika zosta�y ju� zaj�te. Podobnie ma si� sprawa z frazami zbu-dowanymi z kombinacji dwóch lub trzech najbardziej popularnych s�ów kluczowych. Z tegopowodu ostatnio du�� popularno�ci� ciesz� si� wyrazy niedorzeczne u�ywane jako nazwy firmi produktów.

W przypadku niszowych s�ów kluczowych po�owa bitwy jest wygrana, gdy zakupiona zo-stanie nazwa domeny je wykorzystuj�ca. Wystarczy wówczas doda stron� z indeksem, za-wieraj�c� odpowiednie s�owa kluczowe, a zaj�cie miejsca na pierwszej stronie z wynikamiwyszukiwania w wyszukiwarce Google nast�pi wzgl�dnie szybko.

Tworz�c nazw� domeny, mo�na wykorzysta jeden z poni�szych szablonów:http://www.slowokluczowe1-slowokluczowe 2.comhttp://www.slowokluczowe1slowokluczowe2slowokluczowe3.comhttp://www.slowokluczowe.comhttp://www.slowokluczowe.jakasdomena.comhttp://slowokluczowe.nazwabazowa.com

Warto pami�ta, �e wskazówki dotycz�ce domen podrz�dnych s� takie same, jak te dotycz�cedomen g�ównych. Korzy�ci p�yn�ce z korzystania z domen podrz�dnych s� wielowymiarowe,ale domeny te mog� by równie� interpretowane przez wyszukiwarki jako spam, je�eli b�dzieich zbyt wiele. Dzi�ki domenom podrz�dnym mo�na wybra dowoln� nazw�, na jak� ma si�ochot�, gdy� ma si� kontrol� nad indeksem tych domen. Tabela 4.1 podsumowuje ró�ne sce-nariusze i ich spodziewane wyniki, je�eli uruchomiony zosta�by skrypt Perl dla okre�lonychs�ów kluczowych.

Tabela 4.1. S�owa kluczowe w przyk�adach nazw domen

S�owo(a) kluczowe Adres URL Spodziewany wynik

Wydawnictwo Helion http://www.helion.pl Cz��ciowe i pe�ne dopasowania

New York Times http://www.nyt.com Brak dopasowania

Ksi��ka wydawnictwa o’reilly http://www.oreilly.com Cz��ciowe dopasowanie

Pragmatyczni programi�ci http://www.pragprog.com Brak dopasowania

Etech http://www.etech.ohio.gov Pe�ne i cz��ciowe dopasowania

Czynniki lokalizacji wp�ywaj�ce na pozycj� w rankingu � 97

Dok�adne dopasowanie s�ów kluczowychDok�adne dopasowanie s�ów kluczowych odnosi si� do s�ów kluczowych (wpisanych w wy-szukiwarce Google), które odnalezione zosta�y w nazwie domeny. Je�eli dane s�owo kluczowe(lub fraza) zostanie odnalezione w nazwie domeny, mo�na o takim scenariuszu mówi jakoo dok�adnym dopasowaniu.

Cz��ciowe dopasowanie s�ów kluczowychPoza dopasowaniem dok�adnym mo�e wyst�pi tak�e dopasowanie cz��ciowe w przypadkuwyszukiwania fraz wielowyrazowych. Rysunek 4.10 ilustruje zalety wynikaj�ce z posiadanias�ów kluczowych jako cz��ci sk�adowych nazwy domeny. Wynik ten zosta� wygenerowanypo uruchomieniu skryptu ze s�owami kluczowymi Wydawnictwo Helion.

Rysunek 4.10. Dopasowanie s�ów kluczowych do nazwy domeny

Rozmiar lub ilo� tre�ciKiedy mowa o rozmiarze tre�ci, chodzi o ilo� zaindeksowanych na danej stronie dokumen-tów. St�d rozmiar tre�ci dotyczy nie tylko naszej strony, ale równie� stron konkurencji.

Szacowanie rozmiaru tre�ciMimo �e ka�dy (przynajmniej teoretycznie) mo�e napisa paj�ka indeksuj�cego, który prze-szuka�by wszystkie adresy URL w sieci, to istnieje prostsza metoda oszacowania rozmiaru tre�ci.Popularne wyszukiwarki internetowe wy�wietlaj� t� informacj� na swoich stronach z wynikamiwyszukiwania. Aby podejrze przybli�ony rozmiar strony, wystarczy skorzysta z poleceniasite: wyszukiwarki Google (przyk�ad wykorzystania pokazany jest na rysunku 4.11).


Rysunek 4.11. Szacowanie rozmiaru tre�ci

Rysunek 4.11 ilustruje przybli�ony rozmiar strony wydawnictwa Helion, na któr� sk�ada si�22 200 zaindeksowanych dokumentów (w czasie, gdy powstawa�a niniejsza ksi��ka). T� sam�informacj� mo�na uzyska, korzystaj�c z technik zbierania danych sieciowych. Podgl�daj�ckod �ród�owy wyników wyszukiwania Google, trzeba przej� do okre�lonego fragmentu koduHTML, który pokazany zosta� na rysunku 4.12.

Rysunek 4.12. Zbieranie danych ze strony z wynikami wyszukiwania wyszukiwarki Google

Po uruchomieniu skryptu od razu powinno by jasne, �e du�e (dobrej jako�ci) strony maj�zazwyczaj lepsze miejsce w rankingu. Rozmiar strony wskazuje na jej autorytet. Im wi�kszastrona, tym autorytet jej w�a�ciciela uznawany jest za wy�szy. Oczywi�cie wszystko zale�yod jako�ci publikowanej tre�ci.

Rysunek 4.13 pokazuje przyk�adowy wynik finalnego raportu HTML wygenerowanego przezskrypt dla s�ów kluczowych Wydawnictwo Helion.

Rysunek 4.13. Rozmiar strony internetowej

Czynniki lokalizacji wp�ywaj�ce na pozycj� w rankingu � 99

Rozwa�ania dotycz�ce linkówKolejne akapity niniejszego rozdzia�u opisuj� kwestie, które nale�y rozwa�y przy tworzeniulinków, w tym kwestie dotycz�ce wewn�trznej struktury linków, problemów z podzia�em nastrony, rozproszonej popularno�ci linków i kanonizacji adresów URL.

Wewn�trzna struktura linkówZ punktu widzenia technik optymalizacji dla wyszukiwarek wewn�trzna struktura linkówjest istotna, szczególnie wówczas, gdy witryna internetowa zbudowana jest z wielu stron lubstale si� rozrasta. Aby stworzy poprawn� struktur� linków, prawdopodobnie b�dzie ko-nieczne podzielenie strony na cz��ci podrz�dne (lub kategorie), co stworzy zunifikowan�(odwrócon�) struktur� drzewa. Czasami utworzenie domen podrz�dnych mo�e w tym po-móc. Innym razem pomocne w namierzeniu najwa�niejszych linków mo�e by wykorzystaniemap XML stron internetowych.

Problemy z podzia�em na stronyWyprowadzenie stron wewn�trznych (podrz�dnych) na widok to wyzwanie dla ka�degotwórcy stron. Witryny spo�eczno�ciowe, blogi, fora, tablice og�oszeniowe i inne typy stroninternetowych cierpi� z powodu syndromu „widoczno�ci wewn�trznych stron”. Je�eli doj-�cie do jakiej� strony zajmuje wi�cej ni� cztery klikni�cia, mo�na �mia�o za�o�y, �e danastrona nie zosta�a poprawnie zoptymalizowana dla wyszukiwarek. Istniej� rozwi�zaniapozwalaj�ce poradzi sobie z problem b��dnego podzia�u na strony. S� to m.in. mapy stron.Mo�na tak�e korzysta z atrybutu nofollow linku.

Wyszukiwarki nie traktuj� wszystkich stron w ten sam sposób. Je�eli jaka� stronajest stron� wa�nej osoby o du�ym autorytecie lub jest stron� dobrze znanej marki,wyszukiwarki b�d� nagina regu�y i b�d� indeksowa j� cz��ciej, ni� mia�oby tomiejsce w innym przypadku. Przez to b�d� tak�e zagl�da w ni� g��biej ni� zazwyczaj.Jednak gdy strona jest nowa, szcz��ciem b�dzie, gdy wyszukiwarki podczas procesuindeksowania przejrz� zawarto� g��biej ni� cztery poziomy w dó�.

Rozproszona popularno�� linków

Prawdziwym �wiadectwem wydajno�ci strony jest mo�liwo� podgl�du rozk�adu popular-no�ci linków wewn�trznych. Czy linki rozproszone zosta�y od razu po opuszczeniu stronyg�ównej? Je�eli tak, czeka nas sporo pracy. Czasami strona internetowa mo�e kry w sobiepu�apki, o których autor nie ma poj�cia, a przez to Google nie mo�e podejrze niektórych zestron podrz�dnych. Nale�y weryfikowa takie sytuacje, przegl�daj�c stron� za pomoc� prze-gl�darki tekstowej lub korzystaj�c z narz�dzi Google Webmaster Tools.

Nale�y d��y do tego, aby stworzy wiele wewn�trznych punktów centralnych ze stopniowymrozproszeniem warto�ci wska�nika PageRank. Idealn� sytuacj� jest posiadanie wewn�trznejstrony o wska�niku PageRank takim samym lub wy�szym, ni� posiada strona domowa.Jednym ze sposobów, aby to osi�gn�, jest posiadanie stron z linkami do stron podrz�dnych,a nie tylko z linkami do strony g�ównej (domowej).


Rysunek 4.14 ilustruje przyk�ad strony internetowej z trzema g�ównymi linkami wychodz�-cymi ze strony g�ównej. Pierwszy z nich jest tak popularny, jak strona g�ówna, a drugi nawetbardziej. Trzeci z linków, prowadz�cy do strony C, ma gwa�townie ni�szy wska�nik PageRank.Dwa klikni�cia od strony domowej wska�nik PageRank spad� do zera.

Rysunek 4.14. Zmieniaj�ca si� popularno�� linków wewn�trznych

Kanonizacja adresów URLTemat kanonizacji adresów URL pojawia si� zawsze, gdy do czynienia mamy z duplikowaniemsi� tre�ci stron internetowych. S�owo kanonizacja pochodzi z nauki o komputerach, a Wikipediadefiniuje je jako „proces konwersji danych, które maj� przynajmniej jedn� mo�liw� repre-zentacj� do „standardowej” reprezentacji kanonicznej” (http://bit.ly/z92Dw).

W przypadku technik SEO temat kanonizacji adresów URL odnosi si� do tego, jak wyszuki-warki interpretuj� t� sam� tre�, do której prowadz� ró�ne linki. Na przyk�ad poni�sze linkimog� prowadzi do tej samej strony, ale by zinterpretowane przez wyszukiwark� jako �ród�aró�nych danych:

http://pewnadomena.com

http://pewnadomena.com/

http://pewnadomena.com/index.asp

http://www.pewnadomena.com

http://www pewnadomena.com/index.html

http://www.pewnadomena.com/Index.html

http://www.pewnadomena.com/default.asp

Sk�adanie wszystkiego w jedn� ca�o� � 101

Z technicznego punktu widzenia mo�liwe jest dostarczenie ró�nych tre�ci z ka�dego z tychadresów. Dlaczego wi�c problemem jest posiadanie ró�nych dróg do tej samej zawarto�ci?Wszystko rozchodzi si� o sposób interpretacji. Google i inne wyszukiwarki mog� podzieliwska�niki popularno�ci pomi�dzy ró�ne odmiany adresu URL, co wp�ynie na pozycj� PageRank.Istnieje wiele sposobów pozwalaj�cych radzi sobie z linkami kanonicznymi.

Podstawowym za�o�eniem jest trzymanie si� jednego formatu adresów URL u�ywanego naca�ej stronie. Jednym ze sposobów, aby to osi�gn�, jest wyra�ne wykorzystanie narz�dziGoogle Webmaster Tools i przekazanie Google, które linki s� kanonicznymi, a które prefero-wanymi. Inne sposoby obejmuj� korzystanie ze sta�ych przekierowa� 301, odpowiedniegokodowania i korzystania z elementu linku kanonicznego umieszczanego w nag�ówku HTML.

�wie�o� stron internetowychW zale�no�ci od strony wspó�czynnik nowych i starych stron mo�e odgrywa wiod�c� rol�w pozycji w wyszukiwarkach (ale równie dobrze mo�e nie mie �adnego prze�o�enia). W przy-padku portali i stron z wiadomo�ciami wysoki wspó�czynnik stron nowych do starych jestkorzystny. W przypadku stron sprzedaj�cych produkty lub us�ugi, które nie ulegaj� zmianie,wspó�czynnik ten powinien by znacznie ni�szy.

Dla nowych portali cz�stotliwo� aktualizacji b�dzie wi�ksza w porównaniu z innymi stronami.Strony ze �wie�ymi wiadomo�ciami maj� tendencj� do tymczasowych skoków w gór� w ran-kingach popularno�ci. Skok taki osi�ga zazwyczaj swój szczyt, a nast�pnie powoli opada dokilku odwo�a� dla danej strony z wiadomo�ciami (lub nawet do �adnych).

Sk�adanie wszystkiego w jedn� ca�o�W ca�ym tym rozdziale znajduj� si� odwo�ania do raportu HTML stworzonego za pomoc�skryptu rankingfactors.pl, którego listing znajduje si� w dodatku A, umieszczonym w mate-ria�ach do ksi��ki. Ostatnia cz�� niniejszego rozdzia�u skupia si� na omówieniu, w jaki sposóburuchomi skrypt i wy�wietli ko�cowy raport HTML. Omówiona zostanie tak�e strukturakatalogów aplikacji, której stworzenie jest niezb�dne do prawid�owego wykonania skryptu.

Skrypt rankingfactors.pl nie interpretuje kodowania polskich znaków. Z tego wzgl�du mo�edoj� do sytuacji, gdy w generowanej tabeli z raportem z analizy w niektórych komórkach za-miast polskich znaków widoczne b�d� „krzaki”. Wynika to z faktu, �e w internecie mo�na spo-tka trzy typy kodowania polskich znaków: iso-8859-2, utf-8 oraz windows-1250 (cp-1250).Raport generowany przez skrypt mo�e wi�c zawiera pomieszane kodowania z ró�nych witryn,co objawia si� b�dzie „krzaczkami” w niektórych kolumnach lub komórkach tabeli.

Uruchomienie skryptuPoni�szy fragment ilustruje typowe wykonanie skryptu. Fakt, i� wy�wietlane komunikatyekranowe nie zawieraj� polskich znaków, wynika z tego, i� ró�ne systemy i �rodowiska mog�korzysta z ró�nych standardów kodowania tych�e znaków. Aby unikn� ryzyka pojawieniasi� na ekranie tzw. krzaczków, skrypt nie korzysta w tym miejscu z polskich znaków.


>perl rankingfactors.pl 100 seoUruchamianie....koniec czyszczenia..pobieranie stron z wynikami wyszukiwania..pobrano strony z wynikami wyszukiwania..pobrano rzeczywiste tytuly..koniec wycinkowego sprawdzania tytulow..koniec sprawdzania slow kluczowych tytulow..koniec sprawdzania tytulu i tresci strony..koniec analizy dokladnych dopasowan slow kluczowych w nazwie domeny..koniec analizy wycinkowych dopasowan slow kluczowych w nazwie domeny..koniec analizy opisow META..koniec analizy znacznikow naglowkow..koniec analizy zageszczenia slow kluczowych..koniec analizy linkow zewnetrznych..koniec analizy PR linkow zewnetrznych..koniec analizy sredniego rozmiaru strony..koniec analizy optymalnej liczby slow kluczowych na strone

..koniec analizy rozmiaru strony internetowej

W powy�szym przyk�adzie stworzony zosta� raport oparty na s�owie kluczowym seo. Skryptma wykona analiz� 100 pierwszych stron z wynikami wyszukiwania. Do analizy mo�nawykorzysta dowoln� liczb� stron z wynikami z przedzia�u od 10 do 100. W zale�no�ci odwybranej warto�ci czas przeprowadzenia analizy b�dzie ró�ny.

Struktura katalogów programuNale�y upewni si�, �e struktura katalogów i plików jest nast�puj�ca:

\serptemp\reportrankingfactors.pl

Finalny raport HTMLAby obejrze wygenerowany raport finalny, nale�y przej� do folderu report, a nast�pnieotworzy plik index.html. Otwarty raport powinien wygl�da podobnie do tego, który widniejena rysunku 4.15.

Ko�cowy raport sk�ada si� z dwóch tabel. Tabela górna zawiera podsumowanie z kilkomawarto�ciami �rednimi, w tym „% dopasowania tytu�u”, „% dok�adnego dopasowania s�ówkluczowych w nazwie domeny”, „% cz��ciowego dopasowania s�ów kluczowych w nazwiedomeny”, „% zag�szczenie s�ów kluczowych”, „Rozmiar strony [bajty]”, „Liczba s�ów nastron�”, „Rozmiar witryny [bazowych adresów URL]”. Od razu pod ni� znajduje si� tabelaszczegó�owa. Tabela ta jest do� obszerna i zazwyczaj wymaga przewijania w poziomie i pionie,aby mo�na by�o j� ca�o�ciowo przejrze.

Metryczka raportu podsumowaniaTabela 4.2 zawiera zsumowanie wszystkich kluczowych sk�adowych metryczki wyst�puj�cychw finalnym raporcie HTML.

Podsumowanie � 103

Rysunek 4.15. Wewn�trzne czynniki wp�ywaj�ce na pozycj� w rankingu: ekran podsumowania raportu

PodsumowaniePrzy tak du�ej liczbie zmiennych u�ywanych do generowania rankingów wyszukiwarekkoncentrowanie si� na najwa�niejszych jest spraw� kluczow�. Nikt nie ma czasu zajmowasi� optymalizacj� wszystkich zmiennych.

W rozdziale tym opisano wewn�trzne czynniki wp�ywaj�ce na pozycj� strony w rankingu.Czynniki te podzielone s� na dwie g�ówne kategorie: czynniki na stronie i czynniki zwi�zanez lokalizacj�.

Czynniki na stronie s� trafne dla ka�dej ze stron. Wiele z czynników na stronie zwi�zanychjest ze s�owami kluczowymi. Obejmuje to s�owa kluczowe w nag�ówkach tytu�ów, adresieURL strony, znacznikach opisowych <meta> i znacznikach nag�ówków HTML. Inne czynnikina stronie obejmuj� zag�szczenie s�ów kluczowych (i ich blisko�), s�owa kluczowe kotwicoraz jako� linków zewn�trznych, wiek strony i jej rozmiar.

Czynniki zwi�zane z lokalizacj� dotycz� ca�ej witryny. Obejmuj� one s�owa kluczowe w nazwiedomeny, rozmiar i ilo� tre�ci publikowanej, struktur� linków i �wie�o� strony internetowej.

Wszystkie te czynniki zosta�y szczegó�owo opisane i zilustrowane przyk�adami z wynikudzia�ania skryptu w j�zyku Perl, który u�atwia prac� nad optymalizacj� dla wyszukiwarek w tymzakresie.


Tabela 4.2. Metryczka raportu podsumowania

Kolumna Opis

# Oznacza wzgl�dn� pozycj� w rankingu

Tytu� [Google | Bing] Pokazuje tytu� znaleziony na okre�lonej stronie z wynikami wyszukiwania

Tytu� strony Reprezentuje faktyczny tytu� HTML znaleziony na stronie

S�owa kluczowe znalezione w tytule? [T|N] Oznacza wyst�powanie s�ów kluczowych w znaczniku <title>

S�owa kluczowe w tre�ci strony [%] Reprezentuje procent s�ów kluczowych ze znacznika <title> znalezionychw tre�ci strony

Dok�adne dopasowania w nazwie domeny Okre�la istnienie wszystkich s�ów kluczowych w nazwie domeny

Cz��ciowe dopasowania w nazwie domeny Okre�la istnienie niektórych ze s�ów kluczowych w nazwie domeny

Zag�szczenie s�ów kluczowych Reprezentuje procent s�ów kluczowych w odniesieniu do ca�ego tekstu na stronie

Dok�adne dopasowania w opisach META Okre�la wyst�powanie wszystkich s�ów kluczowych w znaczniku opisowym <meta>

Cz��ciowe dopasowania w opisach META Okre�la wyst�powanie niektórych s�ów kluczowych w znaczniku opisowym <meta>

Znaczniki nag�ówków Pokazuje u�ycie znaczników nag�ówków (od <h1> do <h6>)

S�owa kluczowe w znacznikach nag�ówków Wskazuje istnienie s�ów kluczowych w znacznikach nag�ówków. Warto�ci zwi�zanez kolumn� Nag�ówki znaczników

Pozycje s�ów kluczowych na stronie Pokazuje wzgl�dn� pozycj� s�ów kluczowych w dokumencie HTML

Mapa zag�szczenia s�ów kluczowych Wy�wietla link do mapy okre�lonych s�ów kluczowych w ka�dym wierszu

Linki zewn�trzne ze s�owami kluczowymi Wy�wietla liczb� zewn�trznych linków ze s�owami kluczowymi

Wskanik PR linków zewn�trznych Pokazuje warto�� wskanika Google PageRank dla g�ównej domeny dla ka�degoz linków zewn�trznych

Rozmiar strony [bajty] Pokazuje rozmiar danego linku wyra�ony w bajtach

Liczba wyrazów na stronie Wy�wietla liczb� s�ów odnalezionych na danej stronie

Rozmiar witryny internetowej Pokazuje warto�� odnalezion� w wyszukiwarce Google dla ka�dego z wynikowychadresów URL

Wiek strony Pokazuje wiek strony, je�eli zosta� on zwrócony przez adres hosta dla danegoadresu URL

Wojownik SEO. Sztuka · trudną sztukę walki o widoczność w wyszukiwarkach, a zatem poznać...

Documents

Transcript of Wojownik SEO. Sztuka · trudną sztukę walki o widoczność w wyszukiwarkach, a zatem poznać...