Województwo pomorskie – atrakcyjna destynacja turystyczna…
description
Transcript of Województwo pomorskie – atrakcyjna destynacja turystyczna…
Województwo pomorskie –
atrakcyjna destynacja turystyczna…
• Ukierunkowanie działań związanych z rozwojem oferty turystycznej regionu
Cel Programu
Wskazanie kierunków rozwoju konkurencyjnej, zróżnicowanej i opartej o kluczowe wyróżniki regionu
produktów turystycznych, które rozwijane są zgodnie z zasadami zarządzania marketingowego
oraz zrównoważonego rozwoju
Kluczowe formy aktywności turystycznej
• Turystyka wypoczynkowa typu „3S”• Turystyka miejska• Turystyka kwalifikowana• Turystyka kulturowa• Turystyka prozdrowotna• Turystyka biznesowa• Ekoturystyka
„Pomorskie - dobry kurs” - turystyczna kampania promocyjna województwa pomorskiego
• Poprawa turystycznego wizerunku województwa pomorskiego na rynku krajowym
• Wzmocnienie pozycji konkurencyjnej czterech grup produktów turystycznych województwa pomorskiego na rynku krajowym
„Pomorskie - dobry kurs” - turystyczna kampania promocyjna województwa pomorskiego
• Przeprowadzenie kompleksowej kampanii promującej markę turystyczną województwa pomorskiego w oparciu o cztery wiodące formy aktywności turystycznej
„Pomorskie - dobry kurs” - turystyczna kampania promocyjna województwa pomorskiego
1) Turystyka wodna
2) Turystyka aktywna
3) Kulturowa
4) SPA & Wellness
PODKREŚLENIE OFERTY CAŁOROCZNEJ
I kw 2009 II kw 2009 III-IV kw 2009 I-II kw 2010 III-IV kw 2010 I-II kw 2011
Kampania wizerunkowa
Kampania turystyczna
Kampania przypominająca
„Pomorskie - dobry kurs” - turystyczna kampania promocyjna województwa pomorskiego
• emisja 30 sek. spotu reklamowego w 20 kompleksach kinowych oraz w stacjach telewizyjnych;
• reklama zewnętrzna (minimum 450 nośników) w wybranych miastach Polski;
• przeprowadzenie dwóch kampanii internetowych;
• uruchomienie portalu internetowego : www.pomorskiedobrykurs.pl
• organizacja cyklu 6 ekspozycji targowych regionu.
Będzie to pierwsza w pełni profesjonalna, kompleksowa kampania turystycznej marki
województwa pomorskiego
Całość kampanii realizowana będzie w myśl złotej zasady:
Wyróżnij się albo zgiń !!!
Kampania promocyjna województwa pomorskiego na rynku zagranicznym
Wielka Brytania, Skandynawia, Niemcy
• kraje, z którymi posiadamy bezpośrednie połączenia komunikacyjne (lotnicze, promowe);
• rosnące zainteresowanie regionem, jak i jego ofertą;
• rozpoznawalność regionu.
• Średni czas pobytu turystów:• Szwecja – 3,8 nocy• Norwegia – 4,1 nocy• Finlandia – 3,5 nocy• Dania – 4,7 nocy
• 75 % wyjazdów Skandynawów to weekendowe „wypady” do miast łączone z zakupami
*Źródło: Marketingowa Strategia Polski –analiza rynków
• Oferta turystyczna w opinii Polaków postrzegana jest przez pryzmat „morza i lata”
• Skandynawowie i Brytyjczycy - zakupy, turystyka medyczna, miejska, rozrywka
• Niemcy – turystyka miejska, sentymentalna, rozrywka.
• realizacja intensywnych kampanii prasowych;• uczestnictwo w targach;• reklama outdoor;• reklamy w magazynach pokładowych;• organizacja wizyt studyjnych dla dziennikarzy;• inne wydarzenia i akcje promocyjne;• promocja w Internecie.
Podejmowane działania:
Dziękuję za uwagę !
Krystyna Hartenberger – Pater
Pomorska Regionalna Organizacja Turystyczna
www.prot.gda.pl