Pozytywnie nakręceni- o zmianach

wizerunku Śląskiego

Na początku były potrzeby…

• Potrzeba opracowania spójnej strategii promocji i rozwoju.

• Potrzeba lepszego samopoczucia mieszkańców śląskiego.

• Potrzeba uporządkowania komunikacji.

Porządkowanie najlepiej zaczynać od samych siebie!

Kampania wewnętrzna 2007

W kampanii wewnętrznej hasłem „Śląskie. Pozytywna energia” połączono koncepcję kreatywną z nastawieniem na odbiorców lokalnych. Kampania przekonywała w lekki i dowcipny sposób do pozytywnej identyfikacji z zamieszkiwanym obszarem (głównie poprzez zabieg „zabawy” nazwami poszczególnych miast z terenu województwa).

Billboardom z hasłami w rodzaju „Śląskie Będzin dobrze” czy „Śląskie Zabrze wygrywa” udało się rozpocząć na dużą skalę dyskusję o nowej tożsamości regionu i jego mieszkańców, co było jednym z istotnych zadań stawianych przed kampanią.

Województwo Śląskie zdobyło dwie nagrody Złotego Formatu:

• Grand Prix, III miejsce przyznane dla Województwa za całokształt działań promocyjnych,

• III miejsce dla wewnętrznej kampanii reklamowej 2007 w kategorii Najlepsza Kampania Outdoorowa.

Kampania wewnętrzna - nagrody

Promocja śląskiego znalazła również uznanie w oczach jurorów , którzy - w ramach konkursu Złote Formaty -przyznali specjalne wyróżnienie za zeszłoroczną kampanię wewnętrzną.

Kampania otrzymała także nagrodę specjalną magazynu

Kampania wewnętrzna - nagrody

Poszliśmy za ciosem i zaraz po „A” powiedzieliśmy „B”!

Kampania zewnętrzna

Kontynuacją procesu zmian postaw społecznych względem naszego regionu była kampania zewnętrzna. Pierwsza w historii ogólnopolska kampania promocyjna województwa śląskiego.

Jest to kolejne działanie na rzecz budowania marki ŚLĄŚKIE.

Cele działań promocyjnych

1.Przewartościowanie wizerunku Śląskiego, uświadomienie jego

realnych atutów.

2. Kształtowanie wizerunku Śląskiego jako regionu atrakcyjnego

turystycznie, poinformowanie o jego walorach.

Cele

Pokazaliśmy bohaterów kampanii – pozytywnie nakręconych pasjonatów w akcji.

Komunikację oparliśmy na dynamicznych zdjęciach przedstawiających ludzi,

w każdym wieku, dających upust swoim aktywnym lub ekstremalnym

zainteresowaniom. Skoncentrowaliśmy się na emocjach, pokazaliśmy uśmiechnięte lub

przejęte twarze.

Rollercoaster 6x3

Key Visual/outdoor

Nordic Walking 6x3

Kajaki 6x3

Kopalnia 6x3

Downhill 6x3

Internet/przykłady

Prasa:

Prasa:

Prasa:

Radio

Spot radiowy 30” emitowany był od 01.04 09. w następujących rozgłośniach: PR 1, RMF FM oraz Zet Barometr.

Są zrealizowane cele, dobre wyniki skuteczności i efektywności kampanii,

zwycięzcy konkursu i pierwsze nagrody dla

kampanii!

Kampania w mediach

TelewizjaCzas trwania: od 23 marca do 26 kwietniaIlość spotów: 546

RadioCzas trwania: od 8 kwietnia do 2 majaIlość spotów: 1.955

PrasaCzas trwania: od 23 marca do 24 kwietniaIlość emisji: 17

InternetCzas trwania: od 30 marca do 30 kwietniaIlość odsłon: 2.597.958

Wskaźniki kampanii – publicity

Ilość materiałów, które ukazały się w Internecie = 113Ilość publikacji w prasie = 16Ilość materiałów w radiu = 15 Ilość materiałów w telewizji = 15

Kampania Śląskiego była inspiracją do powstania łącznie 159 materiałów w mediach.

* Dane na podstawie: PRESS-SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o., okres: 19 marzec – 31 maj 2009

Kampanię promocyjną „Pozytywnie nakręceni polecają” doceniono już podczas 12. Gdańskich Targów Turystycznych.

Województwo Śląskie zostało za nią

uhonorowane medalem Mercurius Gedanensis

w kategorii Najlepsza Kampania

Promocyjna w Polsce.

Są już pierwsze nagrody!

Ja też jestem na tak :) Bardzo się ciesze, że autorzy kampanii postawili na turystykę i pokazali różnorodność śląskiego. (...) Warsztatowo spot jest bardzo dobrze zrobiony, fajnie, że postawili na żywiołowość. Wreszcie śląskie ma szansę na nowy, barwniejszy wizerunek.

Goldenline, Forum: Śląski PR Daria Erazmus; 30.03.2009, 19:49

Nareszcie cos fajnego i trzeba pomyśleć! Dobre te bilbordy-ktoś poruszał głową i dobry pomysł!

forum.gazeta.plnine 03.04.08, 07:08

Komentarze Internautów

mnie się podoba. Fajne plakaty i niezła stonka.

Jasno i na temat.Mediafun.plEdu; 22.03.09

... to cieszy, brakowało rozsądnej reklamy w mediach... takich właśnie ogólnopolskich... a przecież nasza ziemia cieszyńska powstała z uśmiechu Pana Boga...

wiadomości.ox.plIGIERA; 25.03.09 08:54

Na polsacie tez widziałem. Jest ok. Fajnie, że widnieje takze w niej "Chorzów" w tym telewizyjnym spocie dosłownie widnieje

forum.gwk.katowice.plMark40; 23.03.09 10:29

Komentarze Internautów

W ramach kampanii „Pozytywnie nakręceni polecają” zorganizowaliśmy również internetowy konkurs, zachęcający młodych pasjonatów do dzielenia się tym, co pozytywnie ich nakręca.

Konkurs w Internecie

serwis konkursowy

Główną nagrodą w konkursie jest 10 000 złotych. Przyznajemy również cztery dodatkowe nagrody

w postaci sportowych kamer VholdR

Do konkursu zgłoszono 37 filmów

Jury przyznało główną nagrodę autorce filmu

„Przystanek Szyndzielnia”, w którym bohaterka polecała

tytułową Szyndzielnię oraz swoje miasto Bielsko-Białą, wykonując

jednocześnie elementy karate Shotokan,

które trenuje od siedmiu lat.

Śląskie jest pełne pozytywnej energii.

Widać to nawet z kosmosu…

Będziemy dalej błyszczeć :-)

A teraz wyniki badań