8 www.chemiaibiznes.com.plChemia i Biznes. Rynek Kosmetyczny i Chemii Gospodarczej 1/2016 9www.chemiaibiznes.com.pl Chemia i Biznes. Rynek Kosmetyczny i Chemii Gospodarczej 1/2016

Jest marzec 2012 r., polscy himalaiści, Adam Bielecki i Janusz Gołąb, doko-nują pierwszego zimowego wejścia

na Gaszerbrum I (8068 m n.p.m.), tymcza-sem w Warszawie zapadają decyzje, które w swojej doniosłości sięgną również chiń-skich prowincji. Wejście na szczyt ma być szybkie – zgodnie z planem powinno za-jąć trzy lata, źródłem finansowania będzie budżet Ministerstwa Gospodarki oraz Unii Europejskiej. Swój początek ma „Branżowy projekt promocji branży przemysłu kom-setycznego" – swoisty ośmiotysięcznik dla polskiego przemysłu kosmetycznego.Projekt jest jednym z 15 branżowych pro-gramów promocji prowadzonych przez Ministerstwo Gospodarki. Dzięki wsparciu wybranych polskich branż na całym świe-cie promowana ma być polska gospodar-ka. Na wsparcie branży kosmetycznej prze-znaczone zostanie dziewięć mln zł. Założe-nia są ambitne: "Celem programu jest wy-kreowanie nowych, polskich silnych ma-rek, które rozpoznawalne będą na świecie i kojarzone przez to z krajem pochodzenia. Projekt zakłada zaangażowanie potencja-łu produktowego krajowych producentów i usługodawców do wykreowania polskich „specjalności eksportowych” tworzących

nową markę „Polska”. Zaistnienie na ryn-kach zagranicznych polskich specjalności eksportowych możliwe będzie dzięki stwo-rzeniu przedsiębiorcom możliwości do za-planowanej w czasie promocji ich produk-tów i usług za granicą”. Najważniejszym za-łożeniem programu jest jednak mechanizm pozwalający na zwrot rzędu 75% kosztów przypadających na polskie firmy kosme-tyczne. Dofinansowanie udziału w progra-mie pozwala urealnić partycypację polskich przedsiębiorstw w projekcie. Trzyletni projekt realizowany ma być na terenie: Polski, Włoch, Niemiec, Ukrainy, Rosji, Turcji, Zjednoczonych Emiratów Arabskich, Stanów Zjednoczonych, Brazy-lii oraz Chin. Program zakłada m.in. obec-ność na targach Cosmoprof w Bolonii, In-tercharm w Moskwie, Comoprof Asia w Hong Kongu czy Beautyworld Middle East w Dubaju. Wejście na szczyt składa się z dwóch komponentów.• Komponent A zakłada promocję poszcze-

gólnych przedsiębiorców z branży przy zachowaniu mechanizmu partycypacji przedsiębiorstw w kosztach,

• Komponent B zakłada promocję całej branży. Ten odcinek w całości finansować ma Ministerstwo Gospodarki.

Przedsiębiorcy mogą uzyskać od Minister-stwa Gospodarki zwrot 75% kosztów kwalifi-kowanych. W tym celu muszą zobowiązać się do udziału w minimum 50% działań z zakresu komponentu A. Zgodnie z rozporządzeniem Ministra Gospodarki[1], jako koszty przedsię-biorców rozumieć należy m.in. koszty: wy-najęcia powierzchni wystawienniczej, wy-najęcia zabudowy powierzchni wystawien-niczej, organizacji pokazów bądź prezenta-cji produktów czy udziału w szkoleniach. Fir-my, które nie chcą lub nie mogą ubiegać się o zwrot kosztów udziału w programie, mogą w nim uczestniczyć na własny koszt. Mogą wtedy brać udział w dowolnej liczbie imprez. Komponent B natomiast obejmuje działa-nia promujące branżę kosmetyczną jako ca-łość. Działania finansowane są przez Minister-stwo Gospodarki. W ich ramach zaplanowa-no utworzenie: wielojęzycznej strony inter-netowej polskiego przemysłu kosmetyczne-go, katalogu firm tegoż przemysłu, filmu pro-mocyjnego w języku angielskim, spójnych materiałów reklamowych polskiej branży ko-smetycznej, wspólnego stoiska informacyjne-go na targach, publikacji w prasie ogólnokra-jowej: włoskiej, rosyjskiej, chińskiej – bizneso-wej i life style’owej oraz kampanii billboardo-wej we Włoszech.

DokonaniaJest marzec 2015 r. - branżowy program promocji branży kosmetycznej dobiegł swojego końca. W jego działaniach wzię-ło udział ponad 80 firm, które uczestni-czyły w imprezach targowo-wystawienni-czych, misjach gospodarczych oraz szko-leniach. Można uznać go za pierwszy krok do skonsolidowania branży pod wspólnym logo „Made in Poland”. Skutecznie promo-wano polską markę za granicą, wybudo-wano solidne podstawy do dalszego bu-dowania dobrej renomy i potencjału pol-skiego przemysłu kosmetycznego. Przed-siębiorcy biorący udział w programie rów-nież bardzo pozytywnie ocenili jego prze-bieg. Wielu z nich umocniło swoje pozycje na rynkach eksportowych, nawiązało wie-le kontaktów biznesowych oraz zaprezen-towało siłę branży. Jak się wydaje, jedną z najbardziej wymiernych korzyści jest rów-nież zjednoczenie się polskich producen-tów, którzy przestali traktować się wyłącz-nie jak konkurencja.Badania wykonane pod koniec trwania pro-gramu wykazywały, że Polska stała się już szóstym eksporterem kosmetyków w Eu-ropie, zaraz po światowych liderach w tej branży, takich jak Francja czy Włochy. We-dług danych GUS, eksport kosmetyków w 2014 roku wzrósł w stosunku do 2013 o 5% i przekroczył poziom 9,3 mld zł (niecałe 9 mld zł w 2013). To kontynuacja trendu – po okresie boomu eksportowego po wejściu Polski do UE, kiedy wskaźniki rosły o 25% rocznie, od kilku lat wzrost eksportu utrzy-muje się na stabilnym poziomie 5% rocz-nie. Między innymi z tego powodu Mini-sterstwo Gospodarki wybrało tę branżę do kluczowej 15-tki. Niemniej, większość sprze-dawanych za granicę kosmetyków produko-wanych jest w fabrykach globalnych koncer-nów zlokalizowanych w Polsce (80-90% ich produkcji trafia na eksport). Udział ekspor-tu w strukturze sprzedaży polskich firm nie-ustannie jednak rośnie – obecnie wynosi średnio 10-20%. Polscy producenci wskazują rozwój sprzedaży na rynkach zagranicznych jako główny element swojej strategii na na-stępne lata. Producenci nie tylko zwiększali obroty i zyski płynące ze sprzedaży ekspor-towej, ale także podbijali nowe rynki. Według danych pochodzących z ewaluacji programu, przeprowadzonej przez SPC Ho-use of Media, aż 39% firm zadeklarowało, iż ich eksport wzrósł w czasie trwania progra-mu o ponad 50%, natomiast 29% wprowa-dziło swoje produkty na więcej niż dziewięć nowych rynków (kolejne 33% – na 4-8 ryn-ków). O sukcesie można też mówić w sze-rokiej perspektywie – w ocenie firm pro-

gram realnie wpłynął na zwiększenie roz-poznawalności Polski jako producenta do-brych kosmetyków i postrzeganie polskich producentów jako rzetelnych partnerów, za którymi stoi silna branża. Wkład progra-mu w budowanie pozytywnego wizerun-ku kosmetyków „Made in Poland” jest istot-ny. Polskie marki stały się nie tylko bardziej rozpoznawalne, ale także zyskały lojalnych klientów na całym świecie. Program promo-cji przyczynił się do nawiązania wielu cen-nych kontaktów z klientami z całego świa-ta. Część z nich przełożyła się na sprzedaż.

Teraźniejszość i przyszłośćW realizacji ambitnych planów rozwoju kre-ślonych przez producentów pomogą kolej-ne programy.8 kwietnia 2014 r. Rada Ministrów przyję-ła Program Rozwoju Przedsiębiorstw, któ-rego integralną część stanowi Krajowa In-teligentna Specjalizacja (KIS). Dokument przedstawia proces analityczny wyłania-nia inteligentnych specjalizacji na pozio-mie krajowym (obszary gospodarki badaw-czo-rozwojowej i innowacyjnej, w skrócie: B+R+I) oraz zarys procesu ich monitorowa-nia i aktualizacji. KIS określa priorytety go-spodarcze w obszarze B+R+I, których roz-wój zapewni tworzenie innowacyjnych roz-wiązań społeczno-gospodarczych, zwięk-szenie wartości dodanej gospodarki i pod-niesienie jej konkurencyjności na rynkach zagranicznych. Projekty wpisujące się w in-teligentne specjalizacje będą objęte wspar-ciem ze środków Unii Europejskiej.W ramach 20 inteligentnych specjaliza-cji utworzono sześć działów. W pierwszym z nich – „Zdrowe Społeczeństwo”, umiesz-czono specjalizację „Wytwarzanie produk-tów leczniczych”. Właśnie w tej specjaliza-cji znajdziemy grupę IV -„Produkty leczni-cze do stosowania zewnętrznego derma-tologiczne i kosmetyczne”. W opisie dzia-łań czytamy: "Innowacyjność procesowa, jak i produktowa w odniesieniu do wytwa-rzania nowych składników aktywnych, wy-korzystywanych w branży kosmetycznej. W szczególności technologie wytwarzania su-rowców aktywnych, które są zrównoważo-ne i nie eksploatują środowiska naturalne-go, np. hodowle komórek macierzystych, hodowle mikroorganizmów, w tym mikro-alg. Poszukiwanie nowych substancji ak-tywnych pochodzenia naturalnego, che-micznie lub biotechnologicznie modyfiko-wane oraz te, które mają na celu poszukiwa-nie nowych obszarów zastosowań znanych już składników aktywnych. Poszukiwanie nowych substancji aktywnych o wysokiej aktywności terapeutycznej oraz opracowa-

nie technologii ich wytwarzania".[2]

Wskazane działania szczególny nacisk mają kłaść na:• innowacyjne kosmetyki dermo-ochronne;• nowe, innowacyjne substancje aktywne

pochodzenia naturalnego, chemicznie/ biotechnologicznie modyfikowane, o du-żej aktywności terapeutycznej;

• nowoczesne metody oceny bezpieczeń-stwa i skuteczności działania substancji czynnej;

• innowacyjne formy dostarczania substan-cji czynnych dermokosmetyku.

Wzrost znaczenia polskiego sektora B+R+I to także coraz większa widoczność polskich firm na rynkach zagranicznych. Wokół inno-wacyjnych produktów i usług coraz częściej budowane są międzynarodowe sieci współ-pracy podmiotów innowacyjnych. Przygo-towanie do wejścia na rynki międzynarodo-we, opracowanie planów i strategii, kampa-nie promocyjne to tylko część działań, na ja-kie firmy będą mogły otrzymać wsparcie w ramach programów operacyjnych. Mimo że szczegółów ciągle jeszcze nie znamy – pro-gramy pozwalają optymistycznie spoglą-dać w przyszłość.Ze względu na coraz większy nacisk kła-dziony na konkurencyjność polskich przed-siębiorstw na arenie międzynarodowej na-leży się także spodziewać wzrostu znacze-nia ochrony własności przemysłowej, szcze-gólnie w trybach EuroPCT i PCT pozwa-lających na uzyskanie ochrony patento-wej również poza granicami kraju. Zwięk-szający się zakres współpracy międzynaro-dowej oraz coraz bardziej widoczna obec-ność polskich firm na zagranicznych ryn-kach pozwalają spodziewać się także dal-szego zwiększenia znaczenia technologii IT w funkcjonowaniu przedsiębiorstw. ■

ANNA PARTYKA-OPIELA,Senior Associate,

MACIEJ ŻELEWSKI,Associate w Zespole Life Sciences

kancelarii Domański Zakrzewski Palinka

Literatura:1. Rozporządzenie Ministra Gospodarki z dnia 15

lipca 2010 r. w sprawie szczegółowego prze-znaczenia, warunków i trybu udzielania pomo-cy finansowej na udział przedsiębiorców w pro-gramach promocji w ramach poddziałania 6.5.2 Programu Operacyjnego Innowacyjna Gospo-darka, 2007-2013 Dz.U. 2010 nr 133 poz. 892

2. http://krajoweinteligentnespecjalizacje.pl/zdrowe-spoleczenstwo/kis-3-wytwarzanie-p r o d u k t o w - l e c z n i c z y c h / i v - p r o d u k t y -lecznicze-do-stosowania-zewnetrznego-dermatologiczne-i-kosmetyczne/

Rynek Rynek

Program promocji branży przemysłu kosmetycznego zakończył się 31 marca 2015 r. – czy będzie kontynuowany? Przedstawiamy dokonania programu, perspektywy kontynuacji i plany ministerstwa.

Fot.

Dep

ositp

hoto

s_ a

nnab

ieni

ek

Wesprzećbranżękosmetyczną