Web 2.0 = papier i ołówekKonferencja: Wyzwania współczesnego biznesu, czyli jak zaistnieć w sieci

SzymonParoszkiewicz[3] konsulting

Definicja Web 2.0Dlaczego papier i ołówek?

[3]

Problem z reklamą... [3]

...clutter

...zaufanie

76% osób nie wierzy w to co

[3]

76% osób nie wierzy w to co firmy mówią o sobie w reklamach

Yankelovich 2005

...no to komu ufamy przy wyborze produktów ?

[3]

wyborze produktów ?

Liczby Wg. Rosen (2000): 58% 58% 58% 58%

samochodu

58% 58% 58% 58% młodych ludzi bazuje na opiniach innych osób przy wyborze samochodu.53% 53% 53% 53% widzów bazuje 53% 53% 53% 53% widzów bazuje

na opiniach innych osób podejmując decyzję o obejrzeniu filmu w kinie. 43% 43% 43% 43% turystów43% 43% 43% 43% turystów wskazuje

[3]

kinie.kinie.

samochodów.

43% 43% 43% 43% turystów wskazuje na rodzinę i znajomych jako osoby rekomendujące miejsce spędzania czasu, linie lotnicze, hotele i wypożyczalnie samochodów.

70%70%70%70%lekarza

70%70%70%70% Amerykanów bazuje na opiniach innych osób przy wyborze lekarza.

Dawanie ludziom

Marketing szeptany [3]

Dawanie ludziom powodów do rozmawiania o marce, produktach i usługach, oraz ułatwianie im nawiązania tej konwersacji.

Narzędzia WoMM

Buzz MarketingBuzz MarketingBuzz MarketingBuzz Marketing

[3]

Gary Gary Gary Gary VaynerchukVaynerchukVaynerchukVaynerchuku u u u

Conan O’Brien

Viral MarketingViral MarketingViral MarketingViral MarketingCośładnego

[3]

Coś• ładnego• śmiesznego• ciekawego

Czynniki ryzyka[3]

• Motywacja do kichania• Łatwość przekazania• Częstotliwość interakcjiŁatwość przekazania

• Częstotliwość interakcji• Ile osób kichnie po zarażeniu• Ilość zarażonych wpływowych jednostek• Trwałość wirusa • Ile razy ktoś musi być „kichnięty” by się zarazić

Brand bloggingBrand bloggingBrand bloggingBrand blogging

[3]

Community MarketingCommunity MarketingCommunity MarketingCommunity Marketing

Dell dla

[3]

Dell dla small biznesu

Community MarketingCommunity MarketingCommunity MarketingCommunity Marketing

uwielbiam.pl

[3]

uwielbiam.pl

Product seeding

[3]

Influencer MarketingInfluencer MarketingInfluencer MarketingInfluencer Marketing84% 84% 84% 84% wzrost sprzedaży

HDX Dragon

[3]

HDX Dragon

14% 14% 14% 14% wzrost ruchu na stronie

10% 10% 10% 10% wzrost sprzedaży ogólnej

Cause MarketingCause MarketingCause MarketingCause MarketingJasna sprawa...

[3]

Offline też jest życieOffline też jest życieOffline też jest życieOffline też jest życie[3]

Marketing szeptany twarzą w twarz, lub telefonicznie jest uważany za bardzo Marketing szeptany twarzą w twarz, lub telefonicznie jest uważany za bardzo wiarygodny częściej niż rozmowy w sieci (59% (59% (59% (59% vsvsvsvs. 49%). 49%). 49%). 49%)WoM offline ma większe szanse na wywołanie intencji zakupu niż online(50% (50% (50% (50% vsvsvsvs. 43%). 43%). 43%). 43%)92% 92% 92% 92% wszystkich interakcji w ramach WoM odbywa się offline, z czego 75% 75% 75% 75% stanowią rozmowy twarzą w twarz

Badanie Keller Fay Group

Zaufanie w szeptaniu[3]

[3]

Model perswazji Teoria

potrzebZagrożenia ?

O czym warto

Systemowepodejście

Czy mam Czy mam Czy mam Czy mam

produkt ?produkt ?produkt ?produkt ?

Czy mam Czy mam Czy mam Czy mam dobry dobry dobry dobry produkt ?produkt ?produkt ?produkt ?

O czym warto pomyśleć ?

Dzięki za obrazyDzięki za obrazyDzięki za obrazyDzięki za obrazy[3]

Autorzy obrazów:Autorzy obrazów:Autorzy obrazów:Autorzy obrazów:• JeanFrancoisChenier

[ Kolejne dobro z Web 2.0 ]

• JeanFrancoisChenier• Squiggle• BrianScott• Twenty_questions

Dzięki za uwagęDzięki za uwagęDzięki za uwagęDzięki za uwagę

szymon paroszkiewiczszymon paroszkiewicz

szymon@freeforms.pl