1

Trendy digital 2016

Trendy / Po co nam to wszystko

Rok 2016ma 366 dni.

52 tygodnie

to wcale… nie tak dużo

czasu!

Na internecie znamy się jak nikt. I tak,

lubimy się tym chwalić Ale przy okazji

oszczędzamy Twoje bezcenne minuty!

Zapraszamy na prezentację

trendów w digitalu w 2016

roku przygotowaną

przez nasz dział strategii, analiz

i kreacji.

Dlatego szkoda

tracić go na wyciąganie

staroci z digitalowej

piwnicy.

Więcej reklam, które będziemy chcieli oglądać

Trendy / Storytelling

Trendy / Storytelling

Storytelling w 2016 roku wciąż zapraszać będzie

użytkowników w świat marki, wciągając ich w

pasjonujące historie. I przy okazji

sprzedawać produkt.

Dlatego marketerzy

z chęcią sięgają po storytelling.

Umiejętnie pomija on tzw.

ślepotę reklamową.

A za sprawą implementacji nowoczesnych

animacji, wysokiej jakości filmów,

zdjęć i typografii

zobaczymy jego mocny rozwój.

Uwielbiamy słuchać

opowieści, znamy archetypy

bohaterów, marzymy o podróżach

i obowiązkowo - happy endzie.

Trendy / Storytelling

Kliknij i

zobacz

online

Więcej wideo z licencją na angażowanie

Trendy / Wideo

Trendy / Wideo

50% internautów

ogląda w sieci telewizję,

filmy, seriale i inne materiały

wideo.

W 2016 roku nabiorą one nowego

charakteru. Możemy spodziewać się

gwałtownie rosnącej popularności krótkich form umieszczanych przez użytkowników w serwisach takich jak Snapchat czy

Vine.co.

Kliknij i

zobacz

online

Wśród nich znajdziemy

również stare dobre

gify.

Trendy / Wideo

Poszukując nowych sposobów

komunikacji z konsumentem,

coraz więcej marek sięgnie po

materiały „nieobrobione” i „zakulisowe”.

Serwisy takie jak Periscope otworzą nowe możliwości przed blogerami, dziennikarzami tradycyjnych

mediów, ale też zwykłymi

użytkownikami.

YouTube pozostanie

niekwestionowanym liderem z największym audytorium i ogromnymi

możliwościami efektywnej,

płatnej promocji.

Trendy / Wideo

Kliknij i

zobacz

online

Blogerzy i vlogerzy wciąż będą błyszczeć

Trendy / Blogerzy i Vlogerzy

Trendy / Blogerzy / Vlogerzy / YouTuberzy

Polska blogosfera ma za sobą kilka

lat rozwoju, w trakcie których

kampanie z udziałem

blogerów stały się codziennością.

Według badania Internauci 2015,

przeprowadzonego przez CBOS,

blogi czyta 34% polskich

internautów.

SA Wardęga to najpopularniejszy polski YouTuber. Posiada aż 3,3

mln subskrybentów. Drugi w kolejności

kanał AbstrachujeTV – 2

mln.

Trendy / Blogerzy / Vlogerzy / YouTuberzy

Patrząc na obecne uwarunkowania – jak

rosnące zainteresowanie marketingiem

influencerów, content marketingiem i

narzędziami blokującymi tradycyjne reklamy -

trudno sobie wyobrazić, aby

w najbliższym czasie zainteresowanie

współpracą między markami a blogerami

mogło zmaleć.The cost of ad blocking, PageFair and Adobe 2015 Ad Blocking Report

Trendy / Blogerzy / Vlogerzy / YouTuberzy

Zmiany niewątpliwie czekają blogerów, którzy do tej pory koncentrowali się

wyłącznie na tekstach pisanych. Będą oni musieli zwiększyć

swoje zaangażowanie w nowych kanałach takich jak Snapchat,

Periscope czy YouTube.

Dla marek zasięg nie będzie podstawową wartością –mogą go

zdobyć na wiele innych sposobów.

Blogi postrzegane są przez marki raczej jako

źródło pozyskania aktywnych,

zaangażowanych użytkowników.

Na horyzoncie pojawi się NOWA SIŁA

Społecznościówki strzeżcie się!

Trendy / Social media

Trendy / Social media

Snapchat niezauważanie stał się jednym

z najpopularniejszy

ch serwisów wśród polskich nastolatków.

Trendy / Social media

Na dalszy wzrost liczby użytkowników tej

platformy wskazują przede wszystkim dane z krajów zachodnich.

Aktywnych na Snapchacie

jest tam ponad połowa nastolatków

korzystających z mobilnego internetu!

www.statista.com

Trendy / Social media

Najbardziej rozchwytywani

użytkownicy docierają

natomiast do ponad 100 tysięcy

odbiorców.

Nie obrobione, spontaniczne

„snapy” oferują zupełnie inny, wręcz intymny

poziom kontaktu. To sprawia, że są one autentyczne

w oczach odbiorców.

Według danych agencji Hash.fm, najpopularniejsze profile marek w Polsce posiadają

kilkudziesięciotysięczną widownię.

Trendy / Social media

Kliknij

i zobacz online

Jednak wszystkie te trendy zostaną w tyle za…Internet of Things

Trendy / Internet of Things

Trendy / Internet of Things

40% z nich posiada

produkty działające jako

Internet of Things

50% z kolei

wykorzystywałoby je, gdyby miało taką możliwość.

Dziś jedynie

11% internautów zna

określenie „Internet of

Things”, chociaż:

Trendy / Internet of Things

77% respondentów,

uczestniczących w pierwszym badaniu IoT

w Polsce, posiada w domu sieć WiFi. 27% ma podłączone do

niej od 4 do 5 urządzeń.

Trendy / Internet of Things

Kluczowe korzyści, jakie polscy internauci

widzą w Internet of Things to:

oszczędność zużycia energii,

poczucie większej kontroli nad

urządzeniami i zwiększone

poczucie bezpieczeństwa – swojego oraz

bliskich.

Trendy / Internet of things

Kliknij

i zobacz online

Pobierz pełny raport z: http://iab.org.pl/wp-content/uploads/2015/09/Raport-Internet-Rzeczy-w-Polsce.pdf

Przyszłość leży w efektywnościAutomatyzacja procesów

marketingowych wpisuje się w ten trend

Trendy / Automatyzacja

Trendy / Automatyzacja procesów marketingowych

W ankiecie przeprowadzonej przez Smartisights.com,

20% respondentów wskazało automatyzację

marketingu jako najważniejszy trend w

marketingu cyfrowym w 2016 roku.

Nie ma w tym nic dziwnego. Wystarczy spojrzeć na

dynamiczny wzrost korzystania z tej technologii

w ostatnich latach.

SiriusDecisions“B-to-B Marketing Automation Study” (2014)

Trendy / Automatyzacja procesów marketingowych

95%użytkowników stosuje

automatyzację w działaniach e-mail marketingowych.

To między innymi dzięki temu nikt dzisiaj nie

zaryzykuje stwierdzenia,

że e-mail to przeżytek.

http://hub.uberflip.com/h/i/84522093-the-marketing-automation-revolution-infographic

Trendy / Automatyzacja procesów marketingowych

W czasach, w których ewaluacja i

optymalizacja działań znajdują się na

pierwszym miejscu, niezmiernie istotny jest

wybór wskaźników sukcesu.

W przypadku automatyzacji ocena jest

prosta – 70% użytkowników

za najlepszy do oceny uznaje wskaźnik

konwersji. Marketo & Ascend2 “Marketing Automation Strategies for Sustaining Success” (2015)

Trendy / Automatyzacja marketingu

32%użytkowników odnotowuje

zwiększony dochód w ciągu roku od

wdrożenia automatyzacji.

B2Bmarketing.net and Circle Research “Benchmarking Report Marketing automation” (2015)

Trendy / Automatyzacja marketingu

Kliknij

i dowiedz się więcej

Również kupując media, stawiać będziemy na jakość a nie ilość

Trendy / Zakup mediów

Trendy / Zakup mediów

Czasy, w których podstawowym modelem był zakup powierzchni

reklamowej na portalach, odchodzą w zapomnienie.

Chcąc trafić z reklamą do konkretnego

użytkownika, reklamodawców częściej interesują pliki cookie, którym wyświetli się

reklama niż miejsce, w którym to nastąpi.

Trendy / Zakup mediów

52%taki prognozowany udział

w wydatkach na zakup reklam internetowych

non-search w USA miały osiągnąć pod

koniec 2015 roku transakcje typu

programmatic buying.

Trendy / Zakup mediów

Zakup mediów w modelu programmatic

dynamicznie rozwija się także na rynkach

europejskich. Udziałw wydatkach na reklamę

display w Wielkiej Brytanii w

2016 roku osiągnie wg prognoz 70%.

Trendy / Zakup mediów

Kliknij

i dowiedz się więcej

A na koniec ciekawostka!Programmatic outdoor

Trendy / Programmatic outdoor

Trendy / Reklama on-line w Polsce

W 2015 roku Google poinformowało o

testach rozszerzenia platformy

DoubleClick o możliwość

zautomatyzowanego zakupu reklam

outdoor.

Ideą jest to, aby odpowiednim użytkownikom

znajdującym się w pobliżu billboardu,

wyświetlać reklamy dopasowane np. do pory dnia i miejsca,

w którym się znajdują.

37

Dziękujemy za uwagę!Niech digital będzie z Tobą!