"Proces planowania kampanii przez interaktywny dom mediowy" - Carolina Pietyra, Filip Kopij

Proces planowania kampanii przez interaktywny dom mediowy Case study współpracy z agencjami interaktywnymi

2 słowa o nas…

Dostarczamy nowych rozwiązań na obecność w Internecie i innych mediach interaktywnychNasza historia:

W 1991 roku powstała agencja reklamowa DEMO Effective Launching

Od września 2004 roku działa dom mediowyPRO Media House

W grudniu 2008 roku rozpoczął swojądziałalność interaktywny dom mediowyDiGi Media Store

Holding Sadowski Sp. z o.o.

Od 2009 DiGi Media Store jest członkiem nadzwyczajnym Interactive Advertising Bureau Polska

2 słowa o nas…

Współpraca interaktywnego domu mediowego z Agencją…

Jak wygląda cały proces?

adkuchni.blox.pl

Jak to robimy - proces

BRIEFANALIZA KONSUMPCJI

INTERNETU PRZEZ GRUPĘ CELOWĄ

(badania Megapanel/Gemius)

ANALIZA JAKOŚCIOWA WYBRANYCH SERWSIÓW

(dopasowanie tematyczne/wizerunek…)

WYBÓR UZUPEŁNIAJĄCYCHMEDIÓW INTERAKTYWNYCH

DOBÓR FORM(standardy, akcje specjalne…) KOSZTORYSOWANIE

PREZENTACJA I DOPRACOWANIE

SZCZEGÓŁÓW KAMPANII

PRZEPROWADZENIE KAMPANII + MONITORING

RAPORT Z KAMPANII

PRACE STRATEGICZN

E

DOPRACOWYWANIE SZCZEGÓŁÓW KONCEPCJI

KOO

RDYN

ACJA

DZI

AŁAŃ

Pomagamy odnajdywać się w kanałach dotarcia

TARGETOWANIE

BEHAWIORALNE


3 modele współpracy…

adkuchni.blox.pl

Model 1 – szara strefa

SZARA STREFA, czyli:

Agencja się przedstawia jako full service, klient nie wie o istnieniu interaktywnego domu mediowego

Agencja się przedstawia jako full service, klient nie wie o istnieniu interaktywnego domu mediowego

Interaktywny dom mediowy nie ma bezpośredniego kontaktu z klientem

Interaktywny dom mediowy nie ma bezpośredniego kontaktu z klientem

Tylko jedna ze stron zna wszystkie koszty


Często agencja nie chce podać nazwy klienta, co bezpośrednio wpływa na siłę negocjacyjną interaktywnego domu mediowego

Często agencja nie chce podać nazwy klienta, co bezpośrednio wpływa na siłę negocjacyjną interaktywnego domu mediowego

Czas na przygotowanie oferty znacząco się skraca, co bezpośrednio może wpłynąć na jakość ofertyAgencja musi sama przedstawić klientowi rozwiązania mediowe

Czas na przygotowanie oferty znacząco się skraca, co bezpośrednio może wpłynąć na jakość ofertyAgencja musi sama przedstawić klientowi rozwiązania mediowe

Wychodzą często kwotowe „kwiatki”

Wychodzą często kwotowe „kwiatki”

Model 2 – ja, prawa ręka klienta

JA, PRAWA RĘKA KLIENTA, czyli:

Albo agencja albo interaktywny dom mediowy jest „po stronie klienta” i zaprasza drugi podmiot do współpracy

Albo agencja albo interaktywny dom mediowy jest „po stronie klienta” i zaprasza drugi podmiot do współpracy

Zazwyczaj klient wymaga, by tylko prawa ręka się z nim kontaktowała

Zazwyczaj klient wymaga, by tylko prawa ręka się z nim kontaktowała



Podmiot zaproszony musi zazwyczaj dorabiać strategię pod już istniejącą

Podmiot zaproszony musi zazwyczaj dorabiać strategię pod już istniejącą

Może wystąpić efekt: „głuchy telefon”Agencja/Interaktywny dom mediowy muszą same przedstawić klientowi rozwiązania kreatywne/mediowe

Może wystąpić efekt: „głuchy telefon”Agencja/Interaktywny dom mediowy muszą same przedstawić klientowi rozwiązania kreatywne/mediowe

Wychodzą czasem kwotowe „kwiatki”

Wychodzą czasem kwotowe „kwiatki”

Model 3 - konsorcjum

KONSORCJUM, czyli:

Każdy z podmiotów ma bezpośredni kontakt z klientem ale jesteśmy jedną ekipą

Każdy z podmiotów ma bezpośredni kontakt z klientem ale jesteśmy jedną ekipą

Zanim koncepcja zostanie przedstawiona klientowi, pomysły są wspólnie generowane

Zanim koncepcja zostanie przedstawiona klientowi, pomysły są wspólnie generowane

Każdy z podmiotów ustala warunki finansowe samodzielnie, bezpośrednio z klientem

Każdy z podmiotów ustala warunki finansowe samodzielnie, bezpośrednio z klientem

Brak efektu: „głuchy telefon”Brak efektu: „głuchy telefon”

Spójna strategiaSpójna strategia

Wszyscy są zadowoleniWszyscy są zadowoleni


Zalety współpracy z interaktywnym domem mediowym!

Zalety współpracy z Interaktywnym Domem Mediowym

Jesteśmy zawsze na bieżąco z nowinkami, czyli wiemy jakie są najnowsze oferowane formy, aktualne tendencje, gdzie jest mniejszy clutter, jakie placementy są lepiej dopasowane

Możemy Was wesprzeć dobrą argumentacją u klienta

Zajmujemy się tylko planowaniem, zakupem i koordynowaniem, więc zawsze mamy czas na to, by zająć się ewentualną awarią, zebraniem wszystkich specyfikacji, itp.

a Wy możecie się skupić na tym co lubicie robić

Zawsze jest fajniej przeprowadzić kampanię ze spójną strategią, z mediami, które są dopasowane do koncepcji kreatywnej

Korzyści finansowe

ZAPRASZAMY DO WSPÓŁPRACY!Carolina Pietyra – Interactive Unit Manager

Filip Kopij – Interactive Media Planner/BuyerDiGi Media Store

ul. Przybyszewskiego 29/2, 30-128 Kraków

tel. +48 (12) 638 02 85 fax. +48 (12) 623 01 03

[email protected]

www.digimediastore.pl

"Proces planowania kampanii przez interaktywny dom mediowy" - Carolina Pietyra, Filip Kopij

Technology

Transcript of "Proces planowania kampanii przez interaktywny dom mediowy" - Carolina Pietyra, Filip Kopij