1

SYSTEM IDENTYFIKACJI WIZUALNEJSPÓŁKI KRAM

2

Logo marki oraz system jego ekspozycji stanowią najważniejszy składnik tożsamości wizualnej każdej marki. Niniejszy System Identyfikacji Wizualnej marki KRAM standaryzuje zasady użycia logo spółek KRAM oraz logo promocyjne-go marki KRAM.Przestrzeganie sformułowanych zasad pozwala na budowanie wizerunku marki w oparciu o aktualne założenia strategicz-ne spółki.Komunikacja wizualna dla Spółki KRAM zakłada wyraźny podział funkcjonalny, mający odzwierciedlenie w strukturze opra-cowania. Obejmuje on zasady komunikacji firmy w otoczeniu biznesowym i komunikacji wewnątrzorganizacyjnej.

Przedstawione zasady użycia logo oraz tworzenia niezbędnych dokumentów uwzględniają różnorodne potrzeby komunika-cyjne. W sytuacjach, które nie zostały uwzględnione w niniejszym opracowaniu, konieczna jest każdorazowa konsultacja i uzy-skanie zgody Spółki KRAM. Niezależnie od przedstawionej księgi Systemu Identyfikacji Wizualnej marki KRAM mogą być wprowadzane regulacje dotyczące wdrażania dodatkowych rozwiązań projektowych dla działań związanych z budowaniem wizerunku marki jako odrębne dokumenty będące suplementami niniejszej księgi Systemu Identyfikacji Wizualnej Spółki KRAM.

WSTĘP

3

Slogan firmowy to krótki komunikat językowy, którego treść powinna wynikać z misji, kultury i strategii firmy. Dopasowanie do wymienionych elementów jest istotne ze względu na to, że zastosowanie sloganu ma na celu trwałe związanie określo-nego zestawu wartości z marką firmy. Slogan firmowy jest jednym z podstawowych narzędzi kreowania wizerunku marki firmy. Slogan firmowy cechuje niezmienność w długim okresie.Slogan firmowy występuje wspólnie z logo firmy. W ten sposób nazwa, logo i slogan firmowy mogą wzajemnie się uzupeł-niać i wspierać, prezentując spójny i silny komunikat. Zadaniem sloganu firmowego jest budowanie wizerunku oraz prezen-towanie wartości przedsiębiorstwa poprzez komunikowanie esencji jego tożsamości.

SLOGAN FIRMOWY

Slogan Spółki KRAM

4

LOGO

4

KONSTRUKCJA LOGO

KOLOR PODSTAWOWY

CMYK C:100 M:0 Y:100 K:0

RGBR:51 G:153 B:66

PANTONE355 C/U

Podstawowa wersja kolorystyczna logo to kolor zielony, umieszczony powyżej. W szczególnych przypadkach możemy używać kolorystyki białej, gdy wymaga tego projekt oraz gdy niemożliwe jest umieszczenie logo w kolorystyce podstawowej. Zakazuje się używania innych kolorów logo niż te, które zostały tutaj opisane.

54

KONSTRUKCJA LOGO

KOLOR PODSTAWOWY

CMYK C:100 M:0 Y:100 K:0

RGBR:51 G:153 B:66

PANTONE355 C/U

Podstawowa wersja kolorystyczna logo to kolor zielony, umieszczony powyżej. W szczególnych przypadkach możemy używać kolorystyki białej, gdy wymaga tego projekt oraz gdy niemożliwe jest umieszczenie logo w kolorystyce podstawowej. Zakazuje się używania innych kolorów logo niż te, które zostały tutaj opisane.

5POLE OCHRONNE LOGO

DODATKOWE WARIANTY KOLORYSTYCZNE

Dopuszczalna jest biała kolorystyka logo w przypadku, gdy niemożliwe jest użycie koloru podstawowego.Używamy wówczas dwóch kolorów tła:

C:100 M:0 Y:100 K:0R: 51 G:153 B:66PANTONE 355 C/U

C:90 M:70 Y:45 K:40R:41 G:51 B:72PANTONE 2380 C/U

Pole ochronne

CZEGO NIE WOLNO ROBIĆ Z LOGO

6

CZCIONKI

A B C D E F G H I J K LM N O P R S T U V W Y Za b c d e f g h i j k l m n o p r s t u v w y z1234567890

ROBOTO THIN

A B C D E F G H I J K LM N O P R S T U V W Y Za b c d e f g h i j k l m n o p r s t u v w y z1234567890

ROBOTO THIN ITALIC

RobotoChristian RobertsonApache License, version 2.0

Do projektów, w których wykorzystałeś fonty udostępnione na licencji Apache powinieneś dołączyć informację o typie licencji oraz – jeśli to możliwe –imię i nazwisko autora fontu (oczywiście nie mam tutaj na myśli zamieszczania informacji o typie licencji bezpośrednio na projekcie lecz w pliku tekstowym dołączonym do całości pakietu).

Czcionka stosowana do komunikacji tekstowej w materiałach promocyjnych i informacyjnych.

Stosowana w wydawnictwach i innych projektach przygotowywanych przez agencję reklamową i drukarnię.

Czcionka stosowana w komunikacji internetowej związanej z materiałami promocyjnymi, np. banery internetowe, strony internetowe.

7

A B C D E F G H I J K LM N O P R S T U V W Y Za b c d e f g h i j k l m n o p r s t u v w y z1234567890

ROBOTO LIGHT

A B C D E F G H I J K LM N O P R S T U V W Y Za b c d e f g h i j k l m n o p r s t u v w y z1234567890

ROBOTO LIGHT ITALIC

A B C D E F G H I J K LM N O P R S T U V W Y Za b c d e f g h i j k l m n o p r s t u v w y z1234567890

ROBOTO REGULAR

A B C D E F G H I J K LM N O P R S T U V W Y Za b c d e f g h i j k l m n o p r s t u v w y z1234567890

ROBOTO ITALIC

A B C D E F G H I J K LM N O P R S T U V W Y Za b c d e f g h i j k lm n o p r s t u v w y z1234567890

ROBOTO MEDIUM

A B C D E F G H I J K LM N O P R S T U V W Y Za b c d e f g h i j k l m n o p r s t u v w y z1234567890

ROBOTO MEDIUM ITALIC

A B C D E F G H I J K LM N O P R S T U V W Y Za b c d e f g h i j k l m n o p r s t u v w y z1234567890

ROBOTO BOLD

A B C D E F G H I J K LM N O P R S T U V W Y Za b c d e f g h i j k l m n o p r s t u v w y z1234567890

ROBOTO BOLD ITALIC

A B C D E F G H I J K LM N O P R S T U V W Y Za b c d e f g h i j k l m n o p r s t u v w y z1234567890

ROBOTO BLACK

A B C D E F G H I J K LM N O P R S T U V W Y Za b c d e f g h i j k l m n o p r s t u v w y z1234567890

ROBOTO BLACK ITALIC

8

Alternatywny krój do zapisywania korespondencji elektronicznej oraz drukowanej.Dotyczy głównie podstawowych aplikacji biurowych:programów poczty elektronicznej, programów prezentacyjnych, edyto-rów tekstu, arkuszy kalkulacyjnych i baz danych, gdy nie można użyć czcionki Roboto

ALTERNATYWNY KRÓJ PISMA

A B C D E F G H I J K LM N O P R S T U V W Y Za b c d e f g h i j k l m n o p r s t u v w y z1234567890

ARIAL REGULAR

A B C D E F G H I J K LM N O P R S T U V W Y Za b c d e f g h i j k l m n o p r s t u v w y z1234567890

ARIAL BOLD

Adres strony do pobrania czcionki Roboto i zainstalowania jej na swoim komputerze:

https://www.google.com/fonts#UsePlace:use/Collection:Roboto:400,100,100italic,300,300italic,400italic,500ita-lic,500,700,700italic,900

Dlaczego Roboto?

Roboto to font uniwersalny i nowoczesny, jest na licencji Apache, która pozwala na wykorzystywanie fontów do celów ko-mercyjnych oraz na ich swobodne modyfikowanie. Fonty udostępnione na licencji Apache można wykorzystywać do two-rzenia logotypów, grafik czy dołączać do strony jako tzw. font-face. Wiele uznanych marek, m.in. takich jak: Android, Samsung itp używało tego fontu w swoich aplikacjach mobilnych, jak i projektach reklamowych.

Font Roboto nadaje się zarówno do używania w projektach mobilnych, interaktywnych, jak i do projektowania materiałów reklamowych. Jest czytelny, spójny, wyrazisty a do tego darmowy.

9

WIZYTÓWKIWizytówka jest jednym z najważniejszych nośników informacji systemu identyfikacji wizualnej, gdyż często jako pierwsza przedstawia odbiorcy logo Firmy.Musi być czytelna, tak aby odbiorca mógł od razu znaleźć na niej potrzebne dane.We wszystkich przedstwionych poniżej propozycjach pod imieniem i nazwiskiem został umieszczony kontakt telefoniczny, poniżej dane adresowy siedziby firmy oraz adres korenspodencyjny.Dla ułatwienia została użyta ikonografika.

Janusz KowalskiPrezes Zarządu

+48 555 555 555

Kram S.A.ul. Słoneczna 3c,82-440 Dzierzgoń NIP: 578-30-74-625

kram-sa.pl

zbigniew_p@kram-sa.plAdres do korespondencjiKram S.A.ul. Westerplatte 31d, 14-400 Pasłęk

10

PAPIER FIRMOWY

mBank SAPLN: 77 1140 1111 0000 4022 8800 1001EUR: 50 1140 1111 0000 4022 8800 1002USD: 23 1140 1111 0000 4022 8800 1003BIC: BREX PL PW

PKO Bank Polski SAPL  49 1020 1752 0000 0502 0151 6012EUR  50 1020 1752 0000 0502 0151 6673USD  97 1020 1752 0000 0702 0151 6699BPKOPLPW

KRAM S.A. | ul. Słoneczna 3 c, 82-440 Dzierzgoń Polska | NIP: 578-30-74-625 | Regon: 280518257 | VAT: PL5783074625 Nr KRS:0000357176, Sąd Rejonowy Gdańsk – Północ w Gdańsku VII Wydział Gospodarczy KRS, Kapitał akcyjny 20420000 PLN

www.kram-sa.pl

Zakład Produkcyjny Dzierzgoń: ul. Słoneczna 3c | 82-440 Dzierzgoń, tel.: +48 55 276 24 33 | fax: +48 55 276 24 61

Zakład Produkcyjny Pasłęk: ul. Westerplatte 31b | 14-400 Pasłęktel.: +48 55 248 11 77

Zakład Produkcyjny Ostrowiec Świętokrzyski: al. Solidarności 15 | 27-400 Ostrowiec Świetokrzyskitel.: +48 41 247 57 35

mBank SAPLN: 77 1140 1111 0000 4022 8800 1001EUR: 50 1140 1111 0000 4022 8800 1002USD: 23 1140 1111 0000 4022 8800 1003BIC: BREX PL PW

PKO Bank Polski SAPL  49 1020 1752 0000 0502 0151 6012EUR  50 1020 1752 0000 0502 0151 6673USD  97 1020 1752 0000 0702 0151 6699BPKOPLPW

KRAM S.A. | ul. Słoneczna 3 c, 82-440 Dzierzgoń Polska | NIP: 578-30-74-625 | Regon: 280518257 | VAT: PL5783074625 Nr KRS:0000357176, Sąd Rejonowy Gdańsk – Północ w Gdańsku VII Wydział Gospodarczy KRS, Kapitał akcyjny 20420000 PLN

www.kram-sa.pl

Zakład Produkcyjny Dzierzgoń: ul. Słoneczna 3c | 82-440 Dzierzgoń, tel.: +48 55 276 24 33 | fax: +48 55 276 24 61

Zakład Produkcyjny Pasłęk: ul. Westerplatte 31b | 14-400 Pasłęktel.: +48 55 248 11 77

Zakład Produkcyjny Ostrowiec Świętokrzyski: al. Solidarności 15 | 27-400 Ostrowiec Świetokrzyskitel.: +48 41 247 57 35

mBank SAPLN: 77 1140 1111 0000 4022 8800 1001EUR: 50 1140 1111 0000 4022 8800 1002USD: 23 1140 1111 0000 4022 8800 1003BIC: BREX PL PW

PKO Bank Polski SAPL  49 1020 1752 0000 0502 0151 6012EUR  50 1020 1752 0000 0502 0151 6673USD  97 1020 1752 0000 0702 0151 6699BPKOPLPW

KRAM S.A. | ul. Słoneczna 3 c, 82-440 Dzierzgoń Polska | NIP: 578-30-74-625 | Regon: 280518257 | VAT: PL5783074625Nr KRS:0000357176, Sąd Rejonowy Gdańsk – Północ w Gdańsku VII Wydział Gospodarczy KRS, Kapitał akcyjny 20420000 PLN

www.kram-sa.pl

Zakład Produkcyjny Dzierzgoń: ul. Słoneczna 3c | 82-440 Dzierzgoń, tel.: +48 55 276 24 33 | fax: +48 55 276 24 61

Zakład Produkcyjny Pasłęk: ul. Westerplatte 31b | 14-400 Pasłęktel.: +48 55 248 11 77

Zakład Produkcyjny Ostrowiec Świętokrzyski: al. Solidarności 15 | 27-400 Ostrowiec Świetokrzyskitel.: +48 41 247 57 35

11

KOPERTY FIRMOWE

12

www.kramsa.pl

Nazwa firmyul. Nazwa ulicy 0000-000 Miasto

KOPERTA DL

Przeznaczona jest głównie do korespondencji seryjnej (np. faktury) i listów o charakterze informacyjnym (zamówienia, korespondencja urzędowa, wezwania do zapłaty itp.).

KOPERTA C5

Nazwa firmyul. Nazwa ulicy 0000-000 Miasto

www.kramsa.pl

KOPERTA C4

Nazwa firmyul. Nazwa ulicy 0000-000 Miasto

www.kramsa.pl

13

STOPKA EMAILOWA

Z poważaniemImię i nazwiskostanowisko

mob. +48 000 000 000tel. +48 00 000 00 00fax +48 00 000 00 00email: przykład@kram-sa.pl

NIP: 578-30-74-625 | Regon: 280518257 | VAT: PL5783074625 | NrKRS: 0000357176 | Sąd Rejonowy w Olsztynie VIII Wydz.Gosp.KRS | Kapitał akcyjny 20.420.000 PLN

KRAM POLSKA S.A. ul. Słoneczna 3c | 82-440 Dzierzgoń | Polandwww.kram-sa.pl

FIRMA

RODZINNA

WITAMY W POLSKIEJ FIRMIE

14

KOLORY DODATKOWE DLA MATERIAŁÓW PROMOCYJNYCH I INFORMACYJNYCH ORAZ KOMUNIKACJI INTERNETOWEJ

C:10 M:0 Y:6 K:70R:103 G:107 B:106PANTONE 431 C/U

C:90 M:70 Y:45 K:40R:41 G:51 B:72PANTONE 2380 C/U

15

ORGANIZACJA DZIAŁÓW

Każdy Dział Spółki Kram powinnien otrzymuje swój „mały identyfikator”. Obecnie mamy 6 działów. Dodatkowo każdemu z nich przypisana została ikona. Kolorystyka oraz infografika jest przydatna przy tworzeniudziałów na stronie www oraz na katalogach ofertowych, w celu ich szybkiego odróżnienia i identyfikacji.