Świat okazał się lepszy Nagrody z najbardziej prestiżowego dla branży reklamowej konkursu Cannes Lions do Polski przywiozła tylko DDB Warszawa

P rzybyło w tym roku zgłoszeń do Mię­dzynarodowego Konkursu Kreatywności Cannes Lions - na 59. edycję, która odbyła

się 17-23 czerwca br., nadesłano 34 301 prac z 87 krajów. To 19 proc. więcej niż w ub.r., kiedy zgło­szono 28 828 prac. Według słów Tony'ego Gran-gera, global chief creative officera Young 8c Ru-bicam, wygłoszonych podczas prezentacji o tym, jak wygrać w Cannes - na shortlistach znaleźć się może zaledwie 8 proc. z nadesłanych prac. Mu­szą więc być autentycznie najlepsze na świecie.

W kategorii Film Grand Prix trafiło do Crea­tive Artists Agency z Los Angeles za interneto­wy spot „Back to the start", przygotowany dla firmy Chipotle. Animowany filmik pokazujejak powstaje żywność produkowana w sposób prze­mysłowy i podkreśla, że można inaczej. Nagro­dę Titanum and Integrated Lion i Grand Prix w kategorii Cyber Lions otrzymała agencja R/GA z Nowego Jorku za kampanię „Nike+ Fuelband". Agencja skonstruowała urządzenie, które śle­dzi codzienną aktywność człowieka. Cyber Lions otrzyma­ła także szwedzka agencja Volontaire Stockholm za kampa­nię „Curators of Sweden" stworzoną dla Szwedzkiego Insty­tutu VisitSweden. Grand Prix w kategorii Film Craft dosta­ła francuska agencja BETC Paris za spot dla Canal+, w któ­rym niedźwiedź - dywanik sprzed telewizora - postanawia zostać reżyserem filmowym.

Najwięcej kontrowersji wzbudziło przyznanie Grand Prix agencji Talent z Sao Paulo za spot dla „Go Outside Maga­zine" - był on emitowany w częstotliwości odstraszającej komary. - Ten pomysł był już wielokrotnie wykorzystywany - mówi Arkadiusz Szulczyński, dyrektor kreatywny K2, ju­ror w kategorii Cyber Lions. - Poza tym w wielu krajach eu­ropejskich takie sztuczki z częstotliwością są po prostu za­kazane - wyjaśnia. Brazylijska agencja otrzymała również Grand Prix w kategorii Radio Lions za przygotowanie kreacji „Repellent Radio" (również dla „Go Outside Magazine").

Design Lions Grand Prix otrzymała niemiecka agencja Serviceplan Munich za przygotowanie rocznego raportu dla firmy Austria Solar. „Solar energy" można czytać tylko pod światło, a strony raportu na pierwszy rzut oka wydają się niezadrukowane. W kategorii Press Lions główną nagrodę otrzymała włoska agencja Fabrica Treviso za przygotowanie trzech kampanii odzieżowych dla firmy United Colors of Be-netton. Chodzi o słynną kampanię ze zdjęciami, na których całują się przywódcy: Palestyny i Izraela, USA i Wenezueli oraz Niemiec i Francji. W kategorii Creative Effectiveness jury przyznało Grand Prix angielskiej agencji BBH Londyn za kampanię dla firmy Unilever „Ulegną nawet anioły" pro­mującą dezodorant Axe Excite.

Tytuł Advertising Agency of The Year otrzymała Wie-den+Kennedy z Portland, siecią roku została Ogilvy & Ma-ther. Najbardziej nagrodzonym reklamodawcą był Mars. Najwięcej nagród zebrali kreatywni z Ameryki Południo­wej, Stanów Zjednoczonych i Japonii. Z Europy najlepsi

DEPARTURES OD

N a g r o d z o n a r e k l a m a M c D o n a l d s s t w o r z o n a

p r z e z DDB W a r s z a w a

60,5 tys. euro wydały w sumie polskie agencje na

zgłoszenia do

Cannes Lions

(najtańsze

pojedyncze

zgłoszenie t o 299

euro w kategorii

Radio, najdroższe

- 1195 euro

w T i tanum and

Integrated).

Największą

kwotę na ten

cel przeznaczyły

agencje: DDB

- 10 340 euro

(25 zgłoszonych

prac), Leo Burnett

Warszawa

- 10 332 euro (28),

Saatchi & Saatchi

- 8862 euro (22),

McCann - 6147

euro (17)

byli Niemcy i Brytyjczycy. Jedyna nagrodzona polska agencja - DDB Warszawa - otrzymała aż trzy nagrody za pracę „Rozkład jazdy McDonal­ds": brązowego Lwa w kategorii Promo 8c Acti-vation i dwa srebrne w kategorii Media (w pod-kategoriach: Retail i e-commerce oraz Best use of outdoor).

Magdalena Drozdowska, senior art director, i Mateusz Książek, senior copywriter, wymyśli­li, by czas dzielący pasażera do odjazdu pociągu, wskazywany na rozkładzie jazdy na Dworcu Cen­tralnym w Warszawie, pokazywany był w pro­duktach McDonalds, które pasażer zdąży jesz­cze zjeść. Autorzy tej pracy przyznają, że w głę­bi duszy liczyli na nagrodę. - Jeśli za pomocą ta­kiej pracy nie udałoby nam się wyjść z grupy, to by znaczyło, że w ogóle jest to niemożliwe - mó­wi Książek, przywołując piłkarskie skojarzenia. Zwycięstwo DDB nie było w Polsce zaskocze­niem dla branży. - Gdy zobaczyłem tę pracę kil­ka miesięcy temu, od razu zadzwoniłem do Paw­

ła Kastorego (prezes grupy CP DDB - przyp. red.), gratulu­jąc mu potencjalnej nagrody w Cannes - przypomina Marek Żołędziowski, prezes Change Integrated.

Zaledwie 10 ze 151 polskich zgłoszeń trafiło w Cannes na shortlisty. - Niestety, porównując prace z Polski z pozosta­łymi zgłoszeniami muszę przyznać, że świat jest od nas po prostu lepszy - mówi Szulczyński.

Miłą niespodzianką były nagrody dla polskich adeptów re­klamy. W zmaganiach Young Lions uczestniczą osoby w wie­ku do 28 lat, wyłonione w eliminacjach krajowych. W fina­le mają 24 godziny na przygotowanie reklamy i zaprezen­towanie jej jury. Z zadaniem tym zmierzyło się 38 dwuoso­bowych drużyn z całego świata. W kategorii Cyber Young Lions zwyciężył pomysł Piotra Chrobota i Piotra Osińskie­go Interactive Solutions/Saatchi &. Saatchi Digital, który po­legał na zachęcaniu internautów do manifestowania swojej solidarności z potrzebującymi poprzez stworzenie wirtu­alnego neonu z napisem „Sorry". Wszystkie próby kończy­ły się jednak wyświetleniem komunikatu, że takie akcje nie rozwiązują problemu. - Chodziło nam o pokazanie, że samo współczucie nie wystarczy, że potrzebujący oczekują kon­kretnych działań - mówi Piotr Chrobot. Podobnie musieli myśleć kreatywni z DDB Berlin, kiedy w 2005 roku przygo­towali kampanię dla World Vision Deutschland - ciekawe, że jurorzy nie zauważyli tego podobieństwa.

Kamil Kowalczyk, copywriter, i Małgorzata Nierodzińska, art director z Leo Burnett Warszawa, otrzymali w konkuren­cji Young Lions srebro w kategorii Film.

- Widać, że świat coraz lepiej radzi sobie z nowymi media­mi i technologią, coraz celniej trafiając w emocje. Takie też są werdykty: za idee w sposób niemal niewidoczny wykorzy-stujące zaawansowane technologie, za idee zdolne wywoły­wać emocje wokół marek, za idee przydatne ludziom - pod­sumowuje konkurs Paweł Heinze, dyrektor kreatywny Leo Burnett Warszawa. Agata Małkowska-szozda

K2 INTERNET - Monitoring mediówTytu³ gazety: PRESS

Data wydania: 2012-07-01Czêstotliwo¶æ: Miesiêcznik

Nak³ad: 6500Rodzaj: ogólnopolska