SOCIAL MEDIA – NOWOCZESNE METODY BADAWCZE

SponsoringFormy sponsoringu w Polsce; Sponsoring kultury vs. sponsoring sportu; Co myślą kibice o sponsorach; Ocena różnych typów sponsoringu sportowego: nazwa stadionu, nazwa drużyny, element na stroju etc.

Segmentacja kibicówSposoby kibicowania w Polsce – Kto? Gdzie? Jak? Jaki sport? Z kim? Co konsumując? ‘Kibice’ vs ‘kibole’; ‘Pikniki’ vs ‘ultrasi’

EuroPlany na Euro 2012; 4 miasta organizatorskie vs. reszta Polski; Gadżety związane z Euro; Nietypowe formy marketingu w miastach organizatorskich

1

2

3

Analiza treści i wirtualna etnografia

Analiza treści i wirtualna etnografia

Badanie ilościowe CAWIBadanie ilościowe CAWIPowracamy do osób interesujących się piłką nożną z pierwszego badania i dopytujemy o sposoby kibicowania i o Euro

Indywidualne wywiadyIndywidualne wywiady

Etnografia Etnografia

Analiza wskaźników behawioralnych na portalu

NK

Analiza wskaźników behawioralnych na portalu

NK

Grupa badawcza kibicówGrupa badawcza kibiców

&

&

&

Pogłębione wywiady online (z kobietami i futbolu) oraz offline (o kibicowaniu offline)

Zdjęcia kibiców w domach i pubach podczas meczu Polska - Niemcy

Analiza danych z portalu NK

Analiza zdjęć z portalu NK

Kilkutygodniowa grupa kibiców online o kibicowaniu w sieci

Badanie ilościoweBadanie ilościoweNajwiększy temat. Opis najważniejszych tematów na kolejnym slajdzie

&

Kobiety – geneza zainteresowania piłką nożną

OSOBISTE DOŚWIADCZENIA – SAME

GRAJĄ/ GRAŁY

ZAINTERESOWANIE PRZEKAZANE PRZEZ RODZICÓW/RODZINĘ

ZAINTERESOWANIE OD DZIECKA, BEZ WYRAŹNEJ PRZYCZYNY (sporadycznie)

Sama, pamiętam jak w dzieciństwie chciałam oglądać mecz w tv, to mi nie pozwalano na to, w domu nikt nie lubi piłki. (umiarkowanie zainteresowana)

Zaczęłam chodzić na mecze jak miałam 5 lat tato mnie zabierał (…)

(bardzo zainteresowana)Moi rodzice lubili zawsze piłkę nożną

i zaraziłam się tą miłością do piłki (bardzo zainteresowana)

Dzięki mojemu nie żyjącemu tacie i mojej córci, która trenowała piłkę

nożną. (…) oglądając mecze w telewizji uczył mnie o co chodzi w tej grze, kto jest kim na boisku, ,a potem

dalej szło to co jest do dnia dzisiejszego

(umiarkowanie zainteresowana)

Ja ogólnie sama zaczynałam, chociaż pamiętam, że czasem i z bratem graliśmy na podwórku. (bardzo

zainteresowana)Grałam od dziecka z braćmi i

kolegami [A to był pomysł braci czy Twój?] Mój (umiarkowanie

zainteresowana)grałam tak bardziej nie w żadnym

klubie,ale nieraz na boisku z chłopakami (bardzo zainteresowana )

5KOBIETY

Needscope TNS

Omnimas TNS

Badanie NK

Dziękujęmichal.pawlik@nasza-klasa.pl