Social Media Advertising Latin América

Oportunidades publicitarias en las redes sociales

más importantes de Latinoamérica

SMX Sao Paulo Agosto 2008

German.Herebia@PuntoFox.com

www.linkedin.com/in/gherebia

http://friendfeed.com/gherebia

¿Por qué alguien de FOX está hablando aquí?

Es parte de

Es parte de

Alcance y Frecuencia en sitios premium

Performance Adnetwork Predictive technology, Dinamic

Pricing, AdMarketplace

Marketing en Buscadores: SEM + SEO

Certificados Google & Yahoo

35 Sitios Online de FOX & Crossmedia

Mundofox.com, NatGeo, CanalFX, Utilisima

Video AdnetworkPre-Roll and Contextual inventory

Comunidades en Redes SocialesAplicaciones, Widgets, Estrategia

Orkut, Youtube, MySpace, Hi5, Facebook

Adnetwork Premium: Sitios de Finanzas + Inversiones

OK!! AclaradoAhora continuamos

Pero primero un disclosure…

ONSITE SMO

Share This

Comments

Rate it

OFFSITE SMO

Video - Images

News -Text

Wikipedia

Micro/Blogging

Widgets - RSS

SEO / SMO

??

¿Por qué no comenzamos hablando el mismo

idioma?

¿CPM,CPA,CPC,CTR?¿Blog, RSS, XML?

¿TAGS?¿Adserver?

¿SMO,SEO,UX?¿APP,Widget,Comunidad?¿Fan page,Profile,Group?

¿Social Media?

Hard Facts

Internet 24% del tiempo

USA

Internet 33% del tiempo

ASIA

USA

Internet 30% del tiempo

¿ EN QUE ESTAMOS HOY CON ¿ EN QUE ESTAMOS HOY CON LAS REDES SOCIALES EN LAS REDES SOCIALES EN LATINOAMÉRICA…?LATINOAMÉRICA…?

“Soy parte de una comunidad,

luego existo”

KT, Jo, Sanku

Pasiva

Limitada

Exponencial

More Hard Facts

Actividad Frecuencia

Ver qué hacen mis amigos: 86%

Envío un mensaje a alguien: 79%

Publicó/Actualizó su perfil: 70%

Vio perfiles de personas que no conocía: 65%

Buscó a algún conocido: 59%

Solicito a otro usuario ser su amigo: 53%

Escuchó música: 47%

Leyó un blog: 51%

Escribió en el perfil de otra persona: 55%

Vio un video: 40%

Sources: North American Technographics Retail And Marketing Online Youth Survey, Q4 2007

¿Para qué?

¿Y por qué las ocupan?

Source: My Space Research 2007

72% de las personas dicen que es una buena forma de mantenerse en contacto con sus amigos.

23% dice que las utiliza para entrar en contacto con personas de pensamientos parecidos.Comunicación

Auto Expresión

1 de cada 4 personas – dice que les permite ser creativos / expresarse.

Social Media “involucra” mucho a los usuarios, las personas invierten grandes períodos de tiempo navegando, colaboramdo o manteniendo sus perfiles.15-30 min 1-2h30min-1h

41% 31% 12%

Comunicarse con amigos y auto expresarse son los motivos principales del uso de las redes sociales.

Total Unique Visitors (000)

% Reach

% Composition

Unique Visitors

Composition Index UV

Composition Index PV

Average Daily Visitors (000)

Total Minutes (MM)

Total Pages Viewed (MM)

Total Visits (000)

Average Minutes per

Visit

Average Visits per

Visitor

Total Internet : Total Audience 63.401 100,0 100,0 100 100 32.611 102.387 143.813 3.076.012 33,3 48,51 [M] YOUTUBE.COM 33.256 52,5 100,0 100 100 5.575 3.311 3.671 242.916 13,6 7,32 [P] HI5.COM 15.859 25,0 100,0 100 100 3.409 2.055 5.775 169.161 12,1 10,73 [C] ORKUT.COM 15.377 24,3 100,0 100 100 4.142 5.711 15.883 284.086 20,1 18,54 [C] ORKUT.COM.BR 13.678 21,6 100,0 100 100 3.868 5.079 14.124 258.801 19,6 18,95 [M] FOTOLOG.COM 12.272 19,4 100,0 100 100 3.077 2.134 3.630 192.207 11,1 15,76 [P] FACEBOOK.COM 11.931 18,8 100,0 100 100 2.790 2.097 4.367 166.067 12,6 13,97 [P] METROFLOG.COM 8.182 12,9 100,0 100 100 1.767 1.382 2.810 106.036 13,0 13,08 [M] SONICO.COM 7.401 11,7 100,0 100 100 456 62 111 14.926 4,1 2,09 [E] MYSPACE.COM 6.242 9,8 100,0 100 100 849 642 1.217 45.105 14,2 7,210 [M] MYSPACE.COM* 6.239 9,8 100,0 100 100 848 642 1.217 45.102 14,2 7,2

©2008 comScore, IncTotal AudienceTarget :

Latin AmericaGeography :

8/6/2008

KEY MEASURES REPORT

Date :

All LocationsLocation :June 2008Time Period :

FACEBOOK.COM,FOTOLOG.COM,HI5.COM,METROFLOG.COM,MYS...Media :

Items 1 to 10

Penetración Redes Sociales

Mexico       Chile  

           

METROFLOG.COM 34,11     FOTOLOG.COM 53,34

HI5.COM 31,06     FACEBOOK.COM 38,15

MYSPACE.COM 16,13     HI5.COM 9,40

FOTOLOG.COM 13,51     SONICO.COM 9,32

SONICO.COM 10,20     MYSPACE.COM 6,33

FACEBOOK.COM 9,38     METROFLOG.COM 5,20

           

Argentina       Colombia  

           

FOTOLOG.COM 43,18     FACEBOOK.COM 54,09

METROFLOG.COM 20,35     HI5.COM 35,68

SONICO.COM 9,66     SONICO.COM 19,06

FACEBOOK.COM 8,67     MYSPACE.COM 14,36

HI5.COM 8,58     METROFLOG.COM 5,6

MYSPACE.COM 4,75     FOTOLOG.COM 4,1

ORKUT.COM 0,69   

• COMSCORE Reach por país (%)

Penetración Redes Sociales

Venezuela       Latam  

           

HI5.COM 36,67     ORKUT.COM 25,51

FACEBOOK.COM 31,34     HI5.COM 23,18

SONICO.COM 16,65     FACEBOOK.COM 16,49

METROFLOG.COM 15,88     SONICO.COM 11,21

MYSPACE.COM 9,31     MYSPACE.COM 9,36

FOTOLOG.COM 5,02        

       

US Hispanics       Brasil  

           

MYSPACE.COM 48,11     ORKUT.COM 72,68

FACEBOOK.COM 14,77     FOTOLOG.COM 9,10

HI5.COM 6,93     SONICO.COM 7,57

SONICO.COM 2,11     HI5.COM 2,42

FOTOLOG.COM 1,08     MYSPACE.COM 2,35

ORKUT.COM 0,24     FACEBOOK.COM 1,51

• COMSCORE Reach por país (%)

Penetración Redes Sociales

Algunas Tendencias Interesantes

En USA, hoy en día más del 70% de los usuarios de internet de entre 15 y 34 años usan activamente sitios de Social Networking.*

En el caso de “teens & tweens” ese porcentaje llega practicamente al 100%.

En el rango de 9 a 17 años, tiene practicamente el mismo “share of time” que la TV. **

Usuarios migrando de aplicaciones básicas a Redes Sociales con mejores servicios.

http://www.webknowhow.net/news/press/070423SocialNetworkingStudy.html * http://adage.com/digital/article?article_id=118763

Los anuncios de search y display, usados juntos, incrementan las ventas dramáticamente.

Search + Display = Mejores Resultados

244%

Source: eMarketer, Search & Display: A One-Two Punch, December 12, 2006

Anuncios de Search + Anuncios de

Display

Incrementos de Ventas Online

=

89%Incremento de Ventas Offline

Y

Usos comerciales en redes sociales

Utilizar como base unaComunidad Existente.

Generar un espacio de interacción entre los usuarios en torno a un tema propuesto por la marca.

Comunicar que se pueden ver más contenidos en un sitio especifico. (Aunque es algo secundario aquí).

11

22

33

Generar “BUZZ” (que se hable de algo)

Utilizar como base unaComunidad Existente.

Generar una aplicación que los usuarios quieran usar seguido. Ejemplo: Un JUEGO.

Incentivar a los usuarios a utilizar esa aplicación, con incentivos “virtuales”.

11 22 33

Generar “ENGAGEMENT” (un vínculo)

Utilizar como baseUna ComunidadExistente.

Utilizar los puntos de comunicación haciaAfuera que puede ofrecer una red social. Ej: POSTALES

Ofrecer nuevas formas para ese tipo de comunicación.(Ej: ofrecer postales especiales, incluyendo branding en segundo plano). Landing: BRAND SITE

11 22 33

Generar “TRAFICO” (visitas a un sitio)

Formatos publicitarios en redes sociales en Latinoamérica

Formatos publicitarios

1. APP Open Social

2. Perfil o grupo de marca

3. Contextual Pop Under

• Site specific url

• Keyword targeting

4. APPS Display Adnetwork

• Banners IAB

• Rich Media

Orkut

Youtube

Formatos publicitarios

1. Brand Channels

2. Perfil de marca

3. Home Page Video

4. Adsense

• Texto

• Imagen

• Video

• Gadgets

5. Contextual APP Adnetwork

• Site specific url

• Keyword targeting

FacebookFormatos publicitarios

1. Facebook:• APP Facebook• Facebook Ads• Social Actions• News feed• Polls• Fan Page

2. APPS Banners:1. Adsense 2. Display Adnetworks3. Pay per install

• Contextual APP Adnetwork• Site specific url• Keyword targeting

MySpaceFormatos publicitarios

1. APP Open Social

2. Perfil o grupo de marca

3. Fondo de perfil

4. Integración editorial

5. Home Page Custom Skin

6. Adsense

• Texto

7. Contextual APP Adnetwork

• Site specific url

• Keyword targeting

8. Display Adnetwork

1. Banners IAB

2. Rich Media

3. Age ad gender targeting

HI5Formatos publicitarios

1. APP Open Social

2. Perfil o grupo de marca

3. Fondo de perfil

4. Adsense

• Texto

• Imagen

• Video

• Gadgets

5. Contextual APP Adnetwork

• Site specific url

• Keyword targeting

6. Display Adnetwork

• Banners IAB

• Rich Media

• Age ad gender targeting

SonicoFormatos publicitarios

1. Perfil o grupo de marca

2. Fondo de perfil

3. News feed text links ads

4. Adsense

• Texto

5. Contextual APP Adnetwork

• Site specific url

• Keyword targeting

6. Display Adnetwork

• Banners IAB

• Rich Media

• Age ad gender targeting

Redes Sociales Verticales Plataformas:

• Ning

• Looppa

• Vostu

Ejemplos:

• Neurona Digital

• Inusual

• OMLatam

Otros sitios sociales

Página / Grupo / Perfil

Publicidad en el SN

APLICACIONES

EVENTOS

FRIENDSHIP

Tráfico Externo

Flujo Estratégico Social

CONCLUSIONESCONCLUSIONES

¿Qué estrategia prefieres?

Contruir sitiowww.misitio.com

Publicitar sitioRegistro de

usuarioInteracción

PublicitarAplicación

InteracciónContruir

Aplicación social

Facebook Apps Social Ads

Sky 120 x 600Fidelización

Tráfico Externo

Co

mu

nid

ad ,

Usu

ario

s

Tiempo/Desarrollo Fidelidad/Interacción

One Shot: Campaña PuntualRegistro usuarios, luego termina

Long Shot: Comunidad LP

Muchos usuarios registrados e interactuando

Facebook Apps

¿Qué estrategia prefieres?

¿Si mi marca fuera una persona?¿Cuál, cómo, dónde y qué diría en su perfil?

Existe hoy una posibilidad real de apalancamiento en comunidades ya existentes.

Más audiencia por más tiempo, más fácil y más inclusivo y viral que un MICROSITIO

Conclusiones

Online Marketing:

LINKS + DISPLAY + S.MEDIA= MEJOR

Social Media Marketing:

GRUPO + APP + BANNERS = MEJOR

Conclusiones

¡OBRIGADO!

.Fox is hiring talent in BrazilGerman.Herebia@PuntoFOX.com

www.linkedin.com/in/gherebia

www.thedigitalmarketingblog.com

www.twitter.com/gherebia

http://friendfeed.com/gherebia

http://www.slideshare.net/gherebia