Rola blogu w akcji ZagonRowerDoRoboty.pl - Arkadiusz Cempura i Bartłomiej Dajer, Inicjatywa...
13
Zagoń Rower Do Roboty Akcja Wrocław
Transcript of Rola blogu w akcji ZagonRowerDoRoboty.pl - Arkadiusz Cempura i Bartłomiej Dajer, Inicjatywa...
Zagoń Rower Do RobotyAkcja Wrocław
Od tego się zaczęło…
Inicjatywa na Rzecz Zdrowego Rozsądku
ChrońSkroń.pl
Celem akcji jest:
1. Promocja poprawnego, przyjaznego i świadomego uprawiania sportów zimowych i letnich
2. Edukacja w zakresie bezpieczeństwa, praw i obowiązków podczas uprawiania tych sportów
3. Bezpieczeństwo i edukacja dzieci i młodzieży!
4. Budowanie świadomości i odpowiedzialności wśród amatorów
5. Stymulowanie społeczności lokalnych do działań mających na celu budowę, rozwój i modyfikację miejsc pozwalających bezpiecznie uprawiać amatorsko sport
6. Współpraca z organizacjami państwowymi i społecznymi.
Był sobie pomysł…
Jak nakłonić ludzi do jazdy rowerem?
Dlaczego nie jeżdżę rowerem:
1. Nie mam czasu
2. Brakuje ścieżek rowerowych
3. To niebezpieczne bo kierowcy nie uważają na rowerzystów
4. Nie mam gdzie zostawić roweru
5. Nie mam roweru
A jednak:
1. Bardzo dużo ludzi porusza się rowerami po mieście w weekendy
2. Bardzo chcieliby jeździć częściej
3. Kto raz jechał przez miasto mówi, że w gruncie rzeczy nie jest tak źle ze ścieżkami czy bezpieczeństwem
4. Wszyscy narzekają na korki
Inspiracja…
Na świecie to się udało!
Tylko co dalej…?
Dla kogo ta akcja
Charakterystyka grupy docelowej:
1. Permanentny brak czasu
2. Niespełniona potrzeba aktywności fizycznej
3. Wiek 25+
4. Konieczność szybkiego poruszania się w granicach miasta
5. „Weekendowi” rowerzyści
6. Pracujący, mogący do pracy dojechać rowerem
Tylko co dalej…?
Jak dotrzeć do grupy docelowej?
Blog jako idealny kanał dotarcia:
1. Łatwa interakcja z czytelnikami
2. Naturalność i nieformalna forma komunikacji
3. Bieżąca informacja na temat stanu przygotowań i przebiegu akcji
4. Dostępność
5. Możliwość wykorzystania mechanizmów wirusowych
6. Regularna aktualizacja kluczem do lojalności czytelników
7. Łatwa optymalizacja pod wyszukiwarki (SEO)
8. Możliwość budowania bazy adresowej
Zakasaliśmy rękawy i…
Jak dotrzeć do grupy docelowej?
Blog to nie wszystko:
1. Informacja w serwisach społecznościowych (NaszaKlasa, Goldenline, Plaxo, Facebook, LinkedIn)
2. Udział w forach dyskusyjnych i dyskusjach pod artykułami w serwisach lokalnych
3. Udział w imprezach offline’owych (Bike Maraton, Masa Krytyczna)
4. Plakaty (głównie w siedzibach firm partnerskich)
5. Informacja prasowa Partnerów akcji
Teraz już z górki…
A w międzyczasie…
Żeby nas zapamiętali…
Mocny akcent na koniec „Kwiatek dla kierowcy i kierowniczki ”
Teraz już z górki…
Wywiady, autografy, wycieczki po zakładach pracy…
Media o nas:
1. Wywiad w telewizji Polsat News
2. Wywiad w radio Złote Przeboje
3. News w ESKA Rock (Raport ESKI w paśmie Poranny WF)
4. Informacja w Radio RAM
5. Wywiad w radio Eska Wrocław
6. Wywiad w radio Traffic FM
7. Wywiad w radio LUZ
8. Wywiad we Wrocławskiej Gazecie Wyborczej
9. Wywiad w Echo Miasta
10. Wywiad w Moje Miasto Wrocław
11. Relacja z akcji „Kwiatek dla kierowców” w Moje Miasto Wrocław i radio LUZ
W oscarowym stylu
Dziękujemy partnerom, którzy nam zaufali:
LUKAS Bank SA (www.lukasbank.pl)Telefonia DIALOG SA (www.dialog.pl)Fotografuj.pl (www.fotografuj.pl)Inkdividual (www.inkdividual.com)Bike Maraton (www.bikemaraton.com.pl)PRINTON (www.printon.pl)
Specjalne podziękowania dla MasterCard (www.mastercard.com) za użyczenia rowerów na okres akcji
Co dalej…?
W efekcie zachęcono nas by akcję powtórzyć dla całej Polski
Efektownie, ale jakie efekty?
Staliśmy się hot line’m• wzrost zainteresowania firm, jak stworzyć miejsca parkingowe• prośby pracowników o ułatwienie życia rowerzystom, zakończone konkretnymi rozmowami z pracodawcami• wparcie działań odpowiednich urzędników miejskich odpowiedzialnych za infrastrukturę rowerową
Dla Partnerów• korzystny wizerunek firmy Społecznie Odpowiedzialnej i przyjaznej rowerzystom.
