Reklama dźwignią handlu Celem wszystkich działających na rynku przedsiębiorstw jest osiągnięcie zysku, ale ze względu na

rosnącą globalną konkurencję, jest to niezwykle trudne zadanie. Kluczem do sukcesu jest rozpoznanie

potrzeb i pragnień klientów oraz dostarczenie im dóbr i usług, które je zaspokoją. Ale samo stworzenie

nawet najdoskonalszej oferty nie wystarczy, bowiem aby konsumenci mogli ją docenić najpierw musimy

zaistnieć w ich polu percepcji oraz przekonać do tego, że warto skorzystać właśnie z naszych usług. I tu

przychodzi nam z pomocą reklama, która wykorzystywana jest od czasu, gdy tylko pojawiły się handel oraz

pieniądze. Oczywiście pierwotnie miała ona charakter ustny. Dopiero wynalezienie druku, a później

środków masowego przekazu pozwoliło na jej utrwalanie, powielanie oraz kierowanie do olbrzymiej grupy

konsumentów. Więcej na temat historii reklamy przeczytasz tutaj.

Reklama jest bez wątpienia jednym z najczęściej stosowanych narzędzi promocji, co z uwagi na siłę

jego oddziaływania oraz szerokie zastosowanie wcale nie dziwi. Reklama może służyć budowaniu

świadomości marki i lojalności klientów wobec niej, edukowaniu konsumentów, tworzeniu pożądanego

wizerunku firmy, a także walce z konkurencją. Oddziaływanie reklamy na konsumentów można

rozpatrywać na trzech płaszczyznach:

Poznawczej- reklama ma w pierwszej kolejności zakomunikować o istnieniu firmy, w drugiej zaś

dostarczyć aktualnym i potencjalnym klientom informacji na temat oferowanych przez nią produktów

czy usług;

Emocjonalnej- oddziaływanie na tej płaszczyźnie sprowadza się do wywołania u klientów określonego

nastawienia emocjonalnego wobec firmy i jej oferty;

Behawioralnej- w tym wypadku chodzi o nakłonienie konsumentów do podjęcia pożądanych z punku

widzenia przedsiębiorstwa działań, a więc z reguły o nabycie przez nich konkretnego produktu czy

skorzystanie z promowanej usługi.

W literaturze spotkać można wiele rozmaitych podziałów reklamy. Wśród podstawowych kryteriów

w oparciu, o które są one dokonywane wymienia się jej cel, który pozwala na wyróżnienie reklamy

informacyjnej, mającej dostarczyć odbiorcom wiedzę na temat produktu; perswazyjnej- celem tego rodzaju

reklamy jest przekonanie konsumenta do nabycia czegoś oraz reklamy przypominającej. W zależności od

grupy docelowej, do której kierowany jest dany przekaz promocyjny możemy mówić o reklamie

konsumenckiej lub biznesowej, zaś z uwagi na jej zasięg o reklamie lokalnej, krajowej oraz skierowanej na

rynki zagraniczne.

Reklama może być stosowana na rozmaitych nośnikach. Najczęściej jej twórcy

decydują się na wykorzystanie telewizji, radia, Internetu oraz prasy, które pozwalają

na dotarcie z przekazem do bardzo szerokiego grona konsumentów. Jednak ze

względu na powszechność wykorzystania tych mediów walka o uwagę odbiorców

jest niezwykle zacięta, a koszty wysokie. W tej sytuacji warto zdecydować się

również na wykorzystanie innych nośników reklamy, takich jak długopisy, kubki

oraz koszulki z nadrukiem, na których znajdzie się logotyp firmy oraz slogan

reklamowy, a przygotować je dla nas może specjalizująca się w tym firma:

http://www.reklamowe-koszulki.pl/.