Przygotuj się na zmiany! Trendy w reklamie oczami liderów branży - Konrad Mroczek

Przygotuj się na zmiany!

Trendy w reklamie

oczami liderów branży

KonradMroczek.com

16Prezesów zarządówDyrektorzy Zarządzający

Właściciele i CEO

8Pytań

Tadeusz Żórawski Prezes Zarządu UM

Stefan Batory Prezes Zarządu iTaxi

Jacek Stryczyński Prezes Zarządu

Jean-Yves Besnard Dyrektor ds. Dystrybucji

Ewelina Fastyn Managing Director Finmarket.pl

58:04

26:08

57:50

10:15

1:16:28

● Dom mediowy● Aplikacja

użytkowa● Tłumaczenia ● Turystyka● e-commerce● Zakupy grupowe● Usability● RTB

● Lead generation● Edukacja● Sieć reklamowa● e-mail● Marketing 360● Media monitoring● Big data

Różne punkty widzenia

Ilona Peszko CMO Groupon Polska

Jacek Popko Managing Director KKVLab

Grzegorz Kosiński Dyrektor Zarządzający

Wiktor Łyczko Założyciel GenerujLeady.pl

Grzegorz Albrecht Independent Business Catalyst

49:37

33:32

33:38

38:33

01:03:12

● Każdy wywiad jest inny

● Trwa inną ilość czasu

● Wiele przydatnych porad

● Różne wizje przyszłości

52:41

58:33

Wojciech Kałużny Dyrektor Sprzedaży

Jarosław Nowak Managing Director mrTarget

Slawomir Chmielewski Dyrektor Generalny

Robert Stalmach Prezes Zarządu Newspoint

Paweł Sala Dyrektor zarządzający Freshmail

Piotr Prajsnar CEO Cloud Technologies

48:53

1:01:12

1:06:46

1:05:09

Długość wywiadów [min.]

ponad 12,5 godzin

1Stan zaawansowania technologicznego

agencje, media, marketer, konsument

Polacy korzystają z internetu

19mln posiada dostęp

Jest nas 38.54 mln, 70% używa codziennie

95% biznesów posiada dostęp

73% gospodarstw domowych też

* Megapanel grudzień 2013

17,4mln RU

19,0mln RU

16,3mln RU

15,7mln RU

15,3mln RU

Top 5 polskiego internetu

Wartość e-commerce w Polsce w 2013

~ 26mld PLNSzacowany wzrost do 2017

to 10-20% rocznie

* Internetstandard 2013, http://www.internetretailer.com/2012/02/29/poland-leads-european-e-commerce-growth

* http://www.biztok.pl/artykul/dane-z-biedronki-obnazaja-prawde-o-rynku-platnosci-mobilnych_a14739

79% e-sklepów to < 50k UU/mies.

48% < niż 1.000 produktów

76% < 1 mln PLN przychodu rocznie

80% zatrudnia mniej niż 5 osób

Młody rynek

*IDC

30 mld nowych

danych dziennie

ponad 1,4 mld konsumentów

poświęca 22% swojego czasu online na korzystanie z platform społecznościowych.

Zaangażowanie na Instagram jest

15 razy większe od Facebooka

Reklamy na Instagram pomogły

podnieść rozpoznawalność marki o 32% i dotarcie komunikatu o 10%

*Adobe's Digital Index

http://www.fastcompany.com/3025508/fast-feed/yet-another-report-bemoaning-facebooks-demise

Działania oparte na modelu


kompletnie

zrewolucjonizują rynek telewizji

Zmiana modelu konsumpcji telewizji

Wydłużenie doby mediowej i zwiększenie ilości punktów kontaktu


Meshing pozyskanie wzajemnie

powiązanych ze sobą treści kanału, np. kulinarny na TV i poszukiwanie przepisu na daną potrawę w Internecie

Stacking równoczesne korzystanie z

różnych urządzeń w niepowiązanych ze sobą celach,

przeglądanie portali społecznościowych podczas

oglądania meczu

Shifting sekwencyjne korzystanie z różnych

urządzeń w poszukiwaniu wzajemnie powiązanych treści,

poszukiwanie biletów lotniczych najpierw na smartfonie,

ale transakcja zakupu na laptopie.

2 Gdzie jest „lojalność” w marketingu?

Nigdy wcześniej nie wybieraliśmy z nieograniczonej ilości opcji

Silniej kierujemy się rekomendacją znajomych

Sami chcemy kształtować naszą rzeczywistość


Marki mają problem z lojalnością


Nie ma lojalności w e-commerce, liczy się tylko pieniądz

Grywalizacja przyszłością lojalności

Wykorzystanie ekosystemu


Grywalizacja w lojalności

emocje


Cena nie ma znaczenia


3Marketing treści (content marketing)


Pogłębienie zaangażowania użytkownika w tworzenie treści

*Grupa Wirtualna Polska

video

mobile

content premium

e-commerce

4 strategiczne obszary

The Content Marketing Matrix

Social media

SEO

SEMe-commerce

content

4zaśmiecenie internetu


Nie unikniemy digitalizacji

Nigdy nie uda się zablokować, hejterów i hakerów

Spadnie ilość fraudów,

trzeba dbać o treści

SPAM

Stefan Batory Prezes Zarządu iTAXI

SPAM

Grzegorz Albrecht Independent Business Catalyst

5e-mail, mobile, display


e-mail działa ze wszelkimi innymi formami marketingu

Metody efektywnościowe będą wiodły prym

Mobile idzie w kierunku integracji z innymi platformami

Efektywność retargetingu

Ilona Peszko Biskupska CMO Groupon Poland

* http://www.biztok.pl/artykul/dane-z-biedronki-obnazaja-prawde-o-rynku-platnosci-mobilnych_a14739

Mobile to dopiero początek w Polsce

średnio 5-20%to ruch mobile w e-sklepach tylko 1000 płatności dziennie


Mobile ma naturalny interfejs użytkownika

Mobile to bliższy kontekst użycia,

bardziej osobisty

* http://site.adform.com/resources/collateral/whitepapers/

* European Commission

Przychody ze sprzedaży aplikacji w Europie

17,5 mld EUR do 63 mld EUR do 2018 r.

Istnieje większe prawdopodobieństwo, że Amerykanin wstąpi do piechoty morskiej

niż kliknie w baner



Rich Media i video są antidotum dla “ślepoty banerowej”

Efektywność Blogów vs. Display

Grzegorz Kosiński Dyrektor Zarządzający Dataexchanger.pl

6Przyszłość w obszarze reklamy

„Definiujemy przyszłość”?

Czekają nas spektakularne i interaktywne kampanie

wieloekranowe

np. na Times Square


Powstanie pilot telewizyjny jakiego

dzisiaj nie znamy



Nastąpi skok technologiczny

Nowa rzeczywistość

Zostanie stworzony

“Digital picture”- obraz cyfrowy każdego użytkownika

Człowiek towar

Wiktor Łyczko Założyciel GenerujLeady.pl


Znak aby oferować więcej w modelu RTB

Większe stawki i znaczenie oraz szersza oferta Rich Media i Wideo od wydawców

Wzrost istotności programmatic marketing

Dużej rewolucji nie będzie

Wojciech Kałużny Dyrektor Sprzedaży Goldbach Audience

* ABI Research

30 mld

urządzeń do 2020 roku

http://www.abiresearch.com/press/more-than-30-billion-devices-will-wirelessly-conne

* http://www.digitaltonto.com/2012/co-creation-and-the-new-web-of-things

4 Pillars

Smart Phones

Smart Homes

Smart Cars

Smart Retail

Mój portfel jest lekki!


* http://biznes.newsweek.pl/internet-rzeczy-czyli-kup-sobie-inteligentny-prezent-pod-choinke-newsweek-pl,artykuly,277417,1.html

Do 2020 roku będzie wart

14 mld USD

* http://biznes.newsweek.pl/internet-rzeczy-czyli-kup-sobie-inteligentny-prezent-pod-choinke-newsweek-pl,artykuly,277417,1.html * http://www.wired.com/design/2014/02/meet-bar-future/

* http://techcrunch.com/2013/12/01/the-amazon-future

truly would revolutionize e-commerce and online ordering

automated air delivery drones

86% of the goods Amazon ships to

customers today in less than 30 min

http://techcrunch.com/2013/12/01/amazon-is-experimenting-with-autonomous-flying-delivery-drones/

http://techcrunch.com/2013/12/01/amazon-is-experimenting-with-autonomous-flying-delivery-drones/

Drukarka 3D

* http://semanticweb.com/moving-past-the-internet-of-things-to-the-web-of-things_b28153

Humans input data is incredibly

clumsy and inefficient, It’s much better to get information from objects themselves

Ludzie Maszyny

UCD & UX

UCD & UX

Gdyby Henry Ford zapytał użytkowników co by chcieli,

uzyskałby odpowiedź, że: “szybszego konia”

Muliplatformowość to wyzwanie dla badaczy

Inkrementalny a nie skokowy wzrost znaczenia mobile

Tworzenie zindywidualizowanych komunikatów

Agregacja danych do wnioskowania


Automatyzacja: procesów, danych, kreacji, treści

Przeniesienie modelu rynków finansowych na rynek reklamy

Aukcje powierzchni w czasie rzeczywistym

Rośnie chaos, zbyt dużo danych


7Kto tego nie potrafi twierdzi, że

istnieje kryzys?


Nie ma kryzysu

Kryzys to wymówka

Technologia napędza ekonomię

8Trzy najważniejsze porady dla przedsiębiorcy,

działania reklamowe

Testuj i optymalizuj, zaoszczędzisz na zmianach i implementacji

Łatwiej narysować flamastrem niż zatrudnić zespół developerów

Zapewnienie właściwego UCD to nie jest sam projekt

Odróżniaj błędy krytyczne od kosmetycznych


Stawiać i rozliczać cele kampanii

Dobór partnerów, którzy nam pomogą w realizacji

Testujmy i optymalizujmy, nie bójmy się nowości

Wojciech Kałużny Sales Director Goldbach Audience

Potrzebujemy dużej ilości działań edukacyjnych

Tworzenie inkubatorów

technologicznych


Próbować nowych rzeczy

Uwaga na multiscreening

Spójność w różnych kanałach komunikacji


Content marketing dla dobrego SEO

e-mail marketing dla generacji leadów

Płatne formy reklamy spięte z re-marketingiem

Dobry system analityczny dla optymalizacji

Paweł Sala Dyrektor zarządzający Freshmail

Analityka i optymalizacja strony dla konwersji

Retargeting - najlepsza forma reklamy

Rozsądne użycie narzędzi marketingowych

aby klienci wracali

Ilona Peszko Biskupska CMO Groupon Poland

Znaleźć najważniejsze korzyści produktu

Komunikować właściwą wartość

Zwracać uwagę na spójność prowadzenia konsumenta


Do 2020 r. ilość dostępnych danych będzie

50 krotnie większa niż

obecnie

*IDC

Raport adSTANDARD 2014

internetstandard.pl/promocje/pobierz-ADS2014

● 128 odpowiedzi na pytania ● 12h video● 10 artykułów

Raport adSTANDARD 2014

internetstandard.pl/internet2K14

internetstandard.pl/prstandard

Dziękuję za uwagęKonradMroczek.com

Przygotuj się na zmiany! Trendy w reklamie oczami liderów branży - Konrad Mroczek

Business

Transcript of Przygotuj się na zmiany! Trendy w reklamie oczami liderów branży - Konrad Mroczek