Prr 1

PR Regionów - cz.I wprowadzenie w problematykę

Rozróżnienie

Public Relations Marketing Terytorialny

Branding

Marketing Terytorialny

Rozwijanie i umacnianie usług świadczonych przez instytucje publiczne,

Kształtowanie pozytywnego image’u regionu,

Podnoszenie atrakcyjności regionów.

Cele ?

Branding

• 1) Konsument chce należeć do grupy która się czymś wyróżnia

2) Odwaga i determinacja

3) Kultowe marki sprzedają styl życia

4) True Believers - stwórz grupę wyznawców

5) Społeczności

6) Kultowe marki zaspokajają wszystkie potrzeby Klientów

7) Kultowe marki promują poczucie wolności i czerpią siłę od swych wrogów

Sześciokąt kanałów komunikacji(by Simon Anholt)

Pozycja i status (narodowy, międzynarodowy)

Fizyczne aspekty miejsca

Potencjał ekonomiczno-edukacyjny

Styl życia,ciekawostki,

atrakcje

Ludzie(podejście do innych, kultura)

Podstawowewarunki życia

1. Duma i osobowość mieszkańców 2. Unikalne markery miejsca

3. Wizja (ambicja) polityczna i klimat biznesowy

4. Obecna rozpoznawalność i wyobrażenia o mieście

5. Elementy warte pójścia obejrzenia

6. Łatwość dostępu i komfort podróżowania

7. Czynnik "cocktail party"

8. Wartość i kontekst lokalizacyjny 9. Atrakcje i anomalie

Barcelona

LOGO i HASŁO – polska specjalność

USP

• Proces pozycjonowania składa się z 6 etapów: identyfikacji konkurentów, określenia cech, przez pryzmat których konsumenci postrzegają produkty na danym rynku, określenia pozycji rynkowej produktów, analizy postępowania konsumentów, wyboru pozycji rynkowej dla własnego produktu oraz monitorowania wybranej pozycji.

• Ważnym narzędziem znajdującym zastosowanie na każdym etapie procesu pozycjonowania jest profil semantyczny. Nabywcy oceniają produkty wg określonych cech. Każdemu produktowi przypisują określoną wartość w poszczególnych kategoriach. W efekcie powstaje profil produktu na tle produktów konkurencyjnych.

PR Regionów

• Czym się zajmuje ?

• Jakie są jego cele ?

• W jaki sposób funkcjonuje ?

Kreowanie Strategii PR

Otoczenie wewnętrzne Otoczenie zewnętrzne

Urzędnicy Biznes

Mieszkańcy Turyści

Firmy Studenci

NGO’s Potencjalni mieszkańcy

Government

Kanały komunikacji

• Systemy identyfikacji wizualnej

• Relacje z mediami

• Spotkania, konsultacje

• Custom Publishing

• Internet*

• Mobilne technologie

• System Informacji Miejskiej

• Reklama

*Internet to nie tylko strona www ...

Inne narzędzia komunikacji

• Fora internetowe

• własne media

• SEM / SEO

• ePR

• Reklama internetowa

• Blogi

[email protected] GSM 600968951

mailto:[email protected]


Fora internetowe




własne media




SEO / SEM




Youtube




Reklama internetowa




Blogi




Społeczności




Buzz marketing




Inne




Google Analytics

Prr 1

Business

Transcript of Prr 1