Promocja małej firmy w interneciepobierz.grodzisk.pl/Promocja_malej_firmy_032018.pdf · 50 miejsce...

Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential

Proprietary + Confidential

Promocja małej firmy w internecie Mariusz Gąsiewski, Grodzisk Mazowiecki, 22.3.2018

Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem


Measurement

Ile?

Kto?

Gdzie?

Jak?



Witryna internetowa



...i rzeczywistość

Jak witryna jest projektowana ....

▪ telewizja

▪ synek płacze

▪ czy mój telefon dzwoni ?

▪ ale chce mi się spać.

Informacje na witrynie



Podstawowe zasady użyteczności

Czy wiem co mogę

tutaj zrobić?

Jakie problemy rozwiązuje

ta strona?



Czy wiem co mogę

tutaj zrobić?

Jakie problemy rozwiązuje

ta strona?



Podstawowe zasady użyteczności

Wiem co mogę tutaj zrobić.

Wiem jak to zrobić. Właściwie to nie mogę

zrobić nic innego ;)



836Źródło: http://www.useit.com/alertbox/percent-text-read.html

ilość wyrazów na stronie

%czytanego tekstu

Więcej znaczy mniej



Ważne elementy witryny internetowej


Proprietary + ConfidentialWażne elementy witryny



Wykorzystuj listy



Niewielka zmiana robi dużą różnicę...



O czym pamiętać przy witrynie?



Unikaj



Fajne przez chwilę



Kilkakrotny wzrost osób “heavy userów” kupowania za pomocą urządzeń mobilnych w Polsce

Udział internautów od 16 roku życia, którzy kupują równie często za pomocą urządzeń mobilnych jak za pomocą komputerów

2013 2017

6% 24%

Źródło: Connected Consumer Study 2017



Akamai report

●

●

Źródło: Online Retail Performance Report 2017



Najlepsze wskaźniki konwersji zaobserwowane w przedziale od 1.8 to 2.7 (na różnych urządzeniach)

Źródło: Online Retail Performance Report 2017

Źródło: Online Retail Performance Report 2017, Opracowanie własne

49% -26% 8.2

Wpływ opóźnienia 1s na współczynnik

odrzuceń (Mobile)

Wpływ opóźnienia 2s na współczynnik

konwersji (Mobile)

Średni czas ładowania strony w Polsce (Mobile 3G)



Nie możemy zakładać, że wszyscy użytkownicy w Polsce będą mieli dobre połączenie mobilne...

50 miejsce

Źródło: OpenSignal, Global State of Mobile Networks



Wyniki organiczne Google



Ranking w Google

Optymalizacja witryny Czynniki zewnętrzne



Znaczenie linków w docieraniu Google



HTML

HTML

HTMLHTML

HTML

HTMLHTML

HTML

Znaczenie linków w docieraniu Google



Znaczenie linków w internecie



Znaczenie stron


Proprietary + ConfidentialIm lepsze powiązanie tematyczne, tym lepiej


Proprietary + ConfidentialKatalogi


Proprietary + ConfidentialJak szukać miejsc, gdzie można dodać informację o witrynie?


Proprietary + ConfidentialArtykuły


Proprietary + ConfidentialFora internetowe



Karty debetowe

Karty kredytowe

Karta kredytowa

Ofertę kart kredytowych znajdziesz tutaj

W naszej ofercie znajdziesz karty kredytowe i debetowe

Tytuły linków



Ranking w Google

Optymalizacja witryny Czynniki zewnętrzne


Proprietary + ConfidentialOpis w wynikach wyszukiwania


Proprietary + ConfidentialTreść



Wyniki sponsorowane Google


Wyniki organiczne vs. Linki sponsorowane

44

Wyszukiwana fraza

Reklamy AdWords/

Linki sponsorowane

Wyniki organiczne/naturalne


Max CPC – maksymalna stawka, jaką jesteśmy w stanie zapłacić

CPC – (ang. Cost per Click) – Koszt za jedno kliknięcie.

Przykład

MaxCPC = 0,80 zł

CPC = 0,45

Słowniczek


CTR – liczba kliknięć reklamy podzielona przez liczbę jej wyświetleń

K - 50 kliknięć

W - 1000 wyświetleń

CTR = (K/W)*100% = 5%

Wynik Jakości – jakość linku sponsorowanego w rankingu Google.

Słowniczek


47

Ad #1

Ad #2

Ad #3Ad #4

Ad Rank = MaxCPC * QS

Proprietary + ConfidentialWynik Jakości

1

Dopasowanie tekstu reklamowegoDopasowanie strony docelowej

23

CTR

CTR = (Kliknięcia / Wyświetlenia) * 100%

Proprietary + ConfidentialJak otrzymać wysoki Wynik jakości ?

Proprietary + ConfidentialUsługi firmy – określenie budżetu

51

300 zł

20 zł50 zł

800 zł

Images by: folwarkstarawiniarnia.pl

Budżet reklamowy w przeliczeniu na produkt

Proprietary + ConfidentialSześć etapów tworzenia kampanii

1Zidentyfikuj odbiorcę 2

Wybierz słowa kluczowe

3Stwórz strukturę kampanii

4Stwórz teksty reklamowe5

Wybierz stronę docelową

6Analizuj efekty i optymalizuj

Proprietary + Confidential1. Klienci

Photo by: folwarkstarawiniarnia.pl

Proprietary + Confidential2. Słowa kluczowe

Photo by: folwarkstarawiniarnia.pl

organizacja wesel Warszawa

organizacja wesela Warszawa

organizowanie wesela Warszawa

sala weselna Warszawa

sale weselne Warszawa

restauracja Warszawa

restauracje Warszawa

obiady warszawa

organizacja konferencji Warszawa

organizowanie konferencji Warszawa

sale konferencyjne Warszawa

sala konferencyjna Warszawa

hotel Warszawa

hotele warszwa

pokoje hotelowe Warszawa

pokój hotelowy Warszawa


55





...sala weselna Warszawa


Warszawa sala weselna

...

Wesela



jedzenie w restauracji Warszawa

...obiady Warszawa

obiad Warszawa

Warszawa obiady

...

Restauracja

Grupowanie słów

Organizacja wesel

Sala weselna

Restauracje

Obiady





sala weselna Warszawa






obiady Warszawa

obiad Warszawa

Warszawa obiady

Gdzie wyższy CTR ?Organizacja wesel - niedrogo i pewnieOrganizacja wesel, bankietów. Świetna lokalizacja w Warszawie. Z parkingiem i noclegami. Sprawdź!ABCD.example.pl

Proprietary + ConfidentialGdzie wyższy CTR ?sala weselna Warszawa



...




...obiady Warszawa

obiad Warszawa

Warszawa obiady

...




...

Wesela w Warszawie - Od 100 do 200 osóbLokalizacja w centrum. Klimatyzowana sala. Z parkingiem i noclegami. Sprawdź!ABCD.example.pl

Organizacja wesel w Warszawie - Od A do ZWymarzone wesele bez wysiłku. Zadbamy o każdy szczegół dla Ciebie. Sprawdź!ABCD.example.pl

Restauracja w Warszawie - Kuchnia staropolska i włoskaSzeroki wybór win i deserów. Rezerwuj online lub przez telefon!ABCD.example.pl

Obiady w Warszawie - Darmowa dostawa od 20złDania polskie, włoskie i azjatyckie. Zamów przez telefon lub internet.ABCD.example.pl


lodówki Indesit

lodówka Indesit

tania lodówka Indesit

odkurzacze Zelmer

odkurzacz Zelmer

tanie odkurzacze Zelmer

lodówka Beko

lodówki Beko

tania lodówka Beko

odkurzacze Electrolux


Gdzie wyższy CTR ?Lodówki, odkurzacze - wszystkie markiSzeroki wybór sprzętu AGD. Ponad 100 modeli w promocji. Darmowa dostawa od 1000zł.ABCD.example.pl


Gdzie wyższy CTR ?lodówki Indesit

lodówka Indesit

tania lodówka Indesit

odkurzacze Zelmer

odkurzacz Zelmer

tanie odkurzacze Zelmer



Tani odkurzacz Electrolux

lodówka Beko

lodówki Beko

tania lodówka Beko

Lodówki Indesit - Od 1 119zł w promocji3 lata gwarancji na wszystkie modele. Wniesienie i montaż gratis. Sprawdź już teraz!ABCD.example.pl

Lodówki Beko - Od 1 234zł w promocji5 lata gwarancji. Darmowa dostawa w 2 dni. Sprawdź już teraz!ABCD.example.pl

Odkurzacze Zelmer - Od 329zł w promocjiNajczęściej polecane odkurzacze. 3 lata gwarancji. Darmowa dostawa w 2 dni!ABCD.example.pl

Odkurzacze Electrolux- Od 345zł w promocji2 lata gwarancji. Darmowa dostawa w 2 dni. Sprawdź już teraz!ABCD.example.pl



Pytania?

Promocja małej firmy w interneciepobierz.grodzisk.pl/Promocja_malej_firmy_032018.pdf · 50 miejsce...

Documents

Transcript of Promocja małej firmy w interneciepobierz.grodzisk.pl/Promocja_malej_firmy_032018.pdf · 50 miejsce...