Projekt promocji turystycznej Polski

w perspektywie finansowej UE 2014-2020

Piotr TataraPolska Organizacja Turystyczna

maj 2014 rok

Czemu ma służyć projekt?

Uwarunkowania w nowej perspektywie finansowej UE 2014-2020

• Brak turystyki w 11 celach tematycznych Komisji Europejskiej• Turystyka w dokumentach rządowych – Strategia Innowacyjności i

Efektywności Gospodarki do 2020 roku• Program Rozwoju Przedsiębiorstw – dokument wykonawczy do

Programów Operacyjnych• Projekty promocyjne w programie operacyjnym dotyczącym wsparcia

większej współpracy nauki i biznesu, w tym MŚP• Podział środków finansowych UE:

- szczebel krajowy 40% - szczebel regionalny 60%

Program Operacyjny Inteligentny Rozwój

Oś priorytetowa III: wsparcie otoczenia i potencjału innowacyjnych przedsiębiorstwPriorytet inwestycyjny 3.2:

opracowanie i wdrażanie nowych modeli biznesowych dla MŚP, w szczególności w celu internacjonalizacji

Cel szczegółowy:wzrost umiędzynarodowienia działalności przedsiębiorstw

Wskaźnik rezultatu: udział eksportu wyrobów wysokiej techniki w eksporcie ogółem

Ogólne informacje o projekcie systemowym

Wstępny budżet projektu – 200 mln zł w tym ok 50 mln zł dla przedsiębiorców na działania w zakresie turystycznej

promocji Polski za granicą podnoszące ich konkurencyjność na rynku międzynarodowym

Czas trwania projektu: 2015- 2020

Obszar działań (selektywnie) - Europa, Azja, AmerykaGrupa docelowa:• Turyści zagraniczni, potencjalni turyści zagraniczni• Dziennikarze, VIP ze środowisk opiniotwórczych • Touroperatorzy, agenci podróży • PCO, Meeting’s Planner

Dlaczego projekt systemowy ?

•Polska Organizacja Turystyczna realizuje zadania publiczne -promocja turystyczna Polski- określone w odrębnych przepisach, •Dofinansowanie realizacji projektu w 100 % dla beneficjenta,•Zaliczkowanie realizacji zadań określonych w projekcie,•Sprawne rozliczanie i terminowe realizacje zadań,•Zachowanie płynności finansowej.

Składowe projektu systemowego

• Komponent A

Program turystycznej promocji Polski na wskazanych rynkach

zagranicznych ze szczególnym uwzględnieniem działań, których efekt

przynosi wymierne korzyści gospodarcze.

Cel: budowa wizerunku i rozpoznawalności polskich produktów , wzrost

przyjazdów, wydatków turystów w Polsce

Komponent B

• Wydzielenie części budżetu w ramach projektu dla przedsiębiorców branży turystycznej celem włączenia ich do realizacji turystycznej promocji Polski. Wsparcie przedsiębiorców w programie odbędzie się na drodze konkursu.

Cel: wzrost sprzedaży, poprawa konkurencyjności

Komponent C

• Zintegrowany System Regionalnych Badań Ruchu Turystycznego – Obserwatorium Turystyczne

Cel: zapewnienie dostępu do aktualnych informacji o rynku turystycznym podmiotom prowadzącym działalność w sektorze turystyki, poprzez wzmocnienie

infrastruktury i podniesienie jakości badań ruchu turystycznego w regionach.

Komponent A

• Program promocji ogólnej na rynkach perspektywicznych opracowywane w cyklach rocznych to m.in.:- targi turystyczne- imprezy promocyjne- narzędzia B2B: wyjazdy studyjne, road show, marketing bezpośredni

• Programy promocji szczegółowej na rynkach strategicznych określane w okresach min. 2 lata :– Głównie narzędzia B2C (media, outdoor, display)

W komponencie A określone zostaną m.in.:

• narzędzia i harmonogram działań promujących Polskę jako atrakcyjną kierunek turystyczny

• rynki, na których będą odbywać się działania promocyjne

• produkty/usługi turystyczne, które będą objęte działaniami promującymi je na wskazanych rynkach

• koszty udziału w działaniach promocyjnych

Prawdopodobny podział rynków

• Strategiczne: 4-5 europejskich (o najwyższym wskaźniku WUTZ)• Rynki przemysłu spotkań (MICE)• Perspektywiczne ( o niskim dotychczasowym udziale Polski w

rynku wyjazdowym)• Okazjonalne: nowe połączenia lotnicze, wydarzenia globalne z

udziałem Polski np. Expo, Rok Polski w…

Przykładowe działania promocyjne w ramach komponentu A:

• Kampanie multimedialne z preferencją outdooru i tv• Organizacja konferencji, seminariów, warsztatów• Organizacja prezentacji, wystaw podczas targów za zagranicą• Organizacja wydarzeń promocyjnych• Podróże studyjne do Polski, roadshow, work shop’y• Przygotowanie i dystrybucja materiałów promocyjno-reklamowych• Działania w Internecie• Mailingi behawioralne w oparciu o CRM

Dlaczego komponent B ?

Bezpośrednie wsparcie przedsiębiorstw turystycznych

ale…..

tylko w zakresie kosztów promocji i sprzedaży

Komponent BWsparcie dla przedsiębiorcy turystycznego

Rozporządzenie ministra właściwego ds. turystyki:•Przedsiębiorca zobowiązany będzie do uczestnictwa w działaniach promocyjnych w turystycznym programie promocji Polski w latach 2015 – 2020 przez co najmniej 2 lata na wybranym rynku.

•Maksymalna wielkość pomocy na udział w programie turystycznej promocji Polski nie może przekroczyć 60-70% poniesionych wydatków kwalifikujących się do objęcia pomocą i kwoty 500 tys. zł za udział w programie promocji na wybranym rynku.

Szkolenia dla branży turystycznej służące wypełnieniu luki we własnych kompetencjach w zakresie:

• znajomości rynków i zasad komercjalizacji• dywersyfikacji oferty• rozszerzania łańcucha wartości• podniesienia stopnia innowacyjności marketingowej i produktowej

Beneficjenci-przedsiębiorcy turystyczni to:

• obiekty noclegowe ,

• touroperatorzy turystyki przyjazdowej, PCO, rekomendowani organizatorzy „incentive travel”,

• przewoźnicy,

• zarządcy atrakcji turystycznych,

• klastry, konsorcja produktowe . ( w tym produktów prowadzonych przez ROT lub LOT)

Przykładowe wskaźniki projektu

• wielkość wydatków turystów zagranicznych odwiedzających Polskę,

• liczba przyjazdy turystów zagranicznych do Polski,

• zwiększenie udziału eksportu w sprzedaży towarów i usług,

• zwiększenie liczby powiązań z zagranicznymi partnerami.

www.gdansk.pl

Trwałość projektu? Poddanie się procedurze audyturezultatów przez okres N+3

Dziękuję za uwagę

piotr.tatara@pot.gov.pltel. 22’536 70 60