NOWE HAJPYW ŚWIECIE NAPOJÓW

PORCJA INSPIRACJI

2

Podstawowym założeniem projektu HAJP

HUNTING było znalezienie jak najlepszych

inspiracji, które pomogą w twórczym myśleniu

i przygotowywaniu innowacji wyprzedzających

konkurencję w tym zakresie.

HAJPY przedstawiają najbardziej atrakcyjne

rozwiązania, które mogą być inspiracją dla

całkowicie nowych działań marketingowych.

3

Każdy Hajp opisany jest przez:

▪ MOC HAJPU na skali 0-10 wynika

z INDEKSU, na który składają się wartości:

▪ Seduction – hajp musi rodzić POŻĄDANIE, by się

przełożyć na trial i usage

▪ Appealling – hajp musi być ATRAKCYJNY dla

konsumentów

▪ Fresh – na moc hajpu wpływa to, na ile jest

ŚWIEŻY i UNIKALNY na rynku

▪ Ocena POTRZEB, na które hajp odpowiada

▪ Opis MECHANIZMU DZIAŁANIA hajpu

▪ Cytat pokazujący SPOSÓB MÓWIENIA

o nim przez osoby z Targetu

WARTOŚCIOWY

HAJP TO TAKI,

GDZIE

INDEX > 5.0

ANALIZAJAKOŚCIOWO

ILOŚCIOWA

4

GOOGLE TRENDS POKAZUJE, ŻE POJĘCIE „ZERO WASTE” JEST NA CZASIE.

RZADKO ZDARZA SIĘ TAK GWAŁTOWNY SKOK ZAINTERESOWANIA NA

PRZESTRZENI TAK KRÓTKIEGO OKRESU.

* Wykres trendu (zainteresowanie w ujęciu czasowych) dla zapytania „ZERO WASTE” (Polska)

5

O „ZERO WASTE” SIĘ PISZE, ALE NADAL WŚRÓD OGÓŁU POZIOM WIEDZY JEST

DOŚĆ NISKI

23%

27%

50%

Q. Czy słyszał[aś|eś] o „zero waste”, wiesz o co w nim chodzi?

tak, wiem dobrze o co chodzi

w „zero waste”

coś słyszałem/słyszałam o „zero waste”,

ale nie mam pewności, co to jest

nie wiem o co chodzi

z „zero waste”

wyższe wykształcenie 33%

miasta 500k+ 36%

wykształcenie podstawowe

/ zawodowe 11%

6

BRANŻE POSTRZEGANE JAKO „WINNE”

13%

22%

25%

28%

36%

38%

43%

45%

54%

74%

74%

86%

uprawy zbóż / roślin

produkcja piwa

hodowla zwierząt

transport kolejowy

produkcja napojów / soków / wody butelkowanej

produkcja ubrań / butów

produkcja kosmetyków

transport lotniczy

górnictwo

transport samochodowy

elektrownie węglowe

przemysł ciężki (huty, fabryki, etc.)

Top2boxes –% odpowiedzi „bardzo duży negatywny wpływ” oraz „duży negatywny wpływ”

7

DYSKUSJA O ODPOWIEDZIALNOŚCI

8

3%

11%

45%

34%

6%

zdecydowanie nie

raczej nie

raczej tak

zdecydowanie tak

nie wiem / trudno powiedzieć

To na zwykłych ludzi przerzuca się odpowiedzialność

za segregowanie śmieci i koszty z tym związane

79%

POWSZECHNE JEST POCZUCIE, ŻE „ZOSTAWILI NAS Z TYMI ŚMIECIAMI”

9

BYWA, ŻE PLASITKOWE OPAKOWANIE ZNIECHĘCA DO ZAKUPU

Czy zdarza się, że rezygnujesz z którychś wymienionych niżej

produktów, bo ich opakowania są plastikowe?

36%

16%

18%

20%

23%

25%

28%

32%

żadne z powyższych

zabawki

woda

produkty mleczne / nabiał

produkty spożywcze (poza nabiałem)

napoje (gazowane, niegazowane)

soki

jedzenie na wynos

Jeśli mam wybór, wybieram produkt w

bardziej przyjaznym dla środowiska opakowaniu

(np. szklanym lub papierowym) zamiast

w plastiku.

29%Zdecydowanie TAK

Kobiety

35%

10

ZAWSTYDZAJĄCA REKLAMA

Reklama syfonu SodaStream,

przedstawiająca produkt jako

przyjazny środowisku, ponieważ

umożliwia minimalizowanie użycia

plastiku w życiu codziennym.

Dodatkowo odwołuje się do serii

`Gra o tron` i Matki Ziemi.

11

NIC DZIWNEGO, ŻE W KOŃCU JEDNAK UZNAJEMY, ZE POWINNIŚMY TAKŻE

PODJĄĆ JAKIEŚ DZIAŁANIA

83%

12%

5%

Q. Do której z poniższych opinii jest Ci bliżej?

Od naszych codziennych

wyborów zależy bardzo dużo

i mamy wpływ na środowisko.

Nasze codzienne, indywidualne

wybory i starania mają sens.

To, czy i jak bardzo staramy się dbać

o środowisko, nie ma większego znaczenia.

Nasze codzienne, indywidualne wybory

i starania to za mało by coś zmienić.

Trudno powiedzieć

12

BUTELKOMAT

Akcja motywująca do segregacji

śmieci - butelkomaty, które

w zamian za butelki wydają bilety

do kina i na autobus. Maszyny

będą pierwszymi na świecie,

które przyjmą aż trzy rodzaje

opakowań - plastik, szkło oraz

aluminium.

13

9.3890%

95% 94%

Fresh Appealing Need Seduction

577

Akcja, która efektywnie zmotywuje do segregacji

śmieci, myślę, że szczególnie młode, cierpiące na

niedostatek kasy pokolenie. Z tego co doczytałam

automaty nie "rozdają biletow" ale zniżki na nie, ale

to wciąż niezła zachęta :)

Dokładna odpowiedź na potrzebę czynienia

świata lepszym. W dzisiejszym świecie wiedza

na temat zagrożeń ekologicznych jest coraz

większa – mało jest jednak ogólnodostępnych

sposobów przeciwdziałania zanieczyszczeniom.

Każda akcja, w której odpowiedzialność za

utylizacje przechodzi na kogoś innego, jest

uznawana za bardzo atrakcyjną i ludzie chcą w

niej uczestniczyć, szczególnie jeżeli w zamian

można jeszcze coś uzyskać.

BUTELKOMAT

24% 21%

Satysfakcja z

bycia

sprytnym

Daje radość

71% 35%

Czyni świat

lepszym

W końcu coś

prawdziwego!

14

ZOBOWIĄZANIE MARKI ŻYWIEC ZDRÓJPodczas szczytu Klimatycznego

ONZ w Katowicach (COP24)

Żywiec Zdrój ogłosił

zobowiązanie, że już w 2020 roku

taka sama ilość plastiku, jaką

wprowadzi na rynek zostanie

zebrana i poddana recyklingowi.

Dzięki temu surowiec będzie mógł

zostać ponownie wykorzystany do

produkcji kolejnych przedmiotów,

w tym kolejnych butelek.

15

7.9971%

87%79%

Fresh Appealing Need Seduction

789

Super zobowiązanie. Mam nadzieję, że inni

producenci też przyłączą się do tej akcji. Lepiej nie

śmiecić niż potem usuwać skutki.

Pomysł drastycznego zredukowania produkcji

plastiku podoba się konsumentom i chcą oni być

częścią takich działań. Dostrzegają, że marka

zobowiązując się do tak szeroko zakrojonych

proekologicznych rozwiązań zmienia świat na

lepsze i działa fair, ponieważ minimalizuje swój

negatywny wpływ na środowisko.

Zaangażowanie w taką akcję nie tylko powoduje,

że nie mamy wyrzutów sumienia, daje dużo

więcej - radość i satysfakcję ze stawania się

lepszym, bardziej świadomym obywatelem

naszej planety.

ZOBOWIĄZANIE MARKI ŻYWIEC ZDRÓJ

20% 18%

W końcu coś

prawdziwego!

Pozwala się

rozwijać

56% 21%

Czyni świat

lepszym

Daje radość

16

APLIKACJA DO WYSZUKIWANIA WARTOŚCIOWYCH MAREK

Aplikacja CoGo umożliwia

wyszukiwanie firm, które

postępują zgodnie z bliskimi nam

wartościami (np. nie testują

produktów na zwierzętach).

17

6.7670% 72%

64%

Fresh Appealing Need Seduction

147

Denerwuje mnie, że wielkie koncerny robią, co chcą

i tak naprawdę nawet nie słyszy się o tym, że na

drugiej półkuli jakiś producent napojów kradnie wodę

mieszkańcom. A z drugiej strony nie mam czasu,

żeby sprawdzać każdą markę, i czytać, czy na

pewno jest fair. Więc taka aplikacja, na pewno

pomaga w robieniu odpowiedzialnych zakupów.

Coraz częściej mówi się o wartości marki o tym,

co niesie ze sobą - jaki komunikat i jaką misję.

Aplikacja pokazuje, że rzeczywiście wzrasta

zainteresowanie takim podejściem - jest to

szczególnie ważne dla kobiet i osób Młodych.

Postrzegają to jako czynienie świata lepszym.

APLIKACJA DO WYSZUKIWANIA

WARTOŚCIOWYCH MAREK

16% 15%

W końcu coś

prawdziwego!

Daje radość

34% 18%

Czyni świat

lepszym

Pozwala się

rozwijać

Na koniec 3 wnioski:

• Dobrze wiedzieć, na jakim etapie rozwoju jest trend,

kto o nim wie i dla kogo jest ważny.

• Trend ma to do siebie, że wyzwala emocje – można

je kontrolować lub wręcz nimi zarządzać.

• Najlepsze rozwiązania nie muszą być oryginalne –

mają spełniać prawdziwe potrzeby.

u l . M a n g a l i a 2 A

0 2 - 7 3 8 Wa r s z a w a

te l : +4 8 ( 2 2 ) 5 9 2 6 3 0 0

f ax : +4 8 ( 2 2 ) 8 2 5 4 8 7 0

www.g ru pa i q s .p l

DZIĘKUJEMY