Premium TV
-
Upload
tvn-sa -
Category
Entertainment & Humor
-
view
9.128 -
download
1
description
Transcript of Premium TV
Uzupełniające się wzajemnie oferty. Pełny przekrój produktów na rynku
TVN Sprzedaż cennikowa
Pakiety GRP
• Masowy zasięg• Najwyższej jakości kontent,
emocje, zaangażowanie widzów• Budowanie zasięgu
w kluczowych komercyjnych
grupach celowych• Najwyższa zapamiętywalność
reklam
„4-ta STACJA”Pakiet Mix+
• Czwarta „stacja” zasięgowa
na rynku polskim
• Wyższe efektywność kosztowa
w komercyjnych grupach
celowych niż w konkurencyjnych
dużych stacjach
• Produkt składający się z 6 stacji
o uzupełniających się cechach
(stacje miejskie oraz TV PULS o
zasięgu naziemnym)
PREMIUMSprzedaż jednokanałowa
Pakiety Mix Premium
• Najwyższe affinity w miejskich,
kablowo-satelitarnych,
profilowanych grupach celowych
• Zasięg pakietów Mix Premium
na poziomie pakietów AT Media
TVN Sprzedaż wydzielona
• Dedykowane kanały
• Unikatowa możliwość
komunikacji ze specyficznymi
grupami trudno dostępnymi
innymi kanałami
• Elastyczne podejście
zorientowane na potrzeby
klienta
SELEKTYWNOŚĆ
ZASIĘG
Kluczowe cechy kanałów w Premium TV Wizerunek. Silne rozpoznawalne marki
* źródło: Instytut Monitorowania Mediów
• Jedyna stacja meteorologiczna• Własne zaplecze eksperckie
• Ikona stacji informacyjnych• Najczęściej cytowana stacja TV*• Laureat konkursów „Superbrands”, „MarQa”
i „Premium brand”
• Pierwsza kobieca
stacja na rynku• Ceniona przez
widzów za
nowoczesność,
przyjazność i
praktyczność*
• Pierwsza
typowo męska
stacja na
rynku• Kojarzona z
pasją, energią,
adrenaliną,
aktywnością *
• Pierwsza interaktywna polska
stacja muzyczna• Laureat młodzieżowych i
telewizyjnych nagród: „Best New Comer” 2004 Hot Bird TV Awards 2005:
„ New Channel of the Year”
Żródło: Badanie wizerunkowe Brandquest Media
• Pierwsza polska stacja rockowa• Wyrazista• Bezkompromisowa• Sat Krak 2010 za najlepszy kanał tematyczny
• Najlepsze seriale• Filmy z kanonu gatunków• Dla wymagającego widza
• Bliska• Swojska• Dla każdego
Kluczowe cechy kanałów w Premium TV Wizerunek. Silne rozpoznawalne marki
• Publicystyka• Prawo• Polityka• informacja
• Aktywność• Turystyka• Hobby
• Motoryzacja• Adrenalina• Lifestyle/
Rozrywka• Sport
• Zdrowie i uroda• Dziecko• Kuchnia• Dom/Ogród
Kluczowe cechy kanałów w Premium TV. Kontekst. Tematycznie dopasowane treści
• Najnowsze hity• Największe gwiazdy• Wciągająca rozrywka• Angażująca interakcja
• Najnowsze rockowe
brzmienia • Klasyka rock’n’rolla• Muzyka kultowa • ... i dobrze „rockująca”
• Klasyki filmowe• Kino ambitne• Najlepsze
seriale
komediowe• Pasma dziecięce• Filmy z całego świata• Rozrywka dla całej rodziny• ... i dla widza dorosłego
Kluczowe cechy kanałów w Premium TV. Kontekst. Tematycznie dopasowane treści
Kluczowe cechy kanałów w Premium TV Bliskość. Lokalne treści dopasowane i adaptowane dla polskiego widza i reklamodawcy
Kluczowe cechy kanałów w Premium TV Bliskość. Lokalne treści dopasowane i adaptowane dla polskiego widza i reklamodawcy
Źródło: NMR, luty 2011; 06:00-25:59, TG: All 16-49
Miesięczny zasięg %
AMR%
Wielkość koła: SHR%
DISNEY XD
TELE 5
NATIONAL GEOGRAPHIC
TVSKINO POLSKA
TCM
VH1
MINI MINI
Kluczowe cechy kanałów w Premium TV Wiodące pozycje stacji pod względem udziału, zasięgu i średniego rating’u.
TLCFoxLife
13th St. UniversalPolsat Cafe
Zone Reality
0,81%0,63%0,55%0,49%0,32%0,32%
Discovery
Polsat SportEurosport
Discovery SCI
3,49%2,37%0,49%0,17%
Żródło: NMR listopad 2010 – luty 2011
1,35%0,68%
Wszyscy 16-39
Kobiety 16-49, miasta
Mężczyźni 16-49, miasta
Wszyscy 25-54, miasta 50+
VIVA PolskaMTV Polska
Comedy Central Family/ VH1 Polska
Eska TV0,31%0,21%
0,63%
0,02%
TVP INFO/TVP3Polsat NewsSuperstacja
1,69%
1,11%0,80%0,69%0,65%
TV 4
Polsat 2 Tele 5
Kobiety z dziećmi 0-14
2,44%
2,30%1,83%1,08%0,26%
Kluczowe cechy kanałów w Premium TV Skala i spójność tematyczna. Wiodąca pozycja w swoich grupach celowych i tematycznych
Żródło: NMR listopad 2010 – luty 2011
Kobiety 16-49, miasta
Mężczyźni 16-49, miasta
Wszyscy 25-54, miasta 50+
Kobiety z dziećmi 0-14
Polsat 2TV 4
Tele 5
12411810610589
248
221197191154
Canal+ Sport
DiscoveryDiscovery SCI
National Geographic
273230
223183182
FoxlifeBBC Lifestyle
Club TVTLC
Polsat NewsSuperstacja
TVP INFO
118757156
Wszyscy 16-39174
171170
171166
ESKA TVVIVA Polska
MTV Polska
166Comedy Central Family / VH1 Polska
TVN Meteo 126
Kluczowe cechy kanałów w Premium TV Celność. Najwyższe wskaźniki dopasowania
TVP INFOTVPolonia
13th Street Universal [Hallmark]
Movies 24
AXN Crime TVN
TVP KulturaAXN
156156
153152148
146145144144142
240
204202166165156147147145144
Canal+ Canal+ Sport
VH1 Polska
FOXlife National Geographic
Nat Geo Wild
Polsat Cafe
MTV Polska
194164164
163155147145
145141134
Wykształcenie wyższe
Dochód GD > 3 500 PLN
Osoby odpowiedzialne za zakupy
* Żródło: Nielsen Media Research: styczeń - grudzień 2010; Dayparts; Total Day, TG A 16-49, ADH i AFF względem Total Indivduals** Ranking z wyłączeniem kanałów generujących w 2010 roku poniżej 0,01% AMR% w grupie Total Individuals oraz kanałów dziecięcych
TVP Kultura
13th Street Universal [Hallmark] Superstacja
Canal+ Discovery Science
Polsat Café Movies 24
AXN
Canal+ Sport Canal+ Ale Kino
VH1 Polska
13th Street Universal [Hallmark]
TVP Kultura
AXN
216208199190
187178
177176175
173
Top Management
Miasta pow. 500 tys.
Superstacja Canal+ SportZone Europa
Animal Planet Canal+
Ale Kino MTV Polska
Universal Channel Discovery World
184 176174172161156 156 156 150
149
Kluczowe cechy kanałów w Premium TV Wartościowy widz. Wartościowy kontakt
At Media
DiscoveryPolsat tematyczne + Polsat 2 + TV4
TVP tematyczne + TVP Info
TVP1TVP2
PolsatTVN
Wykształcenie sec+
* Żródło: Nielsen Media Research: listopad 2010 – luty 2011; Dayparts; Total Day, TG A 16-49, ADH i AFF względem Total Indivduals** Ranking z wyłączeniem kanałów dziecięcych
TVP tematyczne + TVP Info
At MediaDiscovery
Polsat tematyczne + Polsat 2 +TV4
TVP1TVP2
PolsatTVN
Medium level +
Miasta pow. 100 tys. mieszkańców
Dochód GD > 3 500 PLN
At MediaDiscovery
TVP tematyczne + TVP Info Polsat tematyczne + Polsat 2 + TV4
TVP1TVP2
PolsatTVN
130128121 12090
71 82 75 105
At MediaDiscovery
TVP tematyczne + TVP Info Polsat tematyczne + Polsat 2 + TV4
TVP1TVP2
PolsatTVN
129128128123102
81 87 88 125
131
116113104103
89 9580106
122
11711310191
69 70 60 98
Oferta Premium TV Najlepiej dopasowana do wymagających grup celowych
4,1%
15,6% 18,3%24,0%
11,7%
Ratingi 'zerowe' Ratingi większe niż 0,2%
* udział breaków reklamowych powyżej 0,2 AMR w grupie A 1649 oraz udział breaków reklamowych z zerowymi ratingami; żródło: Nielsen Media Research: Luty 2011, Premium TV; At Media (z wyłączeniem kanałów dziecięcych), Grupa DAP, TVP tematyczne + TVP Info, PST tematyczne + Polsat 2 i TV4
60,8%
45,9% 44,4%
33,7% 32,7%
Najkorzystniejsza proporcja breaków
„pełnych” vs. „puste”
Oferta Premium TV Wartościowe kontakty w jakościowym kontekście
At Media Polsat Media TVPDiscovery Media
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
TVP1 TVP2 POLSAT TVN AT MAX* TVP Tematyki DMP Polsat Tematyki
A1649 W1649C50+
• Produkt MIX+ może być traktowany jako czwarty po TVP, Polsacie i TVN kanał na rynku o masowym dotarciu;
• TV PULS dzięki rosnącemu zasięgowi technicznemu w 2011 (DVBT), wzmacnia ofertę Mix+. Obok TOP3 stacji staje się istotną alternatywą przy budowaniu szerokiego zasięgu w ogólnych i bardziej miejskich grupach celowych w ogólnopolskich kampaniach
* udziały AtMedia podane bez stacji dziecięcych, źródło NMR, luty 2011
Potencjał wzrostu
VIII.2011 = 90% RCH
MIX+
8 stacji >40 stacji
Oferta Premium TV Nowy obraz rynku i oferty dostępnej dla reklamodawców. Zasięgi miesięczne