Pobudzanie Marek Jednostek Samorządu Teryorialnego
-
Upload
kancelaria-doradcza-synergia -
Category
Marketing
-
view
171 -
download
3
description
Transcript of Pobudzanie Marek Jednostek Samorządu Teryorialnego
?
! MARKAMIASTO
WIZERUNEK
PRZESTRZEŃ
GOSPODARKA
POBUDZENIEPROMOCJA
EMOCJE
DESIG
N
MA
RK
ETINGD
OŚW
IAD
CZE
NIE
GRA
TAJE
MN
ICA
TURYSTYKA
IDEA
RO
ZWÓ
J
Marki miast i regionów weszły w . Opracowane przed latami strategie wymagają weryfikacji i sprawdzenia, czy marki funkcjonują prawidłowo.
drugi etap
Dziś
i odnowienia znaczenia dla odbiorców tak by stały się istotnym zasobem
oraz budowały pozycję miasta i regionu.
marki potrzebują ożywienia
?
DOWIEMY SIĘ JAKI MApozwoli to nam poprawić komunikacjęmarki i sprawić by zaczęła funkcjonowaćw przestrzeni na poziomie doświadczania.
WIZERUNEK
DODAMY MARCEdzięki temu będzie skutecznie służyłarealizacji strategicznych celów Twojegomiasta/regionu.
SIŁY I DYNAMIKI
!Przedstawiamy ofertę
dedykowaną opracowanym konceptom marek miast i regionów.
POBUDZENIA MAREK
KIM ?JESTEŚMY
ARC Rynek i Opinia jest niezależnym polskim instytutem badawczym, który ma największe doświadczeniew realizacji projektów marketingowych dla miast i regionów.
Nasi klienci cenią nas za wysoką jakość usług, umiejętność dostosowania rozwiązań badawczych do ich potrzeb, dobrą organizację badań, stosunek jakości do ceny i wysoką odpowiedzialność badaczy za powierzony projekt. !
Andrzej GołośDyrektor ds. BadańIlościowych
KIM ?JESTEŚMY
Kancelaria Doradcza Synergia jest grupą specjalistów, którzy od ponad 6 lat realizują projekty dla różnorodnychklientów od małych miejscowości, poprzez województwado dużych międzynarodowych organizacji jak Euroregion Karpacki.
!Nasze pionierskie i innowacyjne podejście do marek miejsczdobyło uznanie kilkudziesięciu klientów. Możliwość pracyprzy wielu różnych projektach dało nam ogromny zasóbwiedzy i doświadczenia, które wykorzystujemy z sukcesami.
Piotr LutekPrezes Zarządu
NASI KLIENCI
W ciągu ostatnich 6 lat instytut ARC Rynek i Opinia oraz Kancelaria Doradcza Synergia wspólnie zrealizowali wiele projektów dla miast i regionów w całej Polsce.
Indywidualne podejście do każdego z projektów oraz poszukiwanie innowacyjnych rozwiązań pozwala pochwalić się nam wieloma udanymi realizacjami.
Nie działamy rutynowo, każdy projekt jest dla nas .nowy i świeży
Wyniki badańi jakichkolwiek skojarzeń z regionem.
pokazały brak marki województwa
Urząd Marszałkowski Województwa Łódzkiego
?
!Stworzyliśmy podstawy oddolnego mechanizmuinicjatywy Design Thinking, dzięki którejpowstaje marka Łódzkie promuje.
Kazimierz Dolny miasteczka przyciągającego artystyczną bohemę, tworzącą niepowtarzalny klimat miejsca.
utracił swój dawny charakter
Urząd Miasta Kazimierz Dolny
!
?
Dokonaliśmy analizy przyczyn utraty charakteru miasta i zaproponowaliśmystrategię rewitalizacji marki.
Karpaty - mistyczne góry w Europie Środkowej są z całego świata.wciąż nieodkryte dla turystów
Stowarzyszenie Euroregion Karpacki
!Po raz pierwszy powstaje marka dla 5 zróżnicowanych obszarów krajów w oparciu o ,w konkurencji do oferty Alp.
wspólne dziedzictwo kulturowe
?
Marka Lublin - miasto inspiracji nie odpowiadałapotrzebom biznesu, potrzebna była .marka-córka
Urząd Miasta Lublin
!
?
, która pokazujemałą, kreatywną przedsiębiorczośćmieszkańców Lublina.
Stworzyliśmy submarkę
Pojezierze Łęczyńsko-Włodawskie potrzebowało by zaistnieć ze swoimi unikalnymi
walorami w świadomości turystów.nowego określenia
Starostwo Powiatowe w Łęcznej
!
?
Po raz pierwszy
- Kameralne Pojezierze. Dzięki temu marka łatwiej trafia do odbiorców.
zastąpiliśmy nazwę geograficzną obszaru nazwą marketingową
Urząd Miasta Międzyrzec Podlaski
!
? Międzyrzec Podlaski staje się stolicą sportu dzieci i młodzieży.Powstała infrastruktura - . brakowało marki
Powstaje marka silnie miasta - rywalizację
dzieci i młodzieży.
ukierunkowanana jedną kompetencję
!
MARKIPOBUDZENIE
sprawi, że zacznie ona skutecznie realizować zapisy strategiczne, poprawi komunikację i sposób doświadczania w przestrzeni. Dzięki temu będzie miała pożądany wpływ na grupy odbiorców,które mają znaczenie dla miasta/regionu.
POBUDZENIE MARKI
MARKA – jasna, przykuwająca uwagę i unikalna – to fundament dzięki któremu twoje miasto/region jest pożądane jako obszar do rozwoju biznesu, atrakcja turystyczna lub miejsce do zamieszkania.
MARKIPOBUDZENIE
PRAWDA O MARCE
JAKI MA dzięki temu będziemy mogli zaproponowaćw jaki sposób go zmienić by był zgodnyz oczekiwaniami i służył promocjinajważniejszych walorów miasta/regionu.
WIZERUNEK?
CZY po to by zaczęła opowiadaćo sobie w sposób zachęcającyodbiorców do decyzji o przyjeździe, zamieszkaniu czy zainwestowaniu w mieście/regionie.
ANGAŻUJE I PRZYCIĄGA?
?
MARKIPOBUDZAMY
ZMIENIAŁY POSTRZEGANIE MIEJSCA,oraz podkreślały potencjał i unikalne atrybuty.
ZAPEWNIAŁY SPÓJNĄ i reprezentację miejsca wszędziegdzie jest to potrzebne.
KOMUNIKACJĘ
ZWIĘKSZAŁY miasta/regionu lokalnie, regionalnieale i na arenie międzynarodowej.
ROZPOZNAWALNOŚĆ
ANGAŻOWAŁY I WZBUDZAŁY EMOCJEdzięki czemu zwiększymy szansęna pożądane decyzje odbiorców.
BUDOWAŁY WIZJĘ PRZYSZŁOŚCIdla lokalnej społeczności w oparciuo jego potencjał.
ABY
!
ROZPOZNAWALNOŚĆZAINTERESOWANIEZAANGAŻOWANIE
ROZWÓJPOBUDZENIE
NASZA OFERTAMARKIPOBUDZENIE
• procespozycjonowania marki.• klienta z marka.• konsumenckiego wizerunku miast i regionów.• struktury
• badanie doświadczania marki -
BADANIA WSPIERAJĄCE
BADANIA PUNKTÓW STYKU
BADANIA DOŚWIADCZENIA
BADANIEGRUP DOCELOWYCH.
INSIGHT TRIP.
• Projektowanie klientów.
• Tworzenie strategiipozwalających markowym produktom uzyskiwać wyższemarże -
OBSŁUGI
EFEKT POCHODZENIA.
PROCESÓW
• Kreacja marki.
• Odnalezienie mistycznejw oparciu
o legendy i historie.• Stworzenie czyliwizualnej opowieści o marce.• Wprowadzenie i manifestacjękluczowych elementów tożsamości marki w przestrzeniczyli
FLAGOWEGO WYDARZENIA
OPOWIEŚCI MARKI
BRAND STORY
BRAND MANIFESTO.
• prace dla: inwestorów, turystów, mieszkańców
• oferta: kreacja i realizacja przedsięwzięć związanych z pobudzeniem marki
• zapewniamy: nowoczesne rozwiązania z dziedziny multimediów, komunikacji społecznej, wystawiennictwa, edukacji, identyfikacji wizualnej, poligrafii
• projektowanie w kulturze• scenariusze wystaw i eventów• nowoczesne techniki
multimedialne • realizacje w przestrzeniach
publicznych
• identyfikacja wizualna• projekty graficzne wystaw• prezentacje multimedialne,
kampanie internetowe• projekty materiałów
promocyjnych
REALIZACJA DZIAŁAŃ PODNOSZĄCYCH ROZPOZNAWALNOŚĆ MARKI
POBUDZENIE
MARKI
• oprawa merytoryczna i plastyczna eventów • wystawy tematyczne • gry miejskie, przedstawienia, warsztaty• festiwale - imprezy cykliczne
Wystawa historyczna, Senat RP
Wystawa edukacyjna Muzeum Historii Żydów Polskich
wystawa „Experitum”, gra miejska
wystawa „Odkoduj Miasto” dla m. st. Warszawy (PKIN)
„Jeden z 12 mln”,Plac Piłsudskiego, WarszawaNarodowe Centrum Kultury
PROPOZYCJE DZIAŁAŃ O CHARAKTERZE CZASOWYM
POBUDZENIE
MARKI
• ścieżki tematyczne - identyfikacja marki z miejscem (historia, tradycja – miasta, regionu)
• parki tematyczne - od placu zabaw przez muzeum miejsca do centrum nauki
Muzeum Historii Żydów Mazowieckich, Płock
Muzeum „Strefa Wolności”, klasztor o.o. Dominikanów, Warszawa
ścieżka edukacyjna w Bełchatowie
Europejskie Centrum Bajki w Pacanowie
Europark – Elbląg
PROPOZYCJE DZIAŁAŃ O CHARAKTERZE TRWAŁYM
POBUDZENIE
MARKI
68/2 68/3
58
44
856
EUROPARKLands intended for investments in sports facilities, including aquapark, winter sports, cycling and horse riding, the infrastructure for hiking and trekking:1. Water park with attendant infrastructure2. Leisure and recreation complex3. Winter sports center4. Adventure park combined with services5. Sports and recreation center
EUROPARKTereny z przeznaczeniem pod inwestycje w obiekty sportowe m.in. aquapark, ośrodek sportów zimowych, rowerowych i konnych, infrastruktura pod turystykę pieszą i trekking: 1. Park wodny z infrastrukturą towarzyszącą2. Kompleks wypoczynkowo-rekreacyjny 3. Centrum sportów zimowych4. Park przygody powiązany z funkcją usługową5. Centrum sportowo-rekreacyjne
PARK ROZRYWKI BLISKO NATURY/ENTERTAINMENT PARK CLOSE TO NATURE
ul. P
łk Dąb
ka
852/243/1
68/1
LEGENDA/MAP LEGEND tereny inwestycyjne /investment areastereny dzierżawione przez prywatnego inwestora/areas leased by private investordroga wybudowana / road builtdroga zaprojektowa / road designObwodnica Wschodnia Elbląga w budowie/East Ring Road of Elblag under construction
Góra Chrobrego (stok narciarski)/Chrobry Mountain (ski slope)
Góra Gęsia /Goose Mountain
dojazd z S7
dojazd z Elbląga
dojazd z Elbląga
dojazd z Elbląga
dojazd z Elbląga
ul. Łęczycka
ul. Gen. J. Bema
ul. B. Chrobrego
ul. S. M
oniuszki
ul. T
. Koś
cius
zki
ul. MarymonckaOFERTA INWESTYCYJNA / INVESTMENT OFFER
Gdańsk(60km 1h)
Kaliningrad (105km 1h 20’)
Warszawa (285km 4h 15’)
5 43
21
62,02ha
34,13ha
22,66ha
8,48ha
28,73ha
patriotyzmdemokracja duch rozum
strefa wolnościD O M I N I K A N I E W A R S Z A W A
Kancelaria Doradcza Synergia Sp. z o. o.ul. Czeremchowa 2120-807 Lublintel./fax. +48 81 756 18 48 [email protected]
Piotr Lutek tel. 519 173 [email protected]
ARC Rynek i Opinia Sp. z o. o.ul. Juliusza Słowackiego 1201-627 Warszawatel.: +48 22 584 85 00, fax: +48 22 584 85 [email protected]
Marcin Powiłański tel. 602 492 [email protected]
SKONTAKTUJ SIĘ Z NAMI: !