codzienne życie z paywallem

- Treść specjalistyczna a paywall? - Czy da się nimi zainteresować użytkowników Facebooka, Twittera?- Jak takie treści promować w mediach społecznościowych i dopasować komunikację?

Paweł Nowacki/Łukasz PożyczekInfor Biznes

Gazetaprawna.pl: prawo, podatki, praca. UWAGA teksty z wydania printowegow tym serwisie są zamknięte kłódką/paywallDziennik.pl: serwis newsowo-informacyjny, rozrywkaForsal.pl: biznes, finanse, giełdaPrawnik.pl: serwis dla ludzi zawodów prawniczych

Pełne wydanie cyfrowe DGP czyli edgp.gazetaprawna.plTakże jako płatna aplikacja iOS, Android, Smart.tv

Jakiego typu teksty przygotowywane są w newsroomie Dziennika Gazety Prawnej i wykorzystywane w 4 serwisach:

1. Materiały przeniesione www z bieżącego wydania printowego - dostosowane na potrzeby internetu (zmieniane, rozwijane, etc.)

2. Teksty pisane specjalnie do internetu od dziennikarzy wydania printowego DGP

3. Teksty newsowe redaktorów serwisów www

4. Zewnętrzne źródła, np. agencje prasowe

Jak wykorzystujemy te materiały:

1. Materiały płatne dostępna za paywallem- czyli wydanie cyfrowe na edgp.gazetaprawna.pl - lub gazetaprawna.pl teksty oznaczone „kłódką”2. Materiały dostępne bezpłatnie od razu w 3 serwisach (plus Prawnik.pl, ale dostępny w całości po rejestracji)

Tylko około 10 % tekstów pochodzących z wydania printowego DGP jest dostępnych bezpłatnie w serwisach www

1. Bardzo trudna tematyka do promowania w social media2. Content wyglądający na hermetyczny, specjalistyczny – szczególnie niewygodny (mały zasięg) w komunikacji w kanałach social media 3. Teksty te są dostępne tylko dla prenumeratorów (printowych i online), wydajemy aż 5 tygodników, to duża część produkcji redakcji

Prenumeratorzy są podstawą modelu biznesowego. Co to oznacza dla online?

Specjalistyczna treść? Ale też i dodatki, tzw. uszlachetniacze

1. To specjalne wydania DGP z dodatkami typu książka, CD, kod do programu na www2. Pojawiają się ok. 35 - 40 razy w roku, przy w sumie ok. 250 wydaniach rocznie3. Produkty te kierowane są do zainteresowanych danym tematem: VAT, PIT, prawo pracy, kodeks drogowy4. Zwykle kompletna informacja, w formie książki, czasem CD lub program do instalacji (kod)5. Występuje powtórna, oddzielna sprzedaż w formie ebooków

1. Przygotowane są specjalne rozszerzenia trudnych tematówpublikowane w serwisach GP, DZ i Forsal2. Tworzone są zajawki gorących tematów w serwisach – bardzo istotna jest ich promocja w kanałach social media3. Ta sama treść na stronie www często pokazywana jest atrakcyjniejszy sposób (galerie, zestawienia typu Top 10, etc.)4. Uszlachetniacze promowane są nie tylko w wydaniu printowym – zwracamy uwagę na www i kanały social media5. Dostosowywany jest komunikatu do kanałui odbiorców – PIT inaczej prezentowany dla fachowców, inaczej dla internautów na stronie www, inaczej na FB, Twitterze

Jak sobie radzimy z contentem?

Teksty są przygotowanie specjalnie dla serwisów wwwTekst pisany specjalnie dla serwisu Dziennik.pl

Autor rozwija temat printowo-onlinowo

Aktualizacja wydarzenia w serwisie (przyczyny bywają różne: brak miejsca w princie na temat, czas publikacji, sposób ujęcia tematu)

Maj 2014 Zmiana Maj 2015

36 tys. +44% 52 tys.

20 tys. +20% 24 tys.

7 tys. +71% 12 tys.

2 tys. +150% 5 tys.

Kanały social media Grupy Gazetaprawna.pl

Skąd te przyrosty w social mediach?

9 tys. +188% 26 tys.

1,2 tys. +208% 3,7 tys.

4 tys. +425% 21 tys.

200 +150% 500

Dodatki i uszlachetniacze – jak sobie z tym radzimy w social media?

• Dodatki/uszlechetniacze – szczególnie trudny temat dla SM• Jak promować je w mediach społecznościowych?

Promocja otwarcia e-DGP w social mediach

• Akcja obejmowała też www.gazetaprawna.pl gdzie są teksty z kłódką• Nieinwazyjny sposób na zainteresowanie czytelnika akcją• Przygotowanie go, że czytany tekst jest objęty promocją

Różnice w demografii fanów śledzących profile w social media

Dlaczego możemy skuteczniej promować nasze teksty

• Kobiety = mężczyźni• Przesunięcie w kierunku dojrzalszego czytelnika

Różnice w demografii fanów śledzących profile w social media

Dlaczego możemy skuteczniej promować nasze teksty

• Kobiety > mężczyźni• Grupa 25-34 lat stanowi 50% wszystkich śledzących

Różnice w demografii fanów śledzących profile w social media

Dlaczego możemy skuteczniej promować nasze teksty

• Mężczyźni > kobiety• Ponad 25% osób w wieku 18-24 lata• 48% osób w wieku 25-34 lata• Ponad 73% to internauci 18-34 lata

Wywiad Rigamonti z Grünbergiem

Efekt działań w SM:51 tys. użytkowników w zasięgu32 tys. odsłon tekstu

Wywiad pochodzący z magazynu DGPOtwarty i zamieszczony na trzech serwisach oraz ich kanałach SM

Wywiad z górnikiem

Najlepszy przykład skuteczności działań w SM

Efekt działań w SM:95 tys. użytkowników w zasięgu 140 tys. odsłon

+269%

Efekty działań na przykładzie Facebooka

Założenie: Dziennik Gazeta Prawna, czyli gazeta oraz e-wydanie i 90 % tekstów zamkniętych jest za tzw. twardym paywallem

Specjalistyczne teksty w serwisach można skutecznie promować w kanałach social media

Sprawdza się stawianie na przystosowanie tematu do tego kanału lub promowanie popularnych treści mogących zainteresować przeciętnego użytkownika

Konieczna jest konsekwentna analiza zachowań fanów na FB i Twitter i dostosowywanie przekazu do grupy odbiorców (wiek, wykształcenie)

Inna jest komunikacja dla każdego z serwisów. Ale i treści, np. Forsal - młoda grupa fachowców, Dziennik – nastawieni na newsa, GP – prawo, podatki dotykają każdego z nas

Czy paywall kłóci się z social media?

Dziękujemy

Paweł Nowacki

T: @PawelFB: fb.com/pawel.nowackiInstagram: @nowackipawel

Łukasz Pożyczek

T: @LukaszPozyczekFB: fb.com/lukaszpozyczekInstagram: @hermes121Snapchat: hermes121