Olej Fejsa, są inne miejsca.

Jak promować bloga w dobie słabych zasięgów?

O nas

Powstaliśmy z potrzeby specjalistycznej obsługi kampanii w blogosferze.

Zespół szeri szeri tworzą konsultanci agencji z agencji PR, blogerzy oraz osoby od lat działające jako animatorzy polskiej blogosfery. Rozwijamy się w ramach Support Media.

Blogerzy mają bezpośredni wpływ na decyzje zakupowe ich czytelników.

W tej prezentacji pokażemy dlaczego warto prowadzić relacje z blogerami.

MATEUSZ KROGULEC

Od 2006 roku prowadzi bloga.Od 2007 pracuje w PR.

MACIEJ TROJANOWICZ

Strategy ManagerProwadzi bloga troyann.pl.

WOJTEK KARDYŚ

Project ManagerProwadzi bloga na NaTemat oraz kanał BarWeb na YouTube

Czy warto olać Facebooka?

• Zasięg organiczny leci na łeb na szyję

• Budowanie dużych zasięgów wymaga coraz lepszych treści i coraz większego nakładu pracy

• Musimy pogodzić się z faktem, że Facebook będzie wymagał naszych pieniędzy

• Posiadanie fanpage’a okazuje się niewystarczające

Zasięg organiczny na Facebooku

• Grudzień 2013 – największe zmiany w algorytmie EdgeRank i największe spadki zasięgów

• EdgeRank ciągle się zmienia• By działać skutecznie trzeba

prowadzić metodę prób i błędów

• Już nie wystarczy wrzucić linka, trzeba kombinować na wiele sposóbów

Czy zabawa w kotka i myszkę z Zuckerbergiem ma sens?

Moim zdaniem: NIE

Facebook nadal ma sens

• Ale na mniejszą skalę• Dywersyfikacja zawsze spoko• Doskonałe i stosunkowo tanie reklamy

wspierające zasięg• Blogi nadal angażują mocniej niż strony

firm• Osiąganie wysokich zasięgów jest

możliwe, ale wymaga dobrych, pozytywnych treści

• W szeriszeri sprawdza się zatrudnianie nowych pracowników – jest dobry zasięg!

• Nie możemy codziennie kogoś zatrudniać…

No to co jeśli nie Facebook?

Twitter – a na co to? A komu to potrzebne?

• TOBIE• Brak Edge Rank• Dynamiczny serwis• 140 znaków to ograniczenie, ale i

szansa• Silniej buduje i wiąże relacje między

ludźmi• Każdy jest tu na równych prawach:

ludzie, marki, blogerzy, politycy, sportowcy

• O jego sile stanowią LUDZIE• Nie pozyskujesz czytelników, fanów,

ale oddanych followersów• Często większy ruch na blogu generuje

mi Twitter niż Facebook

Twitter to ludzie, nie medium

• Interakcje są znacznie bardziej intymne, jednocześnie publiczne

• Traktowanie go jak Facebooka jest błędem

• Trzeba obserwować osoby rozumiejące Twittera

• Jak pójdziesz na Tweetup to zrozumiesz o co chodzi

• Ludzie, ludzie, ludzie, na Facebooku są fani, fani, fani – traktujesz ich jak liczby

Google+ - miasto duchów, ale jakie fajne

• Brak EdgeRank’a• Fajnie działające społeczności• Pozycjonowanie – to serio

działa• Nie generuje dużego ruchu,

jeszcze• Brak hejterów• Długie, często bardzo

merytoryczne dyskusje• Pozycjonowanie

#selfie #nietylkokotki #nietylkojedzenie #yolo#trojanikobiety #instagramjestsuper

• Niby tylko zdjęcia, ale jednak coś więcej• Jeden obraz mówi więcej niż 1000 słów• Brak EdgeRank’a• Największe polskie profile to też blogerki• Najlepsi blogerzy wyceniają nie tylko

posty na swoim blogu, ale także wrzucenie zdjęcia na Instagram – zasięg znacznie większy niż na blogu / Facebooku

• Element kreowania wizerunku – pokaż jak bardzo jesteś fajny i z jak fajnymi ludźmi się zadajesz

• Ładne rzeczy zawsze mocno angażują

Czy czekać z wejściem i aktywnym działaniem?• Najlepiej zacząć póki nie ma EdgeRanka – pojawi się prędzej czy później• Wraz z filtrem pojawią się też reklamy – te zapowiadane są od dawna i testowane

obecnie w USA

„Spieszmy się kochać Instagrama, tak szybko Facebook go zepsuje.”Troyanno Coelho

Ask.fm? Przecież tam są same gimby!!!!11one

Liczba gimnazjalistów vs użytkownicy Ask.fm

Jak się promować na Ask.fm?

• Dodać linki do bloga, wiadomo• Ludzie często pytają o rzeczy związane z tematyką bloga – można odpowiadać linkami

do gotowych tekstów i generować sobie ruch• Odpisywać regularnie, to nie jest takie czasochłonne• Dostajesz słabe pytania? Nie odpowiadaj, wychowaj sobie odbiorców

Snapchat to nie tylko cycki

• Fenomen Snapchata szybko rośnie – dynamiczna forma komunikacji

• Odwrócenie komunikacji – to nasi odbiorcy mogą nam wysyłać ciekawe treści i inspiracje

• Zacieśnianie relacji z odbiorcami• Nasze treści stają się jeszcze

bardziej „real-time”• Teasing – można zapowiedzieć coś

dużego, nowy wpis via Snapchat i budować napięcie

• Uwaga – nic w Internecie nie ginie, uważajcie co wrzucacie

Snapchat w wykonaniu Wujaszka Liestyle*

Nowa zabawka do wykorzystania – Tinder!

• Jak się na nim promować? Tego jeszcze nie wiadomo – można próbować

• Case study The Walking Dead

• Mam jeden pomysł…

Moje nowe, ukochane dziecko - newsletter

• Daj swoim odbiorcom coś ekstra• Opowiedz im coś więcej,

wprowadź za kulisy swojego życia• Regularnie przypominaj o zapisach

na newsletter• Może i trwa to dłużej, ale ma

lepszą konwersję• Budowanie bazy odbiorców to

wielomiesięczny proces, ale opłacalny

Jak zrobić dobry newsletter?

• Nie wysyłaj za często• Najprostsze, darmowe, narzędzie –

MailChimp• Wstaw na bloga formularz rejestracyjny• Zanim wrzucisz link napisz coś miłego• Sprawdzaj statystyki – przeprowadzaj testy

A/B• Przygotuj własny, ładny szablon• Personalizuj listy – do każdego możesz

zwracać się po imieniu wysyłając jednocześnie do wszystkich maila

• Testuj godziny wysyłki

Buduj swój własny ekosystem w nowych mediach

Dzięki za uwagę!Maciek TrojanowiczStrategy Manager

maciej.trojanowicz@szeriszeri.pl+48 506 799 729

Chodźcie za mną:

• www.Troyann.pl• https://www.facebook.com/maciej.trojanowicz• https://www.facebook.com/TroyannPL• http://twitter.com/mactrojanowicz/• http://instagram.com/troyann• maciek@troyann.pl