Okazje.info: Zainteresowanie kategorią opony - perspektywa roczna. Raport
Click here to load reader
-
Upload
okazjeinfo -
Category
Documents
-
view
208 -
download
1
description
Transcript of Okazje.info: Zainteresowanie kategorią opony - perspektywa roczna. Raport
Fakt, że producenci Continental, Dunlop, Bridgestone czy Michelin znajdują się w ścisłej czołówce, nie powinien dziwić. Są to bowiem firmy z długoletnim doświadczeniem w produkcji opon. Wyniki te potwierdzają, że najbardziej na rynku liczą się produkty dostarczane przez znane i sprawdzone marki. Wiąże się to oczywiście z długoterminowym i powszechnym zaufaniem, jakie uzyskują one od swoich klientów. Nie bez znaczenia jest fakt, że w różnego rodzaju testach te marki wypadają często najlepiej. Dzięki temu, przez długi jeszcze czas nawet w skrajnych warunkach będą się one cieszyć większym zainteresowaniem od modeli podobnych, ale mniej popularnych producentów.
W rankingu widać również, że o uwagę konsu-mentów z coraz większą skutecznością walczą nowi, mniej znani gracze, którzy napływają z dalekiego wschodu i kuszą przystępnymi cenami mniej zamożnych zmotoryzowanych .
Analiza top produktów dla całej kategorii opon - z uwzględnieniem opon różnych typów (do samochodów dostawczych, terenowych, osobowych, a także opon motocyklowych) stanowi podsumowanie wszystkich zaprezen-towanych w raporcie danych. Po pierwsze, potwierdza, że uwaga Internautów w głównej mierze koncentruje się na oponach w niższych przedziałach cenowych, w samej czołówce znalazły się bowiem modele do 200 zł, na następnych miejscach do 300 - 350 zł.
Po drugie, ponownie widać jak ważnym kryte-rium wyboru jest dla Internautów producent i to z założenia znany, z dobrą reputacją wśród odbiorców.
Mocną pozycję niedrogich opon Dębicy (miejsca 2, 3, i 4 wśród top produktów) potwierdza z pewnością fakt, że w większości pojawiały się one jako najpopularniejsze produkty również w poszczególnych kwartałach. Zainteresowanie nimi utrzymywało się więc przez cały rok na wysokim poziomie.
Warto zwrócić jednak uwagę, że pierwsze miejsce w rankingu przypadło oponom do moto-cykli, co pokazuje rosnącą w Polsce, głównie właśnie w okresie wiosenno - wakacyjnym modę na jednoślady. To też jedyne opony spoza przedziału najpopularniejszej wielkości i średnicy. Potwierdza to, że gusta Internautów są mocno określone i koncentrują się wokół ściśle określonych modeli.
Zainteresowanie zakupem opon do samo-chodów dostawczych i terenowych jest znacząco niższe niż oponami do samochodów osobowych. Może to być podyktowane faktem, że samochody dostawcze w większym stopniu są w posiadaniu firm. Ich właściciele rzadziej poszukują poszczególnych opon do swojej floty, gdyż mają umowy z konkretnymi sklepami czy hurtowniami, które dostarczają im potrzebnego asortymentu po uzgodnionych cenach.
Choć zainteresowanie tymi grupami produk-towymi kształtuje się podobnie do zainteresow-ania oponami do samochodów osobowych - największa popularność przypada na I i IV kwartał - to zauważyć można ciekawą tendencję.
Zakup opon wielosezonowych do samo-chodów terenowych i dostawczych jest zdecy-dowanie częstszy, szczególnie w ostatnim kwartale roku. Wskazywać to może na niepokojące zjawisko nazbyt ekonomicznego podejścia właścicieli tych samochodów do jazdy w zmieniających się warunkach.
Jak wskazują zebrane dane zainteresowanie określonymi producentami opon do samochodów osobowych jest zmienne w różnych kwartałach roku. Nie można więc wyszczególnić jednego stałego lidera, który przez cały 2013 rok utrzymywał pozycję bezkonkurencyjnego. O ile, w II kwartale miano lidera wywalczył Dunlop, zapewne ze względu na udostępnianie większej liczby dobrego ogumienia letniego, tak w IV kwartale, czyli przed sezonem zimowym, miano faworyta przejęła Dębica.
Jest to producent dostarczający na rynek tańszą, sprawdzoną ofertę produktów o odpowiedniej jakości o którą dba Goodyear (Dębica wchodzi w skład tego koncernu wraz z takimi podmiotami jak Dunlop, Fulda oraz Sava).
Można jednak zauważyć główną tendencję wyborów zakupowych Inter-nautów: chętniej wybierają oni popularne i sprawdzone marki, w tym m.in.: Continental, Michelin, Pirelli, Bridgestone, Dunlop, Goodyear i Dębica.
Najpopularniejszymi oponami do samo-chodów osobowych są te o szerokości między 185 a 205 - stanowiły one aż 64,52% wyborów Internautów w 2013 roku. Tak wyraźna domi-nacja tego rodzaju opon to cenna informacja o polskim rynku samochodów. Popularność takich opon podyktowana jest zapewne dominacją samochodów w segmencie średnim i niskim, do których poszukuje się ogumienia w takich właśnie szerokościach.
Tylko w okresie przygotowań do sezonu zimowego widać zwiększenie zainteresowania węższymi oponami. Opony zimowe przystoso- wane są do trudniejszych warunków na drodze, lepiej radzą sobie z jazdą po oblodzonych i ośnieżonych drogach, okazują się też skute- czniejsze w wyprowadzaniu samochodu z poślizgów i zasp śnieżnych. Latem lepszą przyczepność samochodu zapewniają szersze opony ze względu na większą powierzchnię styku opony z podłożem.
Preferencje cenowe w odniesieniu do katego-rii opon samochodowych są ściśle określone - polscy Internauci poszukują tanich opon, najlepiej w cenie nieprzekraczającej 100 zł. Takiego wyboru dokonało aż 70% z nich. Poszukiwania niedrogiego ogumienia w relaty-wnie dobrej jakości to praktyka stała i niezależna od poszukiwanego rodzaju ogumie-nia. Jedynie I i IV kwartały wyróżniają się zwiększonym zainteresowaniem droższymi oponami, których cena kształtuje się od 300 zł do 500 zł. Związane jest to zapewne z wyprzedażami i częstszymi niż w innych okre-sach poszukiwaniami w tym czasie opon o większej średnicy na lato, które ze względu na swoją specyfikę więcej kosztują.
Poza sezonem letnim, gdzie zauważalny jest skok zainteresowania oponami o większej średnicy, polscy Internauci poszukują najczęściej opon w rozmiarze 14, 15, 16 cali, niezależnie od ich rodzaju ani sezonowości. To standardowy rozmiar opon stosowanych w samochodach z niskiej i średniej półki cenowej. Jak można wnioskować, to właśnie tego typu samochodów na polskich drogach jest najwięcej, co nie pozostaje bez znaczenia dla rynku opon samochodowych. Producenci opon dopasowują ofertę do największej grupy odbiorców.
Jak pokazują dane Polacy latem wybierają większe średnice opon. Można wskazać dwie przyczyny takiego trendu. Po pierwsze, lepsze warunki na drodze w miesiącach letnich sprzyjają stosowaniu opon o większej średnicy. Po drugie, samochód wyposażony w koła o większej średnicy wygląda zdaniem wielu po prostu lepiej – decyzja o wymianie kół niejednokrotnie ma swoje źródło w preferen-cjach estetycznych danego kierowcy.
Każdy odpowiedzialny kierowca z dużą rozwagą podchodzi do przygotowania swojego samochodu do sezonu zimowego i letniego. Nie bez przyczyny producenci opon wypuszczają różniące się znacząco profile opon, dostosowując je do określonych warunków jazdy. Czy jednak rzeczywiście sezonowa wymiana opon w swoich autach jest stałą praktyką wśród polskich kierowców?
Poniższy wykres pokazuje popularność określonych typów opon (letnie, zimowe i całoroczne) w ujęciu rocznym, dla wszystkich 4 kwartałów 2013 roku.
Jak pokazują dane na wykresie, zaintereso-wanie oponami utrzymuje się na stałym, wysokim poziomie. W II i IV kwartale jest najwyższe, z pewnością wiąże się to z przygo-towaniami do sezonowej zmiany opon. Duża popularność wszystkich rodzajów opon w I kwartale to wynik okresu wyprzedaży, z którego jak pokazują zebrane dane, chętnie korzystają polscy Internauci, kupując nie tylko potrzebne w nieodległej przyszłości opony letnie, ale również opony zimowe.
Okres wakacyjny (III kwartał) to spadek zain-teresowania oponami wszystkich rodzajów. Nie jest to jednak czas całkowitego przestoju - w III kwartale na zakup opon decydują się dość często ci, którzy zakup ogumienia do samo-chodu planują z wyprzedzeniem, aby uniknąć problemów z jego dostępnością lub kolejek związanych z usługą zmiany opon.
Drugi kwartał roku to okres, w którym górują opony letnie, co potwierdzają zebrane dane. Kierowcy szykują się do sezonu letniego i zmiany opon z zimowych na letnie. Oczywiście część z nich postanawia pozostać na oponach zimowych (często dzieje się tak, gdy w naprawdę atrakcyjnych cenach zakupią je podczas zimowych wyprzedaży), warto jednak pamiętać, że niekorzystnie wpływają one na ekonomiczność jazdy latem, czyli większe spalanie, a także zwyczajnie szybciej się zużywają.
O ile zainteresowanie oponami letnimi, podobnie do opon zimowych zwiększa się w określonych kwartałach, tak opony całoroczne cieszą się względnie stałą popularnością przez okrągły rok, co najprawdopodobniej podyktowane jest ekonomicznym podejściem i chęcią wykluczenia zmiany opon dwa razy w roku. Opony wielosezonowe są więc konkurencją opon letnich i zimowych, lecz warto zaznaczyć, że jest to dobre rozwiązanie jedynie dla tych, którzy nie podróżują zbyt często i w dalekie trasy.
Zainteresowanie kupnem opon letnich do samochodów osobowych jest wyraźnie sezo-nowe i przypada głownie na 2 pierwsze kwartały roku. Mimo tego, aż 58,27% Internautów poszukiwało w roku 2013 właśnie tego rodzaju opon, przy czym zakupem opon zimowych interesowała się ich znacznie mniejsza część, bo 36,58%.
Warto zauważyć, że stałe grono polskich Internautów szuka kompromisu miedzy oponami zimowymi i letnimi oraz wygody, jaką daje możliwość nie zmienienia opon 2 razy w roku. Z tego też powodu obserwujemy stałe, utrzymujące się na poziomie 4-8% zaintereso-wanie oponami wielosezonowymi.
Pirelli MT 66 Route 120/90/R17 64S Dębica Frigo 2 195/65/R15 91T
Dębica Frigo 2 205/55/R16Continental ContiWinterContact TS 850
195/65/R15 91T
Dębica Frigo 2 175/65/R14 82T
Firestone Firehawk TZ 300a205/60/R15 91V
Goodyear Ultra Grip 8195/65/R15 91T
Barum Bravuris 4x4235/70/R16 106H
zimowe
letnie
letnie
letnie osobowy 195 mmR15motocykl 120 mmR17
zimoweosobowy 195 mmR15
terenowy 235 mmR16zimoweosobowy 195 mmR15
zimoweosobowy 205 mmR16 osobowy 195 mmR15
zimoweosobowy 175 mmR14
Kontakt:Katarzyna [email protected]. 42 235 80 23
Michał DelektaMaciej Wypych
I II III IVKwartał
Zimowe Letnie Całoroczne
35,13%
-26,00%
224,37%
28,94%
394,60%
-73,99%
-63,78%
-79,78%
66,08%
3,40%
-67,59%
-39,79%
36,58%
58,27%
5,15%
Zimowe Letnie CałoroczneI II III IV
Kwartał
39,05%
4,68%
55,52%
64,60%
27,90%
7,50%
3,85%
4,76%4,32%
40,63%
90,56%
56,63%
10 cali
13 cali
14 cali
15 cali
16 cali
17 cali
18 cali i więcej
2,11%0,81%
11,25%
30,41%
29,70%
19,75%
5,98%
do 165mm
175mm
185mm
195mm
205mm
215mm
225mm
235mm
245mm
powyżej 255mm
8,28%
5,45%
15%
19%30,51%
9,31%
6,64%
2,39%2,23% 1,19%
Firestone 2,94%Pirelli 3,03%
Falken 3,03%Vredestein 3,22%
Fulda 3,98%Kleber 4,08%Barum 4,08%
Goodyear 4,27%Hankook 4,36%
Nexen 5,31%Michelin 5,59%
Nokian 5,78%Bridgestone 6,45%
Mitas 9,29%Debica-1 9,67%
Dunlop 10,81%Continental 14,12%
KwartałI II III IV
27,85%
60,33%
11,82%
7,84%
74,51%
17,65%
3,04%
67,91%
29,04%
KwartałI II III IV
24,25%
36,44%
39,31%84,36%
100,00%
46,05%
10,74%
43,21%
15,64%
do 100zł
do 150zł
do 200zł
do 250 zł
do 300 zł
do 500zł
do 650zł70,00%
2,02%
14,71%
3,16%4,82%
4,39%
0,89%
szerokość
średnica
28,46%
25,89%15,56%
30,08%
I Kwartał
II Kwartał
III Kwartał
IV Kwartał
Zimowe
Letnie
Całoroczne
Samochody Dostawcze Samochody Tereowe
66,67%33,33%
Jak i e r od z aj e oponkupujemy najchę tn i e j w okr eś lonych kwar t a ł ach?
Opony do s amochodów osobowych
Opony osobowe wed ług śr edn i c y
Opony osobowe wed ług s z erokośc i
Pre f er encje c enowe d l a opon osobowych
Producenc i o pon osobowych
Opony do s amochodów dos t awczych i t e r enowych
Top producenc i o ponc zyj e opony I n t e rnauc i n a jchę tn i e j kupowal i w 20 13
TOP PRODUKTY - h i t y i n t e rnau tów
Autor
PERSPEKTYWA ROCZNAZAINTERESOWANIE KATEGORIĄ OPONY