Ojciec niebieski

Strategia komunikacyjnaProjekt:

„Ojciec Niebieski”dla fundacji Rak’n’Roll. Wygraj życie

Ojciec Niebieski

Spis treści prezentacji

1. Problem

2. Cele kampanii

3. Grupy docelowe

4. Propozycja działań

Summary

Ojciec Niebieski1. Problem

Najczęstsze przyczyny zgonów

na choroby nowotworowe wśród

kobiet Rak piersi

Rak płuc

Rak szyjki macicy

Co roku z powodu raka umiera kilkadziesiąt tysięcy kobiet

Coraz więcej z nich stanowią kobiety w średnim wieku

http://www.google.pl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=-i4m9mtDHUmr0M&tbnid=ReXKrQeRjy4G9M:&ved=0CAUQjRw&url=http://www.cemed.pl/spotkania/2012/tcwo/index.php&ei=VjSdUdW8OIf4sgaf9oCoBg&bvm=bv.46751780,d.Yms&psig=AFQjCNGy-SCa8yWIjb561pzk9zlFvMD9AQ&ust=1369343444901015

Ojciec Niebieski1. Problem

Wg „Białej księgi” Polskiego Towarzystwa Onkologicznego do 2020 roku zachorowalność na raka piersi u kobiet wzrośnie o 30 procent

Wiele z tych kobiet zostawi swoje rodziny i dzieci. To sytuacja szczególnie trudna dla mężów/partnerów, którzy muszą sobie poradzić nie tylko ze stratą ukochanej osoby, ale również z przejęciem nowych obowiązków.

Ojciec Niebieski2. Cele kampanii

Strategiczne

Taktyczne

Operacyjne

• Wsparcie rodzin osieroconych • Zainicjowanie integracji samotnych ojców• Edukacja ojców w zakresie komunikacji z dziećmi • Odmitologizowanie wizerunku samotnego ojca jako

osoby nieporadnej • Podtrzymanie pozytywnego wizerunku fundacji

Rak’n’Roll

• Zapewnienie platformy komunikacyjnej• Aktywizacja ojców i dzieci• Zapewnienie obecności w mediach

• Pozyskanie partnera merytorycznego• Pozyskanie ambasadorów kampanii• Pozyskanie sponsora/ partnerów działających

na zasadach pro bono

Ojciec Niebieski3. Grupy docelowe

Samotny ojciec

Fot. Dave Engledow


Rodzina

Fot. Dave Engledow


Prasa • prasa męska, np.:

MaleMen, Men’s Health;

• prasa parentingowa, np. Gaga

• prasa religijna, np. Magazyn Familia

• Prasa lokalna

RTV • Telewizja: TVN, TVP,

Polsat, Religia.TV • Radio: Polskie Radio

Trójka - audycja „Mężczyzna też człowiek”, Antyradio - audycja „Męski punkt widzenia”

• Radia regionalne

Internet • portale dla mężczyzn,

np. Menstream.pl, facet.onet.pl, facet.interia.pl,

• portale parentingowe, np.: serwis tacierzyński tatapad.pl, tatawtarapatach.com,

• Portale miejskie

Agencja Prasowa• PAP Life• PAP dział społeczny

Media

http://www.google.pl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=F5TduXVzb2bROM&tbnid=xhf1S-W1NpvhcM:&ved=0CAUQjRw&url=http://www.treehugger.com/corporate-responsibility/bp-sends-fake-journalist-to-cover-the-gulf-spill.html&ei=IUOdUe7hOYXltQavhoGABw&bvm=bv.46751780,d.Yms&psig=AFQjCNFk3h0yR4NBSiDGYmC_sgvSAZEnOQ&ust=1369347226736633

http://www.google.pl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=9ZqDIjZyEqxTZM&tbnid=oEVwh6e4skjEMM:&ved=0CAUQjRw&url=http://www.niniwateam.pl/ekspedycjajerozolima/index.php?option=com_content&view=article&id=87&Itemid=99&lang=pl&ei=4kydUZK3CoaHtAak7oCYBw&bvm=bv.46751780,d.Yms&psig=AFQjCNGTTmikpQdB1Kvb7QmerYFGG25h7g&ust=1369349719744186

http://www.google.pl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=CufURGreM3CGDM&tbnid=PJvYo31BhEwcNM:&ved=0CAUQjRw&url=http://www.filharmonia.krakow.pl/Sponsoring/Patroni_medialni/&ei=Lk2dUfCcMs7zsgbdu4GQBw&bvm=bv.46751780,d.Yms&psig=AFQjCNEDlca8df0NHoTGuzXxKRmEpge0QQ&ust=1369349792750886

http://www.google.pl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=zvpLO24iRISuZM&tbnid=YCs8UHoIS8psuM:&ved=0CAUQjRw&url=http://portalmedialny.pl/art/35486/nowe-programy-w-kanale-religiatv.html&ei=qk2dUZj4HM_EtAbOzIGIBg&bvm=bv.46751780,d.Yms&psig=AFQjCNEtoKui7bfZTLZpJU2Fl5pEZBnXBw&ust=1369349903708864

http://www.google.pl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=i0TWNIz3jUZdwM&tbnid=BzK70uRV2FqB7M:&ved=0CAUQjRw&url=http://rodzictezczlowiek.pl/2013/05/trojka/&ei=J06dUZXPIdDZsgbCvYDwBQ&bvm=bv.46751780,d.Yms&psig=AFQjCNENABU81lwOfwYnEvPyGBVBc-rgGg&ust=1369350051255571

http://www.google.pl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=G3SzTLNVhhqcdM&tbnid=hzsRNTbcJ8qGGM:&ved=0CAUQjRw&url=http://www.setpoint.pl/telewizja-18-21&ei=I06dUZDAJsfeswbTxIC4Bw&bvm=bv.46751780,d.Yms&psig=AFQjCNEzxpquDJf2C9yS9nN6EYkKRMALow&ust=1369350026537414

http://www.google.pl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=PWNrRz3NBvVsHM&tbnid=wjW7kXwvfiR6rM:&ved=0CAUQjRw&url=http://www.euroislam.pl/index.php/2012/11/nierzetelna-pap-list-czytelniczki/&ei=VU-dUY2QHovKsgav6oH4BQ&bvm=bv.46751780,d.Yms&psig=AFQjCNFsxi5Mn-_2v9OSXiWJAECTTVAtyQ&ust=1369350240556076

http://www.google.pl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=nnqVmLqbD2e_HM&tbnid=Bkwha0GMgKjnAM:&ved=0CAUQjRw&url=http://www.blizejdziecka.com/gielda-wozkow/&ei=rE-dUf7dM4SjtAap2YHoBg&bvm=bv.46751780,d.Yms&psig=AFQjCNE2j1bk1HR7aG7wx2Ipa650D9GxrA&ust=1369350400934949

http://www.google.pl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=S2hIDpjtCaCTKM&tbnid=S1g1Nwybs7nATM:&ved=0CAUQjRw&url=http://www.mountainmarathon.pl/partnerzy.html&ei=P1CdUcntBYaGswaQ54CYBg&bvm=bv.46751780,d.Yms&psig=AFQjCNEc9osorydJdREelVxCVkZ7aSiBsQ&ust=1369350584050523

Ojciec Niebieski4. Propozycja działań

„Ojciec Niebieski”

WCZORAJ DZIŚ

… i na wieki!

http://www.google.pl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&docid=0XIIulreGveY4M&tbnid=fhRnFZ2vrlIr_M:&ved=0CAUQjRw&url=http://www.dobreksiazki.pl/b18457-boskie-matki.htm&ei=HFSdUejvGMidtAbI44DwBQ&bvm=bv.46865395,d.Yms&psig=AFQjCNGtpIJU9Z93w4lho8uSsvEBkAZ4dA&ust=1369351573208276


Fan page

Viral video

KEY MESSAGE: „Nie jesteś sam!”

CEL: integracja ojców, edukacja, rozrywkaOpcjonalnie: w miarę możliwości finansowych, proponuję utworzenie dedykowanej strony internetowej od adresem www.ojciecniebieski.pl

Ojciec Niebieski5. Realizacja4. Propozycja działań

eBook

Warsztaty psychologiczne

KEY MESSAGE: „Uwierz w siebie!” CEL: edukacja ojców

Opcjonalnie: publikacja informatora dla ojców w wersji papierowej

http://www.google.pl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&docid=7RORylaq7WrGGM&tbnid=eBHG6YOxJSoZYM:&ved=0CAUQjRw&url=http://footage.shutterstock.com/clip-2220496-stock-footage-father-and-son-sitting-on-a-cough-while-using-an-ebook.html&ei=P1WdUeLDIszZsgbBm4DoCg&bvm=bv.46865395,d.Yms&psig=AFQjCNGDSzh9KbTwlvDAUR-1VDhdgVCk5w&ust=1369351853011580


Drużyna Niebieskich

KEY MESSAGE: nie stygmatyzujemy wdowców i kierujemy działania kampanii do szerszej publiczności: do ojców, a także mężczyzn, którzy wspierają swoje partnerki w chorobieCEL: wsparcie wizerunkowe kampanii, promocja form aktywności wśród ojców i dzieci

http://www.google.pl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=28tDfargbCtffM&tbnid=0J3oH2BzVLgNSM:&ved=0CAUQjRw&url=http://euro2012.onet.pl/wiadomosci/laurent-blanc-powolal-reprezentacje-francji-na-eur,1,5144937,artykul.html&ei=iledUcPLM8XuswbsrYHwDw&bvm=bv.46865395,d.Yms&psig=AFQjCNE3y2vTPsxJUQhE8WUMck1a3r3nKA&ust=1369352418942651

http://www.google.pl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=VMIgSaEZQkOW0M&tbnid=A_iroJDdr8OWRM:&ved=0CAUQjRw&url=http://www.kobieta.pl/gwiazdy/wywiady/zobacz/artykul/tomasz-kot-poukladal-swoj-swiat/&ei=iludUaGnJMmatAbPi4CADQ&bvm=bv.46865395,d.Yms&psig=AFQjCNFm7I9r71DMDiXU9czvSc1GfI5Rmg&ust=1369353472875113

http://www.google.pl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=Pr9PF0GblLyljM&tbnid=FSVbSmhlPmkZYM:&ved=0CAUQjRw&url=http://www.przewodnik-katolicki.pl/nr/rodzina/jest_calym_moim_swiatem.html&ei=vVudUd-qBYnRsga0-4CoDA&bvm=bv.46865395,d.Yms&psig=AFQjCNHCcAN1dL5mgT0uLTCSwuPBygjn9A&ust=1369353515360370

http://www.google.pl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=mhlYj0xJJiKp_M&tbnid=WojL01mpV7SeRM:&ved=0CAUQjRw&url=http://ochyachy.pl/5791619569884355139/halina-mlynkova-juz-zakochana1-w-kim1&ei=qVidUfW_FMTbtAbv-4HADA&bvm=bv.46865395,d.Yms&psig=AFQjCNFOMW2nJXESjOpDRxUL9XymNV8TIA&ust=1369352667557392

http://www.google.pl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=G4os00ClznW4iM&tbnid=huRY4BCHopBtEM:&ved=0CAUQjRw&url=http://fashion.apart.pl/2009/06/olivier-janiak-moje-szczescie-i-ja/&ei=R1udUe-BMIbBtQbZ14DYBA&bvm=bv.46865395,d.Yms&psig=AFQjCNHf0nx1N47FeAd-hSz3-ydCG6KeJQ&ust=1369353374825994


Wydarzenia sportowe

KEY MESSAGE: „Wszystko jest możliwe”CEL: aktywizacja ojców i dzieci; budowanie więzi pomiędzy rodzicem a dziećmi; zebranie funduszy na cele fundacji

Fot. Dave Engledow


Wydarzenia sportowe

Lokalne Ośrodki Sportu

Mailing

Materiały promocyjne

Konkurs

Działania lokalne

Działania ogólnopolskie Wydarzenie sportowe

o charakterze charytatywnym z udziałem

ambasadorów kampanii

http://www.google.pl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=5qCam66JdralBM&tbnid=hKaThCCw9irAuM:&ved=0CAUQjRw&url=http://mau.lemon.pl/polska/&ei=A-edUbCqMsXTPLqkgNAE&bvm=bv.46865395,d.Yms&psig=AFQjCNGChaTBJjBISyCqeg0kgxwxHUYGeg&ust=1369388879253411


Warsztaty kulinarne

KEY MESSAGE: „Razem możemy więcej”CEL: budowanie więzi pomiędzy rodzicem a dzieckiemOpcjonalnie: w ramach warsztatów uczestnicy stworzą książkę kulinarną dla dzieci i rodziców. Dochód ze sprzedaży przeznaczony zostanie na dalsze działania fundacji

Fot. Dave Engledow


Media relations

Patronat medialny

Informacje prasowe o wydarzeniachInicjowanie

wywiadów z ambasadorami

Spotkanie prasowe

Pitch letters

KEY MESSAGE: Wszyscy ojcowie są superbohaterami! CEL: plasowanie tematu samotnego ojcostwa w mediach; promocja kampanii

Działania wspierające całą kampanię

Ojciec Niebieski

Harmonogram

Faza przygotowawcza

Viral video

Informator

Warsztaty psychologiczne

Event sportowy

Warsztaty kulinarne

Spotkanie prasowe

Wiosna Lato Jesień Zima

Ojciec NiebieskiSummary

• a communication platform Support: integration of fathers

• sports events & culinary workshopsPropose: leisure

activities

• ebook & workshops with psychologist Provide: educational

activities

• The Heavenly TeamCreate: positive media buzz

GOALS Tools

Dziękuję za uwagę!

Ojciec niebieski

Business

Transcript of Ojciec niebieski