Ogólnopolska multimedialna kampania społeczna

w zakresie profilaktyki HIV/AIDS2006 rok

Krajowe Centrum ds. AIDS

www.aids.gov.pl

Dlaczego mówimy o HIV i AIDS w aspekcie społecznym?

www.aids.gov.pl

Uwarunkowania społeczne

Zmiana zachowań i obyczajów zarówno osób dorosłych jak i młodzieży

Łatwy dostęp do środków psychoaktywnych uzależniających w tym alkoholu

Próby zażywania alkoholu i narkotyków Zbyt mało systemowych działań profilaktycznych

w zakresie HIV/AIDS Wzrost incydencji zakażeń przenoszonych drogą

płciową Zakażenie wirusem HIV – życie w nieświadomości

www.aids.gov.pl

Uwarunkowania społeczne cd.

Przemoc w rodzinie Presja rówieśnicza, aby podjąć życie

seksualne Chęć podejmowania ryzyka Potrzeba uczucia i miłości Zaprzeczenie istnienia ryzyka

www.aids.gov.pl

NIETOLERANCJA SPOŁECZEŃSTWA

Utrudnia osobom zakażonym przestrzeganie zasad właściwego postępowania

Powoduje wyobcowanie osób zakażonych Może wyzwalać agresję Zwiększa koszty społeczne związane z

epidemią

www.aids.gov.pl

WŁAŚCIWE POSTAWY SPOŁECZEŃSTWA

Ułatwiają adaptację i integrację zakażonych ze społeczeństwem

Ułatwiają zakażonym racjonalne zachowania

Zmniejszają koszt leczenia

www.aids.gov.pl

Miłość, Wierność, ZaufanieRodzina razem przeciw AIDS2006

Problem:

• Wzrastająca liczba zakażeń HIV/AIDS

• Nadal brak świadomości, że problem HIV/AIDS dotyczy wszystkich – a nie jedynie pewnych populacji, takich jak np.: homoseksualistów, narkomanów i prostytutek.

• Obniżanie się wieku inicjacji seksualnej a opóźnianie wieku zawarcia małżeństwa

• Brak silnych więzi rodzinnych (mniej czasu dla dzieci, więcej rozwodów)

ALEModa na wartości rodzinne

www.aids.gov.pl

Dlaczego HIV/AIDS nie był tematem dla rodziny

1 2

Wiązał się z seksem, a seks to tabu

Nas ten temat nie dotyczy

problem

Jak wykreować dojrzałe postawy w rodzinie w kontekście HIV/AIDS.

Kiedy interweniować, by nie było zbyt późno, by problem nie powstał

www.aids.gov.pl

Cele reklamowe

• Kreowanie modelu idealnej rodziny gdzie hołduje się wartościom rodzinnym takim jak wierność, miłość, szacunek, otwartość, co pomaga zmniejszyć ryzyko zakażenia

• Wpajanie dzieciom wartości rodzinnych w kontekście profilaktyki HIV/AIDS

• Naturalny stosunek do wczesnej edukacji HIV/AIDS, która zaczyna się w rodzinie

• Wzrost poziomu wiedzy o HIV/AIDS (najpierw rodzice powinni się edukować, by przekazać dzieciom jak najlepszą wiedzę)

Krótka powtórka z wiadomości

www.aids.gov.pl

Drogi przenoszenia HIV

Kontakty seksualne z zakażonym partnerem– wirus może wtargnąć przez błony śluzowe

pochwy, przedsionka pochwy, prącia, odbytu, jamy ustnej

– Szczególnie narażone są osoby stosujące środki psychoaktywne, ograniczające możliwość kontrolowania własnych zachowań

www.aids.gov.pl

Drogi przenoszenia HIV

Krwiopochodna (zakażona krew i preparaty krwiopochodne):

– osoby uzależnione od dożylnych środków odurzających korzystający z niesterylnych igieł i strzykawek oraz wspólnego narkotyku

– pracownicy służby zdrowia nie przestrzegający podstawowych zasad (np. nie używający rękawiczek)

– transfuzja krwi

W przypadku transfuzji zakażenie mało prawdopodobne ze względu na:

powszechne testy dawców, okres karencji dla preparatów krwiopochodnych, termiczne opracowywanie preparatów krwiopochodnych

www.aids.gov.pl

Drogi przenoszenia HIV

Zakażenie wertykalne z matki na dziecko

– w okresie ciąży– w czasie porodu – w czasie karmienia piersią

www.aids.gov.pl

Drogi przenoszenia HIV

Nie zakazimy się poprzez:– ślinę– łzy– pot– mocz– stolec

chyba, że zawierają widoczną gołym okiem domieszkę krwi.

www.aids.gov.pl

Drogi przenoszenia HIV

Zakażenie NIE PRZENOSI SIĘ poprzez:– używanie wspólnych:

naczyń i sztućców ręczników i pościeli

– korzystanie z: basenów kąpielowych telefonów urządzeń sanitarnych

– ukąszenia owadów (komarów, kleszczy)

www.aids.gov.pl

Każde ryzykowne zachowanie może prowadzić do zakażenia wirusem HIV

www.aids.gov.pl

Jeżeli:

W swoim życiu chociaż raz zmieniłeś partnera seksualnego

Twój partner przed związaniem się z Tobą miał kontakty seksualne z innymi osobami

Jeżeli jesteś w ciąży lub ją planujesz

pomyśl o wykonaniu testu w kierunku HIV

www.aids.gov.pl

Zaleca się również proponowanie wykonania testów w kierunku HIV następującym osobom:

– chorym z chorobami przenoszonymi drogą płciową

– osobom o ryzykownych zachowaniach: kobietom i mężczyznom, którzy uprawiali seks bez

zabezpieczenia z osobami o nieznanym statusie serologicznym

Osobom o orientacji homoseksualnej Osobom stosującym dożylnie środki odurzające

www.aids.gov.pl

Diagnostyka zakażenia HIV

Testy stosowane w diagnostyce zakażeń HIV: ELISA / EIA

Testy serologiczne nie są wiarygodne w okresie „okienka serologicznego”

Western – Blot – test potwierdzenia

www.aids.gov.pl

Jeżeli nie, warto to zrobić, zanim będzie za późno!

Czy rozmawiałeś ze swoim dzieckiem o zagrożeniach, które mogą go dotyczyć w wieku dorastania?

www.aids.gov.pl

-POWIEDZIEĆ NIE, gdy ktoś im proponował narkotyk,

-POWIEDZIEĆ NIE na rozpoczęcie współżycia lub seks bez zabezpieczenia,

-POWIEDZIEĆ NIE w każdej sytuacji, kiedy wiedzieli, że ryzykują, a alkohol był ich „zgubnym doradcą”.

DAJ SOBIE SZANSĘ NA ŻYCIE BEZ AIDS!!!

Często największym, nierealnym marzeniem zakażonych jest cofnięcie czasu do tej jednej, jedynej chwili, kiedy mogli zachować się inaczej, PODJĄĆ INNĄ DECYZJĘ:

www.aids.gov.pl

Każdego dnia 2 osoby w Polsce, dowiadują się, że są zakażone wirusem HIV

Kiedyś oni też myśleli, że to ich nie spotka.

Od Ciebie zależy, czy ochronisz siebie i swoich bliskich przed zakażeniem. Jeżeli nie znajdziesz czasu, aby porozmawiać ze swoja córką lub synem i nie uświadomisz im zagrożeń

Zbyt wcześnie mogą rozpocząć inicjację seksualną,lub sięgnąć po narkotyki........... a przez takie ryzykowne zachowania narażają się na zakażenie wirusem HIV.

Myślisz, że Ciebie i Twojego dziecka to nie dotyczy?

www.aids.gov.pl

Gdzie szukać pomocy i informacji na temat HIV/AIDS

Ośrodek Informacji o HIV i AIDS

ul. Samsonowska 1, 02-829 Warszawa

pon–pt 14:00–16:00

tel. (0 22) 331-77-66, e-mail: info@aids.gov.pl

Całodobowy Telefon Zaufania AIDS (022) 692-82-26

Zielona Linia AIDS (022) 621-33-67pon, śr 13:00–18:00, wt, czw, pt 10:00–16:00

Poradnia Internetowa HIV i AIDS www.aids.gov.pl

www.aids.gov.pl

KRAJOWE CENTRUM DS. AIDS

Adres: ul. Samsonowska 102-829 Warszawa

tel. (022) 331-77-77

fax (022) 331-77-76

e-mail: aids@aids.gov.pl

strona internetowa: www.aids.gov.pl

www.aids.gov.pl

Kampania mediowa

Termin przeprowadzenia kampanii

26 wrzesień – 1 grudzień 2006 roku

www.aids.gov.pl

Kampania mediowa

W kampanii zostaną wykorzystane następujące media:

TelewizjaKinaOutdoorPrasa RadioInternet

www.aids.gov.pl

Kampania mediowa

miesiąc XIItydzień 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48MEDIUMKonferencja 26 wrześniaTVKinoRadioPrasaOutdoorMateriały drukowaneInternetInfoliniaKooperacja PR: TV, Radio, Prasa

IX X XI

www.aids.gov.pl

Elementy obowiązkowe w komunikacji

• Logo Krajowego Centrum ds. AIDS, Głównego Inspektora Sanitarnego i innych partnerów

• Logo „Nie daj szansy AIDS” z tytułem kampaniiwww.aids.gov.pl

• Całodobowy ogólnopolski telefon zaufania AIDS: (022) 692-82-26

www.aids.gov.pl

Partnerzy kampanii

Lp. Pozyskane mediumI. Telewizja1. TVP2. TV 43. TVP 3 Kielce4. TVP 3 Lublin5. Polonia 16. Tele 57. TV Toya (Łódź, Przemyśl, Kutno, Mysłowice)II. Kina8. Best - Marketing Promotion Agency Sp.z o.o.III. Outdoor9. Ströer

www.aids.gov.pl

Partnerzy kampanii

Lp. Pozyskane mediumIV. Prasa10. Bauer (Świat Kobiety, Tina, tygodnik telewizyjny)11. Parkiet12. Przegląd13. Agora (Gazeta Wyborcza, Wysokie Obcasy, Metro)14. Polish MarketV. Radio15. Radio Zet

16.Audytorium 17 (Radio Białystok, Radio PiK Bydgoszcz, Radio Gdańsk, Radio Katowice, Radio Kielce, Radio Koszalin, Radio Kraków, Radio Lublin, Radio Łódź, Radio Olsztyn, Radio Opole, Radio Merkury Poznań, Radio Rzeszów, Radio Szczecin, Radio dla Ciebie Warszawa, Radio Wrocław, Radio Zachód Zielona Góra)

VI. Internet17. portal www.polki.pl18. portal www.kobiet.pl

IDN Net (m.in. Serwisy: Twój Styl, Viva, Uroda, Pani, MTV, Ściągawa, 90minut, bramkagsm, gry.pl, esquash,przegląd ligowy, Pogodzinach, Kino.pl, Filipinka, globtroter

19.

www.aids.gov.pl

Nośniki kampanii

• Billboardy - 350 tablic formatu 12m2 (Warszawa – 100, Wrocław - 70, Kraków - 60, Poznań - 60, Gdańsk – 60)

• Kino – 350 sal kinowych w całej Polsce

• Pakiet (ulotek) składający się z ulotki skierowanej do rodziców oraz ulotki skierowanej do dzieci – 277 300 szt.

• Plakat (B1) – 11 385 szt.

• Długopis zakończony kokardką – 6 760 szt.

• Kalendarz – 4 500 szt.

• Pakiet dla dziennikarzy – 500 szt.

KREACJA

TV spot, 30”

www.aids.gov.pl

„Slajdy” - wprowadzenie

Film oparty o podstawowe założenie w kampanii, iż nasi odbiorcy powinni zacząć postrzegać rodzinę jako symbol podstawowych - najważniejszych wartości. Wartości te, wyrażane kolejno poprzez szereg sytuacji czytanych z życia każdego z nas: wierność, zaufanie, miłość, wsparcie, bezpieczeństwo. Całość zamyka klamra - puenta filmu zamykająca się w podstawowej wartości czyli RODZINA.

Wszystko to przedstawiamy w postaci slajdów, kolejno prezentowanych zdjęć z życia rodzin. Momentami czytane jako smutne, refleksyjne - momentami po prostu przedstawiające sytuacje zabawne i wesołe.

www.aids.gov.pl

Film oparty o serię zdjęć, na których prezentujemy podstawowe wartości rodzinne. To pokaz slajdów, montowanych w efektowny sposób, zakończony trafną i pouczającą puentą...

W tle słyszymy optymistyczną i pogodną melodię, która w sposób naturalny ilustruje przekazywane emocje filmu...

OBRAZ DŹWIĘK

www.aids.gov.pl

OBRAZ DŹWIĘK

Po kilku kolejnych zdjęciach pojawia się delikatny napis:

„miłość“

www.aids.gov.pl

OBRAZ DŹWIĘK

Następne zdjęcia kolejno ilustrują pozytywne atuty życia w rodzinie...

www.aids.gov.pl

OBRAZ DŹWIĘK

Na ekranie kolejny napis:„bliskość“...

www.aids.gov.pl

OBRAZ DŹWIĘK

...szereg zdjęć w temacie bliskości...

www.aids.gov.pl

OBRAZ DŹWIĘK

Napis: „radość”...

www.aids.gov.pl

OBRAZ DŹWIĘK

Zdjęcia rodzinne nabierają tempa.

www.aids.gov.pl

OBRAZ DŹWIĘK

Obrazujemy kolejną ważną cechę rodziny.Napis: „wsparcie“

www.aids.gov.pl

OBRAZ DŹWIĘK

To sytuacje z którymi mamy do czynienia przy rozwiązywaniu rodzinnych kryzysów...

www.aids.gov.pl

OBRAZ DŹWIĘK

...puentowane napisem:„zaufanie“

www.aids.gov.pl

OBRAZ DŹWIĘK

Zrozumienie pomiędzy matką i córką...

www.aids.gov.pl

OBRAZ DŹWIĘK

...zrozumienie budujące więź w rodzinie...

www.aids.gov.pl

OBRAZ DŹWIĘK

Całość zamyka napis:„bezpieczeństwo“...

www.aids.gov.pl

OBRAZ DŹWIĘK

...bezpieczeństwo jest podstawową zaletą rodziny.

www.aids.gov.pl

To proste skojarzenie prowadzi nas do hasła filmu.

Lektor:Chroniąc najważniejsze wartości w życiu,chronisz także siebie.

OBRAZ DŹWIĘK

www.aids.gov.pl

Tablica z logotypem akcji i informacjami www oraz telefonem zaufania.

OBRAZ DŹWIĘK

www.aids.gov.pl

Końcowe zdjęcie jest jednocześnie naszym rodzinnym zdjęciem z hasłem:

„Rodzina razem przeciw AIDS“.

Lektor:Rodzinarazem przeciw AIDS

OBRAZ DŹWIĘK

KREACJA

PRASA,

PLAKAT,

KALENDARZ

www.aids.gov.pl

PRASA PLAKAT KALENDARZ

KREACJA

BILLBOARD

www.aids.gov.pl

KREACJA

ULOTKA DOROŚLI

www.aids.gov.pl

KREACJA

ULOTKA MŁODZIEŻ

www.aids.gov.pl

KREACJA

RADIO spot, 30”

www.aids.gov.pl

„Wywiad” - reklama radiowa 30’’

Reklama nawiązuje do konceptu przedstawianego w filmie, akcent zostaje położony na wartości rodzinne: wierność, zaufanie, miłość. Wykorzystuje motyw reportażu z terenu - dziennikarz przeprowadza krótką sondę wśród ludzi, co dla nich jest ważne.Puenta jest jasna i czytelna. Wymieniane kolejno przez mężczyznę, kobietę i chłopaka - nastolatka wartości składają się na to, co najważniejsze - dobro rodziny.

KREACJA

BANNER WWW

www.aids.gov.pl

przed rozwinięciem

po rozwinięciu

KREACJA

STRONA WWW

www.aids.gov.pl

KREACJA

GADŻETY

www.aids.gov.pl

Długopis