„Obcokrajowcy o polskich miastach”, czyli trudne tematy w content

marketingu

Jak uniknąć hejtu i zdobyć naturalne linki?

Czym zajmujemy się w ?- SEO

- Content Marketing

Link Building

- Jedzenie pizzy

„Raport „Obok Siebie” znajduje się na stronie

www.morizon.pl”

o kliencie:• Duży portal z ogłoszeniami nieruchomości

• Prężna sekcja contentowa(www.morizon.pl/blog)

• Tematyka: mieszkanie, ale także rozumiane jako czynność; życie (Gdzie? Jak? Z kim?)

ZałożeniaJAKI MIAŁ BYĆ TEN CONTENT?

• „na czasie”• dotyczący WSZYSTKICH

• z potencjałem zdobycia linków• świeży (zupełnie nowe dane)

• wzbudzający emocje, kontrowersyjny

• powiązany tematycznie

JAKI BYĆ NIE MÓGŁ?• sprzeczny z filozofią brandu,

czyli:- budzący negatywne emocje,

„straszący”- clickbaitowy

• „wyssany z palca”

Kreacja Contentu•Research

• Urząd ds. cudzoziemców i Ministerstwo Rodziny, Pracy i Polityki społ.

•Ankiety Google + Facebook + Znajomi!

•Odpowiednie grupy+ poruszenie WSZYSTKICH

kontaktów teamu

• Ile ankiet wystarczy, żeby próba była

reprezentatywna?•Analiza i problemy, które

przy okazji napotkaliśmy

•Copywriting

•Grafika

http://www.morizon.pl/blog/obcokrajowcy-w-polsce/

Co nam z tego wyszło?• 667 ankiet (po odrzuceniu „fejków”)

• 8 artykułów dotyczących dużych polskich miast (wersje po polsku i angielsku):

• Warszawa, Łódź, Kraków, Wrocław, Trójmiasto (tak, wiem, że to nie miasto…), Poznań, Katowice,

Bydgoszcz.• Artykuł podsumowujący: ranking miast (wersja po polsku i

angielsku)• 108 grafik ilustrujących, wykresów itp.

• Infografika

• Wysłaliśmy 410 maili, z czego:• 114 do mediów ogólnokrajowych

• 217 do mediów lokalnych• 60 do mediów zagranicznych

• GRATISY! Infografika + notki prasowe

• Wykorzystanie wszystkich możliwych kontaktów i kanałów!

• Przy okazji: BUDOWANIE RELACJI!

OK. Mamy niezły content. Co dalej…?…OUTREACH i PROMOWANIE!

E F E K T Y:34 linki dofollow (średnie MOZ DA 45)

(w tym 5 z zagranicy)+ 31 brand mentions LUB linków nofollow

+ udostępnienia w mediach społecznościowych o łącznym zasięgu ponad 900 000

+ wystąpiliśmy w mediach tradycyjnych (Wyborcza, Eska, Radio RAM, TVP3 Poznań)

+ ???

Zasięg Fly4free: 665 052!!!

Wszystko jasne, ale co z tym hejtem?

Dlaczego to w zasadzie tak dobrze wyszło?

• Aspekt regionalny i ogólnopolski

• Dobry moment na taki content (kryzys migracyjny)

• Przedstawiliśmy wyniki i uniknęliśmy oceniania. Gazety nie

• Dostarczyliśmy zupełnie nowych danych

• Dużo pracy włożonej w promocję treści

• Dwie wersje językowe contentu (i outreachu)

• Efekt kuli śniegowej

Dlaczego to jest przyszłość link buildingu?• Szereg informacji od Google nt. pozyskiwania linków, w tym

info sprzed 2 tygodni o guest postach

•Nie zdobędziesz linków takiej jakości black hatem…

•… a chcąc je kupić, wydasz bardzo dużo pieniędzy ;)

Dziękuję za uwagę