NIVEA Polska Sp. z o.o.kosmetyka.farmacom.com.pl/pdf/... · Prezentacja firmy NIVEA Polska Sp. z...

NIVEA Polska Sp. z o.o.

Wiodący dystrybutor artykułów kosmetycznych

Początki firmy sięgają roku 1880

Paul C. Beiersdorf

Aptekarz założyciel firmy

Data pisma patentowego dla

produkcji pierwszego plastra

opatrunkowego obowiązuje

jako data założenia

przedsiębiorstwa

Dr Oscar Troplowitz

kupuje laboratorium od

Paula Beiersdorfa

1890 28.03.1882 1880

28/09/2011

Prezentacja firmy NIVEA Polska Sp. z o.o. | Corporate Communications

| Strona 2

28/09/2011


List potwierdzający sprzedaż firmy i jej cenę

| Strona 3

Beiersdorf – światowy gracz w pielęgnacji skóry


28/09/2011

Firma założona w 1882

Wynalazca nowoczesnej pielęgnacji skóry

Ponad 125 lat doświadczenia

w badaniach i rozwoju

Ponad 19.000 pracowników w około 150

oddziałach na całym świecie

Sprzedaż Grupy w 2010:

6.194 miliardów €

Od 2008 roku notowana na giełdzie DAX

(Deutscher Aktienindex).

| Strona 4

Trzy światowe ikony marek


28/09/2011

Masowe

NIVEA jest największą

marką

do pielęgnacji skóry na

świecie

Apteki

Eucerin jest wiodąca

marką

dermokosmetyczną

do pielęgnacji skóry

Selektywne

La Prairie wiodąca

marka w kosmetykach

selektywnych

w pielęgnacji

przeciwstarzeniowej

| Strona 5

Konsumenci ufają NIVEA


28/09/2011

Marka nr 1 w pielęgnacji skóry

w 15 z 16 krajów europejskich,

które uczestniczyły w badaniu.

Marka godna najwyższego

zaufania w pielęgnacji skóry

NIVEA utrzymuje najwyższą

pozycję w kategorii pielęgnacji

skóry.

* Źródło: Badanie Most Trusted Brands 2011

| Strona 6

NIVEA – na całym świecie, wszędzie jak u siebie w domu

Ponad pół miliarda ludzi na całym świecie używa produktów NIVEA

W 1911 roku, wraz z klasycznym NIVEA Creme, rozpoczęła się historia sukcesu

Każdego roku ponad 100 milionów puszek NIVEA Creme sprzedawane

są na całym świecie

Przykłady różnic regionalnych:

Meksykanie wolą opakowanie

500 ml, podczas gdy

Indonezyjczycy preferują

puszkę 10ml

NIVEA na całym świecie jest

postrzegana jako marka lokalna


28/09/2011

NIVEA jest największą na świecie marką do pielęgnacji skóry.

| Strona 7

NIVEA świętuje swoje setne urodziny także w Polsce


28/09/2011 | Strona 8

100 placów zabaw na 100 lat NIVEA

Ogólnopolska akcja skierowana do wszystkich Polaków

Odpowiedź na potrzeby lokalnych społeczności

Spełniamy marzenia polskich rodzin, a w szczególności ich najmłodszych członków 100 placów zabaw na 100 lat NIVEA

w liczbach (od VI – IX 2011):

Ponad 11 milionów głosów!

Ponad 554 tysięcy zarejestrowanych użytkowników

1821 zgłoszonych lokalizacji w całej Polsce

Rozpoznawalność wspomagana programu na poziomie 14,7%!

28/09/2011


20 sierpnia 1929 roku to ważna data dla firmy

| Strona 9

20.08.1929 - powstaje firma PEBECO w Poznaniu

Huczne otwarcie fabryki z udziałem miejscowych osobistości odbyło się

31.03.1931

Linia produkcyjna

Kremu NIVEA

28/09/2011


| Strona 10

Później, wspólnie z 4 innymi poznańskimi firmami utworzyły Fabrykę Kosmetyków Pollena-Lechia S.A.

Pebeco (Beiersdorf) NIVEA, kremy, mydła, pasty do zębów, plastry

J. i S. Stempniewicz mydła, perfumy, proszki do zębów, płyny do płukania ust

H. Żak and Heza mydła do golenia, mydła, perfumy, wody toaletowe

Falkiewicz kremy, wody toaletowe, pasty do zębów, płyny kosmetyczne, perfumy

Poznańskie ZPT proszki do prania, mydła do golenia, mydła do prania, mydła toaletowe

W 1998 roku Beiersdorf AG został inwestorem strategicznym

oraz nazwa firmy zmieniła się na Beiersdorf-Lechia S.A.

28/09/2011


Po II Wojnie Światowej, PEBECO została firmą państwową

| Strona 11

1952 Holandia

1958 Argentyna, Szwajcaria, Brazylia

1961 Szwecja

1963 Meksyk

1966 Finlandia, Dania

1968 Wspólnota Narodów Afrykańskich

1973 USA

1974 Francja wraz z byłymi koloniami: Czad, Mali, Kamerun, Kongo itd.

1977 Hong Kong, Tajlandia, Malezja, Singapur, Gibraltar, Cypr, Malta,

Bermudy, Bahama, Jamajka, Barbados, Trynidad i Tobago

1985 Norwegia

1992 Wielka Brytania, Irlandia, Kanada, Południowa Afryka, Nowa Zelandia,

Pakistan, Izrael, Australia

1993 Rumunia

1997 Polska

28/09/2011


Odzyskiwanie praw do znaku po II Wojnie Światowej

| Strona 12

Od roku 1998 wprowadziliśmy wiele fundamentalnych zmian

Zmiana wizerunku NIVEA

Skoncentrowanie się na kluczowych markach

Restrukturyzacja całego przedsiębiorstwa

Podnoszenie kwalifikacji wszystkich pracowników

Wprowadzenie nowego systemu informatycznego SAP R/3

Budowa i otwarcie nowej fabryki

Budowa i otwarcie nowego biurowca

Dzisiaj NIVEA Polska Sp. z o.o. to jedna z najlepszych firm

na polskim rynku kosmetycznym.

28/09/2011


| Strona 13

28/09/2011


| Strona 14

66

499 526

137

52 60

1997 2007 2010

551 586

203

Sprzedaż netto na rynku polskim w mPLN

NIVEA Inne marki

Przez 10 lat zwiększyliśmy sprzedaż NIVEA 7,6 razy!

Magazyn, surowce i opakowania

Oczyszczalnia ścieków

Teren pod rozbudowę

Mieszalnia, Napełnianie i pakownia

Doki wysyłkowe

Budynek

energetyczny

Magazyn surowców

ciekłych

28/09/2011


26.10.2001 - uroczyste otwarcie nowej fabryki w Poznaniu

| Strona 15

7 tys. m2 – łączna powierzchnia

Możliwa rozbudowa 4 dodatkowych

modułów po 1.500 m2 każdy

50 tys. ton rocznie - docelowa, możliwa

roczna produkcja kremów i emulsji

Do 12 tys. ton rocznie - pełna moc produkcyjna

Produkowane są następujące kosmetyki:

Eucerin, NIVEA Visage, NIVEA Body,

NIVEA Baby, NIVEA FOR MEN, NIVEA Hair

Styling oraz produkty lokalne – Bambino

Około 90% kosmetyków marki NIVEA i Eucerin

są przeznaczone na eksport

28/09/2011


Hale produkcyjne

| Strona 16

W 2008 roku nasza fabryka powiększyła się o 7.000 m2

4 nowe mieszalniki

6 w pełni

zautomatyzowanych

linii pakujących

Dodatkowe doki

załadowcze


28/09/2011 | Strona 17

12.03.2004 – zmiana siedziby po 73 latach

Po 73 latach firma Beiersdorf-Lechia S.A. zmieniła siedzibę z ul. Chlebowej 4/8

na ul. Gnieźnieńską 32 w Poznaniu

Budynek administracyjny ma 3 piętra i można rozbudowywać go o kolejne moduły


28/09/2011

Powierzchnia biurowa

wynosi 3.653 m2

Powierzchnia całkowita

wynosi 3.925 m2

| Strona 18

01.07.2005 – zmiana nazwy na NIVEA Polska SA

28/09/2011


W dniu 1 lipca 2005 roku firma Beiersdorf-Lechia S.A. zmieniała swoją nazwę na

NIVEA Polska SA. Od stycznia 2008 roku nazwa Spółki to NIVEA Polska Sp. z o.o.

| Strona 19

Spadek konsumpcji kosmetyków dotknął NIVEA Polska

Sprzedaż ogólna

Sprzedaż NIVEA

Sprzedaż ogólna nie zawiera żadnego eksportu

1 stycznia 2009 roku poznański zakład produkcyjny, prowadzony do tej pory przez

NIVEA Polska został wydzielony jako osobny podmiot gospodarczy pod nazwą

Beiersdorf Manufacturing Poznań Sp. z o.o.

Eksport poza granice Polski obsługiwany przez dział Logistyki prowadzony jest przez

Beiersdorf Customer Supply GmbH

526

586

2010

mln. PLN

-7,8%

-7,8%

2010 vs. 2009

zmiana w %

571

636

2009

mln. PLN

28/09/2011


| Strona 20

Pozycja numer 1 – i nadal utrzymujemy dystans

Ogólne detaliczne udziały rynkowe dla wszystkich kategorii NIVEA w YTD 2011 (JA)


28/09/2011

3,0%

3,1%

4,0%

4,1%

6,1%

7,0%

7,8%

7,9%

10,2%

14,6%

0,0% 2,0% 4,0% 6,0% 8,0% 10,0% 12,0% 14,0% 16,0%

C-P

Eris

Coty

Ziaja

Schwarzkopf-Henkel

Unilever

Private label

P&G

L'Oreal

NIVEA Polska

| Strona 21

Źródło: Nielsen

Jesteśmy numerem 1 w 6 z 11 kategorii

Wartość kategorii oraz pozycja NIVEA w YTD 2011 (JA) na rynku kosmetycznym


28/09/2011

8,9%

6,3%

19,2%

26,3%

27,5%

6,8%

27,3%

4,4%

16,2%

45,7%

9,4%

Facial Care

Hair Care

Deo

MPCs/Body/Hand

Baby Care

Hair Styling

Men’s Care

Soaps

Shower Gels

Lip Care

Sun Care

NIVEA Polska Rynek

| Strona 22

5

1

1

7

1

5

1

1

1

5

2

Kategoria Udziały rynkowe Pozycja

Źródło: Nielsen

Firmowe Przedszkole NIVEA

Przedszkolaki realizują program wychowania

estetycznego – Metoda Dobrego Startu i Montessori

Najmłodsi korzystają z nowatorskiej metody Gordona –

umuzykalnienie niemowląt i małych dzieci

Język angielski, rytmika, tańce, karate, plastyka, teatr,

śpiew, majsterkowanie

5 sal dydaktycznych, duży hol, sala do terapii

zajęciowej oraz rytmiki

2 place zabaw dla maluchów i starszaków

28/09/2011


Otwarte w 2009 roku

Koszt projektu – ponad 2 mln zł –

adaptacja pomieszczeń i wyposażenie

Godziny otwarcia dostosowane do godzin pracy

pracowników

Maksymalnie może uczęszczać 75 dzieci, po 15 w grupie

Przyjmujemy już dwulatki

| Strona 23

Bezpieczne lato z NIVEA i WOPR

Celem programu Bezpiecznie

z NIVEA i WOPR jest poprawa

bezpieczeństwa osób wypoczywających

nad morzem oraz motywowanie ratowników

do pracy nad udoskonalaniem swoich

umiejętności i kondycji fizycznej.

Ujednolicenie wyglądu i podniesienie bezpieczeństwa

plaż znajdujących się pod opieką WOPR

Wyposażanie ratowników w stroje ochronne

i podstawowy sprzęt ratowniczy

Organizacja Mistrzostw NIVEA Ratowników WOPR

Letnia Szkoła NIVEA na plaży

Zostań Ratownikiem/Ratowniczką WOPR z NIVEA

28/09/2011


| Strona 24

NIVEA Błękitne Żagle

Główną ideą akcji

NIVEA Błękitne Żagle

jest promowanie żeglarstwa

jako sposobu na aktywny

wypoczynek dzieci i ich rodzin.

Nacisk położony jest też na walor edukacyjny,

czyli wychowywanie dzieci poprzez sport,

stymulujący prawidłowy rozwój psychofizyczny.

NIVEA Błękitne Żagle to prekursorskie przedsięwzięcie

w skali światowej. Program skierowany jest do

najmłodszych żeglarzy w wieku do 11 lat.

Obejmuje on 34 Uczniowskie Kluby Sportowe,

które otrzymują wsparcie finansowe oraz sprzęt

sportowy. Program opiekuje się także kadrą narodową

polskich Optimiściarzy – NIVEA Team Poland, która

z sukcesami reprezentuje nasz kraj we wszystkich

zawodach najwyższej rangi sportowej.

28/09/2011


| Strona 25

NIVEA świętuje swoje setne urodziny także w Polsce


28/09/2011 | Strona 26

100 placów zabaw na 100 lat NIVEA

Ogólnopolska akcja skierowana do wszystkich Polaków

Odpowiedź na potrzeby lokalnych społeczności

Spełniamy marzenia polskich rodzin, a w szczególności ich najmłodszych członków 100 placów zabaw na 100 lat NIVEA

w liczbach (od VI – IX 2011):

Ponad 11 milionów głosów!

Ponad 554 tysięcy zarejestrowanych użytkowników

1821 zgłoszonych lokalizacji w całej Polsce

Rozpoznawalność wspomagana programu na poziomie 14,7%!

Polityka Beiersdorf w zakresie ochrony środowiska

Opracowywanie i sprzedaż produktów powodujących możliwie jak najniższe

zanieczyszczenie środowiska naturalnego

Dbałość o środowisko z własnej inicjatywy i z własnego poczucia

odpowiedzialności

Wprowadzanie coraz nowocześniejszych rozwiązań technologicznych w zakresie

ochrony środowiska przy współpracy z władzami, instytutami badawczymi i

stowarzyszeniami

Unikanie i ograniczanie produkcji odpadów, a także ich wielokrotne

wykorzystywanie

Polityka jawności wobec swoich pracowników, sąsiadów, klientów, władz

i dostawców

28/09/2011


| Strona 27

Dziękuję bardzo za uwagę!

NIVEA Polska Sp. z o.o.kosmetyka.farmacom.com.pl/pdf/... · Prezentacja firmy NIVEA Polska Sp. z...

Documents

Transcript of NIVEA Polska Sp. z o.o.kosmetyka.farmacom.com.pl/pdf/... · Prezentacja firmy NIVEA Polska Sp. z...