Mobile oczami ekspertów

Jaki będzie rok 2013?

SPIS TREŚCI

5 JESTEM KONSUMENTEM I MAM SMARTFONA

Wykorzystanie telefonu w 2013 r.

9 ZMIANY NA RYNKU OCZAMI KLIENTA

Działania, które najbardziej przekonują swoją

skutecznością. Must have w 2013 roku.

11 MOBILNY ROLLERCOASTER DOMÓW MEDIOWYCH

Jakie elementy mobile mix pojawiają się w

strategii dla Klientów?

15 W KUŹNI WIEDZY – AGENCJA MARKETINGU

MOBILNEGO

Które branże będą aktywne w kolejnych 12

miesiącach, jakie technologie zyskają na

wartości oraz czy meldowanie się będzie wreszcie

popularne?

19 POWIERZCHNIA NIE ZAWSZE PŁASKA – CO

WYDAWCY PLANUJĄ W KOLEJNYCH 12

MIESIĄCACH

Ile będzie kosztować zakup powierzchni czy

doczekamy się nowych formatów,

dokładniejszego pomiaru?

22 OD NITKI DO SIECI

Kampanie w modelu CPC – potencjał

polskiego rynku. Czy doczekamy się działań

rozliczanych za efekt

25 SEXI-APP CZYLI 2013 ROK OCZAMI

DEWELOPERA

Jakie trendy w aplikacjach przewidują

deweloperzy w 2013 roku

2

Świat zmienia się a my razem z nim. Nasze upodobania, tryb życia, urządzenia które

ułatwiają nam prace czy dostarczają rozrywki. Cyfryzacja jest wszechobecna.

Oczami ekspertów pokażemy jak będzie wyglądał rok 2013.

Przez 12 miesięcy obserwowaliśmy dynamiczny wzrost

wydatków na działania mobilne. Z dziesiątków

kampanii zarejestrowaliśmy setki zarówno

na tabletach jak i na smartfonach.

Markami bardzo aktywnymi w

2012 roku były Volkswagen,

Mercedes, Orange,

Castorama, Leroy Merlin,

Honda, Kia, Skoda, Ford,

Nissan, Microsoft, Nestle i in.

Wzmożoną produkcję odnotowaliśmy

jeśli chodzi o produkcję aplikacji zwłaszcza

pod kątem branży bankowej ale nie tylko:

NESCAFE City Calling, Leroy Merlin, Amazing Baby,

Plus LTEch Hunter, Przepisy.pl, Gruper, Super Pharm,

Heineken. Przykładów podałam kilka jednak polski rynek

obfituje w aplikacje na systemy iOS oraz Android.

3

Podsumowując rok 2012 należy wspomnieć o markach, które zaistniały w

mobile’u. Wyróżniamy te, które swoimi aktywnościami zasługują na

wzmiankę w raporcie.

Znacząco rozwinął się trend wspierania

materiałów drukowanych fotokodami - Red

Bull, Nestle, Maspex Wadowice, L’Oreal,

Mercedes, Unilever, Coffee Heaven, Fiat,

Coca-Cola, McDonald’s. Również mali

przedsiębiorcy wspierają swoje layouty

czarnobiałymi znakami np.: Conte a także

szkoły językowe i wyższe uczelnie.

W zakresie działań interaktywnych czyli

rozszerzonej rzeczywistości intensywnie działał

Orange, Mercedes Klasa A a także

Desperados.

4

Jestem konsumentem i mam smartfona

Smartfon bez pakietu danych

porównałbym do

samochodu bez

kół.

Na pytanie czy w 2013 roku będzie korzystał z internetu w telefonie, odpowiedział:

Będę korzystał z internetu w telefonie- to pewne! Smartfon bez pakietu danych porównałbym do samochodu bez kół. Czy planujesz kupić w ciągu kolejnych 12 miesięcy użyteczną aplikację?

Tak kupuje średnio 2 aplikacje tygodniowo, więc to absolutnie się nie zmieni. Jakich aplikacji oczekujesz w 2013 roku? Przede wszystkim widziałbym więcej

aplikacji wykorzystujących passbook(bilety do kin, teatrów, karty do fast food’ów, programy lojalnościowe, karty bankowe np. do 50zl).

Jako użytkownik iPhone’a oraz iPad’a uważam że takie narzędzia

powinny pojawić się w miarę szybko z powodu rosnącej liczy posiadaczy systemu iOS. Przydałaby mi się dobra aplikacja z restauracjami wykorzystująca rzeczywistość rozszerzoną.

Jak każdy facet nie przepadam za zakupami nie mniej chciałbym mieć jedną aplikację dla wszystkich centrów handlowych - nie cierpię dublujących się funkcjonalności. Życzyłbym sobie zobaczyć w markecie aplikacje do

inteligentnego sterowania domem lub mediami z poziomu telefonu.

Łukasz Płonka, Art Director Schneider Electric

6

Moja córka idzie do

szkoły za rok - na

pewno wyposażę ją

w iPad’a w którymś

momencie.

Brakuje mi interaktywnych podręczników oraz notatnika w

formie zeszytu (przetestowałem kilkanaście notesów i nie

widzę nic co by mogło być dla niej użyteczne)

Jako rodzic potrzebowałbym aplikacji z której wszystkie

prace mojej córki z plastyki mógłbym w ciekawy sposób

prezentować i przechowywać by po latach móc co

wspominać.

Brakuje mi programu lekcji/zajęć online połączonych z

serwerem przedszkola/szkoły. Oczywiście o wszystkich tych

programach myślę w kategorii używania przez dziecko a

nie przez osobę dorosłą.

Na koniec encyklopedia medyczna, zbiór leków, chorób,

informacje medyczne o stanie zdrowia osoby - możliwość

implementacji prześwietleń czy tomografu lub choćby

zdjęć ciążowych + współpraca z rejestracja pacjentów dla

prywatnych klinik takich jak Enel-med, Medicover, Centrum

Damiana.

Łukasz Płonka, Art Director Schneider Electric

7

Czy w 2013 roku będziesz

korzystała z internetu w telefonie?

Tak, będę korzystać z Internetu w

telefonie, mimo że mam smartfona

od 6 miesięcy., Kiedy jestem w

drodze na uczelnię, w podróży

dostęp do sieci jest to bardzo

przydatny. Dzięki pakietowi danych

mam kontakt ze światem – skrzynka

mailowa Facebook.

Czy w ciągu kolejnych 12 miesięcy

przewidujesz kupić użyteczną

aplikację?

To zależy, czy taka mi będzie

potrzebna. Choć powiem szczerze,

że na swój telefon z Androidem

sporadycznie pobieram płatne

aplikacje, zawsze szukam jakiegoś

bezpłatnego odpowiednika. No

chyba, że zawiera ona treści

bardzo cenne dla mnie i brakuje

substytutu.

Jestem jak najbardziej

mobile

entuzjastą,

to po prostu oszczędność

czasu.

Anna Urbańska, Fizjoterapeutka, CKR Warszawa

Jakich aplikacji oczekujesz w

2013 roku? Jak miałyby ułatwić

Ci życie?

Mam nadzieję, że będą lepiej

zbudowane, bardziej intuicyjne.

A jakie aplikacje ułatwiłyby mi

życie? Nie wiem, zależnie od

sytuacji. Lubię aplikacje do

tworzenia prezentacji jak Keynote

lub Prezi, to one ułatwiają mi

pracę dlatego liczę, że będą

pojawiały się kolejne, lepsze.

Oczywiście potrzebowałabym

bezpłatnych aplikacji kulinarnych

i oraz kilku przemyślanych

organizerów.

Podstawą podczas podróży

komunikacją miejską są gry i

czytniki RSS, dzięki którym nam

wszystkie informacje z różnych

serwisów w jednym miejscu.

8

Zmiany na rynku oczami klienta

Czy Państwa marki były obecne w

2012 roku w mobile’u? Jakie to

były aktywności?

Nie byliśmy aktywni w mobile’u w

2012 roku.

Jakie działania w zakresie mobile

marketingu przewidują Państwo w

roku 2013?

W pierwszej kolejności

dedykowana strona mobilna

Jakich informacji/danych brakuje

Państwu podczas realizacji działań

mobilnych?

Badań opisujących rynek mobile

precyzyjniej niż w poprzednich

latach.

Brakuje badań

opisujących

rynek mobile precyzyjniej niż

w poprzednich

latach

Jak oceniają Państwo poziom

wiedzy agencji lub domów

mediowych zajmujących się

mobile marketingiem?

W skali 1- 10 -> 6 dla porównania

tradycyjny Internet 1-10 => 9

Czy w 2013 roku planują Państwo

szkolenia dla specjalistów

marketingu poszczególnych

marek z zakresu mobile?

Widzimy potencjał więc

najprawdopodobniej tak.

Tomasz Nagot, Dyrektor Marketingu Mazda Motor Logistics Europe

10

Mobilny rollercoaster domów mediowych

Czy w strategii na 2013 rok uwzględniacie działania mobilne? Jakie

elementy marketingu mix planujecie na 2013 rok dla swoich Klientów?

Kampanie display/aplikacje/strony/lite/ fotokody/ sms’y ?

Potęga mobile jako medium polega przede wszystkim na tym, że dzięki

niemu jesteśmy w stanie lepiej wykorzystać pozostałem elementy media

mixu, uzyskując jeszcze większą synergię, a komunikacja nabiera zupełnie

nowego wymiaru. Przede wszystkim mobile pozwala na większą interakcję i

ożywienie mediów dotychczas uważanych za statyczne i nieinteraktywne.

Dzięki QR kodom czy rozszerzonej rzeczywistości prasa i outdoor zyskują

zupełnie nowy wymiar – mogą wykorzystać wideo, są interaktywne, dają

możliwość bezpośredniej akcji. Technologia rozpoznawania i tagowania

dźwięku zrewolucjonizowała reklamę telewizyjną, które z

jednokierunkowego komunikatu staje się nareszcie dialogiem z

konsumentem. Oczywiście nie oznacza to, że odtąd każda reklama w

prasie, na outdoorze czy w telewizji powinny wykorzystywać technologię

mobilną. Przede wszystkim liczy się to w jaki sposób mobile pomoże

realizować cele postawione w briefie.

Piotr Adamczyk, Mobile & Emerging Platforms Manager MEC

Mobile pozwala na

większą interakcję i

ożywienie mediów dotychczas

uważanych za statyczne

12

Czy uważasz że w 2013 roku

kampanie z wykorzystaniem

SMS/MMS będą passe czy nie?

Jesteśmy przekonani, że zarówno

SMS jak i MMS należą do

najbardziej wartościowych narzędzi

komunikacji jakie oferuje kanał

mobilny. Kluczowe jednak jest

prawidłowe zdefiniowanie celów

jakie maja pełnić w komunikacji

oraz ich właściwe wykorzystanie.

Wielu marketerów posiada

ogromne bazy swoich klientów,

jednak nie potrafi ich wykorzystać.

Często nie zdają sobie nawet

sprawy jakim potencjałem

komunikacyjnym dysponują.

Wyzwaniem dla rynku SMS/MMS

jest też słaba reputacja

nadszarpnięta przez nieuczciwe

praktyki podczas loterii SMS w

ubiegłych latach.

Warto jednak zauważyć, że w

miarę rozwoju możliwości

operatorów pojawiają się nowe

produkty, np. dynamicznie

geolokalizowane wiadomości,

które wysyłane są do

użytkowników w zasięgu danego

nadajnika BTS. Dzięki temu

możemy dotrzeć do osób

przebywających np. w

konkretnym centrum

handlowym. Pojawianie się

nowych produktów sprawia, że

tzw. mobile messaging staje się

coraz bardziej atrakcyjnym

narzędziem, a marketerzy

dostrzegają jego potencjał.

Które z technologii obecnych w

telefonach będą wykorzystywane

w działaniach marketingowych

twoich klientów (NFC, m-kupony,

Passbook, geolokalizacja,

Rozszerzona rzeczywistość)

Coraz większym wyzwaniem jest

dotarcie do konsumenta przy

coraz większej liczbie danych jaką

ten ma do przetworzenia (tzw.

infobesity). Z punktu widzenia

konsumenta nie ważne jest jaką

technologię wykorzystamy,

najważniejsze co ona mu daje.

Aby technologia mobilna działała

we właściwy sposób musi być

oczywiście dobrze zintegrowana z

resztą działań i właśnie

odpowiadać na potrzeby

konsumenta, przedstawiała

wartość dodaną – w jakiś sposób

ułatwiała mu życie.

Piotr Adamczyk, Mobile & Emerging Platforms Manager MEC

Wyzwaniem dla

rynku SMS/MMS jest

słaba reputacja

nadszarpnięta przez

nieuczciwe praktyki podczas loterii SMS

13

Czy w strategii na 2013 rok

uwzględniacie działania mobilne?

Jakie elementy marketingu mix

planujecie na 2013 rok dla swoich

Klientów? Kampanie

display/aplikacje/strony/lite/fotoko

dy/sms’y ?

Zdecydowanie kampanie CPC. W

niektórych przypadkach

lobbujemy, aby klient stworzył

wersje lite. MMS’y również

wchodzą w grę ale jako test.

Czy uważasz że w 2013 roku

kampanie z wykorzystaniem

SMS/MMS będą passe czy nie?

Nie będą passe, mimo że w

ogólnym odbiorze komunikacja

SMS i MMS wydaje się

nieskuteczna i irytująca.

Podobna rzecz tyczy Malingów.

Intuicyjnie, każdy klient powie, że

nie lubi Malingów, bo to spam i

sam zawsze kasuje, ale jak się

porówna wyniki wspomnianego

mailingu do np. billboarda,

Efekty są 10x lepsze.

SMS i MMS zdają się działać,

choć to kwestia odpowiedniego

targetowania i przekazu.

Które z technologii obecnych w

telefonach będą wykorzystywane

w działaniach marketingowych

twoich klientów (NFC, m-kupony,

Passbook, geolokalizacja,

Rozszerzona rzeczywistość)

Zdecydowanie geolokalizacja.

Mirosław Szwaj, Interactive Media Manager Media on

SMS i MMS zdają się

działać, choć to

kwestia

odpowiedniego

targetowania i przekazu

14

W kuźni wiedzy – agencja marketingu

mobilnego

Na bazie doświadczeń w 2012 roku

jakie działania mobile będą

najchętniej wybierane przez

Klientów?

Działania promujące

produkt/usługę poprzez kampanię

na stronach mobilnych i w

aplikacjach.

Dla marketera liczy się efekt

dlatego najchętniej wybieranym

modelem rozliczeniowym będzie

CPC. Fakt, że wydawcy są

negatywnie nastawieni na

rozliczanie kampanii w modelu

CPL, blokuje zarówno nas jak i

domy mediowe.

Kolejnym elementem mobile mix

będą aplikacje – jestem

przekonana, że Klienci szybciej

zdecydują się na budowę

dedykowanego narzędzia na

smartfony niż na stronę mobilną

gdyż aplikacja umożliwia

dwustronną komunikację oraz jest

instalowana na osobistym

urządzeniu jakim jest telefon.

Mobile pozwala na

większą interakcję i

ożywienie mediów dotychczas

uważanych za statyczne

Katarzyna Bednarska, Account Director Mobilepoint

Aplikacje mogą być

zintegrowane z prasą czy telewizją

- reagować na obraz, dźwięk czy

ruch. Możliwości stworzenia

doskonałej platformy do

komunikacji z posiadaczami

smartfonów jest bardzo wiele.

Ogranicza nas tylko wyobraźnia.

Na zakończenie wspomniałabym

o fotokodach.

W 2012 roku zauważyliśmy wzrost

zapytań o dynamiczne QR kody ,

które pozwalają na wielokrotną

zmianę treści zaszytej pod kodem

oraz pomiar day-by-day.

W kolejnych 12 miesiącach

spodziewamy się , że liczba

zapytań się podwoi.

16

Czy nowe technologie typu

Rozszerzona Rzeczywistość lub

NFC staną się normą w 2013

roku?

Rozszerzona rzeczywistość jest

bliższa marketerom i

konsumentom.

W 2012 roku kilka firm

zaprojektowało aplikacje

wykorzystujące AR lub korzystało

z dostępnych na rynku silników.

W kolejnym roku AR będzie

ciekawym dodatkiem

angażującym konsumentów

natomiast technologia ta nie

będzie codziennością.

Jest wiele marek, którym jest to

zwyczajnie nie potrzebne.

Mówiąc o NFC, czyli technologii

zbliżeniowej sądzę że w 2013 r.

będzie boom na tego typu

rozwiązania. Dlaczego?

Na rynku jest 30 modeli telefonów,

które umożliwiają odczytywanie

tagów RFID więc potencjał -

pierwszy warunek mamy spełniony

natomiast możliwość otrzymywania

treści na telefon bez konieczności

pobierania czytników fotokodów

(prostota użycia) to drugi warunek

który sprawia, że marketerzy będą

skłonni wspierać swoje działania w

prasie/na meblach miejskich.

Czy fotokody nadal będą

popularne w 2013 roku czy zostaną

zastąpione NFC?

Fotokody nadal będą stosowane

przez marketerów. Technologia

zbliżeniowa nie wyprze tak szybko

znanych konsumentom fotokodów.

Mówiąc o NFC, czyli

technologii

zbliżeniowej sądzę

że w 2013 r. będzie

boom na tego typu rozwiązania

Katarzyna Bednarska, Account Director Mobilepoint

17

Czy akcje z meldowaniem się

(check-in) poprzez Facebook

lub Foursquare zyskają

przychylność Klientów w ciągu

następnych 12 miesięcy?

Marketerzy zdają się nie

dostrzegać korzyści płynących z

połączenia zabawy z mobile’m.

Życzyłabym nam wszystkim

ciekawych akcji z

wykorzystaniem meldowania się

w konkretnych miejscach, które

kończyłyby się benefitem.

Jako mobile manager byłam

pozytywnie zaskoczona akcją

marki H&M w wakacje która

oferowała osobom

wykonującym check-in w

punkcie sprzedaży rabat w

wysokości 20% lub mały

upominek. Do tej pory pamiętam

tę kampanię.

Jestem przekonana, że w

kolejnym roku możemy liczyć na

więcej tego typu działań.

Branża motoryzacyjna jako

pierwsza zaznaczyła swoją

obecność w telefonach

konsumentów. Jakie branże

zaktywizują swoje działania w

zakresie mobile mix w 2013?

Prowadząc obserwacje (reaserch

rynku mobile) zauważalny ruch w

2012 zanotowałam w przypadku

branży FMCG (NESCAFE, Unilever,

Maspex) odzieżowej (LPP ,

Recman, Bon Prix) oraz dóbr

luksusowych (Swatch, Tissot, Apart)

Jestem przekonana, że w/w

pionierzy zachęcą kolejne marki do

działań mobilnych.

Jakich działań mobilnych nie

chcecie widzieć na polskim rynku

w 2013 roku?

Zdecydowanie Bluetooth oraz SMS.

Pierwszy element przestał być

efektywny i służy jedynie podczas

targów/konferencji za to SMS/MMS

są irytujące i uważam je za spam.

Możliwości interakcji są niewielki e

a pomiar skuteczności jest trudny.

W 2012 aktywizowały

się branże: FMCG,

odzieżowa oraz dóbr

luksusowych. Jestem

przekonana, że w/w

pionierzy zachęcą

kolejne marki do

działań mobilnych.

Katarzyna Bednarska, Account Director Mobilepoint

18

Powierzchnia nie zawsze płaska – co szykuja

wydawcy w kolejnych 12 miesiącach

Czy przewidują Państwo nowe

formaty reklamowe na rok 2013

specjalnie przeznaczone dla

mobile?

Już w tym roku w IV Q

wprowadziliśmy około 15 nowych

mobilnych formatów rich-

mediowych , także nasza oferta w

tym momencie jest stosunkowo

bogata.

W zależności od zwiększania się

popytu na reklamę mobilną

będziemy wprowadzać kolejne

formaty w nadchodzącym roku.

Dodatkowo w tej chwili jesteśmy w

procesie „odświeżania” naszych

serwisów mobilnych już mamy

zmienionego m.forbes.pl pod

koniec stycznia będzie gotowy

nowy m.newsweek.pl a z końcem

IQ powinniśmy już mieć komplet

naszych serwisów mobilnych (9) w

nowych wersjach.

W zależności od

zwiększania się popytu na reklamę mobilną będziemy wprowadzać kolejne formaty w

nadchodzącym roku

Czy przewidujecie w roku 2013

kampanie rozliczane za efekt (CPA)?

Jeśli chodzi o kampanie CPA to

generalnie w naszej strategii

sprzedaży jedyną z możliwych form

rozliczenie tej szerokiej gamy rozliczeń

efektywnościowych jest rozliczenie

CPC. Pozostałe formy rozliczenia na

przykład za wypełnienie jakiegoś

kwestionariusza czy zakup jakiegoś

towaru nie jest możliwe i nie używane

w naszej strategii sprzedaży .

Dlaczego ? O ile jesteśmy w stanie

„dostarczyć” akcji w postaci kliknięcia

w reklamę , mamy nad tym jakąś

kontrole dane statystyczne –

prawdopodobieństwa to jednak my

jako medium nie możemy brać

odpowiedzialności za dokonanie akcji

np. w postaci zakupu jakiegoś towaru.

Andrzej Kamiński, Dyrektor Sprzedaży Online Ringier Axel Springer Polska

20

To jest poza naszą kontrolą bo jeśli nawet poprzez klik uda nam się

skierować potencjalnego „zakupowicza” do miejsca zakupu to jednak nie

odpowiadamy za jakość jego obsługi czy jakość towaru czy jego cenę w

konsekwencji na dokonanie przez niego zakupu.

Krótko mówiąc pewne formy rozliczenia jak CPA nie są w naszym

wypadku uzasadnione biznesowo, dlatego CPC możemy rozważyć.

Czy w 2013 roku będzie możliwość emitowania geotargetowanych

kampanii do posiadaczy smartfonów?

To pytanie do operatorów GSM nie do „wydawców” serwisów mobilnych,

jeśli oni dadzą radę odpowiednio to uregulować to tak ale do momentu

gdy oni są z tym tematem w lesie my ze swojej strony możemy tylko

kibicować.

Lobbing i doprowadzenie do takiej regulacji anten operatorów

umożliwiających geotargetowanie powinno być rolą IAB , jeżeli tego nie

będzie dynamiczny rozwój reklamy mobilnej będzie wciąż hamowany .

CPA nie jest w

naszym wypadku

uzasadnione

biznesowo,

dlatego CPC

możemy

rozważyć

21

Andrzej Kamiński, Dyrektor Sprzedaży Online Ringier Axel Springer Polska

Od nitki do sieci

Na jakim poziomie przewidujecie

wzrost odsłon w 2013 roku jeśli

chodzi o Polski rynek?

Uważam, ze liczba odsłon

generowanych przez strony i

aplikacje mobilne przez

użytkowników z Polski co najmniej się

podwoi, a przyczynia się do tego:

• wzrost urządzeń(smartfonow i

tabletów) w rękach Polaków

• wzrost liczby stron i aplikacji

mobilnych

• spadające ceny transferu danych

• coraz lepsza jakość mobilnych

połączeń internetowych

Nie bez znaczenia będzie także

zmieniający się model stylu życia –

coraz więcej Polaków, szczególnie

mieszkających w dużych miastch nie

wyobraża sobie życia bez smartfona i

aplikacji mobilnych.

Czy dzięki rozpowszechnieniu się

mobile marketingu, stawki reklam

spadną czy wzrosną? Uzasadnij.

Rozpowszechnienie oznacza również

większe wymagania klientów

(audience targeting, powierzchnie

premium, precyzyjne narzędzia

zliczające konwersje etc.) w związku

z tym stawki raczej nie spadną,

szczególnie, ze dotarcie do

konsumenta poprzez mobile jest

stosunkowo tanie w porównaniu do

innych mediów. Należy również

wziąć pod uwagę, ze stawki w wielu

sieciach są ustalane dynamicznie i

zalezą od bardzo wielu zmiennych,

ale każda kampania jest realizowana

po najkorzystniejszej w danym

momencie stawce, gwarantującej

uzyskanie zakładanych celów

kampanii.

Lucjan Exner, Sales Manager EMEA Inmobi

Liczba odsłon

generowanych

przez

użytkowników z

Polski co najmniej się podwoi

23

Lucjan Exner, Sales Manager EMEA Inmobi

Reklamy w mobile są nadal o wiele

bardziej skuteczniejsze od reklam

na www. Czy nadal utrzymamy ten

trend?

Moim zdaniem tak, ponieważ jest to

jedyne tak osobiste medium na

świecie, poza tym, daje zarówno

użytkownikom jak i reklamodawcom

o wiele większe możliwości niż inne

media – jak choćby realizacje

kampanii zintegrowanych takich jak

choćby łączenie outdooru z mobile

dzięki technologii NFC lub kodom

QR, telewizji i mobile czy online i

mobile poprzez stworzone

specjalnie aplikacje. Praktyka

pokazuje również wysoka

skuteczność akcji angażujących

konsumenta w swoiste uliczne "gry

reklamowe" z wykorzystaniem

różnych mediów, których mobile był

swoistym integratorem.

Czy w 2013 roku przewidujecie

kampanie rozliczane za efekt (CPA)

lub inne formy rozliczeń?

Żeby rozliczać się za efekt należy

mieć wpływ na jak największa ilość

elementów skłaniających

konsumenta do wykonania

określonego działania (kreacja,

funkcjonalność landing page, etc.),

którego my nie mamy. Możemy

tylko umieszczając dostarczone

przez naszych klientów reklamy na

określonych powierzchniach

reklamowych, dlatego nie

przewidujemy w najbliższym czasie

rozliczeń w innych modelach niż

CPM / CPC. Ale - "nigdy nie mów

nigdy".

W najbliższym

czasie rozliczeń w innych

modelach niż

CPM / CPC.

Ale "nigdy nie

mów nigdy".

24

SEXI-APP czyli rok 2013 oczami dewelopera

Rok 2012 zaowocował wieloma

ciekawymi aplikacjami. Czy rok

2013 będzie lepszy?

Mamy taką nadzieję, a jest ona

uzasadniona faktem, iż wszyscy

gracze na rynku uczą się mobilności,

a co najważniejsze związanych z

nimi potrzeb użytkowników

smartfonów i tabletów. Dla coraz

większego grona podmiotów

aplikacje mobilne są już nie tylko

elementem wizerunkowym czy

marketingowym, ale stają się

narzędziem sprzedaży i

generowania dodatkowych źródeł

przychodów (np. sprzedaż biletów

kinowych w aplikacji

Multikino, czy zakup usług VOD w

aplikacjach telewizyjnych).

Wszystkie podmioty znajdujące się w

łańcuchu produkcji aplikacji

mobilnych, począwszy od klienta,

poprzez domy mediowe, agencje

marketingu mobilnego i

developerów, mają coraz większą

świadomość potrzeb rynkowych, a

także nauczyły się już na swoich

błędach czego i w jaki sposób nie

należy produkować na smartfony

czy tablety.

Przewidywane trendy w

budowaniu aplikacji mobilnych

w 2013 roku

Dla nas 2013 rok to przede

wszystkim upowszechnienie

płatności mobilnych, czyli

zastosowań mechanizmów

zarówno sprzętowych (NFC) jak i

oprogramowania do

dokonywania płatności przez

smartfony tu i teraz.

Wynika to z faktu, iż najwięksi

gracze rynkowi zaczynają już

edukować rynek (np. T-Mobile z

NFC, czy MasterCard z

kupowaniem biletów do kina), a

do tego banki zaufały tego

rodzaju mechanizmom i nie ma

już z ich strony oporów przed

współpracą.

Dla nas 2013 rok to przede

wszystkim

upowszechnienie

płatności mobilnych

Tomasz Witt, Prezes Norbsoft Sp. z o.o. oraz AllToys International Sp. z o.o.

26

Drugim z trendów, który ma szansę mocniej się rozwinąć jest

zastosowanie smartfonów i tabletów jako narzędzi pracy, czyli

produkcja oprogramowania do wykorzystania wewnątrz firm, np.

jako narzędzi typu Sales Force dla przedstawicieli handlowych.

Wdrożenia tego typu rozwiązań stają się opłacalne, gdyż firma nie

musi już inwestować w specjalne, dodatkowe urządzenia np. do

lokalizacji GPS, po to żeby nadzorować pracę swoich pracowników.

Tomasz Witt, Prezes Norbsoft Sp. z o.o. oraz AllToys International Sp. z o.o.

Które systemy operacyjne w 2013 roku będą istotne dla zwykłego

użytkownika?

Niezmiennie na rynku królować będzie Android oraz iOS, ze względu

na ich dominujący udział rynkowy, który w sprzedaży smarfonów

wynosi odpowiednio 68% dla Androida oraz 18% dla iOS'a - to daje

im razem 86% i zapewnia prawdziwy duopol. Nie spodziewam się

znaczącego wzrostu udziału rynkowego platformy Windows Phone,

nawet mimo debiutu wersji 8.

Przed Microsoftem długa droga do zagrożenia potężnemu

Androidowi i modnemu iOS'owi.

Niezmiennie na

rynku królować

będzie Android

oraz iOS, ze

względu na ich

dominujący udział rynkowy

27

Rok 2012 zaowocował wieloma ciekawymi aplikacjami. Czy rok 2013

będzie lepszy?

Progres w tak prężnie rozwijającej się branży mobilnej jest rzeczą

oczywistą.

Z naszego punktu widzenia na podstawie ilość zapytań od klientów,

oraz planowanych przez nich działań, rok 2013 zapowiada ogromny

przyrost nowych aplikacji.

Większość marketerów już zdaje sobie sprawę z ogromnego

potencjału jaki daje nowy mobilny kanał w dotarciu do klientów.

Które systemy operacyjne w 2013 roku będą istotne dla zwykłego

użytkownika?

Nadal Android i iOS które obecnie mają 80% rynku smartphone w

Polsce

Windows Phone ma potencjał, powinien pozyskać dużą liczbę

użytkowników.

Przewidywane trendy w budowaniu aplikacji mobilnych w 2013 roku

- Komunikacja z urządzeniami zewnętrznymi – inteligentny dom,

smartwatch

- Rozwój płatności mobilnych

- Mobile Game Marketing

- NFC

Bartosz Brażewicz-Dosiółko, IT Director MoveApp

Większość

marketerów już

zdaje sobie sprawę

z ogromnego

potencjału jaki

daje nowy mobilny

kanał w dotarciu

do klientów

28

Mobilepoint jest agencją, która kształtuje rynek mobilny w Polsce.

W ciągu ostatnich lat, nasz zespół pracował z globalnymi markami i

dostarczał najlepszych rozwiązań skonstruowanych w odpowiedzi na

strategię Klienta. Jesteśmy grupą pasjonatów mediów cyfrowych i

technologii.

Skupiamy się na przekraczaniu granic i realizowaniu niebanalnych

projektów.

Opracowanie merytoryczne

Katarzyna Bednarska

Opracowanie graficzne

Mobilepoint

Ilustracje

www.shutterstock.com

Siedziba i adres agencji

Mobilepoint Sp. z o.o.

www.mobilepoint.pl

ul. E. Plater 25/14

00-688 Warszawa 57

DZIĘKUJEMY!

Biuro: 22 2050390 Mobile: 695 11 22 02 office@imobilepoint.pl k.bednarska@mobilepoint.pl