„Marketing w Internecie” - cs.put.poznan.pl · zwrócid się do Google o przywrócenie do...
Transcript of „Marketing w Internecie” - cs.put.poznan.pl · zwrócid się do Google o przywrócenie do...
o mnie
• Wojciech Kłodziński
• Programista od 12 lat
• Branża SEO od 5 lat
• Założyciel Enterso sp. z o.o.
• Praca magisterska – automatyzacja SEO
Przedstaw się
• 2 zdania o sobie
• kto z Was prowadzi stronę internetową?
• kto z Was będzie chciał prowadzić firmę?
Dlaczego eMarketing?
• Dla blisko 80% badanych Polaków Internet jest
pierwszym źródłem informacji.
• 90% użytkowników Internetu poszukując
informacji o produktach czy usługach korzysta z
wyszukiwarek (97% to Google).
• 255 milionów stron internetowych
(+21mln w 2010)
źródła: Xevin Consulting na zlecenie Cube Group),badanie Net
Track,Millward Brown SMG/KRC), Gemius, pingdom.com
Ponad 200 czynników
Wpływa na pozycję strony w Google
Branża
Kod
Wiek domeny
Szybkość
Czas
Konkurencja
Tematyka
Zawartość
Optymalizacja stron www
• Dopasowanie kodu HTML
• Dopasowanie treści umieszczonej na
stronie
• Dobór serwera
• Dobór domeny
Optymalizacja kodu HTML
• Zwięzły kod HTML
• Nie używanie tagu <table> dla struktury
strony
• Użycie atrybutów alt=‘słowo kluczowe’
dla obrazków
Optymalizacja kodu HTML cz 2
• Użycie atrybutów title=‘słowo kluczowe’
dla linków
• Wyrzucenie z kodu stylów CSS oraz kodu
JavaScript na rzecz zewnętrznych plików
Optymalizacja treści
• META Tagi (title, description, keywords)
• Dużo tekstu, wiele podstron
zawierających promowane słowa
• Słowa wyróżnione tagiem <strong>
• Używanie słów kluczowych
w nagłówkach <H1><H2><H3>
CodeCleaner – oczyszczenie kodu
• Usuwanie zbędnych znaków
• Usuwanie komentarzy
• Kompresja GZIP
• Cache-owanie
Cel: przyspieszenie ładowania strony,
zmniejszenie transferu, lepszy stosunek treści
do kodu strony
www.codecleaner.pl
Jak sprawdzić PR strony?
bezpośrednio na stronie
http://seoadder.info/pagerank.html
w przeglądarce FireFox rozszerzenie
Live PageRank
Najbardziej wartościowe linki
pochodzą z:
ze stron o podobnej tematyce,
ze stron o wysokim PageRank,
z domen zewnętrznych, inne IP,
z katalogów będących pod opieką
moderatora.
mocny link nr 1Jak
naturalny
jednostronny
umieszczony w treści
wysoki PR strony
słowo kluczowe w anchor
podobna tematyka strony
mocny link nr 2Jak
naturalny
jednostronny
wysoki PR strony
umieszczony w treści
podobna tematyka strony
mocny link nr 3Jak
naturalny
jednostronny
wysoki PR strony
umieszczony w treści
słowo kluczowe anchor
Jak umieszczać linki?Jak
systematycznie tj. codziennie
dla nowych stron ok. 5/dzieo
dla starszych ok. 30/dzieo
Jak umieszczać linki?Jak
regularny przyrost
(comiesięczne zwiększanie liczby linków)
dla młodych stron ok. +1 na miesiąc
dla starszych ok. + 2/+3 na miesiąc
Jak dodatkowo
pozyskiwać linki?katalogi stron
precle – zbiory artykułów
fora, blogi, księgi gości (stopka, profil,
wypowiedzi)
wymiana linków (programy partnerskie)
zakup linków
strony rządowe (.gov), katalog DMOZ.
Ile linków do naszej witryny
Google Webmaster Tools umożliwiają nam
wgląd w listę stron, na których
umieszczone są linki prowadzące do
naszej witryny
Ustawienia w kategorii ‘Twoja witryna w sieci’, podkategoria ‘Linki do
Twojej witryny’
Za co karze Google 1
Nienaturalny przyrost linków
Gwałtowne, nieregularne zwiększanie liczby
dodawanych linków.
Zazwyczaj dla nowych stron.
Uwaga na systemu wymiany linków, za ich pomocą
można łatwo i niechcący wygenerowad ogromną
ilośd odnośników.
Za co karze Google 2
Duży spadek linków
prowadzących do strony
Zerwanie umowy z firmą pozycjonującą lub
przy systemach wymiany linków, które dają
możliwośd szybkiego usunięcia dużej ilości
linków.
Za co karze Google 3
Najczęściej kary są nakładane za zawartośd strony,
czyli dotyczą optymalizacji nie zaś linkowania.
Duplicate Content
czyli powielona zawartośd strony. Należy
pamiętad o tym, że domena.pl i www.domena.pl
to dla robotów Google dwa różne adresy i
zdecydowad się używad jednego z nich.
Za co karze Google 4
Ukryty tekst i linki
Ukrywanie tekstów czy linków tak, aby nie
były widoczne dla internautów, są one jednak
doskonale widoczne dla robotów wyszukiwarek
np. zmniejszenie tekstu do minimalnych rozmiarów, czy nadanie koloru tła.
Również, w arkuszu CSS tworzenie niewidocznych warstw z tekstem czy
przysunięcie treści poza obszar widoczny na stronie internetowej.
Za co karze Google 5
Cloacking
To serwowanie innej treści użytkownikom serwisu i
innej robotom wyszukiwarek. Oszukiwanie robotów
Google przy pomocy języka PHP pokazując inną
stronę niż odwiedzającym witrynę. Metoda polega
na rozpoznaniu nazwy robota, po tym w jaki sposób
się przedstawia oraz po adresie IP.
Za co karze Google 6
Przeoptymalizowanie serwisu
Polega na sztucznym, nienaturalnym nasyceniu
strony w słowa kluczowe, czyli umieszczaniu
ogromnej ich ilości np. wielokrotne powtarzanie
w jednym miejscu.
Za co karze Google 7
Przekierowania
Dotyczy przekierowao czasowych, czyli 302 na
zupełnie inną stronę. Przekierowania umieszcza
się na szereg różnych sposobów np. przy
pomocy html’a, PHP lub skryptu JS.
Czy to BAN?
W celu sprawdzenie czy strona faktycznie
otrzymała bana warto skorzystad z narzędzia
dostępnego na stronie
http://www.selfseo.com/google_ban_tool.php
Czy to BAN?
Tak, jeśli strona:
znajdowała się wcześniej w indeksie Google
(sprawdzenie przez polecenie site:nazwa-
domeny.pl), a teraz nie.
Czy to BAN?
Nie, jeśli strona:
nie widnieje w wynikach wyszukiwania pod
danymi frazami, ale polecenie site zwraca
podstrony witryny.
Jest to prawdopodobnie filtr.
Co zrobić
jeśli strona dostała bana?
Usunąd z serwisu wszystko , co mogło
spowodowad nałożenie kary, a następnie
zwrócid się do Google o przywrócenie do
indeksu i obiecad poprawę.
Formularz znajduje się na stronie, po zalogowaniu
https://www.google.com/webmasters/tool
s/reconsideration?pli=1Niezbędne jest posiadanie konta Google.
Jak rozpocząć
1. Założenie konta
2. Wykorzystanie kuponu 250zł (ściąga link)
3. Wpłata minimalna 40zł
4. Stworzenie pierwszej kampanii
Pierwsza kampania
1. Ustalenie budżetu dziennego
2. Wybranie obszaru oraz języka
3. Wprowadzenie reklamy tekstowej, graficznej
lub wideo. Zalecamy każdą w każdym formacie
4. Dodad cele konwersji – mierzenie opłacalności
Opłacalność reklamy
Ile zysku mamy z zakupu / rejestracji ? np. 40zł
Przykładowo:
1. Płacimy 1000zł /mc za reklamę i CPC to 50gr.
2. więc 2000 wejśd na stronę
3. Ile było konwersji z 2000 wejśd? Np. 40
4. Czyli 1000zł / 40 konw. = 25zł za 1 konw.
5. 40zł przychodu – 25zł kosztu = 15zł zysku
6. Całkowity zysk 15zł * 40 kow. = 600zł
Optymalizator witryny
1. Wejdź w Google AdWords –> narzędzia –>
Optymalizator witryny
2. Utwórz nowy eksperyment
3. Utwórz różnego rodzaju fragmenty treści na
stronie
4. Sprawdź, która przynosi najlepsze efekty
Instalacja
• Założenie konta Google Analytics
• Dodanie konfiguracji strony
• Wklejenie kodu na stronie
• Czekanie na zgromadzenie danych
Statystyki podsumowanie
Stosuj aby:
• Mierzyć skuteczność kampanii
reklamowych
• Sprawdzić czy zmiany na stronie
pozytywnie wpłynęły na odwiedzających
• Szybko reagować w przypadku awarii
• Sprawdzić kim jest nasz klient
Dlaczego FaceBook?
• 500mln osób – 1/13 populacji Świata
• Połowa osób loguje się codziennie
• 57% ludzi więcej rozmawiało na FB niż
na żywo
• W ciągu 20 minut dodaje się 1mln linków
Naturalne pozyskiwanie fanów
• Pisz na swojej tablicy co najmniej co 6
godzin
• Dawaj bonusy za polubienie strony
• Organizuj konkursy
• Na stronie dodaj przycisk „Lubię to!”
Gdzie jeszcze ?
Aktywny udział na:
• Blogach tematycznych
• Forach dyskusyjnych (także w stopce)
• Konta w serwisach YouTube, Twitter,
LinkedIn, GoldenLine
Skąd pozyskiwać wiedzę• Ściąga A4
• Patent Google
• Szkolenia o pozycjonowaniu od MaxRoy:
www.sprawnymarketing.pl/szkolenia/
• Google tutorial
google.com/support/webmasters/bin/an
swer.py?hl=en&answer=35291
• Blog Google : googleblog.blogspot.com/
• Forum PIO – forum.optymalizacja.com
Zapraszam Was do kontaktu
Wojciech Kłodziński
Enterso Sp. z o.o.
Tel. 791-791-151
Mail: [email protected]