MARKETING

_SS2

2_G

TM_S

HA

RE

OU

T

M A R K E T I N G – O D 2 0 2 1 P O 2 0 2 2

1234

BUDOWANIE ŚWIADOMOŚCI ŚWIATOWEJ MARKI POPRZEZ RÓŻNE KATEGORIE: UTRZYMANIE SILNEJ POZYCJI MĘSKIEGO TRENINGU & ROZWÓJ DAMSKIEGO TRENINGU, TWORZENIE WIZERUNKU UA JAKO WIARYGODNEGO PARTNERA KATEGORII BIEGOWEJ, WYKORZYSTANIE POTENCJAŁU FOOTWEAR ITD.

WSPARCIE SPRZEDAŻY: WSPÓŁPRACA Z KLUCZOWYMI PARTNERAMI HANDLOWYMI I PRZYJACIÓŁMI MARKI (AMBASADORZY, INFLUENCERZY, SPORTOWCY ITD.)

STRATEGIA OMNICHANNEL: SPÓJNA KOMUNIKACJA W KANAŁACH ONLINE ORAZ OFFLINE (OD GLOBALNYCH KAMPANII PO LOKALNE EVENTY I PROJEKTY)

POKAZANIE UA JAKO LIDERA W BRANŻY: PRZEDSTAWIENIE FUNKCJONALNOŚCI PRODUKTÓW STWORZONYCH DLA FOCUSED PERFORMERS NA RÓŻNYM POZIOMIE GRY

POLSKA

2021 BEST PRACTICE

G Ł Ó W N EH I S T O R I E

FOKUS NA RUSH & RECOVER

CO

MM

S

P R O D U K T /K A T E G O R I E

L O C A LM O M E N T S

BH + WH

A L W A Y S O NS O C I A L

CONNECTED HOVR

THROUGH MENTAL STRENGTH

WŁASNE, PŁATNE, ORGANICZNE

FLOW VIRTUAL LAUNCH

SS21

STYCZEŃ LUTY MARZEC

Q1

W I N D O W S / P O S

THE ONLY WAY IS THROUGH

TRENING ORAZ INNE KATEGORIE (BBALL, SPORTSTYLE ITD.)

ATHLETE ACTIVATIONS, INFLUENCERS, MEDIA PARTNERSHIPS

D I G I T A L / S O M E

S P O M A / E V E N T RUNMAGEDDON

SALE

PREMIERA UA FLOW VELOCITI WIND + RUNNING

DZIAŁANIA Q1

ŚWIATOWI AMBASADORZY

ANTHONY JOSHUA

DWAYNE JOHNSON

TRENT ALEXANDER ARNOLD

Wrestling, trening siłowy

Boks Piłka nożna

MICHAEL PHELPS

Pływanie

JADE JONES

STEPHEN CURRY

BELLA ALARIE

Koszykówka KoszykówkaTaekwondo

UNDER ARMOUR W POLSCE

OLAMIROSŁAW

MATEUSZGAMROT

DAGMARAWAWRZYNIAK

MMA Wspinaczka na czas Fitness

ADAMWACZYŃSKI

Koszykówka

ACADEMIAGORILA

Sztuki walki

W 2021 r. zostanie powołany również team biegowy marki Under Armour.

KAMPANIE H12021

Mental Strength: światowa kampania wizerunkowa

Kampania wizerunkowa UA, która rozpoczęła w pięknym stylu Q1. Udział w niej wzięli ambasadorzy światowi oraz lokalni(Mateusz Gamrot, Dagmara Wawrzyniak, Ola Mirosław). Składały się na nią działania reklamowe, współprace z wybranymimediami oraz sportowcami i influencerami.

W ramach działań reklamowych na Youtube oraz w social media dotarliśmy w Polsce do 1,7 mln UnikalnychUżytkowników! Pełna liczba wyświetleń całego wideo pod hasłem THROUGH MENTAL STRENGTH wyniosła aż 2 553 999.

AMBASADORZY OLA MIROSŁAW

858 polubień

24 komentarze

DAGMARA WAWRZYNIAK

1,7K polubień

23 komentarze

MATEUSZ GAMROT

17,9K polubień

92 komentarze

4INFLUENCERÓW

INFLUENCERZYMARZEC 2021

45PUBLIKACJI

3x unboxing stories, 34x stories o Performance Academy oraz Mental Strength, 6x postów na IG oraz 2x posty na FB.

106 926zasięg całkowity

TITLE TWOWRITE HERE

INFLUENCERZYPrzykłady realizacji współpracy.

@juliamaciuszek

ZAANGAŻOWANIE:

1 882 polubień and 18 komentarzy

@lukasz_grzybowski

ZAANGAŻOWANIE:

1 099 polubień and 12 komentarzy

@gladko_przez_przeszkody

ZAANGAŻOWANIE:

366 polubień and 19 komentarzy

@nataliamodzelewska_

ZAANGAŻOWANIE:

4 186 polubień and 21 komentarzy

NEWONCE – PRZYKŁAD WSPÓŁPRACY MEDIOWEJ

AUDYCJA „MOCNA GŁOWA” POWERED BY UA

CAŁKOWITY ZASIĘG: 941 997

CYKL 3 ODCINKÓW W RADIO POŚWIECONYCH MARCE UA ORAZ ROZWINIĘCIU IDEI THROUGH MENTAL STRENGTH. PROWADZIŁ DZIENNIKARZ SPORTOWY MICHAŁ TRELA WRAZ Z PSYCHOLOGIEM SPORTU PAWŁEM HABRATEM. DODATKOWO NEWONCE WSPOMÓGŁ PR-OWO I SOCIAL MEDIOWO PREMIERĘ BUTA BIEGOWEGO UA FLOW VELOCITI WIND.

LICZBA ODTWORZEŃ ODCINKÓW: 18 254

WSPÓŁPRACA WSPIERANA PROMOCJĄ W SOCIAL MEDIA ORAZ NA ONLINE NEWONCE RADIO ORAZ NEWONCE SPORT: FACEBOOK, INSTAGRAM (POSTY + STORIES), STRONA WWW.

UA FLOW VELOCITI WIND: PREMIERA

Premiera nowości biegowej z portfolio under armour: butów UA FLOW VELOCITI WIND. Po raz pierwszy zaprezentowane na ekskluzywnymevencie online dla wybranych mediów i influencerów z europy, do sprzedaży wprowadzone z początkiem marca.

Kampania mediowa obejmowała działania reklamowe nastawione na produkt, współprace z mediami oraz przyjaciółmi marki.

KAMPANIA SWOIM ZASIĘGIEM REKLAMOWYM DOTARŁA DO 3,45 MLN UNIKALNYCH UŻYTKOWNIKÓW.ZASIĘG SAMYCH PUBLIKACJI PR WYNIÓSŁ PONAD 23 000 000 REALNYCH UŻYTKOWNIKÓW.

ELLE.PL – PRZYKŁAD WSPÓŁPRACY MEDIOWEJ

REDAKCYJNY TEST PRODUKTU –STWORZENIE AUTORSKIEGO WIDEO O UA FLOW VELOCITI WIND ORAZ CONNECTED RUNNING.

WSPÓŁPRACA WSPIERANA PROMOCJĄ W SOCIAL MEDIA: FACEBOOK, INSTAGRAM (POSTY + STORIES + IGTV) ORAZ NA STRONIE WWW.

ZASIĘG WSZYSTKICH DZIAŁAŃ (WYŚWIETLEŃ, DOTARCIA DO ODBIORCÓW, UU) WYNIÓSŁ PONAD 120 000!

PUBLIKACJE PR – PRZYKŁADY

4INFLUENCERÓW

INFLUENCERZYMARZEC-KWIECIEŃ 2021

8PUBLIKACJI

3x unboxing stories, 5x stories o produkcie, 4x posty na IG

97 976całkowity zasięg

TITLE TWOWRITE HERE

INFLUENCERZYPrzykłady realizacji współpracy.

@tymon_zimny

ZAANGAŻOWANIE:

1 929 polubień and 4 komentarze

@3runcoval

ZAANGAŻOWANIE:

2 195 polubień and 12 komentarzy

@joga.zelazo

ZAANGAŻOWANIE:

840 polubień and 32 komentarze

@akcja_aktywacja

ZAANGAŻOWANIE:

288 polubień and 14 komentarzy

SOCIAL MEDIA: DZIAŁANIA ON-GOINGFACEBOOK UNDER ARMOUR

TOP 3 POSTY

NA FB PROWADZONA JEST CIĄGŁA KOMUNIKACJA POŁĄCZONA Z KAMPANIAMI ŚWIATOWYMI ORAZ LOKALNYMI MOMENTAMI. NAJLEPSZE ZASIĘGI I ZAANGAŻOWANIE GENERUJĄ POSTY Z POLSKIMI AMBASADORAMI.

W Q1 W PIERWSZEJ TRÓJCE ZNALAZŁY SIĘ PUBLIKACJE Z MATEUSZEM GAMROTEM – HISTORII JEGO PRZYGOTOWANIA DO WALKI W UFC POŁĄCZONEJ Z KAMPANIĄ MENTAL STRENGTH.

650kUniqueUsers!

• Utrzymać poziom inwestycji mediowych w celu budowania wizerunku marki i wsparcia sprzedaży;

• Współpracować z wybranymi mediami tematycznymi i szerokozasięgowymi (print oraz digital) i pielęgnować relacje PR;

• Prowadzenie działań digital na coraz większą skalę;

• Wykorzystanie pełnego potencjału twarzy marki na rynku polskim;

• Pozyskiwanie nowych przyjaciół marki: ambasadorów, sportowców, influencerów, żeby wspierali kampanie w każdej kategorii i pomagali budować wiarygodność (priorytet: kategoria running), również w działaniach z partnerami;

• Uczestniczyć w ważnych lokalnie momentach (np. współprace biegowe, eventy, pop-upy).

CELE NA AW21 & SS22

TAKTYKA KOMUNIKACYJNA

• Kampanie mediowe zwiększające rozpoznawalność marki• Social media stała komunikacja (zasięg)• Wydarzenia i wydarzenia lokalne i globalne• Ambasadorzy, influencerzy

WZBUDZENIE ZAINTERESOWANIA

ZAANGAŻOWANIE

KONWERSJA

• Rich media/video (materiały angażujące użytkownika)• Social media (zaangażowanie, traffic)• Konkursy i testy produktów (media, Influencerzy)

• Social media (konwersja)• Mailingi, newsletter• Porównywarki produktów/cen• Afiliacja, promgrammatic• Google Ads, Pushe

DOCIERAMY DO KONSUMENTA ETAPOWO, SPRECYZOWANYMI NARZĘDZIAMI W CELU A) WSPARCIA SPRZEDAŻY, B) BUDOWANIA WIZERUNKU UA JAKO MARKI TOP-OF-MIND, C) POZYSKANIA NOWYCH KLIENTÓW I ZROBIENIA Z NICH NATURALNYCH AMBASADORÓW UA.Celem jest wsparcie wszystkich kanałów sprzedaży: własnych, ale i partnerów na SS22.

TRAIN FOR SPORT

WAŻNE MOMENTY

HISTORIESPORTOWCÓW

OBSESSDIGITAL

FOKUS NAOŚRODKI MIEJSKIE

HISTORIEINNOWACJI INFLUENCERZY

INWESTYCJEW MEDIA

WSPÓŁPRACE MARKETINGOWE

CONNECTED FITNESS

JEDEN GŁÓWNY KOMUNIKAT (GŁOS MARKI)

STRATEGIA 2022

WSPIERAĆ MĘSKI TRENINGROZWIJAĆ TRENING DAMSKI

IN SS22…COME RUN WITH US

W 2022 roku zapraszamy ludzi z całej Polski, żeby dołączyli do teamu biegowego UA! Strategia komunikacji – a więc i produkt, zostanie dopasowana do zawodników na różnym poziomie zaawansowania. Chcesz zacząć? Wybierz buty, które wraz z aplikacja MapMyRun wytrenują Cię (prawie) same!

ROZWÓJ KATEGORII RUNNING

KOMUNIKACJA

S I L V E R B R O N Z E

F L O W• V E L O C I T I W I N D 2

• S Y N C H R O N I C I T Y

H O V R• M A C H I N A 3

I S O C H I L L• Q 2 A P P A R E L

H O V R• R U N C O N N E C T E D R E T A I L

S U P P O R T

Najważniejszymi historiami w sezonie wiosna-lato będą nowości biegowe z kategorii FLOW oraz dalszy rozwój CONNECTED RUNNING. Szeroka gama produktów pozwoli nam dotrzeć do każdego typu biegacza – w zależności od zaawansowania.

Komunikacja kategorii biegowej będzie trwała cały sezon z momentami intensywnych działań oraz aktywacji: testów produktów, współprac mediowych, influencer marketingu czy działań z teamem biegowym UA.

DZIĘKUJEMY!