Mariusz Łodyga, Branding percepcyjny, I ♥ Marketing, 25.10.2016

W JAKI SPOSÓB SILNA MARKA

MARIUSZ ŁODYGA

P O S T R Z E G A N ĄZWIĘKSZA WARTOŚĆ

PRODUKTÓW I USŁUG?

BRANDING PERCEPCYJNY

Marketing

Al. Ries, J. Trout

to walka na percepcje.

to nie walka na wyroby,

Nie istnieje jedna obiektywna rzeczywistość.

313 mswystarcza

aby dostrzec dwie marki i wydać opinie na temat preferencji jednej z nich

Nessim i Wozniak 2012

Średnio co 3,5 min na rynek

wprowadzana jest nowa marka.

M. Lindstrom

82% wypada

z rynku

80%

60 – 80%

97%

M. Lindstrom, Zakupologia

W marketingu...łatwo już było

3.000komunikatów

marketingowych dziennie

Znowu reklama?

1 sekunda

11 000 000 bitów 50 bitów

J. Pogorzelski, Marka na cztery sposoby

80% firm postrzegało swoją ofertę jako najlepszą na rynku.

Zgodziło się z tym 8% konsumentów.

Jeśli nie analizujesz tego, jak twoja marka jest postrzegana, to ryzykujesz wypadnięcie z gry.

W MARKETINGU STATUS QUO NIE ISTNIEJE

Co nam daje właściwa percepcja marki?

Redukuje ryzykow procesie

decyzyjnym

Skraca proces decyzyjny

Zwiększa wartośćpostrzeganą

Jak wpływać na postrzeganie marki?

Efektświeżości

Nowość działa jak magnes

Atrybucja

Pokaż czego nie mówisz

Heurystykadostępności

Zakrzyw rzeczywistość

Case prosto z raju

25% wzrost przychodów

+ ok. 4.8 mln PLN rocznie

Nowa filia

Optymizm w percepcji przyszłości

W przyszłości przetrwają nie te firmy, które mają najlepszy produkt lub usługę, lecz te które najlepiej zakomunikują wartość dla klienta.

Mariusz Łodyga

[email protected]

MariuszLodyga

Marketing