Marek Gawdzik, Kampania Fryderyk Ch

AUTOR: MAREK GAWDZIK JR

GDAŃSK, STYCZEŃ 2010

KAMPANIA WIZERUNKOWA

CHOPIN 2010

DO KOGO MÓWIMY?

KAMPANIA WIZERUNKOWA FRYDERYKA CHOPINA: MAREK GAWDZIK JR

DO KOGO MÓWIMY?

Ludzie młodzi: 18 -35 l., mieszkańcy dużych aglomeracji,

aktywni, mają swój styl, lubią łamanie zasad, posiadają pasje

ROKSANA

wiek: 19 lat

zamieszkała: Gdańsk

zajęcie: studentka i roku socjologii na uniwersytecie gdańskim

hobby: kultura Rosji, podróże

życie: żyje aktywnie, ma wielu przyjaciół, często bywa na koncertach, uczestniczy w klubach filmowych, na wakacje najchętniej jeździ na wschód

BARTEK

wiek: 30 lat

zamieszkały: Warszawa

zajęcie: architekt wnętrz, pracownik pracowni projektowej

hobby: podróże, gra na gitarze elektrycznej

życie: żyje bardzo szybko: praca, próba w zespole rockowym, basen, spotkania z przyjaciółmi,

na wakacje lubi odkrywać nowe strony świata

JAK WYGLĄDA ICH DZIEŃ?Z CZYM MAJĄ STYCZNOŚĆ - TOUCHPOINTS

12

6

39

10

11

8

7

1

2

4

5

Poranek

pobudka, śniadanie, prasa / Internet, droga do pracy/uczelni

Touchpoints: radio, prasa, Internet, samochód / środki lokomocji miejskiej, ulica (outdoor)

Środek dnia

praca / uczelnia

Touchpoints: Internet, radio, miejsce pracy / uczelnia

Popołudnie

powrót z pracy / uczelni, załatwienie spraw „na mieście”

Touchpoints: radio, samochód / środki lokomocji

miejskiej, ulica (outdoor) , centra handlowe

Wieczór

spotkania ze znajomymi, aktywność fizyczna, odpoczynek w domu

Touchpoints: ulica, klub / pub, restauracja, kino, fitness, TV, Internet, prasa, książka


CO CHCEMY POWIEDZIEĆ?

GDYBY FRYDERYK CHOPIN BYŁ NASZYM KUMPLEM,

NA PEWNO BYŁBY DUSZĄ TOWARZYSTWA, ZABAWNYM ZAWADIAKĄ,

DO TEGO NIESAMOWITYM ZDOLNIACHĄ - ARTYSTĄ.


JAK O TYM OPOWIEDZIEĆ?

KTO MÓGŁBY OPOWIEDZIEĆ TAK CIEKAWĄ HISTORIĘ O CHOPINIE,

ABY PRZEKONAĆ DO JEGO NOWEGO, MNIEJ PATETYCZNEGO OBLICZA?

MOŻE KTOŚ TAKI I W SPOSÓB, W JAKI ROBI TO

WŁADYSŁAW BARTOSZEWSKI?

Nieeee…

Bardzo szanuję Pana Bartoszewskiego, jednak kiedy zacząłby mi opowiadać o Chopinie od razu poczuję się jak na lekcji historii.

Potraktowałabym jak kolejny wykład. Pewnie bardzo ciekawy, ale

jednak wykład.

Nieeee…

Może i nastolatki wpatrują się w niego jak w obraz. Ja nawet lubię posłuchać jego muzyki. Ale żeby akurat on

przekonywał mnie do Chopina?

Nie wiem czy bym uwierzył, że nie robi sobie jaj…

MOŻE KTOŚ TAKI I W SPOSÓB, W JAKI ROBI TO

TYMON TYMAŃSKI?

ROKSANA

lat 19

BARTOSZ

lat 30


KIM BYŁBY CHOPIN, GDYBY ŻYŁ TERAZ?

JAK ON SAM CHCIAŁBY NAS PRZEKONAĆ DO SIEBIE,

SWOJEJ NATURY, POCZUCIA HUMORU?

JAKI BYŁBY W NASZYCH CZASACH?

ZOBACZCIE…


.

ŻELAZOWA WOLA

NA PEWNO CHCIAŁBY ZWRÓCIĆ NA SIEBIE UWAGĘ…


ZACZEPIAŁBY NAS NA KAŻDYM KROKU…

INTRYGOWAŁ…

A MOŻE NAWET PRÓBOWAŁ SIĘ ZAPRZYJAŹNIĆ…

ŻARTOWAŁ…

KOMENTOWAŁ…


uliczni mimowie na rynkach i ulicach starówek

przebrani i ucharakteryzowani na fryderyka chopina w wieku 20-30 lat


kartki pocztowe free

w klubach, pubach, restauracjach


spięte zszywaczem kserokopie notatek z nutami

rozrzucone gdzieniegdzie na uczelniach


ogłoszenia na uczelnianych tablicach ogłoszeń

(także na uczelniach muzycznych i artystycznych)


karteczki post-it

w akademikach, w windach biurowców itd.


ogłoszenia drobne rozwieszane na przystankach,

uczelniach, tablicach ogłoszeń


wlepki w metrze


napisy na szybie witryn sieci odzieżowych


tabliczki na regałach z muzyką klasyczną i nie tylko – empik, media-markt itd.


napisy na witrynach / ladach w cukierniach


sieci meblowe (np. IKEA) - wlepki, zawieszki


napisy na lustrach w damskich toaletach (puby, kluby, restauracje, kina, teatry)

oraz w przebieralniach damskich w sieciach odzieżowych


podkładki pod piwo w klubach, pubach, restauracjach


wlepki w klubach fitness, na basenach itd.


papierowe podkładki

w sieciach restauracji (sphinx, pizza hut itp.)


Jesteście w kinie. Jest już po bloku reklamowym.

Czekacie na film. Jest kompletnie ciemno, cicho…

Z głośników zaczyna się sączyć piękny dźwięk w jakości dolby digital…


spot kinowy: emisja po bloku reklam i zajawek nowych filmów

możliwe niestandardy w prasie: dopiski komentujące treści w gazetach



ALE CZY TO TYLKO ZWYCZAJNY PODPIS?

pod adresem:

www.fryderyk.ch kryje się strona

– blog samego

fryderyka.ch


Proponuje się wykorzystanie wizerunku współczesnego Fryderyka Chopina

z projektu plakatu autorstwa Piotra Micherewicza, wyróżnionego w konkursie Galerii Plakatu AMS pt. „Fryderyku! Wróć do Warszawy!”

Źródło: warszawa.gazeta.pl

PRZEBIEG I SZCZEGÓŁY KAMPANII

ETAP I: PUBLICITY STUNT + DZIAŁANIA PR Czas trwania: dwa, trzy dni

Sensacja! Na dworku w Żelazowej Woli pojawiają się wandalskie rysunki i podpis: Tu byłem. fryderyk.ch.Okrzyknięte to zostaje przez Narodowy Instytut Fryderyka Chopina za niewyobrażalny akt wandalizmu.


ETAP II A : AMBIENT MEDIA Czas trwania: 1 miesiąc, start tuż po etapie I

W wielu niespodziewanych miejscach pojawiają się wlepki, plakaty, gadżety, podpisane: fryderyk.ch.Czasami można go spotkać osobiście – stoi wtedy jako mim na starówce…

Wszystkie ambienty posiadają ciekawe, zaczepne hasła. Charakter i miejsce umieszczenia przekazu próbuje ukazać człowieka

zabawnego, a kontekst nawiązuje do życia Chopina, muzyki i miejsca w którym przekaz się znalazł.

Odbiorca od początku nie musi skojarzyć kim jest fryderyk.ch. Ważne, aby zainteresował się przekazywanymi mu zewsząd informac jami. Większość materiałów stwarza wrażenie wyprodukowanych domowym sposobem: ksera, odbitki, kartki post-it, dopiski w gazetach itp.,

tak jakby był napisany ręcznie – osobiście.

Komunikaty ambientowe wpierane są przez niestandardowy spot kinowy, który oprócz komunikatów tekstowych, spójnych z całą

kampanią, wywołuje emocje związane z muzyką – jej dynamiką i melodią, tworząc bezpośrednią więź między zabawą kontekstem, a niezwykłą muzyką Chopina.

UWAGA! Wszystkie przedstawione w prezentacji pomysły to tylko część możliwych do przeprowadzenia wariacji.

Treści i charakter graficzny komunikatów są przykładowe - wymagają konsultacji i współpracy z organizatorem.

Zbieramdo Paryza!wyjazdna

Twe dzwiekiFis Cis i niczymwdzieki


Etap II B: INTERNET Czas trwania: do odwołania, start równocześnie z etapem II A

STRONA: WWW.FRYDERYK.CH

Etap rozpoczyna się równolegle z etapem II A.

W momencie kiedy na mieście zaczynają pojawiać się materiały z podpisem: fryderyk.ch, pod takim właśnie adresem: www.fryderyk.ch pojawia się strona – blog prowadzony przez samego mistrza.


Zachowuje się on tak, jakby był wśród nas, rozumiał

aktualne trendy, chciał do nas przemawiać we współczesny sposób.

Z dystansem do samego siebie komentuje swoje życie, przekazuje ciekawostki. Pokazuje siebie takiego, jakim

chcielibyśmy, aby go postrzegali teraz młodzi Polacy.

Na stronie fryderyk.ch zamieszcza:

- ciekawsze fragmenty ze swojego życiorysu, - aktualne komentarze, spostrzeżenia,

- mp3 do ściągnięcia ze swoimi utworami, - biuletyny z nutami, galerie ze szkicami i rękopisami,

- dzwonki przez siebie skomponowane,

- materiały innych internautów o nim, bądź inspirowane jego muzyką,

- linki na ciekawe wg. niego strony (m.in. chopin2010.pl) oraz na jego aukcje internetowe…

Materiały na blogu nawiązujądo treści materiałów ambientowych.

Pojawiają się między innymi:

- ogłoszenie o zgubionych notatkach,

- przepis na piersi kurczaka

Etap II B: INTERNET Czas trwania: do odwołania, start równocześnie z etapem II A

DODATKOWE DZIAŁANIA ON-LINE

Może sprzedawać na Allegro, takie przedmioty jak:

- dwa zużyte klawisze fortepianu- notatki, nuty

- pękniętą strunę z fortepianu

- itp.

Fryderyk.ch czynnie uczestniczy w życiu internetowym:

- posiada swój profil na naszej-klasie, facebooku itd.- udziela się na forach,

- wystawia ciekawe przedmioty na aukcjach...


Etap III: KONKURS Czas trwania: do odwołania, start równocześnie z etapem II

Na stronie internetowej Fryderyk organizuje otwarty konkurs dla młodych artystów i twórców na:


MIX DJ’SKI Z MOTYWAMI UTWORÓW CHOPINA

UTWÓR HIP-HOPOWY Z CIEKAWYMI WĄTKAMI Z ŻYCIA CHOPINA

NADRUKI, MOTYWY NA UBRANIA NAWIĄZUJĄCE

DO TWÓRCZOŚCI I WIZERUNKU PIANISTY

NAGRANIE I WYDANIE PŁYTY MUZYCZNEJ

LIMITOWANA EDYCJA CIUCHÓW

Główne nagrody:

Zwycięskie miksy DJ’skie, utwory hip-hopowe zostają nagrane

w profesjonalnym studio i wydana zostaje płyta: „fryderyk.ch – wiecznie żywy”.

Zwycięskie projekty ubrań zostają wyprodukowane w limitowanej kolekcji,

przez jedną zaangażowaną do projektu sieć odzieżową.

PODSUMOWANIE

FRYDERYK CHOPIN JEST WŚRÓD NAS!

Nie tylko poprzez muzykę i wiedzę z podręczników.

OSOBIŚCIE PRÓBUJE NAM DZIŚ COŚ POWIEDZIEĆ.

Próbuje zmienić nasze postrzeganie jego osoby,

stara się wpisać we współczesny świat!

JAK TO ROBI?

Jak to on. W zabawny i niesztampowy sposób. Lubi być w centrum zainteresowania.

Bawi się z ludźmi, zaczepia, opowiada o sobie. Często zaskakuje.

Wykorzystuje miejsca, w których są ludzie młodzi, do których przemawia.

Opowiada o sobie i wyraża siebie w Internecie (jak większość odbiorców jego przekazu). To przecież miejsce, skąd ludzie w tym wieku czerpią większość informacji.

Przewrotnie ogłasza konkurs - nie na najpiękniejsze odegranie jego utworów… Stara się zaktywizować ludzi młodych z duszą artysty do zabawy jego kompozycjami, nim samym.

BUDUJE NATURALNĄ, POZYTYWNĄ WIĘŹ MIĘDZY NIM I LUDŹMI MŁODYMI.

Czy mu się uda? Na pewno.


AUTOR STRATEGII KOMUNIKACJI ORAZ KONCEPCJI KREATYWNYCH: MAREK GAWDZIK JR

PROJEKT GRAFICZNY STRONY FRYDERYK.CH: JAKUB KANIA

Marek Gawdzik, Kampania Fryderyk Ch

Business

Transcript of Marek Gawdzik, Kampania Fryderyk Ch