Marcin Kowalczyk - Cyfrowa transformacja Rzeczpospolitej

Transformacja cyfrowa „Rzeczpospolitej” -od do dominacji papieru do wielu kanałów dystrybucji treści

Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital

„Wydawcy prasowi w największych opałach w historii słowa drukowanego?”

czy… „Wydawcy prasowi jeszcze nigdy tak blisko

optymalnego docierania z treścią i wywoływania natychmiastowej interakcji

z największą liczbą Czytelników w historii słowa drukowanego?”

Digital Density Digital Disruption

Re:MEDIA grudzień 2015, Marcin Kowalczyk - Head of Digital1/20

Source: thenextweb.com


Source: http://i.imgur.com/WkHHpZ1.jpg?fb; http://www.dailymail.co.uk/sciencetech/article-2783677/How-YOU-look-phone-The-average-user-picks-device-1-500-times-day.html

• gazeta koncentruje naszą uwagę na kilkanaście minut • telefonu średnio używamy przez 3h16’/dziennie • pierwszy raz sięgamy po niego już o godz. 7:31 • aktywujemy urządzenie 1500 razy tygodniowo

http://i.imgur.com/WkHHpZ1.jpg?fb

http://www.dailymail.co.uk/sciencetech/article-2783677/How-YOU-look-phone-The-average-user-picks-device-1-500-times-day.html


1950/891920/44 2007 20121997/8 2013 2014/52005

2011

„Rzeczpospolita” cyfrowa…


2012 2014/5

Uruchamiamy pierwszy paywall metryczny Nowa strategia cyfrowa • 15 artykułów miesięcznie bez opłat • 25 artykułów miesięcznie bez opłat po rejestracji • 35% tekstów w serwisie płatnych • 7800 płacących za treści cyfrowe*

- 5 artykułów miesięcznie bez opłat - 10 artykułów miesięcznie bez opłat po rejestracji - 55% tekstów w serwisie płatnych - 36000 płacących za treści cyfrowe*

Nowa platforma CMS w chmurze Nowy moduł E-Commerce i Paywall Nowa strona RP.pl (RWD) Nowa organizacja pracy redakcji

71 07354 381 47 683 45 522

4 602

4 2037 262 9 648

3 198

3 297 9 63826 352

0

10 000

20 000

30 000

40 000

50 000

60 000

70 000

80 000

90 000

2012-09 2013-09 2014-09 2015-09

Print eEdition DigitalSub

Trzy lata tworzenia przyzwyczajenia oraz rewolucja w narzędziach

Source: ZKDP, wrzesień 2012, 2013, 2014, 2015 (sprzedaż wydań papierowych, sprzedaż e-Wydań); *dane własne wydawcy dot. subskrypcji cyfrowych

Freemium


Dream Team : dziennikarz z developerem i e-commerce’owcem — nowe oblicze redakcji „Data-Driven”

Zrozumieć czytelnika

aby pomóc dotrzeć

do treści

Zidentyfikować potrzeby i dobrać

produkt

Pozwolić używać w zamian za

wiedzę i nawyk

Spełnić oczekiwania

Identyfikacja procesów i punktów styku interakcji użytkowników i produktu

Analiza ruchu

aktywizacji do rejestracji i wypróbowania produktu

(4-5x średnia zaangażowania)

Spełnić oczekiwania

Monitorowanie okresu próbnego

Aktywizowanie do użycia produktu

- kastomizacja

Konwersja do sprzedaży

Dobór oferty i produktu, monitorowanie dostosowania

Ponowny zakup

Odnowienie kontraktu

E-Commerce Automation


Nowa RP.pl - trzy platformy otoczone danymi


#1 wdrożenie nowego systemu

CMS opartego o rozwiązania

w chmurze

#2 migracja milionów artykułów do poziomu

głębokiej taksonomii

#3 integracja paywall’a z potężnym modułem

analitycznym i CRM do zarządzania

relacjami i treścią

#4 zaprojektowanie i wdrożenie nowej strony

internetowej RWD

#5 proces migracji ruchu do nowej

witryny oraz stopniowa zmiana procesu tworzenia

treści w oparciu o nowe narzędzia

i dane Faza analizy + ##1-4 w… 6 miesięcy


XI.2014 II.2015 IX.2015<2%

powracających <5% ruchu


0

10 000 000

20 000 000

30 000 000

40 000 000

50 000 000

60 000 000

0 9 .2 0 1 2 0 9 .2 0 1 3 0 9 .2 0 1 4 0 9 .2 0 1 5

PV, Grupa Gremi Business Communication (Megapanel)

Łatwość wyświetlania treści i jej dostosowanie do preferencji

wpływa na ilość oglądanego kontentu


0

200 000

400 000

600 000

800 000

1 000 000

1 200 000

1 400 000

wrz .1 4 paź .1 4 l i s .1 4 gru .1 4 s ty .1 5 lu t .1 5 mar.1 5 kwi .1 5 maj.1 5 c z e.1 5 l ip .1 5 s ie.1 5 wrz .1 5 paź .1 5 l i s .1 5

Sesje, ruch mobilny na RP.pl, Gremi Business Communication (google analytics)

<2% ruchu

30% ruchu

Szczególnie ważne dla zwiększania dziennych

interakcji są urządzenia mobilne


Gazeta papierowa ważnym fundamentem i elementem ekosystemu dostarczania informacji jakościowej w ciągu dnia

Nowoczesne kanały dystrybucji zapewnią jednak możliwość dotarcia do uwagi użytkownika za pomocą nowych platform, własnych i zewnętrznych

10 kanałów cyfrowych + 1 papierowy

Za pomocą danych wiemy jak dostosować

treść do użytkownika i kanału dystrybucji

Traffic Redaktor

Content Manager

Dziennikarze multimedialniDeveloperzy

UX E-Commerce

Platformy wydawcy

Platformy zewnętrzne Google, Apple, FB, Microsoft…

- „content programatic”

CMS

DMS



Wydanie papierowe papierowe

Aplikacja mobilnaapierowe

Strona internetowa

E-WydanieSubskrypcja cyfrowa

dane użytkowników

Problem AdBlock’ów

prywatność

unikalność kontentu

dotarcie do grupy celowej

przychody reklamowe

Licencje

prawa autorskie

PLAT

FOR

MY

brand extention


#1: Za pomocą danych wiemy jak maksymalizować

zaangażowanie czyli… przydatność

Zwiększyć %

daily active users / monthly active users

Dbać o % retencji

Sprostać jakości

Wykształcić nawyk

i walczyć o czas

Dostosować cenę do

odbiorcy oraz kanału


#2: W poczuciu przeładowania treścią będzie się płacić nie tylko za jakościowy kontent, ale też za jego gradację, skończoną

selekcję i podanie w pojemnej formie.

#3: Być może jedną z szans będzie rozbudowa kompetencji wideo (polecamy Rzeczpospolitą TV),

które szybko zajmuje miejsce w budżetach i ma wyjątkową umiejętność skupiania uwagi.


…daje też nowe możliwości prezentacji treści, w tym reklamowych a w przyszłości VR


#4: Czytelnicy cenią siłę marki - wydawcy dysponują zaufaniem o które zabiegali od lat, a teraz ich produkt jest

na wyciągnięcie ręki o dodatkowe… 3h16’/dobę


„Rzeczpospolita” nie wyludnia się już na jeden dzień w tygodniu, planowania dotyczą już nie

tylko gazety i są kilka razy dziennie.

Nasi Czytelnicy mówią do nas kilkadziesiąt tysięcy razy miesięcznie na forach i w social

mediach, a my dostarczamy jakościowe treści nie tyko do czytania w różnych miejscach w

sieci, ale też do oglądania… 9mln razy miesięcznie.

Sięgaj po treści największego newsroom’u ekonomicznego w Polsce na każdym

urządzeniu, wiele razy dziennie. Przy porannej kawie będzie nam wciąż miło

zastać Cię… z gazetą w jednym ręku a smartfonem w drugim;) Dziękuję za uwagę,

zachęcam do pytań…


Marcin Kowalczyk - Cyfrowa transformacja Rzeczpospolitej

Internet

Transcript of Marcin Kowalczyk - Cyfrowa transformacja Rzeczpospolitej