Młodzi dziś i młodzi w PRL, czyli „dzieci” i „rodzice”

porównanie współczesnych zachowań konsumpcyjnych

łodzian

Maciej HawrylukKatarzyna OsiejewskaWeronika Węglewska

18.01.2011

Hipotezy

1. Istnieją różnice w podejściu do konsumpcji między przedstawicielami dwóch różnych pokoleń.

2. Istnieją różnice w podejściu do konsumpcji między przedstawicielami różnych płci.

3. Centra handlowe pełnią istotną funkcję w życiu łodzian.4. Łodzianie najczęściej robią zakupy w centrach handlowych.5. Jedzenie poza domem jest częstym zjawiskiem wśród

łodzian.6. Jedzenie poza domem traktowane jest jako forma rozrywki.7. Dochody determinują sposób żywienia i sposób spędzania

wolnego czasu.

Przebieg badania: techniki otrzymywania materiałów

1. obserwacja• zwykła, zewnętrzna• zaznajomienie się z tematem• pomogła zdefiniować

dodatkowe problemy badawcze

• przeprowadzona 24.03.2010 w Porcie Łódź

• analiza zachowań konsumpcyjnych: aspekt ekonomiczny, motywy podejmowania decyzji konsumpcyjnych

2. wywiad kwestionariuszowy• wybrany ze względu na

potrzebę zbadania dwóch grup wiekowych

• badania przeprowadzono w okresie od czerwca do września 2010

• wywiady trwały od 30 do 50 minut

• aranżacja wywiadów najczęściej przebiegała w mieszkaniu respondenta

Charakterystyka badanych• dobór celowy• 132 respondentów, 68 kobiet, 64 mężczyźni• dwie grupy wiekowe - urodzeni w latach: – 1960-1967 (45,5%)– 1985-1992 (54,5%)

• blisko 60% respondentów to osoby pracujące• około 30% uczniowie/studenci• dochody respondentów w ramach gospodarstwa domowego

– 41%: 2000 – 4000 zł– 23%: 4001 – 6000 zł– 23%: do 2000 zł

Czy lubisz robić zakupy?

29%

36%

23%

12%

takraczej takraczej nienie

Dla łodzian zakupy to:

koniec

zność

przyjem

ność

sposó

b spęd

zania

wolnego cz

asu

marnowan

ie wolneg

o czasu

przykry

obowiązek

hobby0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%62%

47%

15%8% 7%

2%

Czas w tygodniu poświęcony na zakupy

17%

56%

17%

10%

mniej niż 1 godzina1-3 godziny4-5godzinpowyżej 5 godzin

12%

45%29%

14%

Czy planujesz swoje zakupy?

zawsze często rzadko nigdy

starsi młodsi0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

67%

49%

33%

51%

zawsze i często rzadko i nigdy

Planowanie a wiek

jakość cena promocja marka moda0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100% 97%92%

63%59%

35%

Co wpływa na zakupy łodzian?

Najczęściej wskazywane markiH&M 6Nike 5

Reserved 5Zara 5

Adidas 3Promod 3Big Star 2

Dove 2Garnier 2Gillette 2Mango 2

Maybelline 2Nivea 2

Częstotliwość korzystania z nietradycyjnych form zakupów

Telez

akupy

Zaku

py inter

netowe

Akwizy

cja

Sklep

y z rz

eczam

i używ

anym

i0%

10%20%30%40%50%60%70%80%90%

100%

0%

17%

3% 6%2%

50%

7%

34%

98%

33%

90%

60%

raz w miesiącu i częściejrzadziej niż raz w miesiącunigdy

Forma płatności

35%

17%12%

17%

5%

14%

Powody płacenia gotówką

kontrola wydatków

brak karty kredytowej, debe-towej

brak terminali w sklepach

wygoda, szybkość

inne

nie wiem67% płaci gotówką18% kartą debetową15% kartą kredytową

Pożyczki? Raczej nie…

Najbliższa rodzina

Przyjaciele

Od nikogo nie lubię pożyczać

Bank

Znajomi z pracy

Firmy prywatne

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

54%

27%

24%

14%

2%

1%

atrakcja turystyczna

relaksu

spożywania posiłków

rozrywki

spotkań

robienia zakupów

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

2%

6%

13%

20%

21%

92%

Centrum handlowe jako miejsce

Nawyki żywieniowe

95% badanych przyznało, że zdarza im się jadać swoje posiłki poza domem (28% odpowiedziało, że robi to raz w tygodniu bądź częściej).

Dla urozmaicenia, odmiany

Przypadek

Wygoda

Dla rozrywki

Brak czasu

Nie mogę jadać w domu

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%

15%

17%

18%

21%

26%

29%

Okoliczności jadania w restauracjach

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%62%

54%

31%

15%

9%

2%

Głód

Okazja do świętowania

Rozrywka

Nie musi być okazji

Odpoczynek

Chęć zaimponowania

Najczęściej wybierane lokale

pizzeria restauracja fast food bar ekskluzywna restauracja

0%

20%

40%

60%

80%

100%

56%47%

22% 21%

6%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

59%

26%

18% 18% 17%10% 10%

Co cenisz w odwiedzanych przez siebie lokalach?

38%

52%

10%

poniżej 20 zł20-49 zł50-100 zł

Jednorazowe wydatki na jedzenie poza domem, na jedną osobę

1%

5%

14%

50%

30%

codzienniezamiawiam raz w tygodniu lub częściejzamiawiam raz na dwa tygodniezamawiam raz w miesiącu lub rzadziejnigdy nie zamiawiam

Jak często zamawiasz posiłki do domu?

1 2 3 4 5 60%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

2%

9%

21%

49%

19%

1%

Ocena nawyków żywieniowych

Wiek ma znaczeniepokolenie starsze

Starsi Młodsi

Planowanie zakupów 67% 49%

Ważne są:• możliwość długiej eksploatacji produktu• brak emisji niebezpiecznych dla środowiska substancji• energooszczędność produktu

65%34%62%

42%18%27%

Przygotowywanie posiłków ze świeżych produktów 80% 47%

Restauracja ulubionym lokalem 59% 38%

Wiek ma znaczeniepokolenie młodsze

Starsi Młodsi

Zakupy spoza zaplanowanej listy 55% 63%

Pożyczki od przyjaciół 17% 35%

Przebywanie na terenie centrum handlowego 12% 26%

Uczestnictwo w wydarzeniach na terenie centrum handlowego 13% 40%

Centrum handlowe głównym miejscem spotkań 5% 26%

Spożywanie posiłków poza domem raz w tygodniu lub częściej 17% 38%

Ulubiony lokal:• pizzeria• fast-food

39%9%

70%33%

Zamawianie jedzenia do domu 8% 30%

Płeć ma znaczeniekobiety

Kobiety Mężczyźni

Lubią robić zakupy 74% 56%

Odczuwanie przyjemności z zakupów 60% 32%

Zakupy spoza zaplanowanej listy 66% 38%

Żałowanie spontanicznych zakupów 65% 48%

Kierowanie się:• promocjami• modą

69%40%

56%28%

Ważne są:• możliwość recyclingu produktu• nietestowanie na zwierzętach• energooszczędność produktu

23%40%46%

2%9%

39%

Płeć ma znaczeniemężczyźni

Kobiety Mężczyźni

Wybór określonego sklepu ze względu na niskie ceny 31% 48%

Kierowanie się podczas zakupów marką produktu 69% 78%

Skłonność do wydatków przekraczających budżet 34% 44%

Zamawianie jedzenia do domu 14% 27%

Zakup gotowych dań, podgrzewanie ich 3% 17%

Dziękujemy za uwagę!

Badacze:Sylwia BorowiczPrzemysław CiesielskiJakub GrobelnyJustyna GruszczyńskaMaciej HawrylukMagdalena KoteckaJoanna MakowskaKatarzyna Osiejewska

Krzysztof PierścińskiMarta SzczęśniakWeronika WęglewskaMałgorzata WołoszykJustyna Wielgus

Opiekun badań: mgr Sylwia Męcfal