Laureaci Procesu Certyfikacji Superbrands...

1

Laureaci Procesu Certyfikacji Superbrands 2016/17

Proces Certyfikacji Superbrands – opis metodologii

etap1. 2000+ marek i głos konsumenta

Początkowa lista marek tworzona jest w oparciu o wyniki niezależnych badań rynku przez zespół Superbrands przy

współpracy z instytutem badawczym ARC Rynek i Opinia. Lista co roku weryfikowana jest w pilotażowym badaniu

konsumenckim.

Badanie konsumenckie realizowane jest przez instytut ARC Rynek i Opinia. Metoda CAWI, próba N > 15 000. Wyniki

badania ważone są do struktury populacji ze względu na płeć oraz przedział wiekowy.

Indeks Consumer Brand Power (CBP) = 2*Rekomendacja + Zaufanie

Dla każdej kategorii obliczany jest benchmark CBP (bCBP) będący średnią CBP 3 marek z najwyższym CBP w danej

kategorii.

Do etapu 2. przechodzą: zagraniczne marki, które osiągnęły minimum 75% bCBP oraz polskie marki, które osiągnęły

minimum 60% bCBP.

etap2. 800+ marek i głos ekspertów Rady Marek

Eksperci oceniają marki podczas obrad Rady Marek Superbrands.

Indeks Expert Brand Power (EBP) = Spójność + Wyróżnialność

Wyniki. Laureaci. 500+ marek

indeks Superbrands Brand Power (SBP) = 0,7*CBP + 0,3*EBP

Udział kryteriów w finalnej ocenie:

TYTYŁ SUPERBRANDS otrzymuje top 50% marek w każdej kategorii (max. 5 marek i remisy)

TYTUŁ CREATED IN POLAND SUPERBRANDS otrzymują polskie marki o SBP>150 (max. 10 marek i remisy)

Nawet po spełnieniu powyższych kryteriów, wyróżnienia NIE mogą otrzymać marki o:

(S+W)<120 lub BA<20% lub BR<20%

Znajomość /znajomość wspomagana marki/

Rekomendacja /top3 box rekomendacji/

Wyróżnialność /wyróżnialność marki na tle konkurencji/

Spójność /przejrzystość działania marki/

2

Laureaci Procesu Certyfikacji Superbrands 2016/17

ALKOHOLE / alkohole niskoprocentowe

Superbrands 2016/17 Created in Poland

Superbrands 2016/17

CARLO ROSSI

CYDR LUBELSKI

MARTINI

CIN&CIN

ALKOHOLE / alkohole wysokoprocentowe

Superbrands 2016/17

Created in Poland Superbrands 2016/17

FINLANDIA

JACK DANIEL'S

JOHNNIE WALKER

PAN TADEUSZ

ŻUBRÓWKA

BELVEDERE

CHOPIN

CZYSTA DE LUXE

KRUPNIK PREMIUM

WYBOROWA

ŻOŁĄDKOWA GORZKA

ALKOHOLE / piwo

Superbrands 2016/17

Created in Poland Superbrands 2016/17

DESPERADOS

HEINEKEN

KASZTELAN

LECH

TYSKIE

ŻUBR

ŻYWIEC

CIECHAN

KARMI

KSIĄŻĘCE

ŁOMŻA

PERŁA

WARKA

3

DLA DOMU / akcesoria gospodarcze


Superbrands 2016/17

JAN NIEZBĘDNY

VILEDA

DLA DOMU / artykuły dla zwierząt


Superbrands 2016/17

KITEKAT

PEDIGREE

PURINA

ROYAL CANIN

WHISKAS

DLA DOMU / artykuły szkolne i biurowe


Superbrands 2016/17

BIC

HERLITZ

PARKER

PELIKAN

DLA DOMU / baterie


Superbrands 2016/17

DURACELL

ENERGIZER

OSRAM

PHILIPS

DLA DOMU / chemia domowa


Superbrands 2016/17

ARIEL

CIF

DOMESTOS

FAIRY

LUDWIK

PERSIL

VANISH

KRET

SIDOLUX

4

DLA DZIECKA / akcesoria dla dzieci, wózki i foteliki


Superbrands 2016/17

AVENT

CHICCO

CANPOL BABIES

DLA DZIECKA / higiena i pielęgnacja dziecka


Superbrands 2016/17

BAMBINO

JOHNSON'S BABY

NIVEA BABY

PAMPERS

SUDOCREM

DADA

DLA DZIECKA / moda dziecięca


Superbrands 2016/17

5.10.15.

BARTEK

COCCODRILLO

ENDO

WÓJCIK

DLA DZIECKA / zabawki


Superbrands 2016/17

DUPLO

FISHER-PRICE

LEGO

TREFL

DLA DZIECKA / żywienie dziecka


Superbrands 2016/17

BEBIKO

BOBO FRUT

BOBOVITA

GERBER

NESTLE

5

DOSTAWCY USŁUG I MEDIÓW / dostawcy energii


Superbrands 2016/17

PGE

PGNIG

TAURON

ENERGA

DOSTAWCY USŁUG I MEDIÓW / dostawcy multimediów


Superbrands 2016/17

CYFROWY POLSAT

NC+

ORANGE

PLAY

PLUS

T-MOBILE

NJU MOBILE

VECTRA

DOSTAWCY USŁUG I MEDIÓW / poczta, kurierzy


Superbrands 2016/17

DHL

DPD

INPOST

POCZTA POLSKA

UPS

POCZTEX

DOSTAWCY USŁUG I MEDIÓW / usługi pozostałe


Superbrands 2016/17

5ÀSEC

DERMIKA SALON&SPA

FOTOJOCKER

KOSMETYCZNE INSTYTUTY DR IRENA ERIS

ELEKTRONIKA KONSUMENCKA I AGD / komputery i akcesoria


Superbrands 2016/17

DELL

HP

INTEL

SAMSUNG

SONY

6

ELEKTRONIKA KONSUMENCKA I AGD / RTV i audio


Superbrands 2016/17

PHILIPS

SAMSUNG

SONY

ELEKTRONIKA KONSUMENCKA I AGD / sprzęt foto-video


Superbrands 2016/17

CANON

NIKON

SONY

ELEKTRONIKA KONSUMENCKA I AGD / telefony i smartfony


Superbrands 2016/17

APPLE

HUAWEI

IPHONE

SAMSUNG

SONY

ELEKTRONIKA KONSUMENCKA I SPRZĘTY AGD / oprogramowanie


Superbrands 2016/17

ANDROID

MICROSOFT

WINDOWS

ELEKTRONIKA KONSUMENCKA I SPRZĘTY AGD / sprzęt AGD


Superbrands 2016/17

BOSCH

BRAUN

ELECTROLUX

KÄRCHER

PHILIPS

SAMSUNG

SIEMENS

TEFAL

ZELMER

AMICA

7

FINANSE, UBEZPIECZENIA, NIERUCHOMOŚCI / banki


Superbrands 2016/17

ALIOR BANK

ING BANK ŚLĄSKI

MBANK

PKO BANK POLSKI

FINANSE, UBEZPIECZENIA, NIERUCHOMOŚCI / systemy płatności i karty płatnicze


Superbrands 2016/17

MASTERCARD

PAY U

PAYPAL

VISA

PRZELEWY24

FINANSE, UBEZPIECZENIA, NIERUCHOMOŚCI / ubezpieczenia i inwestycje


Superbrands 2016/17

AXA

NATIONALE-NEDERLANDEN

PZU

WARTA

ERGO HESTIA

FINANSE, UBEZPIECZENIA, NIERUCHOMOŚCI / usługi finansowe i agencje nieruchomości


Superbrands 2016/17

WESTERN UNION

MEDIA / gazety i czasopisma


Superbrands 2016/17

FOCUS

GAZETA WYBORCZA

KOMPUTER ŚWIAT

NATIONAL GEOGRAPHIC

NEWSWEEK

RZECZPOSPOLITA

TWÓJ STYL

ANGORA

DZIENNIK GAZETA PRAWNA

MURATOR

POLITYKA

ŚWIAT WIEDZY

8

MEDIA / stacje radiowe


Superbrands 2016/17

RADIO ESKA

RADIO ZET

RADIO ZŁOTE PRZEBOJE

RMF FM

ANTYRADIO

RMF MAXXX

TRÓJKA POLSKIE RADIO

MEDIA / stacje tv


Superbrands 2016/17

DISCOVERY

HBO

NATIONAL GEOGRAPHIC CHANNEL

POLSAT

TVN

ALE KINO+

POLSAT SPORT

TVN STYLE

TVN TURBO

TVN24

TVN24 BIZNES I ŚWIAT

TVP HISTORIA

MODA / bielizna


Superbrands 2016/17

CALZEDONIA

GATTA

INTIMISSIMI

TRIUMPH

MODA / biżuteria i zegarki


Superbrands 2016/17

APART

PANDORA

ROLEX

SWAROVSKI

W.KRUK

9

MODA / buty i galanteria


Superbrands 2016/17

CCC

CONVERSE

DEICHMANN

ECCO

LASOCKI

RYŁKO

WITTCHEN

GINO ROSSI

WOJAS

MODA / casual fashion


Superbrands 2016/17

H&M

LEE

LEVI'S®

RESERVED

WRANGLER

ZARA

BIG STAR

HOUSE

MODA / elegant fashion


Superbrands 2016/17

BYTOM

HUGO BOSS

VISTULA

WÓLCZANKA

OCHNIK

PRÓCHNIK

MOTORYZACJA / motocykle i skutery


Superbrands 2016/17

BMW

HARLEY DAVIDSON

HONDA

YAMAHA

10

MOTORYZACJA / opony i części samochodowe


Superbrands 2016/17

DĘBICA

GOODYEAR

MICHELIN

PIRELLI

MOTORYZACJA / samochody


Superbrands 2016/17

AUDI

BMW

JEEP

MERCEDES-BENZ

PORSCHE

TOYOTA

VOLKSWAGEN

VOLVO

MOTORYZACJA / stacje paliw i oleje


Superbrands 2016/17

BP

ORLEN

SHELL

STATOIL

LOTOS

MOTORYZACJA / systemy GPS i car audio


Superbrands 2016/17

AUTOMAPA

BLAUPUNKT

GARMIN

LG

SONY

TOMTOM

11

NAPOJE / herbata


Superbrands 2016/17

DILMAH

HERBAPOL

LIPTON

TETLEY

BIG-ACTIVE

IRVING

LOYD

SAGA

VITAX

NAPOJE / kawa


Superbrands 2016/17

JACOBS

LAVAZZA

NESCAFE

TCHIBO

INKA

MK CAFE

MOKATE

NAPOJE / napoje funkcjonalne


Superbrands 2016/17

OSHEE

RED BULL

TIGER

NAPOJE / soft drinks


Superbrands 2016/17

COCA COLA

LIPTON ICE TEA

NESTEA

PEPSI

SCHWEPPES

HELLENA

ZBYSZKO

12

NAPOJE / soki, nektary, napoje owocowe


Superbrands 2016/17

HORTEX

KUBUŚ

MARWIT

TARCZYN

TYMBARK

FORTUNA

FRUGO

SŁONECZNA TŁOCZNIA

NAPOJE / wody mineralne


Superbrands 2016/17

CISOWIANKA

KROPLA BESKIDU

MUSZYNIANKA

NAŁĘCZOWIANKA

ŻYWIEC ZDRÓJ

KINGA PIENIŃSKA

USTRONIANKA

ONLINE / media społecznościowe


Superbrands 2016/17

FACEBOOK

SKYPE

YOUTUBE

ONLINE / portale internetowe


Superbrands 2016/17

BANKIER.PL

DEMOTYWATORY.PL

FILMWEB

MONEY.PL

ONET

WIRTUALNA POLSKA

GAZETA.PL

IPLA

PLAYER

SPORT.PL

http://money.pl/

13

ONLINE / wyszukiwarki, ogłoszenia i serwisy aukcyjne


Superbrands 2016/17

ALLEGRO

CENEO

GOOGLE

OLX

WIKIPEDIA

OTOMOTO.PL

PRACUJ.PL

PODRÓŻE / biura podróży i systemy rezerwacyjne


Superbrands 2016/17

BOOKING.COM

ITAKA

TRIVAGO

TUI

RAINBOW

PODRÓŻE / linie lotnicze, przewozy drogowe i kolejowe


Superbrands 2016/17

EMIRATES

LOT

LUFTHANSA

PKP INTERCITY

POLSKIBUS.COM

REMONT I WYKOŃCZENIE DOMU / armatura sanitarna i grzejniki


Superbrands 2016/17

FRANKE

GEBERIT

GROHE

REMONT I WYKOŃCZENIE DOMU / ceramika sanitarna


Superbrands 2016/17

CERSANIT

KOŁO

VILLEROY&BOCH

CERAMIKA PARADYŻ

OPOCZNO

http://otomoto.pl/

http://booking.com/

http://polskibus.com/

14

REMONT I WYKOŃCZENIE DOMU / farby i lakiery


Superbrands 2016/17

DEKORAL

DULUX

MAGNAT

ŚNIEŻKA

DREWNOCHRON

JEDYNKA

NOBILES

REMONT I WYKOŃCZENIE DOMU / materiały budowlane


Superbrands 2016/17

ATLAS

CERESIT

KROPELKA

PATTEX

CEKOL

REMONT I WYKOŃCZENIE DOMU / narzędzia domowe i ogrodowe


Superbrands 2016/17

BOSCH

HUSQVARNA

KÄRCHER

STANLEY

STIHL

TOPEX

REMONT I WYKOŃCZENIE DOMU / okna, drzwi, ogrodzenia, bramy, zamki


Superbrands 2016/17

FAKRO

GERDA

OKNOPLAST

PORTA DRZWI

VELUX

DRUTEX

SOKÓŁKA

15

REMONT I WYKOŃCZENIE DOMU / piece, kotły i systemy ogrzewania


Superbrands 2016/17

JUNKERS

VIESSMANN

REMONT I WYKOŃCZENIE DOMU / podłogi drewniane, panele


Superbrands 2016/17

BARLINEK

REMONT I WYKOŃCZENIE DOMU / pokrycia dachowe


Superbrands 2016/17

BLACHY PRUSZYŃSKI

BRAAS

ROZRYWKA / rozrywka


Superbrands 2016/17

CINEMA CITY

LOTTO

MULTIKINO

HELIOS

ROZRYWKA / sieci restauracji i kawiarni


Superbrands 2016/17

CUKIERNIA SOWA

GRYCAN

KFC

MCDONALD'S

PIZZA HUT

A. BLIKLE

NORTH FISH

SPHINX

SŁODYCZE I PRZEKĄSKI / lody


Superbrands 2016/17

ALGIDA

BIG MILK

GRYCAN

MAGNUM

ZIELONA BUDKA

16

SŁODYCZE I PRZEKĄSKI / słodycze impulsowe


Superbrands 2016/17

HARIBO

KINDER

M&M'S

ORBIT

PRINCE POLO

SNICKERS

TIC TAC

GRZEŚKI

PAWEŁEK

PRINCESSA

SŁODYCZE I PRZEKĄSKI / słodycze rodzinne


Superbrands 2016/17

E.WEDEL

FERRERO ROCHER

LINDT

MERCI

MILKA

RAFFAELLO

DELICJE SZAMPAŃSKIE

GOPLANA

JEŻYKI

PTASIE MLECZKO

WAWEL

SŁODYCZE I PRZEKĄSKI / słone przekąski


Superbrands 2016/17

FELIX

LAJKONIK

LAY'S

WIEJSKIE ZIEMNIACZKI

17

SPORT / sport


Superbrands 2016/17

4F

ADIDAS

NIKE

PUMA

REEBOK

CAMPUS

KROSS

ROMET

URODA / make-up


Superbrands 2016/17

CHANEL

DIOR

INGLOT

L'ORÉAL PARIS

MAX FACTOR

URODA / pielęgnacja twarzy, ciała i włosów


Superbrands 2016/17

DOVE

GILLETTE

L'ORÉAL PARIS

NIVEA

ZIAJA

AA COSMETICS

BIAŁY JELEŃ

DR IRENA ERIS

JOANNA

LIRENE

LUKSJA

SORAYA

WYPOSAŻENIE WNĘTRZ / meble i artykuły wyposażenia wnętrz


Superbrands 2016/17

AGATA MEBLE

BLACK RED WHITE

HOME&YOU

IKEA

KLER

MEBLE VOX

18

WYPOSAŻENIE WNĘTRZ / wyposażenie kuchni i jadalni


Superbrands 2016/17

GERLACH

PORCELANA ĆMIELÓW

ROSENTHAL

TEFAL

ZEPTER

KROSNO

PORCELANA CHODZIEŻ

PORCELANA LUBIANA

ZAKUPY / apteki, drogerie sieciowe i perfumerie


Superbrands 2016/17

ROSSMANN

SEPHORA

SUPER-PHARM

DBAM O ZDROWIE

HEBE

NATURA

ZAKUPY / centra handlowe


Superbrands 2016/17

ARKADIA

FACTORY

GALERIA KRAKOWSKA

M1

MANUFAKTURA

STARY BROWAR

ZŁOTE TARASY

ZAKUPY / sklepy specjalistyczne


Superbrands 2016/17

CASTORAMA

DECATHLON

EMPIK

EURO RTV AGD

JYSK

LEROY MERLIN

MATRAS KSIĘGARNIE

MEDIA MARKT

KOMPUTRONIK

NEONET

SMYK

19

ZAKUPY / sklepy spożywczo przemysłowe


Superbrands 2016/17

AUCHAN

BIEDRONKA

CARREFOUR

KAUFLAND

LIDL

PIOTR I PAWEŁ

ŻABKA

ZDROWIE / artykuły higieniczne


Superbrands 2016/17

ALWAYS

BELLA

MOLA

REGINA

VELVET

CLEANIC

VISCOPLAST

ZDROWIE / higiena osobista


Superbrands 2016/17

BLEND-A-MED

COLGATE

ELMEX

LISTERINE

ORAL B

ZDROWIE / leki i suplementy na problem


Superbrands 2016/17

AMOL

DUREX

ESPUMISAN

NO-SPA

RANIGAST MAX

STOPERAN

TANTUM VERDE

UNIMIL

ALTACET

AVIOMARIN

HERBAPOL WROCŁAW

MANTI

VITAX

20

ZDROWIE / leki i suplementy na przeziębienie, grypę, przeciwbólowe


Superbrands 2016/17

APAP

ASPIRIN

GRIPEX

IBUPROM

NUROFEN

RUTINOSCORBIN

IBUM

POLOPIRYNA

PYRALGINA

RUTINACEA

ZDROWIE / opieka medyczna


Superbrands 2016/17

LUX MED

MEDICOVER

ZDROWIE / witaminy, minerały, wzmocnienie


Superbrands 2016/17

BIOVITAL

CENTRUM

DOPPELHERZ

PLUSSSZ

VIBOVIT

FALVIT

NEO MAG

SKRZYPOVITA

VIGOR

ŻYWNOŚĆ / artykuły spożywcze sypkie


Superbrands 2016/17

BAKALLAND

DECOMORRENO

LUBELLA

SONKO

WINIARY

DELECTA

KUPIEC

POLSKI CUKIER

POLSKIE MŁYNY

SANTE

21

ŻYWNOŚĆ / dania gotowe


Superbrands 2016/17

HORTEX

KNORR

ŁOWICZ

PUDLISZKI

WINIARY

AMINO

KRAKUS

ROLNIK

ŻYWNOŚĆ / nabiał


Superbrands 2016/17

ALMETTE

DANIO

DANONE

HOCHLAND

ŁACIATE

MLEKOVITA

PIĄTNICA

BAKOMA

BIELUCH

KASIA

KRASNYSTAW

NATUREK

OSM ŁOWICZ

ŻYWNOŚĆ / owoce i warzywa


Superbrands 2016/17

BONDUELLE

HORTEX

ŁOWICZ

PUDLISZKI

DAWTONA

ŻYWNOŚĆ / pieczywo


Superbrands 2016/17

WASA

OSKROBA

22

ŻYWNOŚĆ / produkty mięsne i rybne


Superbrands 2016/17

KRAKOWSKI KREDENS

KRAKUS

LISNER

MORLINY

SOKOŁÓW

TARCZYŃSKI

HENRYK KANIA

INDYKPOL

MADEJ WRÓBEL

ŻYWNOŚĆ / sosy, przyprawy, oleje


Superbrands 2016/17

HELLMANN'S

KAMIS

MAJONEZ KIELECKI

OLEJ KUJAWSKI

PRYMAT

PUDLISZKI

KOTLIN

KUCHAREK

ROLESKI

Laureaci Procesu Certyfikacji Superbrands...

Documents

Transcript of Laureaci Procesu Certyfikacji Superbrands...