KOMUNIKAT CHWILI

[email protected] [email protected] www.paulinazmijowska.pl

ODBIÓR EMOCJI

KOMUNIKAT „CHWILI” W PRZESTRZENI SOCIAL MEDIA


W świecie Internetu każdy ma podstawowe prawo do

informacji i przyjemności

- Paulo Coelho


Rzeczywistości szukamy w mediach

W Sieci

Bo?

Odnajdujemy i przyjemność, i informację


Według Maslova


Według XXI

Czy coś się zmieniło? Nie.

Wciąż jemy, by żyć

Wciąż chcemy mieć i kupować, aby czuć się bezpiecznie

Wciąż chcemy się pokazywać - szczyt


PIRAMIDA MASLOVA – uniwersalny przekaz

SOCIAL MEDIA A DĄŻENIE DO SAMOREALIZACJI

1. Potrzeba bezpieczeństwa – LinkedIn, GoldenLine

2. Potrzeba przynależności – Facebook, społeczności G+, Snapchat, Vine

3. Potrzeba uznania – Twitter

4. Potrzeba samorealizacji – zapewniona


Co obserwujemy?

Przenikanie się pokoleń we współczesnym świecie

Dominację pokolenia Y

Gwałtowny rozwój przedstawicieli grupy Z

Drogę do powstania pokolenia Z+

Nieustające dzielenie się emocjami, informacjami, krótkimi

komunikatami – szczególnie przez aplikacje – zawsze i wszędzie


TWITTER, SNAPCHAT, VINE

Komunikat „chwili”

i coś jeszcze


TWITTER

- komunikat regulowany tekstem (140 znaków)

- szybkość

- relacje

- emocje

- system komunikacji wewnętrznej

- społeczność elit

BRANDING?


SNAPCHAT

- autodestrukcyjna wiadomość

- komunikat regulowany czasowo

- naturalność

- szybkość

- emocje

- brak systemu nagród i ocen

- społeczność

BRANDING?


VINE

- komunikat regulowany długością: 6 sekund (film)

- szybkość

- relacje

- emocje

- historia

- społeczność

BRANDING?


DLACZEGO W APLIKACJACH OBECNY JEST BRANDING?


BO…

1. Najważniejsze nie jest to, czy odbiorca zdecyduje się na zaangażowanie

w reklamę.

2. Najistotniejsze jest działanie, które spowoduje uwiedzenie obrazem

i projektowanie wrażeń efektownym przekazem.

3. Kwestia wyboru i oceny tego przekazu jest drugoplanowa.

DLATEGO REKLAMODAWCY MNIEJ UWODZĄ SŁOWEM

A BARDZIEJ PROJEKTUJĄ WRAŻENIA (BRANDING W APLIKACJACH)


MEDIA

WCHŁANIAJĄ

WSZYSTKICH

tel. +48 601-289-845 [email protected] [email protected] www.paulinazmijowska.pl


CZY MOŻNA PRZESTAĆ BYĆ OFFLINE?

NIE. FUNKCJONUJESZ W KILKU ŚWIATACH JEDNOCZEŚNIE

OGLĄDASZ OBRAZY, SŁUCHASZ AUDYCJI, KOMENTUJESZ NA

PLATFORMIE

DLATEGO

JESTEŚ CZĘŚCIĄ ZWIRTUALIZOWANEJ, CYFROWEJ PRZESTRZENI

W ŚRODKU ŚWIATA RZECZYWISTEGO

BRAK KONTA I WYŁĄCZONY TELEFON NIC JUŻ NIE ZNACZĄ


PRZYSZŁOŚĆ…

…POKOLENIE Z+

KTÓRE BĘDZIE ŚWIADKIEM

PROJEKTOWANIA MARZEŃ

tel. +48 601-289-845 [email protected] [email protected] www.paulinazmijowska.pl

Dziękuję

KOMUNIKAT CHWILI

Social Media

Transcript of KOMUNIKAT CHWILI