Komunikacja rynkowa: Innowacje – Media – Design · relacji partnerskich na rynku B2B..... 166...
7
Click here to load reader
Transcript of Komunikacja rynkowa: Innowacje – Media – Design · relacji partnerskich na rynku B2B..... 166...
Marketing i Rynek 4/2014
Komunikacja rynkowa: Innowacje – Media – Design
Kom
unik
acja
rynk
owa:
Kom
uIn
now
acje
– M
edia
– D
esig
nw
aRedaktorzy:Ewa Jerzyk, Anna Rogala
Recenzenci:Prof. dr hab. Lechosław GarbarskiDr hab. Ewa Jerzyk prof. nadzw. UEPProf. dr hab. Henryk MrukProf. dr hab. Roman Niestrój Prof. dr hab. Jacek OttoProf. dr hab. Arnold PabianProf. dr hab. Bogna PilarczykDr hab. prof. US Edyta RudawskaProf. dr hab. Genowefa SobczykProf. dr hab. Aniela StyśDr hab. Tomasz Wanat prof. nadzw. UEPProf. dr hab. Wojciech Żurawik
Layout i skład:[email protected]
Korekta:Agnieszka Gnat-Leśniańska
Wydawca: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne S.A. 00-099 Warszawa, Canaletta 4
Okładka: fot. www.sxc.hu
Kom
unik
acja
rynk
owa:
Kom
uIn
now
acje
– M
edia
– D
esig
nw
aSpis treści
dr inż. Grażyna Adamczyk
Marketing społecznościowy w komunikacji
z przedstawicielami generacji Y ............................................................................................... 9
dr hab. Krzysztof Andruszkiewicz, prof. nadzw. UTP; dr Krzysztof Śmiatacz
Diagnoza potencjału innowacyjnej komunikacji rynkowej
w Polsce na przykładzie oprogramowania text mining ................................................16
dr inż. Sylwia Badowska
Komunikacja marketingowa innowacji produktowych ................................................23
dr hab. Monika Boguszewicz-Kreft, prof. nadzw. WSB w Gdańsku
Efekt kraju pochodzenia w promocji polskich usług edukacji
wyższej – kierunki badań .........................................................................................................31
dr Aneta Duda
Społeczne znaczenia marek wśród dzieci ..........................................................................38
dr Marzena Feldy
Komunikacja naukowców z przedsiębiorstwami: pozyskiwanie
partnerów do współpracy B+R ...............................................................................................45
dr Aleksandra Kaniewska-Sęba; dr Renata Nestorowicz
Eksperymenty Plackett-Burman – zasady tworzenia i przykłady zastosowań
w badaniach skuteczności komunikacji BTL (below-the-line) ....................................53
dr Wioletta Krawiec
Skuteczność projektów crowdsourcingowych – planowanie oraz możliwość
pomiaru ..........................................................................................................................................60
dr Barbara Kucharska
Innowacje w komunikacji rynkowej przedsiębiorstw handlowych ..........................67
dr Sylwia Kuczamer-Kłopotowska
Współczesne narzędzia komunikacji marketingowej ....................................................74
dr Grzegorz Leszczyński
Komunikacja w procesie innowacji w agencjach reklamowych ................................80
mgr Magdalena Maruszczak
Relacje rynkowe w świetle działań employer brandingu .............................................88
mgr Bartosz Mazurkiewicz
Gry komputerowe w strategii komunikacji marketingowej ........................................95
prof. dr hab. Arnold Pabian
Greenwashing i astroturfing.
Zielona dezinformacja w działalności promocyjnej ................................................... 105
mgr Kama Pawlicka
Innowacyjne środki i formy komunikacji wykorzystywane na polskim rynku
teatralnym ................................................................................................................................... 111
INNOWACJE w obszarze komunikacji rynkowej. Komunikacja z nowymi segmentami rynku
Kom
unik
acja
rynk
owa:
Kom
uIn
now
acje
– M
edia
– D
esig
nw
aSpis treści
dr Aleksandra Perchla-Włosik
Ethical fashion w świetle badań nad zachowaniami
konsumenckimi ludzi młodych ........................................................................................... 117
prof. dr hab. Bogna Pilarczyk
Innowacje w strategiach komunikacji marketingowej ............................................... 123
dr Anna Rogala, dr Łukasz Fojutowski
Decyzje zakupowe osób starszych – kryteria wyboru
i czynniki wpływu ..................................................................................................................... 130
dr Monika Skorek
Komunikacja marki poprzez tworzenie
i zarządzanie markową społecznością .............................................................................. 137
dr Magdalena Stefańska
Asymetria pomiędzy działaniami przedsiębiorstw
a oczekiwaniami nabywców w zakresie komunikowania o CSR ............................. 144
dr Szymon Tarant
Rola marki w komunikacji eventu sportowego
na przykładzie jeździectwa ................................................................................................... 152
dr Beata Tarczydło
Wzbudzanie emocji i kreowanie doświadczeń w kampanii komunikacji
marketingowej ......................................................................................................................... 159
prof. dr hab. Maciej Urbaniak
Rola procesów komunikacji w budowaniu
relacji partnerskich na rynku B2B ....................................................................................... 166
dr Joanna Wardzała; dr Marek Bodziany
Wielokulturowość w komunikacji młodych konsumentów
z rynkiem. Studium wielkiego miasta ............................................................................... 172
dr Urszula Widelska; dr Anna Augustyn
Komunikacyjny wymiar relacji z klientem ....................................................................... 179
prof. dr hab. Jan W. Wiktor
Efekt motyla a modele komunikacji marketingowej ................................................... 186
dr Marek Zieliński
Dzielenie się wiedzą w sieci: schemat badawczy ......................................................... 193
Kom
unik
acja
rynk
owa:
Kom
uIn
now
acje
– M
edia
– D
esig
nw
aSpis treści
dr hab. Andrzej Bajdak
Konsumenci wobec wykorzystywania nowych mediów
w komunikacji marketingowej ........................................................................................... 201
dr Katarzyna Bilińska-Reformat; dr Beata Reformat
Wykorzystanie mediów społecznościowych
w działaniach promocyjnych sieci handlowych............................................................ 208
dr Małgorzata Budzanowska-Drzewiecka; dr Aneta Lipińska
Wybrane uwarunkowania stosunku młodych konsumentów
w Polsce do reklamy w urządzeniach mobilnych ......................................................... 215
dr Marek Drzazga
Zmiany w otoczeniu technologicznym przedsiębiorstw
na początku XXI wieku i ich implikacje dla komunikacji marketingowej ............ 222
mgr Agata Dziakowicz
Paradoksalny wymiar komunikacji marketingowej
na rynku dóbr luksusowych ................................................................................................. 228
dr Grażyna Golik-Górecka
Interaktywna komunikacja marketingowa i skuteczność strategii wirtualnych
przedsiębiorstwa na przykładzie Atlas Sp. z o. o. .......................................................... 235
dr Anna Kalinowska-Żeleźnik
Event marketing w działaniach z zakresu CSR
na przykładzie Grupy LOTOS S.A. ....................................................................................... 243
dr hab. Jacek Kall, prof. nadzw. UEP
Wykorzystanie smartfonów w komunikacji marketingowej .................................... 249
dr Maciej Koczerga
Etyczna perspektywa niejawnych działań promocyjnych
w Internecie ................................................................................................................................ 256
dr hab. Jan Kreft
Zawłaszczanie wartości w marketingowej działalności
w nowych mediach ................................................................................................................. 262
dr Paweł Kuźbik
Nowe media w budowaniu relacji organizacyjnych
klubów sportowych ................................................................................................................. 268
dr Anna Lusińska
Konsultacje społeczne firm z branży energetyki wiatrowej (sektora OZE)
jako narzędzie komunikowania rynkowego .................................................................. 276
dr inż. Katarzyna Łazorko
Analiza form internetowej komunikacji marketingowej
podmiotów ekonomii społecznej działających
w Częstochowie ........................................................................................................................ 283
prof. zw. dr hab. Sylwester Makarski
Formy i sposoby komunikacji rynkowej (na przykładzie
Podkarpackiego Centrum Hurtowego „Agrohurt S.A.”) .............................................. 290
MEDIA i nowe sposoby komunikacji rynkowej a etyka
Kom
unik
acja
rynk
owa:
Kom
uIn
now
acje
– M
edia
– D
esig
nw
aSpis treści
dr hab. Wanda Patrzałek, prof. nadzw. UWr
Znaczenie mediów w procesach komunikacyjnych
gospodarstw domowych w Polsce .................................................................................... 298
dr Iwona Posadzińska
Reklama społeczna – sposób komunikowania idei ..................................................... 305
prof. dr hab. Marek Prymon
Megatrendy w komunikacji marketingowej
– tradycyjne versus nowe media reklamy ...................................................................... 312
dr Anna Rogala
Systematyka celów i ocena skuteczności komunikacji wewnętrznej
w przedsiębiorstwach ............................................................................................................. 320
dr hab. Edyta Rudawska, prof. US
Komunikowanie inwestorom informacji w zakresie
zasobu przedsiębiorstwa, jakim są klienci ...................................................................... 327
dr Agnieszka Smalec
Wykorzystanie mediów społecznościowych
w komunikacji marketingowej samorządów ................................................................ 334
dr Agnieszka Stolarska
Dylematy etyczne w komunikacji marketingowej banków ...................................... 341
dr Kinga Stopczyńska
Wykorzystanie social media w działaniach komunikacyjno-wizerunkowych
na przykładzie aktywności biznesów kreatywnych w Łodzi .................................... 348
mgr Andrzej Szymkowiak
Weryfikacja lojalności konsumenckiej w mediach społecznościowych
– studium przypadku .............................................................................................................. 355
dr hab. Tomasz Wanat, prof. nadzw. UEP
Różnice między kobietami a mężczyznami w zakresie akceptacji
i wykorzystania technologii mobilnych
do zakupów w Internecie ...................................................................................................... 362
dr hab. Katarzyna Wojtaszczyk; dr Joanna Cewińska
Nowe sposoby komunikowania się kandydatów
do pracy z pracodawcami ..................................................................................................... 369
dr inż. Magdalena Zalewska-Turzyńska
O efektywności komunikacji marketingowej w Internecie ....................................... 376
Paulina Zielińska
Siła oddziaływania kryzysu marki
w mediach społecznościowych .......................................................................................... 384
Kom
unik
acja
rynk
owa:
Kom
uIn
now
acje
– M
edia
– D
esig
nw
aSpis treści
dr hab. Ewa Jerzyk, prof. nadzw. UEP
Design opakowania i jego elementy w procesie
podejmowania decyzji zakupowych ................................................................................. 391
dr Karol Krajewski; dr inż. Agnieszka Tul-Krzyszczuk
Food Design – innowacyjna koncepcja kształtowania produktów
i komunikacji rynkowej na rynku żywności .................................................................... 399
dr Marcin Lipowski
Rebrandig uczelni wyższej – studium przypadku UMCS w Lublinie ..................... 406
dr Radosław Mącik; mgr Monika Nalewajek
Wpływ perfekcjonizmu konsumenta
na postrzeganie opakowania i marki ................................................................................ 414
mgr Monika Nalewajek; dr Radosław Mącik
Co komunikuje marka poprzez format opakowania? ................................................. 423
dr Renata Nestorowicz
Architektura informacji na opakowaniach produktów żywnościowych
a skuteczność komunikacji marketingowej .................................................................... 431
dr Magdalena Sobocińska
Rola designu w kreowaniu doznań i doświadczeń klientów .................................... 439
dr Justyna Starostka
Zarządzanie designem – przykłady ze szwedzkiego
rynku meblarskiego ............................................................................................................... 447
dr hab. Teresa Taranko, prof. SGH
Rola opakowania w komunikacji marki na rynku kosmetyków .............................. 454
dr Joanna Wiechoczek
„Rozszerzona rzeczywistość” jako nowe narzędzie
komunikacji marketingowej producentów dóbr trwałych ....................................... 461
mgr Mariusz Woźniakowski
Kultura obrazkowa w komunikacji marketingowej przedsiębiorstw
na przykładzie mediów społecznościowych .................................................................. 467
DESIGN i komunikacja wizualna
