Kobieta zmienną jest

Autor: Beata GoczałPress nr 10/2013

Opracowała: Aleksandra Kosiacka

Dedykowane Polkom media muszą wciąż sprawdzać, co je interesuje, a co

już jest dla nich niemodne, passe.

Dom badaczy z Maison we współpracy z agencją Garden of Words (specjalizującą się w marketingu kobiecym) przeprowadził w 2012 roku badanie, które pokazało transformację Polki:

od gospodyni domowej do kobiety dążącej do samorozwoju, ciekawej świata

…w dzisiejszych czasach Polka jest kobietą, która w codziennym życiu nadal jest domowym lingwistykiem, ale ma nowe, inne podejście dotyczące partnerstwa czy podziału obowiązków w rodzinie i ma określone poglądy w wielu dziedzinach (np., polityka, biznes) Katarzyna Pawlikowska

(współzałożycielka agencji Garden of Words):

Stwierdzenie „Polki się zmieniają” jest kluczowe dla mediów adresowanych właśnie do nich. Najpierw trzeba poznać kobiety, aby można było dać produkt, który spełni ich oczekiwania.

Permanentnie badane Badania z których korzystają media: - pokazują, gdzie można znaleźć kobiecego odbiorcę. - pozwalają utrzymać kobiecego odbiorcę, - umożliwiają poznanie postaw i poglądów kobiet na wiele spraw

Opinie i postawy kobiet monitorują na bieżąco m.in.:

Discovery Central Network Europe – prowadzi liczne badania wśród kobiet

„dzieląc się z nami swoimi potrzebami i oczekiwaniami, kobiety stają się współtwórczyniami naszych kanałów dla nich przeznaczonych”

Telewizja Polska – korzysta z badań zachowań konsumenckich. Prowadzi też badania jakościowe własnych programów, w tym audycji, których główną widownią są kobiety

Agora SA – co kilkanaście miesięcy przeprowadza badania fokusowe wśród swoich czytelniczek, pyta je m.in o ocenę dotychczasowej formuły pism, o oczekiwane zmiany itp..

Mnitor Presse Polska (wydawca „Men’s Health”) – po sukcesie męskiego tytułu zdecydował się na kobiecego odpowiednika – również z sukcesem

Dobre dotarcie do kobiet…Czyta prasę codzienną – 47% kobietSięga po prasę kolorową – 92% kobietOgląda telewizję – 92% kobietLubi mieć duży wybór kanałów telewizyjnych – 49% kobietCodziennie słucha radia – 46% kobietZawsze słucha radia jadąc samochodem – 51% kobietKorzysta z Internetu – 77% kobiet

Źródło: „Offline, Badania na temat kobiet w Polsce – zwyczaje, stosunek do mediów”. ACR na podstawie Target Group Index Millward Brown SMG/KRC, fale styczeń-grudzień 2011 roku) : TGI, Millward Brown SMS/KRC, fala lipiec 2012 – czerwiec 2013 roku

Same o sobie - redakcje prasowe, twórcy programów i seriali poznają opinie o swojej ofercie nieomal natychmiast po udostępnieniu dzięki Internetowi, mediom społecznościowym, forom, czy e-mailom.

- dzięki tym źródłom mają wiedzę na temat oczekiwań kobiet i ich zainteresowań

Przełożyć wiedzę na treść Dzięki kontaktom z czytelnikami i internautkami redakcje które kierują do nich informacje, wiedzą, że w mediach kobietom nie starczy prosta informacja.

Aleksandra Kluzek – szefowa redakcji serwisów lifestyle’owych w Gazeta.pl – mówi: „Jeśli robimy materiał o pielęgnacji włosów to wypytujemy zaprzyjaźnionych trychologów, wysyłamy redaktorki do atelier fryzjerów, żeby same sprawdziły ich ofertę i poziom usług, robimy rzetelny przegląd dostępnych na rynku produktów i usług”

W telewizji kobiety oglądają najchętniej:

- Seriale – 64%- Serwisy informacyjne – 61%- Filmy zagraniczne – 54%- Programy rozrywkowe – 48%

Źródło: Target Group Index, fale lipiec 2012-czerwiec 2013 roku (Millward Brown SMG/KRC)

Kuchnia inaczej widziana Na przestrzeni lat ewolucję przeszły też programy kulinarne. Kilka lat temu polegały one na pokazywaniu gotującej osoby, teraz rządzą formaty, w których gotowanie jest tylko pretekstem, a prawdziwym tematem jest walka o własne marzenia („MasterChef”, „Ugotowani” itp.)

Zmiana akcentów Najczęściej wypowiadanym słowem przez przedstawicieli kobiecych mediów jest – „inspiracja” Agnieszka Rożewska – wydawca pism kobiecych Agory mówi: „Nasza czytelniczka oczekuje od nas bardziej podrzucania pomysłów, rozwiązań niż narzucania woli, dyktowania. Mamy być dla niej źródłem inspiracji”

Wszystkie badania pokazują, że to kobiety podejmują większość decyzji zakupowych – dotarcie do nich jest celem zdecydowanej większości produktów i usług na rynku. Barbara Kowalewska (digital media planner z OMD)

Sprawia to, że: - istnieje cały segment produktów i usług dedykowanych wyłącznie kobietom, - reklam adresowanych do kobiet jest zdecydowanie więcej, niż tych, które są skierowane do mężczyzn

Nagrodą za pozyskanie kobiecego odbiorcy jest najczęściej jego lojalność…

Dziękuję za uwagę.