Knorr abc gotowania_bot_cs_10_08_2011_otwarty
-
Upload
biuroreklamygg -
Category
Business
-
view
387 -
download
2
Transcript of Knorr abc gotowania_bot_cs_10_08_2011_otwarty
CASE STUDYBOT: Knorr ABC
Gotowania02.11-30.11.2010
Grupa docelowa– Wszyscy w wieku powyżej 20 lat.
Cel– Zwiększenie zasięgu w grupie docelowej– Zaangażowanie użytkowników
Realizacja– wykorzystanie nowego dla brandu, niestandardowego kanału
komunikacji - Bota– Zorganizowanie gry społecznościowej oraz oddanie do
dyspozycji przydatnych fukncjonalności
Oś kampanii – BOT w komunikatorze Gadu-gadu, pełniący rolę landing page
oraz animatora zabawy
O kampanii
BOT ABC GotowaniaBOT ABC Gotowania
Słowniczek kulinarnySłowniczek kulinarny
Schemat kampanii
PromocjaPromocjaBanner Banner 300x60300x60
KonkursKonkursABC GotowaniaABC Gotowania
Promocja
Oś kampanii
Funkcjonalności BOTa
W zakładce „konkurs” przez 3 tygodnie dostępna była gra społecznościowa.
W grze codziennie od wygrania była nagdroda dnia – patelnia oraz zestaw produktów Knorr.
Gra podzielona była na 3 tury po tydzień każda. Na koniec każdej tury 8 osób z największą liczbą punktów wygrywało nagrody.
Funkcjonalności Bota: Konkurs społecznościowy
Funkcjonalności Bota: Konkurs społecznościowy - mechanizm
Zadaniem użytkownika było skompletowanie jak największej ilości dań w jak najkrótszym czasie.
Każdy użytkownik otrzymywał danie (zadanie) do wykonania.
Aby tego dokonać musiał zebrać wszystkie składniki konkretnego dania.
Składniki mogli mu podarować jego znajomi. Aby to uczynili użytkownik musiał poprosić ich o podarowanie składnika
Codziennie Bot serwował użytkownikom jeden przepis na danie dnia.
Przepis zawierał ilustrację dania oraz podstawowe potrzebne do jego wykonania składniki.
Szczegółowy sposób przygotowania można było poznać w szczegółach przechodząc na stronę Knorr.pl.
Funkcję danie dnia można było zasubskrybować klikając przycisk „dołącz do nas” – wtedy Bot sam codziennie podsyłał nowy przepis.
Funkcjonalności Bota: ABC Gotowania
Codziennie w zakładce „Słowniczek kulinarny” użytkownik mógł znaleźć „hasło na dziś”.
Hasło dnia wyjaśniało trudne pojęcia z zakresu wiedzy kulinarnej.
Funkcjonalności Bota – Słowniczek kulinarny
Gra społecznościowa oraz funkcjonalności uzupełniające stanowiły pierwszę odsłonę kampanii realizowanej przez Knorr za pomocą BOTa.
Gra była pionierskim projektem wykorzystującym mechanizmy społeczne w ramach użytkowników komunikatora Gadu-Gadu
BOT 771 używany był przy następnych kampaniach aż do kwietnia 2011 pełniąc z sukcesami rolę landing page oraz animatora zabawy.
Podczas tej półrocznej aktywności udało się zbudować liczny i unikalny ekosystem osób, które aktywnie korzystały z funkcjonalności BOTa.
Podsumowanie
Zapraszamy do współpracy!